Österreichs Insiderblatt für die Elektrobranche Eine E&W ...
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MANAGEMENT E&W 3/09<br />
ÜBERBLICK ÜBER ALLE SEGMENTE IM GESAMTJAHR 2008<br />
Werbebarometer<br />
Dieses Mal werfen wir einen Rückblick auf <strong>die</strong> Promotion-Aktivitäten des Handels<br />
in den vier Hauptkategorien Mobilkommunikation, Unterhaltungselektronik,<br />
große und kleine Weißware im Gesamtjahr 2008. Über alle Segmente errechnete<br />
Focus dabei einen Werbewert von rund 79 Mio Euro.<br />
NICHT DIE AUSGABEN <strong>für</strong> klassische<br />
Werbung, sondern <strong>die</strong> Promotion-Aktivitäten<br />
des Handels mit<br />
einzelnen Produkten und Marken<br />
in Verbindung mit Aktionspreisen<br />
werden traditionell beim Werbebarometer<br />
beleuchtet. Die Daten<br />
sind als Bruttowerbewert ausgewiesen<br />
und bedeuten vereinfacht<br />
ausgedrückt: „Was hätte Kooperationswerbung<br />
gekostet, wenn man<br />
<strong>die</strong>se genau so wie der Handel<br />
geschalten hätte.” Aus <strong>die</strong>sen Aktivitäten<br />
wird dann jeweils ein Werbewert<br />
errechnet und <strong>die</strong>ser in<br />
den Grafiken und Tabellen<br />
wiedergegeben. Zur Beobachtung<br />
von Flugblättern und Prospekten<br />
wurde österreichweit ein<br />
Haushaltspanel von 1.000 Haushalten<br />
eingerichtet.<br />
Die Focus-Daten sind im Allgemeinen<br />
höchst präzise und aussagekräftig.<br />
3 Grafik 1 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
2008)<br />
zeigt <strong>die</strong> Verteilung der Werbewerte<br />
in den Segmenten großer<br />
und kleiner Weißware,<br />
Braunware und Mobilkommunikation.<br />
Mit 38,6% Anteil<br />
beschreibt <strong>die</strong> Mobilkommunikation<br />
einmal mehr <strong>die</strong> klare<br />
Marktdominanz. Immerhin<br />
fast ein Drittel der Ausgaben<br />
wurden <strong>für</strong> Braunware ausgegeben,<br />
der margenstärksten<br />
Weißware wurden nur 13%<br />
Werbewert beigemessen.<br />
3 Grafik 2 (Promotionbedeutung<br />
der Handelskanäle 2008)<br />
verdeutlicht einmal mehr und<br />
wenig überraschend <strong>die</strong> Vorherrschaft<br />
von Media Markt<br />
mit 15,3% des Werbewertes.<br />
Auffallend ist, dass Cosmos im<br />
Vergleich zum Halbjahr 2008<br />
wieder klar hinter Saturn zurückgefallen<br />
ist. Vorsicht ist geboten<br />
bei One/Orange. Für<br />
das Gesamtjahr werden <strong>die</strong><br />
Ausgaben getrennt angeführt,<br />
in Summe liegt der Netzbetreiber<br />
jedoch mit 6,6% relativ<br />
über den Ausgaben vom ersten<br />
Promotion-Sortimentsschwerpunkte 2008<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Promotionbedeutung der Handelskanäle 2008<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Halbjahr.<br />
3 Grafik 3 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
nach Segmenten<br />
2008) spiegelt wider,<br />
welcher Handelskanal in wel-<br />
Grafik 1<br />
Grafik 2
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