Österreichs Insiderblatt für die Elektrobranche Eine E&W ...

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HAUSGERÄTE E&W 3/09
PROCTER & GAMBLE WILL HEUER NOCH MEHR GEBEN
Männer, Märkte &
Moneten
ÖSTERREICH IST EIN VORZEIGE-
LAND. Nicht nur, was Musik oder
Mozartkugeln betrifft, sondern
auch, wenn es um die
Prcoter&Gamble-Marken Duracell
oder Oral-B geht. Kein Wunder
also, dass die Markenverantwortlichen
Kurt Eisenmann, Michael
Mayerhofer und Vertriebs-
Chef Thomas Poletin guten Mutes
in das Jahr 2009 gehen. Kein
„Marshall-Plan“ liege demnach
auch in der Schublade. Denn einerseits,
so Poletin, „gehen wir davon
aus, dass die Krise auf unsere
Branche nicht in dem Ausmaß
zutreffen wird.“ Zum anderen, so
Mayerhofer: „haben wir ein so
starkes Programm für heuer, dass
ein gesondertes Programm nicht
notwendig ist.“
Viel vorgenommen hat man sich
bei Procter & Gamble für das
heurige Jahr tatsächlich. Wohl
nicht zuletzt auch durch das gute
Abschneiden beim Goldenen Ste-
KURZ UND BÜNDIG:
Mehr Marketing-Budget 2009
Rasierer-Spot erstmals im
Mai/Juni mit Neo-Testimonial Til
Schweiger
Gesamtwachstum von 4-6%
für das Jahr 2009 angepeilt
Oral-B-Displays werden weiter
gestreut
Echte Produkt-Highlights für
den Herbst angekündigt
Klare Marktdominanz bei Rasierern,
Epilierern, Oral-B und
Alkalinen
cker sollen so zwei dafür ausschlaggebende
Faktoren, nämlich
die Umstrukturierung im Außendienst
einerseits und die starke
Werbepräsenz andererseits weitergeführt
bzw ausgebaut werden.
Und: „Ja, wir haben unser Marketingbudget
erhöht“ bestätigt Thomas
Poletin.
Zahnbürste für Österreich
Einen lautstarken Auftakt hat so
etwa Oral-B mit der breit angelegten
Marketing-Kampagne
„Zahnbürste für Österreich” in
Koooperation mit der Kronen Zeitung
hingelegt. Diese sei bereits
jetzt „unglaublich erfolgreich“,
zieht Eisenmann dabei eine erste
Zwischenbilanz. Vor allem manuelle
Putzer oder Vitality-Nutzer,
die damit den nächsten Tech-
Die Procter & Gamble-Marken
Braun, Duracell und Oral-B sind für
das laufende Jahr gut aufgestellt.
Nicht zuletzt durch den großen Einsatz
von Michael Mayerhofer, Key
Account Manager Braun und Duracell,
Vertriebsdirektor Non-Food,
Thomas Poletin und Key Account
Manager Kurt Eisenmann für Oral-B
kann man auch auf ein erfolgreiches
2008 zurückblicken.
Mit einem ganz besonderen Mann als Testimonial startet Braun in den Sommer, die Anteile am Markt machen Österreich
zum Vorzeigeland international, und auch monetär muss man sich um die Procter-Marken im EFH künftig keine Sorgen
machen. Welche „sportlichen Ziele” man sich darob in der Wiener Guglgasse gesetzt hat, und warum man selbst dabei
auf den mancherorts beliebten „Schwitzkasten” verzichten will, verrieten die P&G-Manager im E&W-Gespräch.
nologie-Schritt machen wollen,
sollen mit der Zahnbürste für weniger
als 30 Euro angesprochen
werden. Und das noch brach liegende
Potential der noch manuell
putzenden Österreicher gibt ihm
recht. 4,5 Mio Nutzer gäbe der
Markt laut aktueller Analyse her,
jedoch erst 2,3 Mio Österreicher
besitzen eine elektrische Zahnbürste.
Zudem: Im Vorjahr konnten
die Umsätze in diesem Segment
von 16,079 auf 16,804 Mio
Euro (+5%) gesteigert werden.
Erfreulich dabei für den EFH:
Immerhin 63% dieses Geschäfts
lief über den Fachhandel (inkl.
Fachmärkte).
Nachgehakt wird daher im 2.
Quartal auch mit der im Vorjahr
äußerst erfolgreich eingeführten
Farbedition der Vitality. Vor allem