Programm Midas Management Frühjahr 2018

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»Um zu überleben, müssen Firmen von Haifi schen lernen, denn wer sich nicht bewegt, geht unter.« (Richard Branson) Haie gelten in der Natur als gefürchtete Tötungsmaschinen. Der schlechte Ruf ist aber unbegründet, denn betrachtet man ihr Verhalten genauer, kann man sehr viel lernen: strategisch höchst wirksame und effiziente Methoden, um im Konkurrenzkampf der Natur zu bestehen und erfolgreich zu sein. Inspiriert durch das Verhalten der Haie, die ihre Instinkte im Verlauf von 420 Millionen Jahren Evolution entwickelt haben, zeigt Unternehmensberater und Keynote-Speaker Stefan Engeseth in diesem Buch, wie man die scheinbar unbesiegaren Marktführer angreifen und sich selbst einen Platz am Markt sichern kann. Die Natur ist viel cleverer als Harvard, McKinsey, Apple und alle anderen zusammen: In der Natur müssen die Haie in Bewegung bleiben, um zu überleben. Das ist im Business ähnlich, nur treten viele Marktführer auf der Stelle und ruhen sich auf ihren Lorbeeren aus – um schließlich als Futter für die Haie zu enden. Haie attackieren aber nicht mit endlosen PowerPoint-Präsentationen – sie greifen an und holen sich ihren Markt anteil. Nicht zuletzt darum fürchten sich die Menschen vor allem vor dem unerbittlichen Angriff der Haie. Dabei erkennen selbst die besten Jäger, dass auch sie verwundbar sind. Sie lassen ihre Verteidigung keineswegs außer Acht. Die meisten Unternehmer ignorieren ihre Abwehrstrategien, darum treffen sie die Angriffe anderer häufig gänzlich unvorbereitet. Mit dem größten Respekt vor dem Instinkt des Jägers gibt dieses Buch Einblicke, wie Sie selbst zum Jäger werden, umsichtig planen und im geeigneten Moment zuschlagen. Gleichzeitig jedoch betont es die Umsicht, um auf Angriffe vorbereitet zu sein, sie abwehren zu können und im sicheren Fahrwasser zu bleiben. »Zwischen Genie und Wahnsinn verläuft ein schmaler Grat. Halten Sie die Balance mit Sharkonomics, wenn Sie sich trauen.« Micael Dahlén, Stockholm School of Economics »Stefan kennt die Haifisch-Metapher nicht nur vom Hörensagen. Er ist selbst im Haifischbecken geschwommen und hat die Dramatik zwischen Überleben und Untergang verinnerlicht. Ein äußerst stimulierende Lektüre!« Philip Kotler, Professor of International Marketing, Kellogg School of <strong>Management</strong>, Northwestern University 2
Angriff ist die beste Verteidigung Aus dem Inhalt: D D D D D D D D D Erst planen – dann angreifen Stillstand ist gefährlich Marktrecherche in Haifisch-Manier Unerwartet zuschlagen Siegen mit Stil Verteidigen – Jahre vor dem Angriff Im Angriffsfall – keine Panik! Eigene Schwächen erkennen und durch Stärken kompensieren Der Sharkonomics-Plan »Guter Tipp: Lesen Sie Sharkonomics, bevor es Ihre Konkurrenz in die Hände bekommt!« Michael Raffnsøe, CEO, Danish Marketing Stefan Engeseth SHARKONOMICS So attackieren Sie die Marktführer 192 Seiten, Hardcover, Euro 19.90 | sFr. 28.00 ISBN: 978-3-03876-508-0, ET: März <strong>2018</strong> Auch als E-Book erhältlich: STEFAN ENGESETH ist einer der kreativsten und radikalsten Marketing-Vordenker Europas. Als Redner und Business-Consultant berät und spricht er über Themen wie Marketing, Branding, Innovation und Trends. Seine Kundenliste umfasst bekannte Firmen wie IKEA, Disney, Audi, Roche und viele andere. Er ist der Autor von vier erfolgreichen Büchern und wohnt in Stockholm (Schweden), aber seine Vorträge und Auftritte führen ihn in die ganze Welt. Mehr Infos unter: www.sharkonomics.com 3
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