planet toys Sonderheft LIZENZEN! 2/18

MIFFY – STARKE PRODUKTE FÜR
KLEINE UND GROSSE FANS
Eine weitere starke Marke, die Studio 100 Media | m4e als
Drittthema vertritt, ist das bezaubernde kleine Häschen
miffy®. Sie ist die beliebteste Figur aus den Büchern von
Dick Bruna. Die meisten seiner Bücher handeln auch
von diesem Hasenmädchen. Kinder auf der ganzen Welt
lieben Miffy, denn sie finden sich in ihren Abenteuern
wieder: Miffy ist einfach, arglos, aufgeschlossen und
immer neugierig!
Das reduzierte und doch farbenfrohe Design der Produkte
rund um Miffy spricht Eltern und Kinder
gleichermaßen an. Ganz neu sind in
diesem Jahr die Plüschkollektion von
heunec und die komplette Produktlinie
„miffy®“ für Babys und Kleinkinder von
roba. Die Baby Home Collection reicht
über Spieluhr und Schlafsäcke bis hin
zu Betten, Laufgitter, Wiegensets und
vielem mehr.
DER SCHÖPFER
Dick Bruna, der geistige Vater Miffys,
wurde 1927 in Utrecht geboren. Er
schrieb und illustrierte nicht weniger
als 124 Bilderbücher und entwarf außerdem
zahlreiche Plakate und Buchumschläge.
Dick Bruna machte mit
seiner Arbeit auch international Furore.
2011 hörte er mit dem Zeichnen auf.
Vergangenes Jahr verstarb Dick Bruna
im Alter von 89 Jahren in Utrecht.
Rechteinhaber ist heute die Mercis bv.
KUSCHELFREUNDIN: Als
Tröster und Wiedergutmacher
ist Miffy eine wahre Freundin
in allen Lebenslagen. Sie ist
superweich und dank der
besonderen Füllung sitzt sie
aufrecht.
Heunec; www.heunec.de
STARKE SOCIAL-MEDIA
KAMPAGNE ZU MIA AND ME
Mädchen mögen Mia, gerade weil sie als Heldin in der rosafarbenen Fantasiewelt
von Centopia durchaus etwas zu sagen hat, Stärke und Mut beweist. Dabei
ist sie hilfsbereit und immer für ihre Freunde da – das bietet jede Menge
Potenzial, um sich mit Mia zu identifizieren.
Mia and me ist nicht nur im deutschsprachigen Raum eine der
absoluten Top-Brands für Mädchen. Im „Kids License Monitor“
beispielsweise belegte Mia bei Mädchen von 7 bis 9
Jahren Platz eins in der Kategorie „mögen die Marke sehr“
– auch ungestützt erreicht Mia den dritten Rang der Lieblingsbrand
für Merchandising Produkte.*
Das unterstützt Studio 100 Media | m4e mit maßgeschneiderten
digitalen Inhalten und einer starken Botschaft in den Social-Media-Kanälen:
Mia sucht und findet starke Mädchen
unter ihren Fans! Doch was macht in der Zielgruppe und
im Alltag starke Mädchen aus? Es geht auf jeden Fall nicht
darum, kräftiger zu sein als andere! Starke Mädchen sind selbstbewusst
und mutig, sie trauen sich auch einmal Nein zu sagen und
wissen, dass sie stark sind – so wie Mia! Es beginnt damit, den
Schulweg allein zu meistern oder sich verantwortungsvoll um das
eigene Haustier zu kümmern, aber auch darum, sich gemeinsam
mit den besten Freunden in spannende Abenteuerwelten zu träumen
oder die Treppe von fast ganz oben herunterzuspringen!
Die Resonanz auf diese Botschaft kann
sich sehen lassen: Die Social-Media
Community rund um Mia wächst kontinuierlich.
Viele kleine Fans schicken
gemeinsam mit ihren Müttern Beispiele
für ihren Mut und ihre Stärke ein.
Das begleitende Gewinnspiel auf Facebook,
Instagram und im „Mia and
me ® “-Magazin von Panini taten ein Übriges.
Weitere Rubriken wie Tipps zum
Schulstart für starke Mädchen, Spielideen
und anstehende Kooperationen
mit zielgruppenaffinen Bloggern treiben
die Marke in der Zielgruppe weiter
voran.
* Quelle: iconKids & Youth „Kids License Monitor”,
Sample (wave IV/2017), November 2017
ERFOLG IN ZAHLEN
> 1,8 Millionen Kontakte
> 3 Millionen Impressions
> 40.000 Interaktionen
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LIZENZEN!