The Destination Experience_dan pearlman

BE BERLIN
BE BERLIN
The Essence
of Berlin
ODE TO
FREEDOM
DAN PEARLMAN — THE DESTINATION EXPERIENCE
DONE WITH WALLS
Berlin weiß aus Erfahrung, dass Mauern
zwischen Menschen keine gute Idee
sind. Daher begrüßte unter anderem
ein 100 Quadratmeter großes
Riesenposter mit dem Kampagnenleitmotiv
„Done with walls“ am Flughafen
Tegel alle ankommenden Berliner und
Gäste.
From experience, Berlin and Berliners
know that walls between humans
are never a good idea. Berlin tourists
and travellers were greeted under the
banner of the „Done with walls“-campaign
at Tegel Airport on a hundred
square meters.
„Berlin ist mehr ein Weltteil als eine
Stadt“ – ohne Absender und nur mit
dem Hashtag versehen, bildeten berühmte
Zitate den Auftakt der Kampagne,
eine Ode an die Freiheit. Die
Statements wurden vielfach fotografiert
und auf verschiedenen Social-Media-Plattformen
gepostet und
weltweit geteilt.
Berlin is more a part of the world than
just a city. The campaign was kickedoff
with famous quotes, with just the
hashtag as an originator. The statements
were frequently photographed,
posted and shared on social media
platforms worldwide.
BERLIN STORIES
So vereinend wie das Berliner Freiheitsgefühl
wirkt, so vielschichtig und
vielseitig ist es. In der zweiten Phase
haben wir authentische Berliner Geschichten
aus Wirtschaft, Forschung,
Start-up-Welt oder Sport erzählt, die
von der Berliner Freiheit geschrieben
wurden. In Bild und Text – die Geschichte
hinter den Kampagnenmotiven
er fährt man auf der ebenfalls neu
gelaunchten Website be.berlin sowie
in sechs TV- und Kinospots. Die dritte
Phase beteiligte alle Berliner mit
großen Aufrufen der Stadtmaga zine
Zitty und Tip sowie durch die Kooper
a t i o n m i t S o c i a l - M e d i a - I n fl ue nc e r n
wie dem Instagrammer Michael Schulz
(@berlinstagram), Thomas Kakereko
(@thomas_k) und Jörg Nicht (@JN).
Zum „Berlin leuchtet“-Festival konnten
Berliner zudem ihre individuellen
Freiheitsstatements auf das Brandenburger
Tor projizieren lassen.
The Berlin freedom feeling is as diverse
and complex as it is unifying. In the
second phase, authentic Berlin stories
from the economy, research, start-ups,
and sports were told, that were written
by the Berlin freedom. The story
behind the campaign motifs – in photo
and content– is found on the also
newly launched website be.berlin as
in six TV and theatre spots. The third
phase included all the citizens of Berlin
with big shout outs from the city magazines
Zitty and Tip, also through cooperation
with social-media influencers
like the Instagrammer Michael Schulz
(@berlinstagram), Thomas Kakereko
(@thomas_k) and Jörg Nicht (@JN).
The citizens were also able to get their
personal freedom statements projected
onto the Brandenburg Gate at the
“Berlin leuchtet” festival.
DAN PEARLMAN — THE DESTINATION EXPERIENCE
18 19
BE BERLIN
BE BERLIN