The Destination Experience_dan pearlman

BE BERLIN
BE BERLIN
Be Berlin>
DAN PEARLMAN — THE DESTINATION EXPERIENCE
#FREIHEIT
BERLIN
DAN PEARLMAN — THE DESTINATION EXPERIENCE
Wie begeistert man Berliner für Standortmarketing?
Unsere Vision für Berlin
war es, die Essenz dieser Stadt – Heimat
und Sehnsuchtsort zugleich – in
einer Brand Idea greifbar zu machen
und damit die Herzen der „härtesten
Zielgruppe der Welt“, der Berliner, zu
gewinnen. Dazu haben wir uns gefragt,
was Berlin für Menschen aus aller Welt
so attraktiv macht und was sie gemeinsam
mit Berlin verbinden. Unsere Antwort:
Es ist die Freiheit, die für das besondere
Berliner Lebensgefühl steht
und alle Zielgruppen eint. Die jüngere
Geschichte hat Berlin zu einem internationalen
In einer Zeit, in der Freiheit vielerorts
auf dem Spiel steht, haben wir zusammen
mit der Berlin Holding Gesellschaft
für Hauptstadt Marketing mbH den
Wesenskern dieser Stadt im Hashtag
#FreiheitBerlin verdichtet. So wird das
Standortmarketing seit März 2017 auf
lokaler, nationaler und internationaler
Ebene zu einer vielstimmig erzählten
Ode an die Freiheit.
How to impress Berliners for location
marketing? Our vision for Berlin was to
win the hearts of the worlds hardest
target group by taking the essence of
the same time – and bringing it to life
through a brand Idea. So, we asked ourselves,
what is it that makes Berlin so
attractive for people from all over the
world? And our conclusion: It's freedom
that brings this specific Berlin attitude
of life. The recent history made
Berlin a historic international symbol of
freedom. In a time where freedom is in
stake in many places in this world we
consolidated the city’s essential core
value into the hashtag #FreiheitBerlin.
This way we turned our location marketing
into an ode to freedom that has
been told and spread ever since local-
16 Symbol der Freiheit gemacht. the city – home and place of longing at ly, nationally as well as internationally.
17
BE BERLIN
BE BERLIN