planet toys_April_2024
planet toys April
planet toys April
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2 | <strong>2024</strong><br />
APRIL<br />
TITELSTORY<br />
Fachgruppe Holz:<br />
Bürokratie-Burnout?<br />
RECHT UND FINANZEN<br />
Pflicht für aktives<br />
Krisenmanagement<br />
HÄNDLERVERBUND<br />
Gemeinsame Aktivitäten<br />
beleben Innenstadt
EDITORIAL<br />
3<br />
LIEBE LESERINNEN,<br />
LIEBE LESER,<br />
„... ach guck,<br />
ist schon wieder<br />
Frühling“<br />
Umsatzrückgänge prägen den bisherigen<br />
Verlauf des Jahres. Bei Online-Händlern<br />
und großen Filialisten sind sie weitaus<br />
höher als im Fachhandel. Bei dieser Vertriebslinie<br />
sind Spielwaren eben seit jeher<br />
Profilierungssortiment. Das zahlt sich aus.<br />
Der Abwärtstrend der Absatzzahlen in der<br />
deutschen Spielwarenbranche hat sich<br />
in den ersten Monaten des Jahres <strong>2024</strong><br />
fortgesetzt. Dabei hinterlassen auch die<br />
Bereinigungen der letzten zwölf Monate<br />
ihre Spuren. So sehen Marktforscher<br />
das zweistellige Absatzminus im Vertriebskanal<br />
Hypermarkets als Folge der<br />
Zerschlagung der einstigen Metro-Tochter<br />
Real. Sie gehörte in ihren besten Zeiten, die<br />
lange zurückliegen, in dieser Warengruppe<br />
zu den Top 10 des Spielwarenhandels.<br />
Ebenso verhält es sich bei den bisher<br />
aufgelaufenen ebenfalls zweistelligen<br />
Einbrüchen des Distributionskanals Online.<br />
Bemerkbar mache sich hier unter anderem,<br />
so Branchenkenner, die komplette Abwicklung<br />
von MyToys.de (Umsatz: über<br />
500 Mio. Euro). Ihrer Spielwaren-Sparte,<br />
die zusätzlich zum Online-Geschäft auch<br />
19 stationäre Läden betrieb, hatte der<br />
Vorstand der Otto-Gruppe vor einem Jahr<br />
spektakulär das Vertrauen entzogen und<br />
die Einstellung des Geschäftsbetriebs angeordnet.<br />
Das war auch als Eingeständnis<br />
zu werten, dass Multichannel-Strategien<br />
keine Selbstläufer sind.<br />
Auch der Fachhandel hat Absatzprobleme.<br />
Sie sind aber nicht so gravierend<br />
wie beim Wettbewerb. Die bisherigen<br />
Umsatzeinbußen liegen nach Einschätzung<br />
von Insidern im mittleren<br />
einstelligen Bereich. Die Bandbreite<br />
dieses Vertriebskanals ist allerdings<br />
enorm, weshalb keine Rückschlüsse auf<br />
einzelne Marktteilnehmer möglich sind.<br />
Denn das Spektrum reicht vom klassischen<br />
Einzelhändler über Filialisten wie Rofu oder<br />
Smyths bis zum Müller-Konzern.<br />
Eines verbindet diese Händler: Spielwaren<br />
sind bei ihnen anders als beim Lebensmittelhandel<br />
und auch bei den E-Commerce-Konzernen<br />
Profilierungssortimente.<br />
Insbesondere beim Facheinzelhandel sind<br />
sie oft sogar eine Herzensangelegenheit.<br />
Das sind unschätzbare Vorteile, weshalb<br />
Chancen genutzt werden sollten, die sich<br />
aus den Bereinigungen insbesondere im LEH<br />
bieten. Bei der Zerschlagung von Real ist ein<br />
Großteil der Märkte von Edeka und Kaufland<br />
übernommen worden. Der Stellenwert von<br />
Spielware ist bei beiden nicht hoch, weshalb<br />
ja auch die Umsätze aus Real-Zeiten nicht<br />
annähernd erreicht werden.<br />
Bei Discountern wie Lidl oder Aldi herrscht<br />
Enttäuschung über das margenschwache<br />
Nonfood-Geschäft. Einschnitte bei der<br />
Vermarktung gibt es deshalb auch bei<br />
Spielwaren. Über viele Jahre ist dies bereits<br />
bei den Kaufhäusern geschehen. Karstadt<br />
und Kaufhof waren einmal führend in dieser<br />
Warengruppe. Sie fristet im Fusions-Konglomerat<br />
Galeria nur noch ein Schattendasein.<br />
Hier sind im wahrsten Wortsinn Spielräume<br />
entstanden für engagierte Fachhändler.<br />
Jeder für sich wird aber wenig bewegen<br />
können. Gemeinschaft macht stark, die<br />
Mitgliedschaft in Delkredere-Abrechnungsverwaltungen<br />
eher nicht. Längst<br />
hätte über genossenschaftliche Strukturen<br />
nicht nur nachgedacht, sondern auch entschieden<br />
werden müssen. Denn zumindest<br />
das lässt sich vom Lebensmittelhandel<br />
lernen. Kaufleute als Unternehmer mit der<br />
Rückendeckung einer Genossenschaft sind<br />
ein erprobtes und vor allem erfolgreiches<br />
Geschäftsmodell. Ihm nachzueifern, dafür<br />
wäre im klassischen Spielwarenhandel<br />
höchste Zeit.<br />
Ihr<br />
Tassilo Zimmermann<br />
Redaktion
4<br />
INHALT<br />
8 RECHT UND FINANZEN<br />
Sanierung rechtzeitig vor der Insolvenz – mit<br />
dem Ende 2023 verabschiedeten StaRUG<br />
nimmt der Gesetzgeber Geschäftsführungen<br />
in die Pflicht. Es gelten strenge Leitlinien zur<br />
Krisenbewältigung. Sie dienen auch dem Heben<br />
ungenutzter Unternehmenspotenziale.<br />
10 SORTIMENT UND AKTIVITÄ-<br />
TEN MIT BESONDEREM FLAIR<br />
Längst in Top-Lage befindlich, ist das Fachgeschäft<br />
„Spielhansl“ in Esslingen auf Holzspielzeug und andere<br />
Klassiker spezialisiert. Den Erfolg verdankt der<br />
Händler nicht nur dem Alleinstellungsmerkmal durch<br />
das Produktangebot, sondern auch einem kleinen<br />
Händlerverbund innerhalb des Stadtmarketings.<br />
SORTIMENTE<br />
13 TITELSTORY: FACHGRUPPE<br />
HOLZSPIELWAREN<br />
Nivellierung der Spielzeugrichtlinie, kettensorgfaltspflichtengesetz – auch die<br />
Liefer-<br />
Hersteller von Holzspielwaren bekommen die<br />
Regulierungsmanie zu spüren. Spitze bleibt das<br />
Land der Dichter und Denker aber bei Formulierung<br />
moralisch-ethischer Standards.<br />
50 BAUEN UND<br />
EXPERIMENTIEREN<br />
Lernen mit Spaß – Bausätze und Experimentierkästen<br />
verbinden motorische und<br />
kognitive Fähigkeiten und<br />
sind für die Entwicklung von<br />
Kindern von allerhöchster<br />
Bedeutung.<br />
48 HOTLIST<br />
50 BAUEN & EXPERIMENTIEREN<br />
52 MÄDCHENSPIELZEUG<br />
55 SPIELE<br />
RUBRIKEN<br />
3 EDITORIAL<br />
5 INTERVIEW: BRUDER<br />
6 ERFAHRUNGSBERICHT HOCHSCHULE<br />
8 RECHT UND FINANZEN<br />
10 HANDEL<br />
13 TITELSTORY<br />
22 INTERVIEW DES MONATS<br />
25 COMMUNITY<br />
37 GASTKOMMENTAR<br />
40 MESSEHIGHLIGHTS<br />
45 BÜCHER<br />
58 LIZENZEN<br />
62 SPIELE-TIPPS<br />
64 TOP 10 BABY<br />
66 INTERVIEW: BABYONE<br />
Impressum<br />
Herausgeber & Verleger<br />
Yvonne Mayanna<br />
Verlag<br />
Mayanna Media Verlag | Yvonne Mayanna<br />
Hansjakobstraße 20<br />
78658 Zimmern o. R.<br />
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0<br />
Fax: +49 7 41 94 20 09-19<br />
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www.mayanna-mediaverlag.de<br />
Offizielles Organ<br />
Media & PR<br />
Yvonne Mayanna<br />
Redaktion<br />
Corinna Grutza<br />
Ingo Hackenberg<br />
Carsten Kortum<br />
Dietmar Rudolph<br />
Rainer Scheer<br />
Ulrich Texter<br />
Florian Wolsiffer<br />
Tassilo Zimmermann<br />
Abo, Vertrieb,<br />
Anzeigenverwaltung<br />
hello@mayanna-mediaverlag.de<br />
Lektorat<br />
Angelika Lenz, www.angelika-lenz.de<br />
G r a fi k<br />
Anke Thiele<br />
Druckerei<br />
Kolibri Druck, Nürnberg<br />
www.kolibri-druck.de<br />
Jahrgang 23. Jahrgang <strong>2024</strong><br />
Jahresabonnement 45,- €<br />
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INTERVIEW<br />
5<br />
Scheinheilig:<br />
Mit solchen<br />
Fotos macht Temu<br />
Eigenwerbung.<br />
Die Freude der<br />
App-Kundin dürfte<br />
bald in Entsetzen<br />
umschlagen.<br />
Wegen großer<br />
Mängel bei der<br />
Produktsicherheit<br />
ihrer Bestellung.<br />
„GLEICHES RECHT FÜR ALLE“<br />
Über chinesische Billigplattformen wie Temu kommen „massenhaft Waren auf<br />
unseren Markt, die gegen sämtliche Vorschriften verstoßen“, klagt der Handelsverband<br />
HDE. Immer wieder belegen Stichproben, dass sich Anbieter aus Asien<br />
nicht an gesetzliche Vorgaben der EU halten.<br />
Foto: Temu, Porträt: Klaus Gruber | dolphin photography<br />
Dies prangert auch der Deutsche Verband der<br />
Spielwarenindustrie (DVSI) an. Dessen europäischer<br />
Dachverband TIE hat ausgewählte über<br />
Temu verkaufte Spielwaren prüfen lassen. Der<br />
überwiegende Teil genügte den strengen Sicherheitsvorgaben<br />
nicht. Bereits in seinem<br />
Newsletter Deep Dive hat <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> darüber<br />
berichtet und auch die Branche zu Wort<br />
kommen lassen. Kritisch beurteilt auch Paul<br />
Heinz Bruder, Geschäftsführer BRUDER Spielwaren<br />
GmbH & Co. KG, Fürth, im <strong>planet</strong>-<strong>toys</strong>-<br />
Interview die fehlenden Kontrollen.<br />
Müsste die Branche die hohen Qualitätsstandards<br />
noch intensiver den Endkunden gegenüber<br />
kommunizieren? Sollte es da eventuell<br />
sogar eine große Verbandsinitiative geben?<br />
Paul Heinz Bruder: Der DVSI hat bereits eine Initiative<br />
gegen die chinesischen Billig-Produkte<br />
und deren Gefahren eingeleitet. Auch der<br />
HDE warnt vor Online-Plattformen wie Temu.<br />
Die Preise sind so günstig, ohne Versandkosten<br />
und Reklamationen kostenfrei. Solange der<br />
Verbraucher nichts verliert, wenn er bei einer<br />
solchen Plattform bestellt, siegt wahrscheinlich<br />
die Neugier und Qualität und Sicherheit<br />
stehen hinten an.<br />
Was geben Sie gemessen am Umsatz für die<br />
Einhaltung der längst bestehenden hohen<br />
Qualitätsvorschriften aus? Lohnt der hohe<br />
finanzielle Aufwand für die Qualitätssicherung<br />
noch, wenn chinesische Online-Händler<br />
konsequent diese Bestimmungen unterlaufen<br />
und keine europäische oder nationale Aufsichtsbehörde<br />
dem Einhalt gebietet?<br />
Als in Europa produzierendes Unternehmen<br />
sind wir an EU-Gesetze sowie Normen und<br />
Richtlinien der Spielzeugverordnung gebunden.<br />
Wir stellen mit Leidenschaft Spielzeug<br />
für Kinder her und daher ist die Einhaltung<br />
und Verbesserung dieser Normen gar keine<br />
Frage. Für BRUDER nicht und für viele rechtschaffene<br />
Spielzeug-Hersteller/Händler ebenso<br />
nicht. Man muss schon sagen, dass man<br />
sich an dieser Stelle von der Politik wesentlich<br />
mehr Rückhalt wünschen könnte. Wir müssen<br />
uns mit immer mehr Auflagen und Bürokratie<br />
herumschlagen und auf der anderen<br />
Seite können Online-Händler ohne Kontrolle<br />
Waren in die EU vermitteln. Ohne Verantwortung<br />
tragen zu müssen, untergraben sie unsere<br />
„Werte“ auf einfachste Weise.<br />
Stellen sich letztlich die Verbraucherinnen<br />
und Verbraucher nicht selbst ein Armutszeugnis<br />
aus, wenn sie wider besseres Wissen<br />
den bei Temu angebotenen gefährlichen<br />
Billigkram kaufen?<br />
Das ist Marktwirtschaft. Jeder kann am Ende<br />
dort kaufen, wo er will, wenn für alle die gleichen<br />
Rahmenbedingungen gelten. Temu ist<br />
eine B2C-Verkaufsplattform und unterläuft als<br />
Vermittler die geltenden Rahmenbedingungen<br />
der EU. Die eigentlichen Inverkehrbringer, die<br />
Absender, befinden sich in China außerhalb unseres<br />
Rechtsraumes und haften nicht unmittelbar<br />
für ihre Produkte. Bei solchen<br />
Geschäften können die Verkaufsplattformen<br />
nicht grundsätzlich von Verantwortung<br />
freigesprochen werden.<br />
Hier sollte meines Erachtens die EU eine<br />
Gesetzesinitiative veranlassen, um<br />
wieder gleiche Wettbewerbsbedingungen<br />
herzustellen.<br />
In gewisser Weise werden<br />
die Verbraucher getäuscht<br />
und erkennen nicht, dass<br />
sie selbst das Produktrisiko<br />
tragen und keinerlei Hilfe<br />
bei Problemen mit den Produkten<br />
erhalten. zim<br />
„Im Grunde<br />
werden die<br />
Verbraucher<br />
getäuscht.“<br />
PAUL HEINZ<br />
BRUDER<br />
Chef der Bruder<br />
Spielwaren<br />
GmbH & Co. KG
6<br />
WISSBEGIERIG:<br />
Der Studienkurs der<br />
DHBW in froher Erwartung<br />
vor den Toren der<br />
Spielwarenmesse.<br />
DIREKT AM PULS<br />
DER BRANCHE<br />
Als aufregende Reise durch eine dynamische Warengruppe erlebten Studierende<br />
der DHBW Heilbronn ihren Besuch der Spielwarenmesse <strong>2024</strong> in Nürnberg.<br />
Ein Erfahrungsbericht von Michelle Koelbel und Carsten Kortum.<br />
Carsten Kortum<br />
ist Professor und<br />
Studiengangsleiter<br />
an der DHBW<br />
Heilbronn.<br />
Diese Messe, ein faszinierendes Schaufenster<br />
für die Welt des Spielzeugs, bot nicht nur<br />
Tausenden von Ausstellern aus verschiedenen<br />
Ländern die Möglichkeit, ihre neuesten<br />
Produkte zu präsentieren, sondern auch den<br />
Studierenden der Dualen Hochschule Baden-<br />
Württemberg DHBW, Heilbronn, einen einzigartigen<br />
Einblick in die Praxis der Spielzeugbranche<br />
und die Funktionsweise solcher Präsenzveranstaltungen<br />
in der Nach-Coronazeit.<br />
REALITÄTSNAHE EINBLICKE<br />
Die DHBW Heilbronn setzt als größte Handelshochschule<br />
in Deutschland mit 600 Studierenden<br />
im Studiengang BWL-Retail Management<br />
seit jeher einen klaren Fokus auf die enge Verbindung<br />
zwischen Theorie und Praxis. Messebesuche<br />
sind dabei neben Firmenexkursionen<br />
und Dozenten aus der Praxis ein Schlüsselelement,<br />
um den Studierenden einen realitätsnahen<br />
Einblick in die Arbeitswelt auch in den<br />
Theoriephasen zu bieten neben den Praxisphasen<br />
beim jeweiligen Dualen Partner.<br />
Die Spielwarenmesse <strong>2024</strong> in Nürnberg wurde<br />
so zur lebendigen Lehrplattform, auf der die Studierenden<br />
sich direkt mit den Herausforderungen<br />
und Chancen der Branche vertraut machen<br />
konnten. Der Austausch mit Branchenexperten<br />
wie Michael Edl von ROFU Kinderland, Yasin<br />
Ates von Ravensburger oder Michael Wuwer<br />
von Güldenpfennig ermöglichte es den Führungskräften<br />
von morgen, ihre theoretischen<br />
Kenntnisse in einem realen Kontext zu vertiefen.<br />
Michael Edl, Geschäftsführer Einkauf bei RO-<br />
FU, vermittelte vertiefte Einblicke in die Arbeit<br />
von Einkäufern und die Zusammenarbeit<br />
mit Lieferanten auf der Messe. Yasin Ates, Geschäftsleiter<br />
Vertrieb bei Ravensburger, erläuterte<br />
mit vielen Beispielen und Marktzahlen<br />
die Trends in den für Ravensburger wichtigen<br />
Warengruppen und die Entwicklung von Produktinnovationen<br />
sowie Neuentwicklungen<br />
und deren Markteinführung. Michael Wuwer,<br />
Managing Director bei Güldenpfennig, fokussierte<br />
seinen Vortrag auf die Bedeutung von<br />
Lizenzen zur Differenzierung im Markt und die<br />
neuere Entwicklungen bei einzelnen Lizenzthemen.<br />
Lizenzen ermöglichten die Ansprache<br />
unterschiedlichster Zielgruppen mit hohem<br />
Mehrwert für den Einzelhändler, so Wuwer.<br />
Güldenpfennig entwickelt dafür Verbundthemen<br />
aus Textilien, Schuhen und Taschen.
ERFAHRUNGSBERICHT HOCHSCHULE<br />
7<br />
NACHHALTIGKEIT IST TRUMPF<br />
Die Leitmesse für die Spielwarenbranche ist<br />
ein Hotspot für Networking und Informationsaustausch<br />
in der Community. In diesem temporären<br />
Cluster werden geplant und spontan<br />
Wissen ausgetauscht, Informationen transformiert<br />
und interpretiert sowie Netzwerke<br />
erweitert. Vertikale Interaktionen zwischen<br />
Kunden und Produzenten auf den Ständen der<br />
Aussteller konzentrieren sich dabei auf den<br />
Informationsaustausch zu aktuellen Markttrends,<br />
Trends, Gerüchten, komplementären<br />
Erfahrungen und Anforderungen an zukünftige<br />
Produkte und Produktvarianten.<br />
Auch die horizontale Dimension einer Messe mit<br />
einer Beobachtung zwischen Wettbewerbern<br />
und der Möglichkeit einer Konkurrenzanalyse<br />
ist von großer Bedeutung für Entscheidungen<br />
über zukünftige Ausrichtungen von Innovationspfaden.<br />
Die Spielwarenmesse ist ein<br />
Schmelztiegel für Innovationen. Die Studierenden<br />
konnten nicht nur die neuesten Spielzeugtrends<br />
entdecken, sondern auch verstehen, wie<br />
Innovationen in der Branche entstehen und<br />
vorangetrieben werden. Die Messe verdeutlichte,<br />
dass klare Trends oder bahnbrechende<br />
Innovationen in der Spielzeugbranche derzeit<br />
nicht eindeutig erkennbar sind.<br />
Die Branche konzentriert sich weiterhin auf<br />
bewährte Faktoren wie Marken, Qualität und<br />
ansprechendes Marketing. Einige Markenhersteller<br />
gehen wieder auf ihre Ursprünge<br />
zurück. Die steigende Bedeutung von Nachhaltigkeit<br />
wurde als zentrales Thema auf der<br />
Messe identifiziert. Unternehmen setzen vermehrt<br />
auf nachhaltige Produkte und Prozesse,<br />
sei es durch Recycling, umweltfreundliche<br />
Verpackungen oder die Produktion mit erneuerbaren<br />
Energien.<br />
ERFOLGSFAKTOR NETWORKING<br />
Die Studierenden erfuhren aus erster Hand,<br />
dass Präsenz-Messen auch in der heutigen digitalen<br />
Ära unverzichtbare Plattformen für Unternehmen<br />
sind. Die Qualität der Kontakte und<br />
die Möglichkeiten zum Networking wurden als<br />
entscheidend für den Erfolg von Unternehmen<br />
betont. Diese spezialisierten Informationsflüsse<br />
werden auch als globales Rauschen (global<br />
buzz) charakterisiert.<br />
Zu den Erkenntnissen des intensiven Besuchsprogramms<br />
gehörte auch, dass direkte<br />
Transaktionen auf Messen seltener werden<br />
und Aufträge oft erst nach der Messe abgeschlossen<br />
werden. Die Spielwarenbranche und<br />
auch das Orderverhalten haben sich nachhaltig<br />
durch die Covid-19-Pandemie und andere<br />
globale Herausforderungen verändert.<br />
INNOVATIVE BILDUNGSPHILOSOPHIE<br />
Die Studierenden konnten unterschiedliche<br />
Messekonzepte auf den Ständen analysieren<br />
und erkannten, dass aufwendige Gestaltung<br />
und liebevolle Details einen Stand hervorheben<br />
können. Stände von Unternehmen wie Unidice,<br />
Cobi, Chicco, Dartzone, Kosmos, Party Factory<br />
oder Ravensburger wurden als besonders<br />
gelungen und ansprechend wahrgenommen.<br />
Auch die Einkäufer der großen Handelsketten<br />
müssen also emotional angesprochen werden,<br />
nicht nur der Endkonsument am PoS.<br />
Die DHBW Heilbronn geht über herkömmliche<br />
Lehransätze hinaus und fördert aktiv den Praxisbezug<br />
ihrer Studierenden. Die Exkursion zur<br />
Spielwarenmesse <strong>2024</strong> war ein weiteres Beispiel<br />
für die innovative Bildungsphilosophie der<br />
Hochschule. Die Studierenden wurden nicht<br />
nur zu Zuschauern, sondern zu aktiven Teilnehmern<br />
in der dynamischen Welt der Spielzeugbranche.<br />
Der Messebesuch stellte einen wichtigen Baustein<br />
im Bestreben der DHBW Heilbronn dar,<br />
ihren Studierenden das Rüstzeug auf den Weg<br />
zu geben, gut vorbereitete und praxisorientierte<br />
Führungskräfte von morgen zu werden.<br />
Durch die Einbindung in aktuelle Branchendiskussionen<br />
und den direkten Kontakt mit<br />
Experten erhalten die Studierenden eine umfassende<br />
Ausbildung, die über den Kursraum<br />
hinausgeht. Die DHBW Heilbronn setzt somit<br />
weiterhin Maßstäbe für eine innovative und<br />
praxisnahe Hochschulbildung. Die Mission der<br />
DHBW Heilbronn ist es, ein fester Bestandteil<br />
der Handelsbranche zu sein, mit der Vision der<br />
besten und größten Ausbildungsadresse für<br />
den Handel hierzulande.<br />
Gipfeltreffen: ROFU-Inhaber<br />
Michael Fuchs (Sechster v. r.)<br />
und Einkaufsgeschäftsführer<br />
Michael Edl (Fünfter v. r.) nahmen<br />
sich gerne die Zeit für die<br />
Fragen des DHBW-Kurses.<br />
Michelle Koelbel<br />
studiert im 3.<br />
Semester an der<br />
DHBW. Dualer<br />
Partner ist die Hoyer<br />
GmbH, Hamburg
8 RECHT UND FINANZEN<br />
In unserer neuen Artikelserie werfen wir regelmäßig sowohl<br />
im Rahmen unseres Newsletters Deep Dive als auch im Print-<br />
Magazin <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> einen Blick auf aktuelle wirtschaftliche<br />
Trends, makroökonomische Entwicklungen und neue oder<br />
sich ändernde Regularien.<br />
SANIERUNG<br />
RECHTZEITIG VOR<br />
DER INSOLVENZ<br />
Von Florian Wolsiffer<br />
Mit dem Ende 2023 verabschiedeten StaRUG nimmt der Gesetzgeber Geschäftsführungen<br />
in die Pflicht. Es gelten strenge Leitlinien zur Krisenbewältigung. Sie dienen<br />
auch dem Heben ungenutzter Unternehmenspotenziale.<br />
Florian Wolsiffer<br />
hat langjährige<br />
Erfahrung in der<br />
Einzelhandelsbranche<br />
und ist<br />
aktuell als Unternehmensberater<br />
tätig. Neben seiner<br />
Beratungstätigkeit<br />
lehrt er in Heilbronn<br />
als Gastdozent an<br />
der Dualen Hochschule<br />
Baden-Württemberg.<br />
Der Wandel der Wirtschaft ist unaufhaltsam<br />
und in einer VUCA-Welt ist<br />
eine frühzeitige Erkennung sowie<br />
proaktive Handlungsfähigkeit der<br />
Schlüssel zum Erfolg. Das Konzept der VUCA-<br />
Welt stammt aus der Leadership-Theorie und<br />
steht für „Volatility, Uncertainty, Complexity<br />
und Ambiguity“. Es bezeichnet eine Welt, die<br />
durch starke Schwankungen (Volatility), Unsicherheit<br />
(Uncertainty), Komplexität (Complexity)<br />
und Mehrdeutigkeit (Ambiguity) charakterisiert<br />
ist. Dieses Konzept soll dabei helfen,<br />
die Dynamik der Geschäftsumgebung zu verstehen<br />
und angemessen darauf zu reagieren.<br />
Das Gesetz über den Stabilisierungs- und<br />
Restrukturierungsrahmen für Unternehmen<br />
(StaRUG) bietet Geschäftsleitungen ein klares<br />
Leitbild für effektives Krisenmanagement in<br />
dieser VUCA-Welt und neue Möglichkeiten,<br />
ungenutztes Potenzial in ihrem Unternehmen<br />
zu erkennen und zu nutzen.<br />
In einer sich schnell verändernden Branche, geprägt<br />
durch saisonale Schwankungen, strenge<br />
Sicherheitsstandards und eine volatile Verbrauchernachfrage,<br />
muss die Geschäftsleitung nun<br />
sicherstellen, dass sie ein effektives Krisenerkennungssystem<br />
implementiert, das sowohl<br />
die gesetzlichen Anforderungen erfüllt als auch<br />
auf die spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen<br />
der Branche und des Unternehmens<br />
zugeschnitten ist. Diese Pflicht ergibt sich insbesondere<br />
aus dem §1 des StaRUG, welcher am<br />
01.01.2021 einen Wendepunkt eingeleitet hat.<br />
StaRUG bildet nun die Grundlage der rechtlichen<br />
Umgebung für Firmen, die sich in einer<br />
finanziellen Schieflage befinden oder diese befürchten.<br />
Dieses neue Gesetz, das auch die erste<br />
gesetzliche Pflicht zu Krisenfrüherkennung und<br />
Krisenmanagement für haftungsbeschränkte<br />
Unternehmen beinhaltet, bringt neuartige Aspekte<br />
und Anforderungen für die Geschäftsleitung<br />
mit sich. In diesem Kontext sind Unternehmen<br />
zur Implementierung proaktiver Maßnahmen<br />
zur Krisenfrüherkennung verpflichtet. Diese<br />
Änderung betrifft die Geschäftsleitung unmittelbar<br />
und erhöht die Anforderungen.<br />
RISIKEN RECHTZEITIG ERKENNEN<br />
Hierbei spielen bereits bestehende, geltende<br />
Standards eine zentrale Rolle. Diese Standards<br />
definieren die Anforderungen an die Ausgestaltung<br />
von Risikomanagementsystemen und<br />
bieten einen praxisorientierten Leitfaden für die<br />
Implementierung eines solchen Systems. Dabei<br />
müssen Risiken wie Lieferkettenunterbrechungen,<br />
Schwankungen in den Rohstoffpreisen,<br />
Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen<br />
oder rechtliche Änderungen stets im Blick<br />
behalten werden. Nur so kann man vorhandene<br />
Risiken frühzeitig identifizieren und Maßnahmen<br />
zu ihrer Abwehr einleiten.<br />
Die Anlehnung an Standards wie die des IDW<br />
hat viele Vorteile. Sie bietet einen methodischen<br />
Ansatz und kann die Glaubwürdigkeit von Unternehmen<br />
gegenüber Investoren und anderen<br />
Stakeholdern stärken. Im Falle rechtlicher<br />
Überprüfungen wirkt sie zudem als Nachweis<br />
einer ordnungsgemäßen Unternehmensführung.<br />
Dies erfordert nicht nur eine Anpassung an gesetzliche<br />
Vorgaben, sondern auch eine sorgfältige<br />
Integration branchenspezifischer Aspekte<br />
wie Marktanalysen, Produktlebenszyklus-Management<br />
und Qualitätskontrollsysteme in<br />
die Corporate Governance und deren Dokumentation.<br />
Die Folgen des Nicht-Erfüllens oder des nicht<br />
ordnungsgemäßen Erfüllens dieser Pflichten
RECHT UND FINANZEN<br />
9<br />
können schwerwiegend sein. Geschäftsleitungen<br />
riskieren eine zivilrechtliche Haftung, wenn<br />
der Gesellschaft oder den Gläubigern Schaden<br />
entsteht, der durch eine ordnungsgemäße und<br />
frühe Erkennung der Krise hätte vermieden oder<br />
zumindest minimiert werden können.<br />
FLEXIBEL UND ANPASSUNGSFÄHIG<br />
Die aktualisierte Gesetzgebung bietet mögliche<br />
Wege zur Verbesserung der Unternehmensresilienz<br />
und Sicherung der betrieblichen<br />
Kontinuität durch effizientere Prozesse. Die<br />
Option für Firmen, in einer präinsolventen Situation<br />
eine Sanierungslösung auszuarbeiten,<br />
kann als selbstrettende Maßnahme und zur<br />
Unternehmensstärkung beitragen.<br />
Dennoch ist es von entscheidender Bedeutung<br />
zu berücksichtigen, dass die Implementierung<br />
eigene Herausforderungen bereithält.<br />
Dieser Prozess erfordert von allen Beteiligten<br />
eine tiefgreifende Neuausrichtung, sowohl<br />
im finanziellen Ansatz als auch in der Organisationsstruktur,<br />
in den Beziehungen zu den<br />
Stakeholdern und dem allgemeinen Geschäftsverständnis.<br />
Diese Umgestaltung spiegelt die<br />
allgemeine Tendenz wider, Unternehmen effektivere<br />
Instrumente zur Verfügung zu stellen,<br />
um wirtschaftliche Herausforderungen zu<br />
bewältigen und ihre Nachhaltigkeit zu sichern.<br />
Anpassungsfähigkeit und Flexibilität können<br />
den Schlüssel zu langfristigem Erfolg liefern.<br />
Daher stellt das StaRUG ein solides Beispiel<br />
für diese neue Geschäftswelt dar.<br />
Wettbewerbsfähigkeit in einem dynamischen<br />
Marktumfeld stärken. Dies ermöglicht es, nicht<br />
nur Krisen zu meistern, sondern auch Chancen<br />
für nachhaltiges Wachstum und Innovation<br />
zu nutzen.<br />
Insgesamt bietet sich dadurch eine hervorragende<br />
Gelegenheit, Geschäftspraktiken proaktiv<br />
anzupassen und Strategien zu Krisenfrüherkennung<br />
und Risikomanagement zu implementieren,<br />
welche letztendlich zu einem nachhaltigeren<br />
und widerstandsfähigeren Geschäftsmodell<br />
führen können.<br />
Zusammengefasst bietet das StaRUG eine bedeutende<br />
Herausforderung, aber auch eine<br />
große Chance für die Geschäftsleitung. Die<br />
Implementierung eines effektiven Risikomanagementsystems<br />
kann nicht nur rechtliche<br />
Compliance sicherstellen, sondern auch die<br />
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10<br />
Der direkte Zugang vom ZOB und<br />
Hauptbahnhof in die Fußgängerzone<br />
sorgt für eine belebte Lage<br />
des „Spielhansl“. Sonnenschirm,<br />
Postkartenständer und Windspiele<br />
gehören zum Straßenbild und<br />
locken Kunden zum Fachgeschäft.<br />
SORTIMENT UND AKTIVITÄTEN<br />
MIT BESONDEREM FLAIR<br />
Von Carina Brüss<br />
Längst in Top-Lage befindlich, ist das Fachgeschäft „Spielhansl“ in Esslingen auf<br />
Holzspielzeug und andere Klassiker spezialisiert. Den Erfolg verdankt der Händler<br />
nicht nur dem Alleinstellungsmerkmal durch das Produktangebot, sondern auch<br />
einem kleinen Händlerverbund innerhalb des Stadtmarketings.<br />
Die erst später fertiggestellte Fußgängerzone<br />
und das nahe gelegene Einkaufszentrum<br />
„ES“ belebten in den Folgejahren nach der Ladeneröffnung<br />
im Jahr 1998 die Innenstadt und<br />
führten generell im Einzelhandel zu einer höheren<br />
Kundenfrequenz, weiß Geschäftsinhaber<br />
Bertram Kipp: „Die Ortsansässigen bringen<br />
nach wie vor Besucher von außerhalb mit, um<br />
ihnen unseren Laden zu zeigen.“ Ein Vorteil<br />
gegenüber dem Standort des Ursprungsgeschäfts:<br />
Seit 1984 existierte „Spielhansl“ im<br />
benachbarten, etwa halb so einwohnerstarken<br />
Nürtingen. Mit der Übernahme dieses Ladengeschäfts<br />
im Jahr 1988 war den Kipps als<br />
Quereinsteigern der Start in die Spielwarenbranche<br />
gelungen.<br />
„Als kleiner Laden können wir nicht den gesamten<br />
Spielwarenbereich abdecken, und so<br />
haben wir von Anfang an das Sortiment nach<br />
unseren Vorstellungen zusammengestellt –<br />
mit Waren, die unser Interesse wecken und zu<br />
denen wir stehen können. Dadurch ist ein außergewöhnliches<br />
Flair entstanden, das Stammund<br />
Neukunden zu schätzen wissen“, erläutert<br />
Kipp, der damit auch auf das große Einzugsgebiet<br />
seiner Klientel verweisen kann: „Einige<br />
Menschen, die zum Beispiel von weiter her<br />
zum Weihnachtsmarkt kommen, schauen regelmäßig<br />
bei uns vorbei. So besucht uns eine<br />
Kundin aus der Heilbronner Gegend schon<br />
jahrelang und nimmt jedes Mal eine weitere<br />
Handpuppe mit.“<br />
Bilder: CB, Spielhansl<br />
Resultierend aus den Nürtinger Anfängen lag<br />
auch in Esslingen der Schwerpunkt schon<br />
immer auf Holzspielzeug. Das Sortiment in<br />
der umsatzstärkeren Filiale in Esslingen habe<br />
natürlich in den mittlerweile 26 Jahren<br />
Veränderungen durchlaufen, um sich stets<br />
an den Kundenwünschen und den Entwicklungen<br />
zu orientieren.<br />
ANDERS ALS GROSSE FILIALISTEN<br />
Da das Produktangebot im Kern schon so viele<br />
Jahre Bestand hat, zieht „Spielhansl“ auch<br />
ganz eigene Kundenkreise an, denen die dortige<br />
Auswahl wohlbekannt ist. So seien Handpuppen<br />
in den vergangenen Jahren bei Kindern<br />
und Pädagogen wieder sehr beliebt geworden,<br />
würden aber generell gern gesammelt. „Wer die
HANDEL<br />
11<br />
bekannten Ostheimer Holzfiguren sucht oder<br />
die Brio-Eisenbahn, findet bei uns ebenfalls ein<br />
breites Spektrum“, führt der Fachhändler weiter<br />
aus. Auch die vielen liebevoll ausgesuchten<br />
Kleinigkeiten, die er „Mitgebsel“ nennt, sowie<br />
Artikel für Kindergeburtstage oder zum Füllen<br />
von Adventskalendern würden ebenfalls bestens<br />
angenommen. „Als die neuesten Renner haben<br />
sich für die älteren Kinder und für Erwachsene<br />
Puzzles herausgestellt, die viele Motive als<br />
Puzzleteile haben undderen übrige Teile auch<br />
nicht der bekannten Puzzleform entsprechen.“<br />
Die „kniffligen Angelegenheiten“ haben eine<br />
große Fangemeinde, aber auch für Puzzles für<br />
die Kleinsten, für andere Spiele und Bücher<br />
kommen viele Kunden aus der ganzen Region<br />
zum „Spielhansl“. Ergänzend bietet der Einzelhändler<br />
Bastel- und Experimentierpackungen<br />
an, aber auch Jonglierbedarf, Drachen oder<br />
Denk- und Knobelspiele. Mit Schmusetüchern,<br />
Spieluhren, Greiflingen und anderen Artikeln<br />
für Babys und Kleinkinder trifft der Händler<br />
den Geschmack von Eltern und Großeltern,<br />
wobei für den Kreis der Erwachsenen zusätzlich<br />
eine besondere Produktauswahl besteht.<br />
Wie andere Handels- und Wirtschaftszweige<br />
hat der Lockdown während der Pandemie<br />
„auch uns sehr hart getroffen“, berichtet Kipp,<br />
„aber der anschließende Zuspruch der Kunden,<br />
dass es uns weiterhin gibt, war enorm.<br />
Das hat uns das Gefühl gegeben, gewollt und<br />
gebraucht zu sein. Diese Wertschätzung hat<br />
uns bis heute inneren Auftrieb gegeben“, fasst<br />
der Händler den Zeitraum und die Folgen zusammen.<br />
„Nach unserer Einschätzung haben<br />
sich sehr viele Menschen verstärkt für den<br />
Einzelhandel eingesetzt“, was sich auch noch<br />
auf ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2023<br />
ausgewirkt habe.<br />
MITEINANDER STATT KONKURRENZDENKEN<br />
Mit der Corona-Phase verbindet der Spielwaren-Experte<br />
aber auch weitere Erkenntnisse,<br />
denn „erst da wurde mir so richtig bewusst,<br />
wie hilfreich unser örtlicher Fachhandel immer<br />
wieder durch neue Informationen und<br />
Anregungen vom hiesigen Stadtmarketing unterstützt<br />
wurde“. Schon zuvor habe das Citymanagement<br />
verkaufsoffene Sonntage und<br />
andere Veranstaltungen geplant und durchgeführt.<br />
Doch der damalige Leiter der Institution<br />
habe sich zusätzlich um die Händler<br />
bemüht und für die bestmögliche Belebung<br />
der Innenstadt gesorgt. Dadurch ist auch die<br />
Zusammenarbeit einer „kleinen“ Händlergruppe<br />
mit ähnlichen und ergänzenden Sortimenten<br />
entstanden, die bis heute anhält.<br />
Allerdings baute die engere Kooperation ohnehin<br />
auf der gegebenen Basis auf, denn „wir<br />
haben schon immer Kunden zu anderen Geschäften<br />
geschickt, wenn wir den Wunschartikel<br />
nicht bieten konnten, dieser aber vermutlich bei<br />
den Kollegen erhältlich ist“, sagt Bertram Kipp.<br />
Diese auf Gegenseitigkeit beruhenden Weiterempfehlungen<br />
beziehen sich vor allem auf den<br />
Mitbewerber Spiel & Freizeit Heiges. Das Händler-Miteinander<br />
erstreckt sich mit der „Bastelecke“<br />
und dem „Malkasten“ auf zwei weitere<br />
Fachgeschäfte, die wiederum mit Kreativbedarf<br />
aufwarten. Begünstigt durch die fußläufige Nähe<br />
zueinander in City-Lage dieser Ladengeschäfte,<br />
bestehen seit Corona und bis heute Verbindungen,<br />
die über Kaufwünsche hinausgehen.<br />
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12 HANDEL<br />
Seit 1998 ist „Spielhansl“ in<br />
Esslingen ansässig. Der Name,<br />
der vom vorherigen Inhaber<br />
für das Ursprungsgeschäft in<br />
Nürtingen gewählt wurde, entstammt<br />
einem Märchen aus der<br />
Sammlung der Gebrüder Grimm<br />
und wurde seitdem beibehalten.<br />
Auf rund 60 Quadratmetern<br />
Verkaufsfläche findet sich ein<br />
ausgesuchtes Spielwarensortiment<br />
mit besonderer Note.<br />
GEMEINSAME AKTIONEN<br />
„Aktionen der City-Initiative im Sommer laufen<br />
in Esslingen schon seit Längerem unter<br />
dem Namen ,Sommerfunkeln‘, daraus ist für<br />
unsere kleine Händlervereinigung der Name<br />
,Die 6 Funkelnden‘ entstanden“, schmunzelt<br />
Bertram Kipp. Durch das Engagement des damaligen<br />
Citymanagers von Esslingen wurden<br />
gemeinsame Aktionen dieser vier Händler sowie<br />
eines Copyshops und einer Ballettschule<br />
als zwei weiteren, punktuell beteiligten Partnern<br />
aus der Taufe gehoben. Zum Beispiel im<br />
Sommer 2020: Da die Tanzschulkinder wegen<br />
der Kontaktbeschränkungen nirgends<br />
auftreten konnten, wurden Vorführungen vor<br />
den verschiedenen Läden organisiert. Der<br />
sprichwörtliche rote Teppich wurde für die<br />
junge Tanztruppe und ihre Leiterin ausgerollt,<br />
die Kinder mit Bändern ausgestattet, das Aktionsareal<br />
mit Luftballons geschmückt, die<br />
Zuschauer durch „Spielhansl“ zum Seifenblasen-Machen<br />
animiert – und schon wurden die<br />
zufälligen Esslingen-Bummler und die Familien<br />
und Freunde der kleinen Eleven mit der<br />
Ballettaufführung unterhalten.<br />
Obwohl zu dieser Zeit keine verabredeten Treffen<br />
stattfinden und somit auch keine Aktionen<br />
beworben werden durften, sprach sich das<br />
Event herum und fand riesigen Anklang beim<br />
Publikum. Mit den Lockerungen kehrte nicht<br />
nur ein gewisses Kundenaufkommen zurück,<br />
sondern es vergrößerten sich auch die Möglichkeiten<br />
für weitere gemeinsame Aktionen<br />
des kleinen Händlerverbundes.<br />
KLEINE BELOHNUNGEN<br />
Wie etwa im Sommer 2021, als ein Städtespiel<br />
zum (Nachhol-)Olympiade-Jahr organisiert<br />
wurde, das auf Kinder ausgerichtet war, woran<br />
sich aber auch viele Erwachsene beteiligten.<br />
Eine vorbereitete Karte zum Abstempeln<br />
führte die Teilnehmer zu jedem mitwirkenden<br />
Laden, und mit komplett ausgefülltem<br />
Schein gab es eine kleine Belohnung. Seitens<br />
des Stadtmarketings Esslingen wurden aus allen<br />
abgegebenen Karten zusätzlich City-Einkaufsgutscheine<br />
ausgelost. Zu Ostern 2022<br />
lautete das Motto „Escape the City“ mit einer<br />
Art Stadtrallye zu Fuß, bei der in den Stationen<br />
bei den Händlern Ziffern herausgeknobelt<br />
und zu Esslingens Postleitzahl zusammengefügt<br />
werden mussten.<br />
Für vorigen Sommer dachten sich die kreativen<br />
Köpfe das Stadt-Quiz aus, das in der Ferienzeit<br />
lief und Anfang September seinen Abschluss<br />
fand. Bei diesem Ferienabenteuer waren spannende<br />
Rätsel rund um Besonderheiten in der<br />
Stadt zu lösen – eine weitere Idee der Beteiligten,<br />
wie Kinder und ihre Eltern Esslingen<br />
und die dortige Handelslandschaft noch besser<br />
kennenlernen können. Die gemeinsamen<br />
Aktionen der sechs „Verbündeten“ sprachen<br />
sich so weit herum, dass auch der Radiosender<br />
„Antenne 1“ in zwei Beiträgen darüber berichtete.<br />
So werden diese Zusammenarbeit<br />
und der gute Kontakt untereinander von allen<br />
als Win-Win-Situation angesehen, zumal insbesondere<br />
Spielware und Hobby/Kreativ eine<br />
ähnliche Zielgruppe aufweisen.<br />
Bilder: CB, Spielhansl<br />
ENGAGIERTE NACHFOLGESUCHE<br />
Für dieses Jahr stehen seitens Stadtmarketing und<br />
des engeren Händlerverbundes derzeit noch keine<br />
gesicherten Aktionsplanungen fest. Eines aber<br />
kommt auf die Esslinger beziehungsweise die Kundschaft<br />
aus dem Umland zu: Bertram Kipp denkt mit<br />
71 Jahren ans Aufhören. Der Standort Nürtingen wurde<br />
im Januar 2023 bereits altershalber aufgegeben.<br />
Wegen dieser alternativlosen Auflösung liegt dem<br />
Händler die Zukunft am verbliebenen Standort Esslingen<br />
umso mehr am Herzen, was sich auch im Spot<br />
auf Instagram zeigt, den das Citymarketing dort aktuell<br />
postet. Gemeinsam mit den Teilzeit-Mitarbeiterinnen<br />
im Verkaufsteam hofft Spielwaren-Kenner<br />
Bertram Kipp, dass sich eine geeignete Lösung zur<br />
Nachfolge findet: „Für die Kunden und auch für die<br />
Esslinger Einzelhandelslandschaft mit den vielen<br />
inhabergeführten Geschäften ist es wichtig, dass<br />
der ,Spielhansl‘ weitergeführt wird.“
TITELSTORY<br />
13<br />
VOR DEM BÜROKRATIE-<br />
BURN-OUT?<br />
Die deutsche Konjunktur bleibt Schlusslicht unter den Euro-Staaten. Spitze bleibt<br />
das Land beim Aufbau bürokratischer Hürden und der Formulierung moralisch-ethischer<br />
Standards. Was heißt das für die Branche? Ulrich Texter sprach mit Thorsten<br />
Koss, Geschäftsführer goki, Gerold Hertenberger, geschäftsführender Gesellschafter<br />
nic spiel & art, Philipp Russ, Head of Sustainability der Ravensburger Gruppe, und<br />
Tristan Gollnest, geschäftsführender Gesellschafter des LEFO-Instituts für mittel und<br />
Lebens-<br />
Umwelt.<br />
„Spielzeugunternehmen<br />
können<br />
sich schon<br />
lange nicht<br />
mehr nur auf<br />
die Entwicklung<br />
von Spielzeugen<br />
konzentrieren,<br />
sondern Verwaltung<br />
wird mehr<br />
und mehr zur<br />
Kernaufgabe.“<br />
THORSTEN KOSS<br />
goki<br />
Mit dem Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz<br />
(LkSG) führte<br />
Deutschland hohe Moral-,<br />
Sozial- und Umweltstandards<br />
entlang internationaler Lieferketten ein.<br />
Die EU-Kommission wollte mit der „Corporate<br />
Sustainability Due Diligence Directive“<br />
nachziehen. Ihr Lieferkettengesetz, das<br />
mehr Klimavorgaben als das deutsche Gesetz<br />
vorsieht, bereits für Unternehmen mit<br />
500 Mitarbeitern gelten sollte und bis 2050<br />
Wertschöpfungsketten klimaneutral stellen<br />
wollte, scheiterte Anfang Februar <strong>2024</strong> an<br />
Deutschland. Dafür gelang es Brüssel vor<br />
zwei Jahren, eine Verordnung über entwaldungsfreie<br />
Lieferketten zu verabschieden,<br />
die strengere und verbindliche Sorgfaltspflichtvorschriften<br />
für Unternehmen festlegt,<br />
die relevante Produkte, z. B. Holzspielzeug, in<br />
der EU in Verkehr bringen. Mit dem im Juli<br />
2023 vorgelegten Entwurf der EU-Kommission<br />
zu einer neuen Spielzeugverordnung,<br />
die strengere Grenzwerte für chemische<br />
Substanzen einführen will, droht womöglich<br />
neues Ungemach. Steht die Branche vor dem<br />
Bürokratie-Burn-out?<br />
Meine Herren, mit der Pandemie wurde die<br />
Wirtschaft „politisiert“. Mit dem Lieferkettengesetz<br />
wurde sie „moralisiert“. Greift der<br />
Staat inzwischen zu stark in das Wirtschaftsleben<br />
ein? Ist er womöglich „übergriffig“?<br />
Thorsten Koss: Ich halte den Staat nicht für<br />
übergriffig, er hat auch eine Lenkungsfunktion.<br />
Aber die Ausgestaltung, Überwachung und<br />
das Berichtswesen führen schon zu einem sehr<br />
hohen bürokratischen Aufwand. Spielzeugunternehmen<br />
können sich schon lange nicht mehr<br />
nur auf die Entwicklung von Spielzeugen konzentrieren,<br />
sondern Verwaltung wird mehr und<br />
mehr zur Kernaufgabe. Die Politik muss verstehen,<br />
dass sich unternehmerische Leistung in<br />
guten und sicheren Produkten widerspiegelt,<br />
nicht in Bürokratie, die Produkte nur verteuert.<br />
Gerold Hertenberger: In erster Linie ist es natürlich<br />
eine weitere Bürokratiehürde, die im Raum<br />
steht, von Unternehmen umgesetzt werden<br />
muss und die Fallstricke bietet. Bei nicht korrekter<br />
Umsetzung oder Fehlinterpretationen stehen<br />
schnell hohe behördliche Strafen und Auflagen<br />
im Raum. Es stellt sich die Frage, was der Wirtschaft<br />
grundsätzlich unterstellt wird, wenn solche<br />
Gesetze für notwendig gehalten werden.
14 TITELSTORY<br />
„Die im Raum<br />
stehenden<br />
Änderungen<br />
in der Spielzeugverordnung<br />
werden<br />
wieder einmal<br />
das eigentliche<br />
Problem mit<br />
dem Import<br />
gefährlichen<br />
Spielzeugs<br />
nicht lösen.“<br />
TRISTAN GOLLNEST<br />
LEFO-Institut für Lebensmittel<br />
und Umwelt<br />
Philipp Russ: Ich nehme den Staat auch nicht<br />
als übergriffig wahr. Regulierungen gehören<br />
zu einem funktionierenden Rechtsstaat dazu.<br />
In Bezug auf unternehmerische Nachhaltigkeit<br />
können sie dabei helfen, wichtige Themen zu<br />
priorisieren. Sie sorgen auch für Transparenz<br />
und fairen Wettbewerb, da sich nun alle an<br />
das halten müssen, was für manche schon<br />
längst gängige Praxis ist. Bei der Durchsetzung<br />
gibt es jedoch deutliche Unterschiede: Physisch<br />
„greifbare“ Unternehmen werden deutlich<br />
genauer unter die Lupe genommen als<br />
etwa asiatische Online-Billig-Portale. Hier gibt<br />
es akuten Nachholbedarf.<br />
Herr Russ, Ravensburger fällt mit seinen über<br />
2.000 Beschäftigten in den Geltungsbereich<br />
des LkSG. Welche Herausforderungen sind<br />
damit verbunden?<br />
P.R.: Das Lieferkettengesetz darf nicht unterschätzt<br />
werden. Wir haben uns für den Einsatz<br />
einer Software entschieden, über die wir<br />
das LkSG-konforme Risikomanagement abdecken.<br />
Grundsätzlich hat es sich auch ausgezahlt,<br />
dass wir schon seit vielen Jahren über<br />
das gesetzlich vorgeschriebene Maß agieren.<br />
Ein Beispiel: Ein kleiner Teil der von uns bezogenen<br />
Materialien und Produkte wird in Asien<br />
gefertigt. Hier setzen wir unter anderem auf<br />
die Zertifizierungen des Ethical Supply Chain<br />
Program (ESCP, ehemals IETP) und eigene Büros<br />
in Hongkong und China.<br />
Und wie viele unterschiedliche Vordrucke<br />
von Handelspartnern trudeln bei Ihnen ein,<br />
damit sie ihnen bescheinigen, dass man mit<br />
Ravensburger auf Nummer sicher geht?<br />
P.R.: Viele unserer Handelspartner kennen uns<br />
schon lange und wissen, wie wir aufgestellt<br />
sind. Dennoch erreichen auch uns Zusatzvereinbarungen<br />
und Aufforderungen, spezifische<br />
Daten auf einer Online-Plattform anzugeben.<br />
Die Bearbeitung dieser Anfragen erfolgt gewissenhaft<br />
und nimmt viel Zeit in Anspruch.<br />
Viele Unternehmen äußern berechtigte Kritik<br />
am Vorgehen mancher Handelspartner. Insbesondere<br />
dann, wenn pauschale Erklärungen<br />
eingefordert werden, wird der Sinn des<br />
LkSG verfehlt. Dieses sieht vor, dass bei berechtigterweise<br />
angenommenem Risiko mit<br />
Lieferanten interagiert werden soll, um das<br />
jeweilige Risiko zu mindern. Man darf hoffen,<br />
dass sich hier eine vernünftige, machbare Praxis<br />
auf Dauer durchsetzen wird.<br />
Herr Koss, Herr Hertenberger, Ihre Unternehmen<br />
dürften fein raus sein, weil sie keine<br />
1.000 Mitarbeiter beschäftigen. Allerdings<br />
hört man, dass der Handel auch schon mal<br />
Lieferanten pauschal als „risikobehaftet“ einstuft<br />
und von ihnen eine Analyse einfordert,<br />
was nicht zulässig ist. Ist da was dran?<br />
T.K.: Wir hatten mit unseren Handelspartnern<br />
bisher keine nennenswerten Probleme.<br />
G.H.: Wir sind von dieser Grenze der 1.000 Mitarbeiter<br />
sehr, sehr weit entfernt, zählen in diesem<br />
Vergleich eher zum Handwerk als zum<br />
Mittelstand. Der größte Teil unserer Kunden<br />
weiß und schätzt dies auch an uns. Daher bekommen<br />
wir hierzu (bisher) nur vereinzelt Nachfragen,<br />
die mit einem persönlichen Gespräch<br />
und der Beschreibung unserer Struktur sehr<br />
schnell geklärt werden können.<br />
Brüssel wollte mit seinem Lieferkettengesetz<br />
die Daumenschrauben noch stärker anziehen.<br />
Das Projekt ist gescheitert. Sind Sie<br />
froh darüber oder wären Sie für eine EU-<br />
Verordnung gewesen, weil damit einheitliche<br />
Spielregeln eingeführt worden wären?<br />
P.R.: Wir haben uns auf das europäische Lieferkettengesetz<br />
vorbereitet. Ich hätte mir einheitliche<br />
Regeln durch ein EU-Gesetz gewünscht,<br />
die damit auch eine klare Position in Sachen<br />
Menschenrechte und Umweltschutz signalisieren.<br />
Daher brauchen wir starke Gesetze, jedoch<br />
mit möglichst effektiver Administration.<br />
T.K.: Unabhängig davon, dass wir aktiv für Nachhaltigkeit<br />
eintreten, macht es das doch nicht<br />
einfacher, wenn jeder Staat in der EU seine eigenen<br />
Regeln aufstellt. Ich erinnere z. B. nur<br />
mal an die Diskussion um das Triman-Logo.<br />
Nur würden wir uns wünschen, dass Verhältnismäßigkeit<br />
und Praktikabilität eine wichtige<br />
Rolle spielen. Komplizierte nationale Regelungen<br />
lösen das Problem eben auch nicht.<br />
G.H.: Wir sind sehr froh darüber, da wir als kleiner<br />
Hersteller nicht die personelle Stärke haben,<br />
diesen Bürokratieaufwand zu betreiben. Vor allem,<br />
weil wir keinen Sinn dahinter erkennen können.<br />
Der größte Teil unserer Artikel ist made in<br />
Germany oder zumindest EU. Wir arbeiten mit<br />
unseren Lieferanten seit vielen Jahren zusammen,<br />
das geht nur in einem guten Miteinander.<br />
Mitte 2023 trat die EU-Entwaldungsverordnung<br />
in Kraft. Welche Pflichten sind damit<br />
für kleine und mittelständische Unternehmen<br />
verbunden, die hier ansässig sind? goki<br />
produziert auch in China, Brio ist längst<br />
nicht mehr „Made in Sweden“.<br />
P.R.: Material für BRIO-Produkte wird in unserem<br />
unternehmenseigenen Sägewerk in der<br />
Slowakei verarbeitet. Die Nachverfolgung dieser<br />
Lieferkette ist für uns daher einfach. Was<br />
die EU-Entwaldungsverordnung angeht: Sie<br />
gilt vorerst nicht für Spielware, sondern nur für<br />
Bücher. Es muss buchstäblich die Kette „vom
TITELSTORY<br />
15<br />
Baum zum Buch“ nachvollzogen werden, unter<br />
anderem durch chargengenaue Dokumentation<br />
der Geo-Koordinaten der Waldflächen,<br />
von denen der Rohstoff stammt. Die von uns<br />
flächendeckend genutzte FSC-Zertifizierung<br />
ist für die Erfüllung der Verordnung nicht ausreichend.<br />
Das stellt uns vor ein Dilemma: Wir<br />
sind abhängig von unseren Lieferanten, Informationen<br />
zur Herkunft des Holzes bereitgestellt<br />
zu bekommen, um diese entsprechend<br />
an unsere Kunden weiterzugeben. Vertreter<br />
der Holz- und Zellstoffindustrie warnen jedoch<br />
vor einer administrativ nicht erfüllbaren Aufgabe.<br />
Nichtsdestotrotz bereiten wir uns aktuell<br />
vor, indem wir die hierfür nötigen Systeme<br />
und Prozesse einrichten und mit unseren Lieferanten<br />
in den Dialog treten.<br />
Tristan Gollnest: Jede neue Verordnung bringt<br />
heutzutage mehr Bürokratie. Allein die Einarbeitung<br />
in neue Verordnungen und das Definieren<br />
von neuen internen Prozessen ist ein<br />
unglaublicher Akt. Da ein Großteil des auf dem<br />
Weltmarkt verwendeten Holzes nicht aus Europa<br />
kommt, fehlt es mir aktuell auch an der<br />
Vorstellung, wie man die Herkunft des Holzes<br />
lückenlos nachverfolgen soll. Das kann<br />
nur funktionieren, wenn alle Länder der Welt<br />
kooperieren. Vor allem wird sich auch die Zahl<br />
der gefälschten Herkunftsnachweise erhöhen.<br />
Gefälschte oder unzureichende Prüfberichte<br />
für Spielzeug und Lebensmittel haben<br />
sich international auch etabliert.<br />
G.H.: Welche genauen Pflichten mit welchem<br />
Aufwand daraus entstehen, werden die nächsten<br />
Monate zeigen. Wer sich den Text dieser<br />
Verordnung durchliest, wird sich die Frage stellen,<br />
wann kleinere Unternehmen noch Zeit finden,<br />
um ihrer eigentlichen Aufgabe, wertvolles<br />
Spielzeug zu entwickeln und zu produzieren,<br />
nachzukommen. Je weiter der Ursprung des<br />
Artikels weg ist, je weniger wird dies nachvollziehbar<br />
sein, wenn die Unterlagen einigermaßen<br />
plausibel ausgefüllt sind.<br />
2009 trat die Spielzeugrichtlinie in Kraft.<br />
Jetzt liegt ein Entwurf für eine Spielzeugverordnung<br />
vor. Was kommt auf die Hersteller<br />
von Holzspielzeug zu?<br />
T.G.: Auch hier wird in erster Linie viel bürokratischer<br />
und damit finanzieller Aufwand auf die<br />
Hersteller/Inverkehrbringer zukommen. Und das<br />
in einer Zeit, in der viele Unternehmen bereits<br />
um die Existenz bangen. Eine Kostenweitergabe<br />
wird durch den Verbraucher zudem mittlerweile<br />
nicht mehr akzeptiert. Die im Raum stehenden<br />
Änderungen in der Spielzeugverordnung werden<br />
wieder einmal das eigentliche Problem mit<br />
dem Import gefährlichen Spielzeugs nicht lösen.<br />
Es werden wie immer mit dem erhöhten<br />
Verwaltungsaufwand überwiegend diejenigen<br />
abgestraft, die sich mit ihren Produkten und etablierten<br />
Sicherheitsstandards nichts vorzuwerfen<br />
haben – und die Vielzahl der Unternehmen<br />
bieten wirklich sichere Produkte an. Das steht<br />
außer Frage. Die schwarzen Schafe der Branche<br />
werden auch zukünftig ihre Ware auf den<br />
europäischen Markt bekommen! Glücklicherweise<br />
gibt es viel Protest gegen den Entwurf<br />
der Spielzeugverordnung – sowohl von Herstellern<br />
und dem DVSI als auch von den Überwachungsbehörden.<br />
Es bleibt also abzuwarten,<br />
wie die finale Fassung aussieht.<br />
P.R.: Der Aufwand wird sich erhöhen, weil die<br />
chemischen Anforderungen ebenso wie manche<br />
mechanische Anforderung im Bereich Akustik<br />
verschärft werden<br />
G.H.: Hier kommt es natürlich sehr auf die jeweiligen<br />
Produkte einer Firma an. Am schwierigsten<br />
sind meist die Teile der neuen chemischen<br />
Regulierungen. Zum Glück haben wir nicht so<br />
viele Komponenten im Programm, die davon<br />
betroffen sind. Mit jeder neuen Verordnung<br />
kommt aber auch immer eine Menge Aufwand<br />
auf uns zu, da die Bewertungen der Artikel erneuert<br />
werden müssen. Wie notwendig eine<br />
neue Verordnung ist, fällt mir schwer zu beurteilen.<br />
Ein Kinderzimmer bzw. eine Wohnung<br />
ist kein klinischer Reinraum. Ich denke,<br />
es gibt weitaus bedenklichere Punkte als die<br />
Spielwaren in einem Haus.<br />
Die Spielwarenmesse startete nach eigenen<br />
Aussagen fulminant, um dann für beste<br />
Stimmung zu sorgen. Ist die Stimmung<br />
bei den Herstellern von Holzspielwaren auch<br />
bestens, weil ihre Produkte so begehrt sind?<br />
P.R.: Wir sind seit vielen Jahren mit unseren<br />
BRIO-Produkten erfolgreich am Markt etabliert<br />
und erweitern das Sortiment jedes Jahr<br />
durch neue innovative Produkte und Konzepte.<br />
„Physisch<br />
‚greifbare‘<br />
Unternehmen<br />
werden deutlich<br />
genauer<br />
unter die Lupe<br />
genommen als<br />
etwa asiatische<br />
Online-Billig-<br />
Portale. Hier<br />
gibt es akuten<br />
Nachholbedarf.“<br />
PHILIPP RUSS<br />
Ravensburger Gruppe
16 TITELSTORY<br />
„Es wird gerne<br />
auf Hersteller<br />
aus Nah- und<br />
Fernost zurückgegriffen,<br />
aber<br />
immer noch<br />
viel zu wenig<br />
darüber diskutiert,<br />
dass die<br />
beste Lieferkette<br />
möglichst<br />
kurz ist.“<br />
GEROLD HERTENBERGER<br />
nic spiel & art<br />
Holz ist für uns aber auch in anderer Form ein<br />
wertvoller, langlebiger Rohstoff. Unsere Nachhaltigkeitsstrategie<br />
sieht vor, gezielt Holz als<br />
Alternative zu Kunststoff einzusetzen und damit<br />
auch innovativ zu sein. Letztes Jahr haben<br />
wir sehr erfolgreich „Gravi Trax Junior“ auf<br />
den Markt gebracht. Die Kugelbahn besteht<br />
überwiegend aus Bio-Kunststoff mit beigemischten<br />
Holzfasern, die als Abfall in der Papierherstellung<br />
anfallen.<br />
T.K.: Nach einem etwas verhaltenen Beginn am<br />
Dienstag brummte es ab Mittwoch tatsächlich.<br />
Ich hatte ja selber etwas Zeit, auch mal andere<br />
Messehallen zu besuchen und in der „Holzhalle“<br />
war es geschäftiger als in einigen anderen<br />
Bereichen. Holz ist sicher im Trend, aber entscheidend<br />
ist auch, was man daraus macht.<br />
G.H.: Die Spielwarenmesse ist mit einer fulminanten<br />
Fehlentscheidung im Vorfeld gestartet,<br />
die Messe von Dienstag bis Samstag zu veranstalten.<br />
Damit stand kein ganzes Wochenende<br />
zur Verfügung. Der bisher sehr starke Samstag<br />
ist zum ungeliebten letzten Messetag mit<br />
einem desaströsen Besucheraufkommen an<br />
Händlern „verkommen“. Das ist leider eine Entscheidung<br />
gegen den Fachhandel, der jede Unterstützung<br />
verdient hätte. Kleine Händler, die<br />
selbst die ganze Woche in ihren Geschäften<br />
stehen, brauchen zumindest das Wochenende,<br />
damit sich der sehr teure Messebesuch<br />
überhaupt lohnen kann. Holz ist durchaus im<br />
Trend. Allerdings ist selbst bei Holzspielzeug<br />
derzeit der Preis sehr entscheidend. Es wird<br />
gerne auf Hersteller aus Nah- und Fernost zurückgegriffen,<br />
aber immer noch viel zu wenig<br />
darüber diskutiert, dass die beste Lieferkette<br />
möglichst kurz ist. Hochpreisige Produkte sind<br />
in der aktuellen Wirtschaftslage leider schwerer<br />
zu verkaufen. Daher ist die Stimmung bei den<br />
heimischen Herstellern sicher nicht bestens.<br />
Vielen Dank, meine Herren.<br />
NACHHALTIGES DESIGN FÜR KINDER<br />
Mit der Natur für die Natur – goki Designerin Silvia Mathwig sucht<br />
Wege jenseits alter Trampelpfade.<br />
ANGESAGT:<br />
Tiny House Hygge im<br />
Bauwagendesign mit<br />
skandinavischem Look.<br />
„Das Herausfordernde für mich<br />
als Designerin ist, auf allen Ebenen<br />
das Beste herauszukitzeln.“<br />
Frau Mathwig, welche Rolle<br />
spielt Design, wenn es<br />
um Nachhaltigkeit geht?<br />
Silvia Mathwig: Als Designer<br />
haben wir einen<br />
deutlichen Anteil an der Entscheidung,<br />
wie nachhaltig<br />
ein Spielzeug gedacht ist.<br />
Das Herausfordernde für<br />
mich als Designerin ist, auf<br />
allen Ebenen das Beste herauszukitzeln:<br />
die Stärken der<br />
Produktion optimal zu nutzen,<br />
durch geschickte Konstruktion und Materialwahl<br />
einen erschwinglichen Preis für Verbraucher<br />
zu erzielen und dann noch ein schönes<br />
Produkt abzuliefern. Am Ende soll ein Spielzeug<br />
stehen, das man gerne anschaut und<br />
Lust zum Spielen macht.<br />
SILVIA MATHWIG<br />
Leitung Produktentwicklung goki<br />
Liefern Sie uns einmal ein Beispiel?<br />
S.M.: Das neue goki Tiny House! Es verbindet<br />
auf wenig Raum, was sich die Puppenfamilie<br />
von heute wünscht: komplett möbliertes Öko-<br />
Schwedenhaus-Feeling in Hygge Pastell. Statt<br />
Boden zu versiegeln, ziehen die Mini-Nomaden<br />
einfach weiter. Mal in die Berge, mal ans<br />
Meer. Und das Insektenhotel zieht gleich mit.<br />
Ein weiteres Beispiel liefert goki Nature. Mit<br />
dieser Produktlinie haben wir uns das Ziel gesetzt,<br />
quasi kompostierbare Produkte aus Holz<br />
auf den Markt zu bringen.<br />
Uns beschleicht der Verdacht, dass mit dem<br />
Begriff Nachhaltigkeit inzwischen ein wenig<br />
Schindluder getrieben wird.<br />
S.M.: Mag sein, aber für uns als Industrienation<br />
bleibt die Herausforderung dennoch bestehen,<br />
von einem „Gegen die Natur“ zu einem<br />
„Mit der Natur“ und „Für die Natur“ zu gelangen.<br />
Und wir von goki leisten unseren Beitrag:<br />
durch unser wachsendes Sortiment in Europa<br />
produzierter Holzspielzeuge, durch kürzere<br />
Transportwege, durch die Aufforstung heimischer<br />
Wälder und durch Solaranlagen. Nachhaltigkeit<br />
ist bei goki keine Modeerscheinung,<br />
sondern seit vielen, vielen Jahren Bestandteil<br />
unserer Unternehmensphilosophie.
TITELSTORY<br />
17<br />
AUSBAU: <strong>2024</strong><br />
erweitern sechs<br />
neue Charaktere<br />
in drei verschiedenen<br />
Sets die<br />
Green Planet<br />
Explorers Serie.<br />
SPIELZEUG MIT MISSION<br />
Hape will Spielzeug auf möglichst umweltfreundliche Weise<br />
herstellen. Jetzt geht das Unternehmen einen Schritt weiter.<br />
Mit der Green Planet Explorers Linie sollen Kinder auch das<br />
richtige Bewusstsein entwickeln.<br />
Experimentierfreudig zeigte sich die Hape-Gruppe<br />
schon immer. Früh setzt das Unternehmen auf<br />
alternative Materialien wie Bambus, Fasal oder<br />
Kunststoffe auf Reis- und Zuckerrohrbasis. 2005<br />
brachte es als weltweit erster Spielzeughersteller<br />
eine Kollektion von Bambusspielen auf den<br />
Markt. Gleichzeitig besteht der Anspruch des<br />
Firmengründers Peter Handstein – damals wie<br />
heute –, Lernspielwaren zu machen, die kreatives<br />
Spielen fördern und die Kinder in ihrer natürlichen<br />
Entwicklung unterstützen.<br />
Mit der 2023 eingeführten Green Planet Explorers<br />
Linie hebt das Unternehmen seine Anstrengungen<br />
in puncto Nachhaltigkeit nach<br />
dem Motto: Nicht das Sein, sondern das Bewusstsein<br />
verändert die Welt, auf eine neue<br />
Stufe. Die auf Bildung und Spiel ausgerichteten<br />
Spielzeuge sollen die Art und Weise verändern,<br />
wie Kinder die Prinzipien der Nachhaltigkeit<br />
verstehen und sich damit auseinandersetzen.<br />
Spielspaß und Spielwert stehen aber nach wie<br />
vor ganz oben. Nach Auftakt mit dem Bambus-Haus<br />
der Pandas folgen <strong>2024</strong> fünf weitere<br />
Sets, darunter das große Spiel-Set „Rette<br />
den Ozean“ und das Offroad-Solarauto. Zu den<br />
bekannten Charakteren der Serie haben sich<br />
sechs neue gesellt. Alle Figuren sind mit Bedacht<br />
ausgewählt worden. Jeder Green Planet<br />
Explorers-Artikel besteht, ohne unnötige<br />
Kunststoffe, zu mindestens 80 % aus nachwachsenden<br />
Rohstoffen wie Bambus und grünes<br />
Aus Zuckerrohr gewonnenem PE.<br />
Frau Giangrande, Sie sind die Designerin und<br />
der Kopf hinter der Green Planet Explorers<br />
Linie. Welches Konzept steckt hinter dieser<br />
Linie?<br />
Greta Giangrande: Die Green Planet Explorers<br />
sind eine Reihe von Charakteren, die Kindern<br />
auf unterhaltsame und ansprechende Weise<br />
etwas über das Thema Nachhaltigkeit beibringen<br />
sollen. Von Eisbären, die Ozeane säubern,<br />
bis hin zu Pandas, die in solarbetriebenen<br />
Häusern leben, haben wir ein Spektrum nachhaltiger<br />
Themen abgedeckt, um die Fantasie<br />
von Kindern anzuregen und das Lernen zu fördern.<br />
Jeder Charakter ist ein „Experte“ auf einem<br />
bestimmten Gebiet und ermutigt Kinder, sich<br />
mit ihnen zu vernetzen und durch Geschichtenerzählen<br />
und Spielen Wissen anzueignen.<br />
Was war die größte Herausforderung dabei,<br />
das komplexe Thema Nachhaltigkeit kindgemäß<br />
zu übersetzen?<br />
G.G.: Die Herausforderung war, es zu einen<br />
spannend und spielerisch umzusetzen, aber<br />
gleichzeitig daraus auch ein lehrreiches Erlebnis<br />
für Kinder zu machen. Von entscheidender<br />
Bedeutung war deshalb, ein Gleichgewicht zu<br />
schaffen, bei dem das Spielzeug nicht nur umweltfreundlich<br />
ist, sondern auch Tiere und ihre<br />
Lebensräume versteht und schützt. Die Integration<br />
dynamischer Funktionen und Elemente<br />
in die Spielsets ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung<br />
des Interesses. Zudem können Kinder<br />
mit unseren animierten Kurzfilmen die Welt<br />
der Nachhaltigkeit weiter erkunden und eine<br />
stärkere Bindung zu den Charakteren und ihren<br />
Botschaften aufbauen.<br />
Aus welchen Materialien werden die Spielsets<br />
gefertigt?<br />
G.G.: Wir haben uns für die Verwendung von<br />
Green PE, einem Kunststoff auf Pflanzenbasis,<br />
als nachhaltiges Material für unsere Spielzeuge<br />
entschieden. Wir haben unzählige Stunden<br />
damit verbracht, sicherzustellen, dass selbst<br />
unsere Verpackungen aus nachhaltigen Materialien<br />
hergestellt werden, um so ein vollkommen<br />
nachhaltiges Produkt zu schaffen.<br />
SPIELERISCH VORAUSDENKEN:<br />
Das Ranger Rescue Set soll Kinder<br />
an Naturerhaltung und Umweltschutz<br />
heranführen.<br />
GUT GERÜSTET: „Rette den Ozean“<br />
wird von den Meeresschildkröten<br />
Kayl und Wai bewohnt, die Tiere in<br />
Not retten.<br />
„Die Integration<br />
dynamischer<br />
Funktionen<br />
und Elemente<br />
in die Spielsets<br />
ist der<br />
Schlüssel<br />
zur Aufrechterhaltung<br />
des<br />
Interesses.“<br />
GRETA GIANGRANDE<br />
Hape
18 TITELSTORY<br />
KUGELBAHN CUBORO<br />
LANDET COUP<br />
Für Cuboro zählt Nachhaltigkeit und ein einzigartiges Qualitätsversprechen<br />
zu den Grundwerten. Keinen Spaß verstehen die Schweizer,<br />
wenn „Nachahmer“ ihre Bahn kopieren.<br />
Das Kugelbahnsystem CUBORO ist eine singuläre Erscheinung im Spielwarenmarkt.<br />
Ursprünglich als pädagogische Hilfe erdacht, ist es heute bei Kindern<br />
wie Erwachsenen gleichermaßen beliebt. Mit über 100 verschiedenen<br />
Elementen zum Konstruieren stellt es jedes andere Kugelbahnsystem in den<br />
Schatten. Das hat seinen Preis, der sich aber langfristig rechnet. „Entgegen<br />
dem Branchentrend“, sagt Matthias Lübke, Marketing-Leiter bei Cuboro, „konnte<br />
CUBORO 2023 seine Ziele in der DACH-Region erreichen.“ Lübke zeigt sich<br />
überzeugt, dass Händler, die sich klar positionieren, erfolgreich sind. „Was es<br />
braucht, ist auch Mut, bewusst wertige Spielsachen mit solchen Qualitätsansprüchen<br />
zu verkaufen.“<br />
„Unser Engagement für Originalität<br />
und Qualität wurde von der<br />
Plagiarius-Jury anerkannt.“<br />
SEBASTIAN ETTER<br />
Cuboro<br />
Fälschungen sind allerdings auch in der Spielwarenbranche gang und gäbe.<br />
Der Preis ist oft auch hier heiß, der Schaden hingegen immens, wenn geistiges<br />
Eigentum widerrechtlich verramscht wird. Der letzte Statusbericht des<br />
EU-Amts für geistiges Eigentum (EUIPO) zeigte das ganze Ausmaß der Produktpiraterie<br />
auf. China erweist sich dabei mit Abstand als größte Quelle für<br />
gefälschte Waren. So auch im Falle des CUBORO Kugelbahnsystems. Der seit<br />
1977 vergebene Negativpreis „Plagiarius“ ging an ein chinesisches Nachahmer-System.<br />
CUBORO wird regelmäßig mit Produktfälschungen konfrontiert,<br />
wehrt sich aber konsequent dagegen. „Wir sind stolz darauf“, sagt Sebastian<br />
Etter, Geschäftsführer der Cuboro AG, „dass unser Engagement für Originalität<br />
und Qualität von der Plagiarius-Jury anerkannt wurde.“<br />
cuboro.ch<br />
LANGLEBIG UND HOCHWERTIG<br />
Seit 1972 steht FLEXA für einzigartige Kindermöbel im minimalistischen<br />
skandinavischen Stil. Vor drei Jahren wurde das<br />
Portfolio um Spielzeug erweitert. Hochwertige Materialien<br />
und zeitloses Design prägen auch diese Kollektion.<br />
ABHEBEN:<br />
Up, up away<br />
geht’s mit dem<br />
Flughafen-Set.<br />
Schlichte Formen, Geradlinigkeit und Naturmaterialien sind typisch<br />
für das Design des dänischen Unternehmens FLEXA, das<br />
mit seiner Idee flexibler, mitwachsender Kindermöbel entscheidende<br />
Impulse für die Branche setzte. Diese Designhaltung prägt<br />
auch den Bereich Play, den die Dänen vor einigen Jahren einführten.<br />
Bereits vier Mal wurde FLEXA mit einem der weltweit<br />
renommiertesten Designpreise, dem Red Dot Design Award, ausgezeichnet.<br />
Seit Anfang dieses Jahres vertreibt ScandicToys als<br />
größter Distributor skandinavischer Marken und Lizenzprodukte<br />
für Babys, Kleinkinder und Kinder exklusiv die Marke FLEXA Play in<br />
der DACH-Region.<br />
Die Holzkollektion umfasst mehr als 50 Produkte. Funktionalität<br />
und Flexibilität, die Essenz von FLEXA, sowie ausgesuchte<br />
Materialien und die Liebe zum Detail prägen auch die<br />
FLEXA Play-Produkte, für die ausschließlich FSC- und PEFCzertifiziertes<br />
Holz verwendet wird. Zur Konservierung setzt<br />
das Unternehmen ausschließlich Lacke auf Wasserbasis ein,<br />
die völlig schadstofffrei sind. Auf der Spielwarenmesse <strong>2024</strong><br />
präsentierte FLEXA, u. a. zwei neue Spielsets: Safari und Flughafen.<br />
Vor allem vom elfteiligen Safari-Set zeigt sich Kerstin<br />
Orth von ScandicToys begeistert: „Ich mag einfach Tiere. Dieses<br />
Set regt Kinder ganz bestimmt zum Spielen an.“ Das elfteilige<br />
Flughafen-Set enthält ein Flugzeug, Bodenplatten, einen<br />
Kontrollturm, Kegel und kleine Schilder. Der Flugzeugpropeller<br />
lässt sich drehen.<br />
flexaworld.com
TITELSTORY<br />
19<br />
IMMER EINE GUTE WAHL<br />
Die BRIO Bahn ist ein Spielzeugklassiker, der in den letzten<br />
70 Jahren Standards für Holzeisenbahnen setzte. Dazu zählt<br />
u. a. die Batterie-Dampflok mit Wassertank. Dabei vergisst<br />
die Marke nicht ihre Herkunft.<br />
EINSTIEG: Das 22-teilige Eisenbahnset bietet mit<br />
seiner Acht-Strecke stundenlangen Spielspaß.<br />
FANTASIEVOLL:<br />
Dem naturbelassenen<br />
Holzzug können<br />
kleine Künstler mit<br />
Farbe den richtigen<br />
Look geben.<br />
Nachhaltigkeit beginnt in den Köpfen, verspricht<br />
die Ravensburger Gruppe. Nachhaltigkeit<br />
ist sogar seit Generationen Kern der<br />
Unternehmenskultur, lange bevor es in der<br />
Öffentlichkeit in den Fokus gerückt wurde.<br />
So das blaue Dreieck, das in diesem Jahr 50<br />
Jahre wird. 2019 formulierte das Unternehmen<br />
jedenfalls ehrgeizige Ziele zum Thema<br />
Nachhaltigkeit. Die Strategie basierte auf vier<br />
Säulen. Eine davon betont den schonenden<br />
Umgang mit Ressourcen.<br />
Produkte, die unter dem Dach der Gruppe produziert<br />
werden, sollen einen möglichst langen<br />
Lebenszyklus aufweisen und von Generationen<br />
genutzt werden. Kaum eine andere Ravensburger<br />
Marke dürfte diesen Anspruch so erfüllen<br />
wie BRIO, die seit jeher als langlebiges Holzspielzeug<br />
überzeugt. Das offene Spielkonzept<br />
der Holzeisenbahn wächst nicht nur mit Kindern<br />
mit, sondern wird auch von Generation<br />
zu Generation weitergegeben.<br />
Durch die Kombination von Holz mit Kunststoff<br />
ist zwar die reine Lehre, dass die Eisenbahn<br />
nur aus Holz bestehen dürfe, aufgegeben<br />
worden, aber gerade durch diesen Materialmix<br />
wurde der Spielwert gesteigert und der Bahn<br />
völlig neue Funktionen hinzugefügt. Trotz dieser<br />
Transformation hat die Marke allerdings nie<br />
ihre Herkunft vergessen. Das unterstreichen<br />
drei neue Sets, die den klassischen Holzzug<br />
in den Fokus stellen.<br />
Der naturbelassene Holzzug zum Anmalen will<br />
bei Kindern ab 5 Jahren das kreative, künstlerische<br />
Potenzial wecken. Das Set enthält einen<br />
Zug mit zwei Waggons, fünf Farben und<br />
einen Pinsel, um dem Ganzen einen ganz individuellen<br />
Look zu spendieren. Der Bau einer<br />
Gleisanlage bereitet nicht selten den eigentlichen<br />
Spaß, ob in Spur H0 oder N. Das gilt auch<br />
für die BRIO-Bahn. Mit dem neuen 22-teiligen<br />
Starterset A lässt sich eine Acht-Strecke bauen.<br />
Das Set kann auch als Basis dienen, um mit<br />
dem Schienensortiment B den Bau der Anlage<br />
weiter voranzutreiben und die Gleisführung auf<br />
das nächste Level zu heben. Insgesamt beinhaltet<br />
das Set B zwei lange Gleise, vier mittlere<br />
gerade Gleise, zwei kurze gerade Gleise,<br />
zwei Verbindungsstücke und zwei Weichen.<br />
www.brio.de<br />
ERWEITERUNG:<br />
Jetzt noch mehr Spaß mit dem<br />
Schienen Starter Sortiment B.
20 TITELSTORY<br />
GLÄNZENDER AUFTRITT<br />
nic, Spezialist für hochwertiges Holzspielzeug, geht<br />
neue Wege. Die Laupheimer spendieren ihrem Klassiker,<br />
der Multibahn, „Juwelen“ und bauen nicBio aus.<br />
Der Holzspielzeughersteller nic, bekannt für seinen Purismus<br />
und stabiles, hochwertiges und pädagogisch wertvolles Spielzeug,<br />
wagt sich mit der Funkelscheibe auf neues Terrain vor.<br />
Hielt sich das Unternehmen bis dato von Materialmixturen<br />
fern, integrieren sie erstmals facettierte, bunte Acrylsteine in<br />
das neue massive Buchenholz-Laufteil für ihre Multibahn. Die<br />
nic-Multibahn, seit 1991 im Programm, zählt neben den creamobil-<br />
und CombiCar-Fahrzeugwelten zu den „Eversellern“<br />
des Unternehmens. Das neue, im Schimmer der Farben glitzernde<br />
Laufteil erweitert das Spiel mit der Multibahn um einen<br />
besonderen „Schatz“. Die Funkelscheibe kann auch ohne<br />
Multibahn als Kreisel bespielt werden.<br />
Vor 13 Jahren führte nic sein Bio-Sortiment sein, das Jahr für<br />
Jahr erweitert wird. „Was wir aus innerster Überzeugung voranbringen“,<br />
sagt nic-Vertriebsleiter Michael Seeler, „wirkt erfolgreich<br />
zusammen mit dem, was sich Eltern für ihre Babys und<br />
Kleinkinder wünschen: nachhaltiges, naturnahes, schlichtes<br />
und unbedenkliches Holzspielzeug.“ Auch die neue, zweireihige<br />
Bio-Klapperkette mit ihren elf großen Kugeln aus massivem<br />
Buchenholz und ihren zarten Pastellfarben stehen für<br />
diese Philosophie. Wo möglich, bleiben Holzflächen unbehandelt<br />
und dort, wo Farbe ins Spiel kommt, besteht sie aus natürlichen<br />
Inhaltsstoffen wie Zitronenschalenöl, Naturharz und<br />
Pflanzenfarben. Die Kugeln erzeugen ein weiches, warmes und<br />
feines Holzklappern.<br />
www.nic<strong>toys</strong>.de<br />
„Unsere qualitativ hochwertigen Holzspielzeuge<br />
werden mit sehr viel Liebe<br />
zum Detail gefertigt.“<br />
MICHAEL SEELER<br />
nic<br />
GLÄNZEND: Das Laufteil<br />
„Funkelscheibe“ bringt<br />
neuen Glanz ins Spiel.<br />
NATÜRLICH:<br />
Neue Klapperkette<br />
aus der<br />
nicBio Line.<br />
„GRIMM’S Spielmaterialien<br />
tragen dazu bei,<br />
Kindern die Welt<br />
und die Natur<br />
auf spielerischem,<br />
fantasievollem<br />
Weg<br />
näherzubringen.“<br />
ELKE GRIMM<br />
Grimm’s Spiel und<br />
Holz-Design<br />
NEUE WELTEN ENTDECKEN<br />
Drei Bauwelten und ein Baukasten erweitern seit Anfang des Jahres<br />
das Sortiment von Grimm’s Spiel und Holz-Design.<br />
Wer frei spielt, lernt Rahmen zu sprengen und ist bereit für ein Leben voller<br />
kreativer Lösungen. Dank minimalistisch gestalteter Elemente lassen sich immer<br />
wieder neue Spielideen realisieren. Lebendige Rot-, Orange- und Gelbtöne<br />
dominieren die Bauwelt Wüstensand. Im Kontrast dazu stehen die<br />
kühlen Nuancen von Blau und Weiß, die der Bauwelt<br />
Polarlicht einen eisigen und märchenhaften Glanz<br />
verleihen. Vier große Glitzersteine und ein handgemaltes<br />
Himmelszelt runden den strahlenden<br />
Eindruck ab. Die pastellfarbene Bauwelt Wolkenspiel<br />
ist durch asymmetrisch gebrochene Säulen<br />
und kunstvoll geformte Spitzelemente einzigartig.<br />
Gemeinsam mit dem Baukasten Pastell Duo erweitern<br />
die drei Bauwelten die Farbwelt Pastell<br />
um zahlreiche neue Bauelemente.<br />
grimms.eu/neuheiten-<strong>2024</strong><br />
BEGREIFBAR:<br />
Die neuen,<br />
perfekt unvollständigen<br />
Bauwelten<br />
laden<br />
Kinder ein, frei<br />
und kreativ zu<br />
spielen.
TITELSTORY<br />
21<br />
MIT LIEBE ERDACHT,<br />
AUS HOLZ GEMACHT<br />
Eichhorn steht seit 75 Jahren für pädagogisch<br />
wertvolles und hochwertiges Spielzeug. Das<br />
Jubiläum feiert die Marke mit einer limitierten<br />
Sonderedition, einer Weltneuheit und einer<br />
großen Social-Media-Aktion.<br />
Die traditionsreiche Holzspielzeugmarke Eichhorn<br />
ist seit über 75 Jahren aus Kinderzimmern<br />
nicht mehr wegzudenken. Begonnen hat alles<br />
1949 in Egglham. Eichhorn entwickelte sich zum<br />
Marktführer im Segment Holzspielzeug. Nach<br />
Höhen und Tiefen nahm 1998 die Simba Dickie<br />
Group die Marke unter ihre Fittiche, um sie zu<br />
neuem Glanz zu führen. Die Fürther konzentrieren<br />
sich seit der Übernahme besonders auf<br />
den Aspekt Nachhaltigkeit. Eichhorn zählte zu<br />
den ersten Anbietern, die in den 2000er-Jahren<br />
eine ganze Produktlinie mit FSC-zertifizierten<br />
Hölzern anbot.<br />
Auch im Sortiment ging und geht das Unternehmen<br />
neue Wege wie etwa mit der Panda-Reihe.<br />
Seit drei Jahren ist die renommierte Babymarke<br />
HIPP Kooperationspartner von Eichhorn. Bei den<br />
Eichhorn-HIPP-Collection-Produkten verzichtet<br />
die Marke auf Kunststoff in der Verpackung. Das<br />
Sortiment umfasst aktuell elf Artikel. „Unsere<br />
Spielzeuge zeichnen sich durch eine hochwertige<br />
Verarbeitung und angenehme Haptik aus“,<br />
sagt Thomas Sobotka, Director Wooden Toys.<br />
„Jeder Artikel hat einen hohen Spielwert und<br />
regt die Fantasie von Kindern an.“<br />
BESONDERS: Hörbuch<br />
Lilumi, erfunden und<br />
entwickelt von preisgekrönte<br />
Autorin.<br />
DESIGN MEETS QUALITÄT<br />
Die Produktentwicklung orientiert sich an den<br />
Bedürfnissen der Kunden und des Marktes.<br />
„Ohne diese Impulsgeber gäbe es keine neuen<br />
Spielzeuge“, sagt Thomas Sobotka. Neben dem<br />
Design müssen Ergonomie und Spielideen mit<br />
den Entwicklungsstufen der Kinder korrespondieren,<br />
denn Spielspaß und Sicherheit zählen<br />
ebenso zum Markenkern wie die Fokussierung<br />
auf Nachhaltigkeit. Mit speziellen Produkten<br />
feiert Eichhorn jetzt das Jubiläum. Den Auftakt<br />
bildet die limitierte Sonderedition der Eichhorn<br />
Baustein-Box. Die 75 Bausteine, zuzüglich eines<br />
exklusiven Sonderbausteins in Form eines niedlichen<br />
Eichhörnchens und einem Gewinnspiel,<br />
sind seit März im Handel erhältlich.<br />
In Zusammenarbeit mit der BIG-Spielwarenfabrik<br />
entwickelte der Hersteller eine exklusive Edition<br />
des legendären Bobby Car. Das Bobby Car<br />
wird eigens dafür mit ca. 20 % Holzanteil produziert.<br />
Nur 75 Exemplare werden ausschließlich<br />
über besondere Gewinnspielaktionen verlost.<br />
Am 15. August startet dann unter dem Motto<br />
„75 Jahre, 75 Tage Geschenke“ die bisher größte<br />
Social-Media-Aktion auf den Eichhorn-Social-<br />
Media-Kanälen. Im Herbst führt<br />
der Holzspielwarenhersteller Lilumi,<br />
„dein geniales Hörbuch“, ein,<br />
das in Zusammenarbeit mit preisgekrönten<br />
Kinderbuchautoren<br />
entwickelt wurde. Lilumi kombiniert<br />
Inhalte mit der Möglichkeit<br />
für Kinder, eigene Erzählungen<br />
selbst zu gestalten – ohne Internetverbindung.<br />
Gemeinsam mit<br />
dem Handel begleitet Eichhorn<br />
das Jubiläum sowohl online als<br />
auch im stationären Handel mit<br />
verschiedenen Aktionen.<br />
www.eichhorn-<strong>toys</strong>.de<br />
EXKLUSIV: 75 Bausteine<br />
in bunten und naturbelassenen<br />
Farben.<br />
„Unsere Spielzeuge<br />
zeichnen<br />
sich durch einen<br />
hohen Spielwert<br />
aus.“<br />
THOMAS SOBOTKA<br />
Eichhorn<br />
HOCHWERTIG:<br />
Motorikschleife aus der Eichhorn<br />
Baby HIPP Collection.
22 INTERVIEW DES MONATS<br />
Pascal Adam, small foot GmbH & Co. KG,<br />
im Gespräch mit Ulrich Texter.<br />
AUF DEM WEG ZUM<br />
PERFEKTEN DREIKLANG<br />
„Wir wollen uns<br />
über den Spielwert<br />
differenzieren, allerdings<br />
immer in<br />
Kombination mit<br />
einer gewissen Erschwinglichkeit<br />
für<br />
den Endverbraucher.“<br />
PASCAL ADAM<br />
Niemand bleibt für immer mit sich<br />
selbst gleich. Das gilt auch für Unternehmen.<br />
Aber welche Identität<br />
konstruiert man sich, wenn das Bisherige<br />
vergeht und das Neue kommt? In Delmenhorst<br />
beim ehemaligen Handelshaus Legler<br />
baut man seit ein paar Jahren an einem neuen<br />
Selbstverständnis, das auf small foot hört.<br />
Herr Adam, sind die Zeiten der Handelshäuser<br />
für Spielzeug Geschichte, weil das die Chinesen<br />
auch selbst können, wie man es auf der<br />
diesjährigen Spielwarenmesse erleben konnte?<br />
Pascal Adam: Auf jeden Fall ist es schwerer geworden<br />
und ohne eigene Handschrift hat man<br />
eigentlich keine Chance mehr, im Markt zu bestehen.<br />
Es gibt ja auch gute Gründe dafür, dass<br />
wir uns vom Handelshaus mit unserem Design-<br />
Team und eigenen Produktlinien zur Marke small<br />
foot weiterentwickelt haben. Ob die Chinesen allerdings<br />
im stationären Bereich Anteile gewinnen,<br />
wage ich zu bezweifeln, aber online werden<br />
sie präsenter.<br />
Ein großer Hersteller von Holzspielzeug sagte<br />
uns, dass einer seiner größten Vorteile darin bestünde,<br />
die Ware auch selber herzustellen, und<br />
schauen wir uns die Entwicklung der letzten 30<br />
Jahre an, sind einige Spielzeugmarken in die Produktion<br />
eingestiegen. Wann geht’s bei Ihnen los?<br />
P.A.: Momentan sehe ich das nicht als realistisch<br />
und notwendig an. Vom Design bis zur Auslieferung<br />
haben wir die Wertschöpfungskette im Hause und<br />
was die Produktion angeht, arbeiten wir mit starken<br />
Partnern zusammen. Ist man realistisch, zeigt<br />
sich doch, dass keine einzelne Fabrik das herstellen<br />
kann, was wir mit unserem Vollsortiment bieten.<br />
Und Übernahmen?<br />
P.A.: Derzeit ist in dieser Richtung nichts geplant.<br />
Wir fokussieren uns darauf, die Marke small foot<br />
auszubauen und zu etablieren. Was die Zukunft<br />
bringt, kann ich natürlich nicht voraussehen.<br />
Und wo sitzen Ihre Partner?<br />
P.A.: Ein Großteil wird in Fernost produziert, ein<br />
Teil in Osteuropa. Allerdings muss man sagen,<br />
dass das nicht nur ein Preis-, sondern auch ein<br />
Qualitätsthema ist, weil ein Großteil des Holzspielzeugs<br />
an einem Ort auf dieser Welt produziert wird,<br />
wo in den letzten Jahrzehnten ein unglaubliches<br />
Know-how aufgebaut worden ist. Es ist also auch<br />
ein Kompetenzthema. Da machen wir weder den<br />
Endkunden noch unseren Händlern irgendwas<br />
vor, weil wir ehrlich und authentisch sein wollen.<br />
1995 fing Legler an, sich auf Holzspielzeug zu<br />
konzentrieren, 2002 kam die Marke small foot<br />
hinzu. Jetzt wird alles zu small foot. Was gab<br />
den Ausschlag, Handels- und Produktmarke<br />
zu vereinen?<br />
P.A.: Der Endkunde kennt zwar small foot, aber<br />
gleichzeitig ist Legler im Handel bekannter. Diese<br />
Irritationen auf der Ebene des Fachhandels<br />
wollen wir damit ausräumen. Zudem steht small<br />
foot für andere Botschaften als das historisch<br />
gewachsene Handelshaus Legler. Hinsichtlich<br />
der Qualität haben wir uns deutlich weiterentwickelt.<br />
Heute verfügen wir über ein viel fokussierteres<br />
Sortiment, das auf die Marke small foot<br />
ausgerichtet ist.<br />
Eine Zukunft hat man nur noch als Marke?<br />
P.A.: Ja, aber nur, wenn man ein entsprechendes<br />
Markenversprechen mitbringt. Hier ist die<br />
Einzigartigkeit wichtig. Wir wollen uns über den<br />
Spielwert differenzieren, allerdings immer in Kombination<br />
mit einer gewissen Erschwinglichkeit<br />
für den Endverbraucher.<br />
Stichwort Markenversprechen. Wie lautet das<br />
Ihre genau?<br />
P.A.: Wir nennen es den perfekten Dreiklang aus<br />
Spielwert, Design und Preis. Der Preis ist schon<br />
durch Aldi und Lidl besetzt. Weil Spielzeug heute<br />
immer zum Wohnzimmer gehört, spielt Design<br />
natürlich eine Rolle. Der dritte Punkt ist eben der<br />
Spielwert. Als Marke versuchen wir bei jedem Produkt<br />
eine Balance aus genau diesem Dreiklang<br />
zu finden, wohl wissend, dass es durchaus Gegensätze<br />
sind. Grundsätzlich steht der Spielwert<br />
im Fokus. Natürlich existiert immer ein gewisser<br />
Konflikt zwischen Erschwinglichkeit und Spielwert.<br />
Je mehr Funktionen ich integriere, desto<br />
höher auch der Preis. Gleichzeitig gibt es zwischen<br />
Design und Preis einen gewissen Konflikt,
INTERVIEW DES MONATS<br />
23<br />
oft auch zwischen Spielwert und Design. Dieser<br />
Dreiklang ist schwer zu kommunizieren, aber<br />
wenn man an small foot denkt, muss der Kunde<br />
einen Tick mehr Spielwert bekommen.<br />
Welche Rolle spielt das Thema Design? Muss<br />
es nicht eine herausragende Funktion haben,<br />
weil genau an dieser Schnittstelle entschieden<br />
wird, wie am Ende das Produkt aussieht?<br />
P.A.: Es ist wichtig, weswegen Design ja auch zum<br />
Dreiklang gehört. Ich bin der Überzeugung, dass<br />
wir eine klare Design-Handschrift haben und sehr<br />
wettbewerbsfähig sind. Allerdings muss am Ende<br />
das Kind mit unseren Produkten glücklich werden,<br />
d. h., dass der Spielwert entscheidet. Design hilft<br />
wie der Preis bei der Kaufentscheidung, weil es<br />
zwei Aspekte sind, die Kunden sofort wahrnehmen.<br />
Sie betonen, dass es keinen besseren Werkstoff<br />
als Holz für Spielzeug geben würde. Ist<br />
das komplexe Thema Nachhaltigkeit, das sich<br />
nicht nur auf Produkte beschränkt, explizit in<br />
die neue Positionierung eingeflossen?<br />
P.A.: small foot ist Holzspielzeug-Spezialist, aber<br />
in unserer Strategie steht nachhaltiges Spielzeug.<br />
Wenn sich ein anderer Werkstoff anbietet,<br />
der wie Holz auch nachhaltig ist, verschließen<br />
wir uns dem nicht komplett. Nachhaltigkeit ist<br />
in unserer DNA verankert, und wir haben extrem<br />
viele Überzeugungstäter hier arbeiten. Wir<br />
versuchen Plastik bei unseren Verpackungen zu<br />
reduzieren und nehmen dafür auch Mehrkosten<br />
in Kauf. Auch in der Produktentwicklung versuchen<br />
wir auf Plastik zu verzichten, aber manchmal<br />
braucht man eine Kombination.<br />
Wenn wir den Markt für Holzspielzeug einmal<br />
grob in Low Budget, ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
und Premium differenzieren,<br />
dann oszillierte Legler oft in einem gewissen<br />
Graubereich. Wo sahen Sie sich selbst und wo<br />
wollen Sie am Ende des Transformationsprozesses<br />
stehen?<br />
P.A.: Legler stand für die Preiseinstiegs-Kategorie,<br />
was logischerweise Auswirkungen auf die<br />
Qualität haben musste. Mit small foot haben wir<br />
uns aber definitiv weiter nach oben bewegt. Natürlich<br />
konnten wir dabei das komplette Sortiment<br />
nicht von jetzt auf gleich umstellen, aber<br />
wir sind inzwischen an einem Punkt angelangt,<br />
wo wir sagen, jetzt sind wir wirklich small foot.<br />
Und wo positionieren Sie sich jetzt genau?<br />
P.A.: small foot sehen wir im mittleren Segment.<br />
Zwar haben wir durchaus auch mal günstigere<br />
Produkte im Vergleich zum Wettbewerb, aber unsere<br />
Fachleute im Quality Control achten genau<br />
darauf, dass die Qualität stimmt. Qualitätsprobleme<br />
würde ich sogar persönlich nehmen. So etwas<br />
würde mich extrem ärgern. Wenn ich einen<br />
Vergleich aus der Autobranche heranziehen darf,<br />
dann sind wir vielleicht Skoda. Die Marke bietet<br />
eine gute Qualität. Das Premiumsegment ist<br />
besetzt, da würden wir nicht hinkommen; ganz<br />
unten, Sie haben es gesagt, versuchen Chinesen<br />
den Markt zu bespielen und mit Aldi wie<br />
Lidl können wir preislich nicht mithalten, was<br />
wir auch nicht wollen.<br />
Mit anderen Worten, Sie haben upgegradet?<br />
P.A.: Produktseitig ja. Der Begriff oszillieren passt<br />
übrigens ganz gut zu unserem Entwicklungsprozess,<br />
der 2017 begann. Klar ist aber auch, dass<br />
man eine Transformation nicht über Nacht schafft.<br />
Vor zwei, drei Jahren haben wir das Tempo aber<br />
deutlich angezogen. Der Katalog liefert ein schönes<br />
Beispiel dafür. Erst stand Legler noch groß<br />
auf dem Cover und small foot klein daneben,<br />
dann waren sie gleich groß, jetzt findet man nur<br />
noch small foot.<br />
Ist das Portfolio im Rahmen dieses Transformationsprozessse<br />
neu ausgerichtet worden?<br />
P.A.: Das Handelshaus Legler hat viel mehr Dinge<br />
probiert. Da reden wir von einem Kern- und<br />
Ergänzungssortiment. Manches aus dem Ergänzungssortiment<br />
ist noch vorhanden, weil es der<br />
Transformation hilft und sehr gut zu uns passt,<br />
aber das Sortiment haben wir massiv kuratiert.<br />
Von über 3.000 aktiven Artikeln sind 600 bis 700<br />
übrig geblieben. Das ist eine massive Reduzierung,<br />
was bei dem einen oder anderen Kunden auch<br />
dazu geführt hat, dass er nicht ganz so glücklich<br />
mit unserer Entscheidung war. Sie war erforderlich,<br />
um das Markenprofil zu schärfen.<br />
Beim Aufbau einer Spielzeugmarke spielte bis<br />
dato der Handel eine zentrale Rolle. Welche Bedeutung<br />
messen Sie diesem Mittler zu, der vermutlich<br />
nicht so begeistert über Ihren Online-<br />
Shop sein dürfte, obwohl so etwas heute State<br />
of the Art ist, jedenfalls für etablierte Marken.<br />
P.A.: Beim Online-Thema muss man realistisch<br />
bleiben. Ich glaube, ein Markenaufbau kann nur<br />
„Mit small foot<br />
haben wir uns aber<br />
definitiv weiter nach<br />
oben bewegt.“<br />
PASCAL ADAM
24 INTERVIEW DES MONATS<br />
„Tatsächlich werden<br />
wir unsere stationären<br />
Partner noch<br />
stärker brauchen,<br />
um die Marke voranzutreiben.“<br />
PASCAL ADAM<br />
noch hybrid funktionieren, online wie offline.<br />
Online sind wir schon relativ stark. Da spielt die<br />
Tatsache, dass wir Vollsortimenter sind, eine<br />
wichtige Rolle. Vom kleinen Buchstabenzug bis<br />
hin zum großen Kaufladen bilden wir nahezu alles<br />
ab, aber nicht alles ist auch für den Handel<br />
attraktiv, womöglich auch durch die Preispunkte<br />
und Preiskämpfe, weil wir Preise nicht vorschreiben<br />
können. Andere Sortimentsteile sind<br />
wiederum für den stationären Bereich interessant.<br />
Ich glaube, das ist ein Bereich, wo wir definitiv<br />
noch Potenzial haben und wo wir auch<br />
aktiv sind. Tatsächlich werden wir unsere stationären<br />
Partner noch stärker brauchen, um die<br />
Marke voranzutreiben, genauso wie wir unsere<br />
Partner im Online-Bereich brauchen, weil sich<br />
Eltern dort bewegen.<br />
Welche Rolle spielen Lizenzthemen im Portfolio?<br />
P.A.: Mittlerweile haben wir nur noch zwei Lizenzen<br />
im Portfolio, von denen wir glauben, dass sie<br />
inhaltlich sehr gut zu uns passen, das sind die<br />
Maus und die Raupe Nimmersatt. Weiteres ist<br />
nicht in Planung. Überhaupt stellt sich die Frage,<br />
ob eine Lizenz die Zahlungsbereitschaft erhöht.<br />
Wichtig für uns ist, und das steht über allem,<br />
dass es sich um ein small foot Produkt handelt.<br />
Wo sehen Sie aktuell die größten Herausforderungen<br />
beim Markenaufbau?<br />
P.A.: Die größte Herausforderung ist, das gilt<br />
aber generell für die Branche, dass wir unsere<br />
Zielgruppe, die ich von null bis sechs definiere,<br />
immer wieder neu überzeugen müssen.<br />
Bis sie irgendwann mal als Großeltern selbst<br />
Spielzeug einkauft, vergeht eine gewisse Zeit.<br />
Gleichzeitig ist es eine Chance für uns. Was wir<br />
jetzt tun müssen, ist, die Endkunden von unseren<br />
Produkten zu überzeugen und die Händler<br />
abzuholen, die oft noch das alte Handelshaus<br />
Legler im Kopf haben.<br />
Und wie holt man die ab?<br />
P.A.: Die Marge ist ein Punkt, auf den wir sehr<br />
achten. Der Handel muss an unserem Sortiment<br />
verdienen. Dann ist es auch attraktiv. Ihn davon<br />
zu überzeugen, funktioniert oft nur durch die persönliche<br />
Ansprache oder auf der Messe. In Nürnberg<br />
präsentieren wir uns ganz anders als früher.<br />
Diesen Weg müssen wir weitergehen.<br />
Heißt das auch, dass Sie den Vertrieb ausbauen?<br />
P.A.: Tatsächlich gibt es Überlegungen und erste<br />
Maßnahmen, die Kommunikation mit dem Handel<br />
weiter auszubauen, z. B. durch PoS-Materialien.<br />
Gerade im stationären Handel haben wir<br />
es mit einer Situation zu tun, dass wir nicht die<br />
Ersten und die Regale nicht leer sind, aber ich<br />
glaube, dass wir in vielen Punkten so einzigartig<br />
sind, dass wir eine Berechtigung haben,<br />
neben dem bereits existierenden Sortiment aufgenommen<br />
zu werden. Das muss nicht zwangsläufig<br />
eine Verdrängung sein, wir können auch<br />
ergänzen, dafür haben wir Lösungen wie bspw.<br />
einen Zweitplatzierungsaufsteller auf Rollen.<br />
Wichtig ist uns, dass wir das Feedback des<br />
stationären Handels in unsere Überlegungen<br />
miteinfließen lassen wollen, anstatt ihm fertige<br />
Konzepte anzubieten. Das gilt auch für die<br />
Produktentwicklung.<br />
Wie entwickeln sich die verschiedenen Vertriebskanäle?<br />
P.A.: Im Online-Bereich sehe ich uns gut aufgestellt,<br />
Potenziale liegen noch im stationären<br />
Bereich. Tatsächlich erzielen wir schon einen<br />
ziemlich großen, relevanten Anteil des Umsatzes<br />
in Deutschland, aber wir sind auch international<br />
nicht schlecht aufgestellt. Auch dort sehe<br />
ich noch weiteres Potenzial.<br />
Welche gesellschaftlichen und wirtschaftlichen<br />
Herausforderungen sehen Sie als besonders<br />
relevant hinsichtlich der Weiterentwicklung<br />
Ihrer Marke an? Seit Jahren rauschen wir<br />
ja von Krise zu Krise.<br />
P.A.: Als Folge dieser verschiedenen Krisen haben<br />
wir es mit einer spürbaren Konsumzurückhaltung<br />
zu tun. Die Inflation trägt ebenfalls dazu<br />
bei. Das Land ist verunsichert. In Deutschland<br />
hatten wir 2023 ein sehr erfolgreiches Jahr mit<br />
einer positiven Entwicklung. small foot hat sich<br />
gegen den Markttrend entwickelt. Das Ausland<br />
war allerdings schwieriger, weil wir dort die Markenbildung<br />
nicht so gut vorantreiben konnten,<br />
wie es uns in Deutschland gelungen ist. Allein<br />
auf unserem deutschsprachigen Account von Instagram<br />
haben wir über 50.000 Follower. Kurz,<br />
die allgemeine Konsumzurückhaltung betrachte<br />
ich als die größte Herausforderung, zumal das<br />
Online-Geschäft nicht mehr so boomt.<br />
Die Spielwarenmesse hat stets etwas Olympisches:<br />
The best games ever oder so ähnlich.<br />
Mit welchen Gefühlen sind Sie heimgekehrt<br />
und wie lauten Ihre Erwartungen für das<br />
Jahr <strong>2024</strong>?<br />
P.A.: Die Qualität der Gespräche war sehr gut,<br />
auch wenn gefühlt ein bisschen weniger Frequenz<br />
als im Vorjahr zu spüren war. Wir konnten<br />
mit zahlreichen potenziellen Kunden aus<br />
dem Ausland gute Gespräche führen, darunter<br />
große Key Accounts. Für uns als Firma gibt es<br />
keine bessere Möglichkeit, uns zu präsentieren<br />
und unsere Produkte vorzuführen, als auf dieser<br />
Messe. Deswegen hat sie für uns einen großen<br />
Stellenwert. Solange wir in diesem Transformationsprozess<br />
sind, müssen wir immer wieder<br />
Menschen überzeugen.<br />
Herr Adam, wir bedanken uns für das Gespräch.
COMMUNITY<br />
25<br />
SPIELWARENMESSE <strong>2024</strong><br />
In diesem Jahr haben wir unsere „Fotomodelle“ nach ihrem<br />
Lieblingsprodukt bzw. ihrem Favoriten gefragt …<br />
Nachhaltigkeit,<br />
die einfach nur<br />
Spaß macht! Mit<br />
diesen wiederverwendbaren<br />
Wasserbomben<br />
kommen Wasserschlachten<br />
auf ein<br />
ganz neues Level,<br />
findet Amina<br />
Wagner-Ewig,<br />
Geschäftsleitung<br />
XTREM Toys &<br />
Sports.<br />
„Der neue Mini, weil ich mir gut<br />
vorstellen kann, dass der Flitzer ein<br />
sehr erfolgreiches Produkt für die<br />
Distributionskanäle, für die er bestimmt<br />
ist, wird. Die Kinder werden<br />
den Rutscher lieben.“ Markus<br />
Priesner, Vertriebsleiter Rolly Toys<br />
Der neue MB Sprinter<br />
Polizei sorgt für<br />
Ordnung bei tumultartigen<br />
Demonstrationen.<br />
Das beruhigt<br />
auch Julia Meyer,<br />
Marketing Managerin<br />
Bruder Spielwaren.<br />
Ganz klar, bei Helena Perheentupa,<br />
COO Wyncor, steht der Miraball<br />
ziemlich weit oben auf der Liste.<br />
Nur welcher der farbenfrohen ultraschrumpffähigen<br />
Memory-Schaum-<br />
Plüsche der absolute Favorit ist, bleibt<br />
bei der riesigen Auswahl offen.
26 COMMUNITY<br />
Für Ralph Steinert, Director of<br />
Marketing NICI, ist MyMochi<br />
eine innovative und ansprechende<br />
Designrichtung.<br />
Der Kawaii-Stil (Kawaii steht<br />
für niedlich) ist mittlerweile<br />
nicht nur in Japan ganz groß.<br />
„Für mich ist dieses Jahr das<br />
cubi mag mini das Top-Produkt,<br />
weil es durch seine Größe die<br />
cubi mag-Linie, die wir schon<br />
seit Jahren im Angebot haben,<br />
perfekt ergänzt.“ (Markus Kinzel,<br />
r.). „Ich entscheide mich für die<br />
Next Station-Reihe. Sie überzeugt<br />
mich einfach deshalb, weil sie<br />
selbst mit jüngeren Kindern noch<br />
gut zu spielen ist. Das Spiel passt<br />
sich den Fähigkeiten der Spieler<br />
an.“ Christian Kinzel (l.),<br />
Geschäftsführer HCM Kinzel<br />
„Ich bin Hunde-Fan und ein<br />
Dackel zaubert mir immer<br />
ein Lächeln ins Gesicht.<br />
Superniedlich von der Optik<br />
her, kurze Beine, langer Körper.<br />
Der Dackel der Spiegelburg<br />
ist hochwertig, kombiniert<br />
verschiedene Stoffe und<br />
Materialien, sodass der<br />
Dackel die feinmotorische<br />
Entwicklung unterstützt. Es<br />
gibt viele Hunde, aber nur<br />
einen Dackel.“ Klaudia Morbé,<br />
Presse, Coppenrath<br />
„Mein Lieblingsprodukt? Das Kinderspiel ‚Kreisel durch die Welt‘. Es ist<br />
kooperativ und dynamisch, man muss wachsam sein, mit anderen zusammenarbeiten,<br />
sich absprechen und immer schauen, was der andere<br />
tut. Ich muss mich bewegen und Feingefühl braucht es auch, um ihn<br />
auszubalancieren.“ Andrea Stadler, Marketing & PR Hutter Trade<br />
„Unsere Produkte aus Zuckerrohrderivaten<br />
sind einfach<br />
super, weil sie nachhaltig<br />
sind.“ Peter Reineke, Inhaber<br />
Dan Import
COMMUNITY<br />
27<br />
Janine Wölfel, PR, und Katja Meinecke-Meurer,<br />
Geschäftsführerin Tessloff Verlag, sind sich einig:<br />
Gerade in der heutigen Zeit ist es besonders wichtig,<br />
Kindern das Thema Demokratie näherzubringen.<br />
Im Schwarzwald tut sich was! Herr Thomas Bußhart,<br />
Geschäftsführer Fischertechnik, zeigt mit berechtigtem<br />
Stolz den neuen Knicklader mit Greifer aus dem<br />
Bausatz-Set Universal Max.<br />
Wojtek Sitarski, Vertriebsleiter mierEdu, ist<br />
von den neuen, beweglichen 3D-Puzzles aus<br />
FSC-Papier überzeugt. Für ihn stellen sie ein<br />
Bildungs- und Spielset für junge Entdecker dar.<br />
Spektakuläre, rekordverdächtige Dinge über<br />
Tiere lernen, die man normalerweise nicht<br />
weiß … das macht dieses Buch so besonders,<br />
findet Friederike Wehse, Leitung Marketing &<br />
PR, moses. Verlag.<br />
„Mein Lieblings-Extra-Set ist das Cuboro Pro, weil man hier<br />
mit Abstand die meisten Dreifachfunktionen in den Elementen<br />
findet. Das hat kein anderes Set zu bieten.“ (Sebastian<br />
Etter, r.). „Cuboro Jump bringt unglaublich viel Spaß mit den<br />
Gummimatten. Wie die Kugeln dort weit- und hochspringen<br />
können, so viele glückliche Kinder und Erwachsenenaugen<br />
gibt es nur damit.“ Matthias Lübke, Marketing & Sales +<br />
Sebastian Etter, Geschäftsführer Cuboro
28 COMMUNITY<br />
„Für mich persönlich ist ‚Naruto‘ das Highlight<br />
der Messe, weil a) sich ‚Naruto‘ schon so lange<br />
hält, da spreche ich von meiner Kindheit, die<br />
schon 25 Jahren zurückliegt, und b) das Thema<br />
wieder einen Boom erlebt und in einer Liga<br />
mit Dragon Ball spielt. Das RC-Fahrzeug mit<br />
Driftcar-Features und dem speziellen Design<br />
ist der Knaller.“ Mohamed El-Issa, Product &<br />
International Key Account Manager, Revell<br />
Das etwas andere<br />
Hörbuch „Lilumi“ von<br />
Eichhorn begeistert<br />
Isabel Weishar, Senior<br />
PR & Communications<br />
Manager Simba Dickie<br />
Group. Das Besondere<br />
dabei ist, dass Kinder<br />
den Geschichten nicht<br />
nur zuhören, sondern<br />
sie selbst aktiv spielerisch<br />
mitgestalten<br />
können. Eine wunderschöne<br />
Kombi.<br />
„Haifischen – Das Spiel mit Biss“<br />
bietet in den Augen von Hannah<br />
Nischwitz, Marketing, und Ricardo<br />
Barreto, Geschäftsführer Denkriesen,<br />
nicht nur tolle, farbenfrohe Illustrationen,<br />
sondern auch strategische<br />
Herausforderungen und somit viel<br />
Spielspaß für die ganze Familie.<br />
„Die Entdeckerbausteine sind<br />
mein Lieblingsspielzeug, die<br />
mir schon vor der Auszeichnung<br />
mit dem Toy Award<br />
total gut gefallen haben. Die<br />
Steine transportieren hervorragend<br />
den neuen Haba-<br />
Claim ‚Spiel dir deine Welt‘,<br />
weil sie das Spielen genau<br />
auf das zurückführen, was<br />
Kinder tatsächlich brauchen,<br />
freies Spielen.“ Kristin Weiß,<br />
Public Relations Haba<br />
Kristin Malbrant, Head of PR and Corporate<br />
Communication Schleich, findet, dass sich die<br />
Designer mit den Figuren aus dem erfolgreichen<br />
Filmfranchise „Die Schule der magischen Tiere“<br />
selbst übertroffen haben. Die detailgetreue Gestaltung<br />
von Rabatt, Caspar, Juri und Henrietta<br />
wird die Fans begeistern.
COMMUNITY<br />
29<br />
Hundeliebhaber: Während Sabine<br />
Gärtner, Marketing Manager Moose<br />
Toys, vom interaktiven Welpen „My<br />
Really Real Puppy“ von Little Live<br />
Pets begeistert ist, outet sich Paul<br />
Solomon, CEO Moose Toys, als<br />
Bluey Fan und nennt das für den<br />
TOY Award nominierte 3-in-1-Flugzeug-Spielset<br />
als seinen Favoriten.<br />
„Unsere Quatsch-Köppe machen Spaß durch<br />
Variation, sie sind einfach und genial.“ Olaf Matthies,<br />
Geschäftsführer Matthies Spielprodukte<br />
Der TY-Lieblingsplüsch ist für Céline<br />
Parunanthu, PR Agentur TY, Legs der<br />
Frosch als Beanie Baby. Sozusagen<br />
Liebe auf den ersten Blick.<br />
Der Künstler und Influencer Leo Mahalo gibt Gebrauchsgegenständen<br />
vom Auto bis zum Smartphone ein individuelles Outfit. Für Carrera<br />
schuf er ein besonderes Acrylgemälde. Stefan Krings, CEO Revell und<br />
Carrera, ist vom Werk des Künstlers sichtlich begeistert.
30 COMMUNITY<br />
Für Mirjam Hackelsperger, PR tonies, ist die tonies-eigene<br />
Lizenzmarke „Schlummerbande“ ein Highlight von mehreren<br />
im umfangreichen Sortiment der Hörspielfiguren.<br />
„Das Tiny House im Bauwagendesign.<br />
Es bietet<br />
eine ganz Spielwelt.<br />
Man kann damit spielen,<br />
man kann es transportieren,<br />
man kann es<br />
mitnehmen, man kann<br />
es ziehen, man kann die<br />
Welt ausbauen, man<br />
kann damit eigentlich<br />
alles.“ Thorsten Koss,<br />
Geschäftsführer Gollnest<br />
& Kiesel<br />
Stefan Hilbck, Managing<br />
Partner Joy Toy, liebt Sushi<br />
… und ist dementsprechend<br />
vom Sushi Toy Plüsch besonders<br />
angetan.<br />
Martin Müller, Geschäftsführer von<br />
Sturmkind und Partner von Carrera,<br />
präsentiert stolz die Weltneuheit, das<br />
Carrera Rennbahnsystem Carrera Hybrid.<br />
„Mit Peppas Spielewelten bringen wir<br />
Kindern Werte wie Freundschaft, Familie<br />
und Zusammenhalt schon von klein auf<br />
näher.“ Kerstin Ferrando, Communications<br />
Manager GSA Hasbro
COMMUNITY<br />
31<br />
Carola Söhn, Geschäftsführerin<br />
SIMM<br />
Spielwaren, ist vom<br />
neuen Design und<br />
dem Slogan „einzigartig<br />
wie du“ der<br />
arts and crafts Reihe<br />
„Lena wild“ und „Lena<br />
glam“ überzeugt!<br />
Glitzernd, farbenfroh<br />
und einfach stylish.<br />
„Das neue Hör-Memo,<br />
weil es einfach so<br />
große Elemente hat,<br />
die sowohl von Kindern<br />
als auch Senioren<br />
gut gegriffen werden<br />
können. Dank der Multifunktionalität<br />
kann man<br />
damit super spielen,<br />
entweder als Hör-Memo,<br />
klassisches oder<br />
Fühl-Memo. Das ist das<br />
Schöne.“ Nadine Schnier,<br />
Marketing Legler<br />
„Sam & Julia“ entführt Kinder und Erwachsene<br />
in eine detaillierte und fesselnde Welt.<br />
Liebevoll gestaltete Miniaturräume – wie<br />
diese Küche – bieten unendliche Möglichkeiten,<br />
der Kreativität freien Lauf zu lassen,<br />
findet Heinz Hoffmeier, Inhaber Invento.<br />
Nachhaltigkeit ist<br />
auch bei der Firma<br />
Theo Klein von<br />
großer Bedeutung.<br />
Die erste Serie<br />
von Sandkasten-<br />
Spielzeug aus 95 %<br />
Recycling-Kunststoff<br />
freut den Geschäftsführer,<br />
Herrn<br />
Dominik Klein, ganz<br />
besonders.<br />
„Der Wooden Safari-Park<br />
von der Firma Flexa<br />
hat in diesem Jahr die<br />
Nase vorne. Ich mag<br />
das Design, ich mag<br />
die Figuren, weil ich<br />
auch Tiere liebe, und<br />
ich glaube, die Kinder<br />
werden viel Spaß mit<br />
dem Spielzeug haben.“<br />
Kerstin Orth, Prokuristin,<br />
ScandicToys
32 COMMUNITY<br />
„Ich bin mit Pipi aufgewachsen<br />
und kenne<br />
jede Geschichte<br />
auswendig. Die<br />
Themen, für die sich<br />
Pipi starkgemacht<br />
hat, sind heute noch<br />
immer von Bedeutung.<br />
Das kann allen<br />
Mut machen, ihre<br />
Stimme ist immer<br />
noch wichtig!“ Åse<br />
Thelander;<br />
Export Manager<br />
Micki Leksaker<br />
„Creamobil mit Kippmulde.<br />
Fahrzeuge sind<br />
ja immer hochinteressant.<br />
Damit lässt sich<br />
alles transportieren.<br />
Einfach ein Dauerbrenner,<br />
der stabil und<br />
wertvoll ist. Er kann<br />
von Generation zu<br />
Generation weitervererbt<br />
werden.“<br />
Doris Schmid, nic<br />
Die gute Laune von Bluey und<br />
seinen Freunden, liebevoll umgesetzt<br />
in richtig coole Produkte für<br />
Kids, färbt auch auf Emil Friman,<br />
Project Manager Marketing Micki<br />
Leksaker, ab. Da bleibt man<br />
definitiv nicht im Regen stehen.<br />
Die neuen Fuggler<br />
– Plüschkreaturen<br />
mit Zähnen – sind<br />
laut Jaqueline<br />
Plamper, Marketing<br />
Specialist<br />
Brandunit, gar<br />
nicht mehr so<br />
gruselig wie<br />
früher, sondern<br />
echt süß, lustig,<br />
total schelmisch<br />
und liebenswert.<br />
„Wahrscheinlich würde ich mich für den neuen<br />
singenden Teddy entscheiden, weil der die<br />
Lieder unserer Animationsserie buchstäblich<br />
intus hat, also im Bauch mit kleinem Lautsprecher.<br />
Die Kinder haben die Lieder, die sie aus<br />
unserer Animationsserie lieben, damit immer<br />
im Kinderzimmer und können gleichzeitig<br />
mit dem Start der Serie kuscheln.“ Christian<br />
Michel, Head of Marketing & Performance Zapf
COMMUNITY<br />
33<br />
„Der Liebherr Kran-LKW<br />
mit seinen vielfältigen<br />
Funktionen. Seine Ausmaße<br />
sind beeindruckend, wenn<br />
der Arm ausgefahren ist. Ich<br />
glaube, der Kran-LKW verkörpert<br />
unsere Philosophie<br />
perfekt: wie der echte, nur im<br />
Kleinen.“ Paul-Heinz Bruder,<br />
Geschäftsführer Bruder<br />
Passend zur neuen Frühlingsmode gibt es 80<br />
ikonische Minis der angesagtesten Styles.<br />
Christiane Schwarz, Senior Marketing Executive<br />
Zuru, ist fasziniert, wie das Original in Miniformat<br />
bis ins kleinste Detail nachempfunden wird.<br />
„Es gibt für mich nicht das eine<br />
Produkt! Ich habe zwei Lieblingsprodukte:<br />
das Eco-Haus, unser<br />
großartiger Experimentierkasten<br />
zum nachhaltigen Wohnen für<br />
Kinder, das zweite Produkte ist Catan<br />
Energien, weil es zeigt, dass es in der<br />
Catan-Welt immer wieder neue Ideen<br />
gibt.“ Silke Ruoff, Leitung PR und<br />
Kommunikation Kosmos<br />
„Mein Lieblingsprodukt ist definitiv das Green<br />
Plant Explorer Ocean Rescue House, weil es in<br />
die Zeit passt und das Thema Nachhaltigkeit in<br />
die Kinderzimmer bringt. Das Produkt ist zum<br />
einen aus 80 % nachwachsenden Rohstoffen<br />
hergestellt, zum anderen ist es uns gelungen,<br />
den Lernspiel-Approach in das Produkt zu<br />
bringen.“ Dennis Gies, CEO Toynamics
34 COMMUNITY<br />
Für die zwei PR-Fachfrauen Sabine und Miriam<br />
Blattert, Inhaber blattert PR, ist die „Vogel-Versammlung“<br />
von Smart Toys and Games liebevoll<br />
gestaltet und fördert bei Kids ab 5 Jahren<br />
die Konzentration und das logische Denken.<br />
Die komplette Planet<br />
Friends Reihe – hier<br />
stellvertretend der<br />
Schneeleopard – wurde<br />
von in der Natur bedrohten<br />
Tierarten<br />
inspiriert. Sie besteht<br />
zu 90 % aus Post-Consumer-Recyclingkunststoff,<br />
was das<br />
Sortiment zu einem<br />
der Favoriten für Anne<br />
Polsak, Leitung Unternehmenskommunikation<br />
Mattel, macht.<br />
Das 110-jährige Jubiläum<br />
des Brettspielklassikers<br />
schlechthin „Mensch<br />
ärgere Dich nicht“<br />
steht für Nils Jokisch,<br />
Senior Marketing Manager<br />
Schmidt Spiele,<br />
in diesem Jahr im<br />
Fokus. Als besonderes<br />
„Schmankerl“ gibt es<br />
die golden gestaltete<br />
Jubiläumsausgabe.<br />
„AIRO“ – mein AI Robot – ist der nächste<br />
Schritt im Bereich der Technologie mit<br />
künstlicher Intelligenz, und das begeistert<br />
sicherlich nicht nur Jan Remus, Geschäftsführer<br />
Clementoni.
COMMUNITY<br />
35<br />
Mit goki evolution<br />
können Kids<br />
kreatives und freies<br />
Spiel entdecken.<br />
Für Thorsten Koss,<br />
Vorstandsmitglied<br />
Gollnest & Kiesel,<br />
stehen dabei die<br />
Themen Nachhaltigkeit,<br />
Sicherheit<br />
und das schöne,<br />
reduzierte Design<br />
im Fokus.<br />
„Mein Lieblingsspiel ist<br />
der Lindwurm. Der Spielund<br />
Überraschungseffekt<br />
ist enorm. Der<br />
Aufbau erfordert zwar<br />
Geduld, aber das Ergebnis<br />
ist einfach grandios.“<br />
Holger Mayr, Vertriebsleiter<br />
Naseweiss Spiele<br />
Mit dem 2-Player Starterset kann man direkt<br />
loslegen und sich duellieren – der perfekte<br />
Weg für jeden neuen Duellanten, mit Freunden,<br />
Familie oder ganz allein die Grundlagen zu<br />
erlernen. Das findet Stefanie Serrano, Trade<br />
Marketing Manager Konami, richtig cool.<br />
„Meine Lieblingsneuheit ist in<br />
diesem Jahr der Cyanotypie-Papierdruck,<br />
das fotosensitive Papier von<br />
Djeco. Die Mechanik ist unglaublich<br />
innovativ, so etwas hatte ich zuvor<br />
noch nie gesehen.“ Cajetan Srebot,<br />
Head of Marketing, Fantasy4Kids<br />
„Mein Lieblingsprodukt ist tatsächlich unser<br />
neues ‚Stadt, Name, Land‘-Sortiment. Das<br />
kennt, glaube ich, jeder aus seiner Kindheit.<br />
Jeder kann damit etwas anfangen. Dafür<br />
steht ASS Altenburger auch. Wir aktivieren<br />
diese Spiele jetzt mit einem neuen Urlaubssowie<br />
Crime-Thema neu.“ Susanne Thomas,<br />
Head of Marketing CEE, ASS Altenburger
36 COMMUNITY<br />
Wie auch sonst<br />
üblich, ist dieses<br />
wunderschöne<br />
Puppenkleid mit<br />
ganz viel Liebe<br />
zum Detail entwickelt<br />
worden.<br />
Mareike Zeller,<br />
Marketing & Vertrieb<br />
Heless, freut<br />
sich riesig über<br />
die konstruktive<br />
Zusammenarbeit<br />
mit der Lizenz zur<br />
Prinzessin Lillifee.<br />
Mit den Disney Doorables kommt das große Sammelfieber<br />
jetzt auch endlich nach Deutschland.<br />
Für Willi Schiffner, Country Manager GSA, und<br />
Michael Haupt, Marketing Manager GSA Just Play,<br />
eignen sich die Figuren perfekt, um klassische<br />
Disney-Geschichten nachzubilden oder neue<br />
Abenteuer zu erfinden.<br />
Wenn man selbst so ein großer<br />
Puzzlefan ist wie Karolina Rus,<br />
Marketing Manager Puzzles bei<br />
Trefl, ist es schwer, sich für ein<br />
Motiv zu entscheiden. Da gibt<br />
eher die Anzahl der Teile den<br />
Ausschlag für den Favoriten.<br />
An unerwarteten<br />
Orten direkt<br />
vor unserer<br />
Nase verstecken<br />
sich die Secret<br />
Findees, eine<br />
magische Welt.<br />
Bei diesen kleinen,<br />
niedlichen<br />
Feen geht Linda<br />
Zoll, Marketing<br />
Assistent Goliath,<br />
das Herz auf.
GASTKOMMETAR<br />
37<br />
UNERSETZBARE<br />
PERSÖNLICHE KONTAKTE<br />
Beobachtungen auf der 73. Spielwarenmesse oder nach neuer Zeitrechnung die Nr. 2 nach Corona.<br />
Ein Gastbeitrag von Martin Böckling.<br />
Fotos: Spielwarenmesse eG/Christian Hartlmaier, Alex Schelbert, privat<br />
Pflichtgemäß besuche ich die Spielwarenmesse<br />
seit 1993, um mich über Neuheiten<br />
und Trends in der Branche zu informieren<br />
und mögliche neue Artikel oder Aussteller<br />
für bestimmte Projekte zu identifizieren.<br />
Feel the Spirit of Play liegt in der<br />
Luft. Als Supplement der vorangegangenen<br />
Messen in Asien zeigen Produzenten<br />
bzw. Importeure, was sie als marktfähig<br />
erachten, und stellen die Produkte mehr<br />
oder weniger öffentlich zur Schau. Interessant<br />
ist für mich natürlich immer die<br />
New-Product-Gallery, in der Hoffnung,<br />
den Trendartikel zu finden, der eine Warengruppe<br />
nach vorne treibt.<br />
Gelegentlich findet man hier wie in der<br />
Präsentation der ToyAward-Nominierten<br />
einige altbekannte Artikel wieder.<br />
Mag sein, dass die Einreichung der Produktneuheiten<br />
qualitativ nachgelassen<br />
hat, möglicherweise ist es aber auch ein<br />
Beleg dafür, dass weniger in innovative<br />
Produkte oder Designs investiert wurde.<br />
Offensichtlich wird das, wenn man<br />
sogenannte open items, also nicht geschützte<br />
Artikel, unter verschiedenen<br />
Labels identifiziert.<br />
Die vom Markt- bzw. selbst ernannten<br />
Trendforscher versuchen in separaten<br />
Veranstaltungen, auf der Messe so etwas<br />
wie die sich selbst erfüllende Prophezeiung<br />
herbeizuführen, wobei die Realität<br />
hinterher deutlich von den Prognosen abweicht.<br />
Einige beschwören den „woken“-<br />
Zeitgeist, wobei bereits große Konzerne<br />
aufgrund empfindlicher Marktreaktionen<br />
den Rückwärtsgang eingelegt haben,<br />
nach dem Motto: go woke – go broke.<br />
Infolge der allgemeinen rückläufigen Marktentwicklung<br />
fokussiert die Messe sich<br />
wieder auf eine Zielgruppe, die mit dem<br />
ToyAward schon seit 2019 in der Kategorie<br />
„Teenager & Adults (ab 10 Jahren)“ prämiert<br />
wird. Als Ergebnis ist Kidults oder<br />
Kidsters ein Schwerpunktthema. Technische<br />
Produkte für den Mann, Barbie für<br />
die Frau? Etwas enttäuschend war deshalb<br />
die Lieferantenauswahl in Halle 7A.<br />
Waren vor rund zehn Jahren noch die Hallen<br />
4A und 7A mit „Männerspielzeug“, also<br />
im weitesten Sinn Modellbau und Modellbahn,<br />
belegt, reichte in diesem Jahr eine<br />
Halle, die auch noch genügend Platz für<br />
eine üppige Bewirtungszone bot. Manche<br />
Hersteller sollen trotz anderweitiger Pläne<br />
zur Ausstellung verpflichtet worden sein.<br />
Immerhin waren rund 3.600 Endverbraucher<br />
dort und es ist zu hoffen, dass zufriedenstellende<br />
Geschäfte abgeschlossen<br />
oder angebahnt wurden.<br />
Sind Lizenzen wie Barbie geeignet, eine<br />
ältere Zielgruppe zu erschließen? Das ist<br />
eine der Intentionen des gleichnamigen<br />
Films. Bei „Hello Kitty“ ist dies gelungen.<br />
Längst ist die Figur nicht mehr nur bei<br />
Kindern beliebt, sondern besonders auch<br />
bei Frauen, die T-Shirts oder Handtaschen<br />
mit schmückenden Hello-Kitty-Motiven<br />
tragen. Entsprechende Produkte waren<br />
auch in Nürnberg zu sehen. Auch wenn<br />
es bei Barbie ein vergleichbares Potenzial<br />
für Merchandisingartikel für Frauen<br />
gibt, so bleibt es doch fraglich, ob daraus<br />
ein nachhaltiger Hype wie bei „Hello<br />
Kitty“ wird.<br />
Kidults oder infantile Gesellschaft? Lizenzen<br />
wurden vielfach als Markenersatz<br />
genutzt, heute häufig als Co-Brand<br />
zum gegenseitigen empowern Marke –<br />
Lizenz. Insgesamt halte ich die Branche<br />
aufgrund der wenigen wirklich nachhaltigen<br />
Lizenzen für problematisch.<br />
Ein Aspekt für den Umsatzrückgang<br />
in der Branche ist die Tatsache, dass<br />
Spielwaren in großem Umfang von asiatischen<br />
Händlern über Marktplätze wie<br />
Temu, Aliexpress, aber auch ebay direkt<br />
an die Konsumenten versandt werden.<br />
Die verkürzte Supply Chain vom asiatischen<br />
Produzenten oder Händler an die<br />
europäischen Konsumenten birgt hohe<br />
Risiken. Die meisten Produkte sind<br />
nicht zertifiziert und zum Teil erheblich<br />
gesundheitsgefährdend.<br />
Viele mir bekannte Fachhändler habe ich<br />
nicht mehr angetroffen. Die Gründe sind<br />
vielfältig. Um wieder mehr Einzelhändler<br />
zum Messebesuch zu motivieren, könnte<br />
man neben den trendigsten Artikeln auch<br />
die erfolgreichsten Handelskonzepte mit<br />
einem Award bedenken. Überlegenswert<br />
wäre übrigens, die im Oktober stattfindende<br />
PBS-Messe InsightX wieder um die<br />
Toy Preview zu erweitern, weil viele Fachhändler<br />
auf der Spielwarenmesse versuchen,<br />
ihre Frühjahrsorders zu platzieren,<br />
was aber aus Gründen des Produktionsvorlaufs<br />
nicht funktioniert.<br />
Was macht eine Messe unersetzlich?<br />
Die vielen persönlichen Kontakte, die anderweitig<br />
nicht in so kurzer Zeit realisierbar<br />
wären. It’s a people‘s business.<br />
Immer noch, trotz Zoom und KI. Freuen<br />
wir uns auf die nächste<br />
Toy Fair vom 28. Januar<br />
bis 1. Februar 2025.<br />
Martin Böckling,<br />
Managing Director<br />
bei ProConTrade – Gesellschaft<br />
für Produktentwicklung<br />
& -distribution, M&A-<br />
Beratung, Prozessmanagement
38<br />
ANFÄNGE: Fehn kann auf eine wechselvolle<br />
Geschichte zurückblicken, in der<br />
so unterschiedliche Stars wie Artisten,<br />
Akrobaten, Tiere und Puppen auftraten.<br />
„WIR GEBEN IMMER<br />
UNSER BESTES“<br />
Was macht eine Marke einzigartig und unterscheidbar?<br />
Seit 75 Jahren arbeitet Fehn daran,<br />
eine Antwort darauf zu geben. Im Jubiläumsjahr<br />
zeigt man sich überzeugt, längst eine eigene<br />
Handschrift gefunden zu haben. Ulrich Texter<br />
sprach mit Firmenlenker Arnold Fehn jr.<br />
WEICHENSTELLER:<br />
Die Handschrift von Arnold<br />
Fehn jr., Arnold Fehn sen.<br />
und Achim Fehn machte<br />
aus einem „Mischwarenhersteller“<br />
für Spielwaren<br />
einen führenden Anbieter<br />
für Babyspielwaren.<br />
Der Fortschritt ist bekanntlich eine<br />
Schnecke, aber auch Schnecken hinterlassen<br />
ihre Spuren, und sie machen<br />
nicht einmal halt vor Regionen, von<br />
denen, als das Land noch geteilt war, Spötter<br />
einst sagten, dass dort Nachrichten erst publik<br />
werden, wenn sie in den Geschichtsbüchern<br />
stehen. Das ist Geschichte. Längst hat<br />
die schöne neue Welt des Internets auch Einzug<br />
ins oberfränkische Rödental gehalten, wo<br />
im Juli dieses Jahres der führende Spezialist<br />
für Babyspielwaren, Fehn, auf eine 75-jährige<br />
Firmengeschichte zurückblickt. „Das Leben“,<br />
sagt Arnold Fehn jr., „hörte früher eigentlich<br />
in Coburg auf. Man musste schon nach München<br />
oder Berlin fahren, um auf dem Laufenden<br />
zu bleiben und sich über Trends in der<br />
Branche zu informieren.“<br />
Auch das ist Geschichte. Heute ist Online nicht<br />
nur ein Segen für Verbraucher, sondern auch<br />
für Fehn, das nicht nur über diesen Weg seine<br />
Produkte vorstellen kann, sondern das Internet<br />
auch gezielt für Marktforschung nutzt.<br />
Und längst beherrscht man in Rödental die<br />
einschlägigen Marketing-Buzzwords, um für<br />
sich zu werben; gibt sich innovativ und weltoffen;<br />
recherchiert in den Tiefen des Internets,<br />
bleibt aber trotz allen Fortschritts bodenständig.<br />
Das Unternehmen hält an traditionellen<br />
Werten fest, gibt sich familiär, konzentriert sich<br />
auf das, was man aus dem Effeff beherrscht,<br />
weiß, dass man in einem konservativen Segment<br />
agiert, in dem der Innovationsgrad eher<br />
inkremental ist, wie Arnold Fehn jr. einräumt:<br />
„Was uns wirklich besonders macht, ist, dass<br />
wir in den Produktkategorien, in denen wir tätig<br />
sind, am stärksten sind und uns sehr genau<br />
überlegen, welche Kategorien wir überhaupt<br />
daran anschließen können.“ Die hochgradige<br />
Spezialisierung hat einen einfachen Grund. Bei<br />
allem, was die Oberfranken tun, sagt man in<br />
Rödental, stünde der Qualitäts- und Sicherheitsgedanke<br />
im Fokus. Mit der Konzentration<br />
auf Kernkompetenzen ist es gelungen, den<br />
Produkten eine eigene Handschrift zu geben.<br />
Keep it simple sozusagen, Reduktion als Antwort<br />
auf die Verlockungen der Diversifizierung,<br />
um mehr Wachstum zu generieren. „Wir erfinden<br />
uns zwar jedes Jahr neu“, sagt Arnold<br />
Fehn jr., „und treiben Dinge wie die Natur-Linie<br />
konsequent voran, aber wir bleiben immer<br />
wiedererkennbar. Das ist für uns Fortschritt<br />
und so werden wir weitermachen.“
39<br />
KLEINE ANFÄNGE<br />
Fehn, einst ein „Mischwarenhersteller“ für Spielwaren,<br />
durchlebte in den 75 Jahren gleich mehrere<br />
Metamorphosen, bis das Unternehmen<br />
Mitte der Neunziger-Jahre unter Arnold Fehn<br />
jr. jene Weichen stellte, die für den heutigen<br />
Erfolg sorgten. „Nichts bleibt stabil, es geht in<br />
rasanten Schritten mit ganz neuen Möglichkeiten<br />
weiter“, blickt Arnold Fehn sen. auf die<br />
wechselvolle Firmengeschichte zurück. 1974<br />
übernahm er die Firma von Firmengründer<br />
Arthur Fehn, bis 1994 mit Arnold Fehn jr. und<br />
2010 mit Dr.-Ing. Achim Fehn die dritte Generation<br />
das Heft des Handelns in die Hand<br />
nahm. „Was wir seit 30 Jahren tun, ist schon<br />
stabil“, relativiert Arnold Fehn jr. allerdings das<br />
Diktum seines Vaters, „weil wir unserer Philosophie<br />
treu bleiben.“ Dazu zählt, dass man<br />
nicht nur die eigenen Kollektionen wie die für<br />
Kunden entwickelt und konzeptioniert, sondern<br />
sie auch in den zwei eigenen Produktionsstätten<br />
in Sri Lanka produziert.<br />
Ursprünglich fertigte Fehn Porzellanköpfchen<br />
und Püppchen aus Pappmaché, später kamen<br />
mechanische Spielzeuge, Plüsch- und Stoffspielwaren<br />
hinzu. In den Achtziger-Jahren folgten<br />
Babyspielwaren. Mit der Entscheidung,<br />
1982 in Sri Lanka zu produzieren, legte Arnold<br />
Fehn sen. den Grundstein für die heutige Marke.<br />
„Nach China bin ich nicht gegangen“, sagt<br />
er, „weil ich befürchtete, dass ein Artikel, der<br />
nicht geschützt ist, gleich vom Konkurrenten<br />
auch gemacht wird.“ Japan mit seinem mechanischen<br />
Spielzeug und Korea mit preiswertem<br />
Plüsch, unterstützt von steigenden<br />
Löhnen und Sozialabgaben, die eine Produktion<br />
im „fränkischen China“ rund um Sonneberg<br />
immer schwieriger werden ließ, trieben Fehn<br />
schließlich nach Fernost. Während das<br />
Gros nach China pilgerte, entschied<br />
sich Arnold Fehn sen. für die Insel.<br />
RESTART DER MARKE<br />
In Sri Lanka produzierte man zunächst unter als<br />
FECO Lanka in gemieteten Räumen. 1995, als<br />
ausländische Unternehmen Grund und Boden<br />
erwerben konnten, begann man mit dem Aufbau<br />
und der Produktion durch Paradise Toys in<br />
der Nähe von Colombo. Die zweite folgenreiche<br />
Weichenstellung fiel ebenfalls Mitte der Neunziger-Jahre,<br />
als man begann, sich ausschließlich<br />
auf Babyspielzeug aus Plüsch & Stoff zu<br />
konzentrieren. Inzwischen stellen rund 1.800<br />
Mitarbeiter an zwei Standorten Fehn-Produkte,<br />
aber auch Babyspielzeug für Handelsgruppen<br />
her. „Die eigene Produktion ist ein ganz<br />
starkes Alleinstellungsmerkmal“, sagt Arnold<br />
Fehn jr., „denn wir entwickeln und konzipieren<br />
nicht nur komplette Kollektionen, sondern<br />
produzieren auch alle Produktlinien selber.“<br />
Geändert hat sich seit Mitte der Neunziger-<br />
Jahre vor allem die Kundenstruktur. Prägten<br />
vor 30 Jahren noch Warenhauskonzerne, der<br />
klassische Versand- und Spielwarenfachhandel<br />
den Markt, ist es heute der Online-Handel.<br />
„Der Fachhandel spielt immer noch eine<br />
wichtige Rolle“, sagt Arnold Fehn jr., „das wird<br />
er auch zukünftig tun, aber er ist heute anders<br />
organisiert.“ Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums<br />
ist eine Social-Media-Kampagne in der<br />
2. Jahreshälfte geplant. Gefeiert wird bescheiden,<br />
man legt das Augenmerk auf<br />
das, was die Handschrift auszeichnet.<br />
„Wir haben auch <strong>2024</strong> eine ganz einfache<br />
Zielsetzung“, sagt Arnold<br />
Fehn jr., „wir möchten jedes<br />
Jahr ein bisschen besser sein<br />
als in den Jahren davor.“<br />
www.fehn.de<br />
FORTSETZUNG: Die neue<br />
fehnNATUR-Kollektion Schaf<br />
setzt auf Skandi-Look.<br />
NIEDLICH:<br />
Die Kollektion<br />
Otter Theo soll<br />
in diesem<br />
Jahr die<br />
Herzen<br />
im Sturm<br />
erobern.<br />
MÄRCHENHAFT:<br />
feehnLAND kombiniert<br />
zarte Rosétöne mit<br />
Naturweiß und Akzenten in<br />
Hellblau und Gelb.<br />
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40<br />
HIGHLIGHTS<br />
AUS NÜRNBERG<br />
Mit 2.354 Ausstellern aus 68 Ländern und<br />
57.000 Besucherinnen und Besuchern<br />
aus 125 Ländern hat die Spielwarenmesse<br />
ihre weltweite Führungsrolle erfolgreich<br />
behauptet. Wir zeigen Ihnen ein paar der<br />
aufregenden Produktneuheiten.<br />
GRENZENLOSER BAUSPASS<br />
In der Animal Crossing Videospielserie geht es darum, eine Welt zu erschaffen,<br />
in der man sich sein Leben frei gestalten kann. Mit den fünf neuen LEGO-Bausets<br />
zur Animal Crossing Reihe können die Kids die ihnen bekannte Welt mit all<br />
ihren vertrauten Details und Charakteren erkunden und in der realen Welt bauen<br />
– ganz ohne Handy. Sie bieten den Fans die Chance, eine magische Welt ganz<br />
individuell mit Möbeln, Pflanzen etc. zu kreieren, ihr eigenes Dorf zu erschaffen<br />
und dabei die Freiheit zu erleben, die sie auch aus dem Spiel kennen.<br />
LEGO; www.lego.com<br />
BESUCH VON MELINDA:<br />
Auf geht’s zu einem Rundgang durch<br />
Fatimas Haus. Das Set enthält jede Menge<br />
Zubehörelemente und modulare Bauplatten. So können<br />
die Kinder das Haus nach Lust und Laune umgestalten.<br />
Fotos: Spielwarenmesse eG/Alex Schelbert<br />
MOTTOPARTY<br />
Von B wie u. a. Barbie, Benjamin Blümchen und Bibi & Tina bis<br />
hin zu W wie z. B. Wednesday, Wonder Woman und Wizarding<br />
World … Hier finden die Eltern auf jeden Falls das passende<br />
Zubehör, um die Helden ihrer Kids für die Party richtig in Szene<br />
zu setzen: Luft- und Folienballons, Ballongas-Set, Ballongirlande,<br />
Partypopper, Wimpelkette, Becher und Teller, Tischdecke, Geschenktüten,<br />
Partyhüte und Servietten.<br />
VDV Benefit; www.vdv-benefit.com<br />
25. GEBURTSTAG:<br />
Passend zum Jubiläumsjahr<br />
ist jetzt auch der Grüffelo im<br />
Sortiment vertreten.
MESSEHIGHLIGHTS<br />
41<br />
FÖRDERUNG VON KONZENTRATION<br />
UND AUFMERKSAMKEIT<br />
Hier stehen spielerisches Lernen und Entdecken der Welt im Fokus.<br />
NATURWISSENSCHAFTLICHE<br />
THEMEN ENTDECKEN:<br />
Kleinste Zellen, Mikroorganismen<br />
und Lebewesen mit dem<br />
Mikroskop 1600 Labor Set „unter<br />
die Lupe nehmen“ und die Grundstruktur<br />
des Lebens erkennen.<br />
Die Frühjahrsneuheiten von Topbright und Science Can bieten<br />
eine vielfältige Auswahl für neugierige Kinder. Topbright<br />
präsentiert sieben Lernspiele, die die frühkindliche Entwicklung<br />
unterstützen und lang anhaltenden Spielspaß<br />
versprechen. Diese Spiele begleiten Kinder<br />
über verschiedene Entwicklungsstufen<br />
hinweg. Auf der anderen Seite enthüllt<br />
Science Can fünf Neuheiten, die Kinder<br />
dazu einladen, den Mikro- und Makrokosmos<br />
unserer Welt zu erforschen.<br />
Jedes Produkt zeichnet sich durch seine<br />
Multifunktionalität aus und eröffnet jungen<br />
Entdeckern verschiedene Perspektiven, um die Welt um<br />
sie herum zu erkunden. So können Kinder spielerisch naturwissenschaftliche<br />
Themen für sich entdecken.<br />
Top Bright; eu.topbright<strong>toys</strong>.com<br />
MOTORIK MEISTER 10-IN-1:<br />
Der Multifunktionale Motorikwürfel bietet<br />
mit seinen zehn verschiedenen Spielmöglichkeiten<br />
allerlei Herausforderungen, um<br />
die Feinmotorik zu trainieren.<br />
KUNTERBUNTES SPIELZEUG<br />
Plüsch, Bausätze und vieles mehr.<br />
Als aufstrebender Spielwarendistributor liegt der<br />
Fokus von Brandunit auf Kreativ-, Trend- und<br />
Markenartikeln, die das Potenzial haben, Sortimente<br />
zu erweitern und zu diversifizieren.<br />
So hat das Handelshaus u. a. den Vertrieb der funnyugly<br />
Monsters – den Fugglers – übernommen.<br />
Die etwas anderen Plüschfiguren sind für ihre<br />
eigenwillige Mischung aus niedlichen<br />
Plüschdetails, menschenähnlichen<br />
Zähnen und ihr skurriles Aussehen<br />
bekannt. Mit der großen Auswahl an<br />
unterschiedlichen Persönlichkeiten<br />
sind die lustig-grässlichen Monster nicht nur bei<br />
Kindern zu Sammelfiguren geworden.<br />
Neu ist ebenso das kabellose Vlogging-Kit Mi-Mic<br />
Live, das Kids und Teenagern die Möglichkeit bietet,<br />
FUGGLER:<br />
Ihre Andersartigkeit<br />
hat die Herzen<br />
von Kindern<br />
und Sammlern<br />
gleichermaßen<br />
erobert.<br />
Audio- und Videodarbietungen aufzunehmen, um sie<br />
dann auf sozialen Medien oder Video-Sharing-Plattformen<br />
zu teilen.<br />
Brandunit; www.brandunit.de<br />
DIY-BAUSÄTZE: Neu im<br />
Sortiment ab Q3 sind die<br />
Maker Kitz von Bladez<br />
Toys, mit denen Kinder und<br />
Erwachsene ihre kreativen<br />
Fähigkeiten entfalten und<br />
gleichzeitig fabelhafte Modelle<br />
erschaffen können.
42 MESSEHIGHLIGHTS<br />
ELEKTRONISCHES LERNSPIELZEUG<br />
Innovative Lernspielprodukte, die Lernen mit Spaß verbinden.<br />
Die drei Kuscheltiere aus der Reihe LoLibirds von Vtech bieten Kindern ab 4 Jahren interaktiven<br />
Spielspaß. Sie können mit ihnen sprechen und das Gesagte dabei aufnehmen. Werden die plüschigen<br />
Begleiter in die Luft geworfen, punkten sie dank des integrierten Bewegungssensors<br />
mit witzigen Geräuschen und Sätzen. Besondere Licht-Effekte lassen die Augen funkeln und<br />
ihre Farbe wechseln.<br />
Für die ganz Kleinen geht es mit der Tut Tut Baby Flitzer Polizeiwache auf actiongeladene<br />
Verbrecherjagd. Vor dem Schlafengehen sorgt die Spieluhr „leuchtende Plüscheule“ mit sanften<br />
Liedern und Melodien für Ruhe und Entspannung.<br />
VTech; www.vtech.de<br />
LICHT- UND SOUNDEFFEKTE:<br />
Mit den interaktiven Twist & Learn<br />
Würfeln trainieren Kids spielerisch<br />
ihr Gedächtnis, verbessern ihre<br />
Logikfähigkeit und erhalten cooles<br />
Wissen zu den Themen.<br />
PAULY, MOMO,<br />
OSCAR: LoLibirds<br />
sind niedliche<br />
Vögel aus Plüsch,<br />
die mithilfe ihres<br />
Magnet-Kissens<br />
überall hin mitgenommen<br />
werden<br />
können und so<br />
jederzeit interaktiven<br />
Spielspaß<br />
verbreiten.<br />
FANTASIEVOLLES SPIELEN<br />
Niedliche Haustiere und tolle Sammelfiguren.<br />
Im Portfolio von Just Play finden sich Sammelfiguren, Spielsets, Puppen, Plüsch oder<br />
auch Verkleidungen, die zum Rollenspiel anregen. Als Master Toy Partner von Hasbro<br />
für die Marke furReal kommt dieses Jahr weltweit eine neue Kollektion auf den Markt.<br />
Darunter u. a. die interaktiven Funktionsplüschtiere Walk-A-Lots Bernadoodle mit Bewegungs-<br />
und Soundfunktion, Corgi mit Bewegungsfunktion, die Newborns (Kätzchen und<br />
Hündchen) sowie MyMinis. Jedes dieser süßen Haustiere ist auf der Suche nach einem<br />
liebevollen neuen Frauchen oder Herrchen und wartet auf Streicheleinheiten.<br />
Und mit den neuen Disney und Star Wars Doorables wird das Sammelfieber entfacht.<br />
Bei der Star Wars Doorables Serie 1 lässt sich eine außergewöhnliche Sammlung von<br />
25 Figuren entdecken, die vom STAR WARS Universum inspiriert sind.<br />
Just Play; www.justplayproducts.com<br />
HAUSTIER: Viele Kids<br />
wünschen sich ihr eigenes<br />
Haustier. Mit den<br />
interaktiven Plüschtieren<br />
von furReal kann der<br />
Traum wahr werden.<br />
HINTER JEDER<br />
TÜR WARTET EINE<br />
ÜBERRASCHUNG:<br />
Die charmanten<br />
Überraschungsspielzeuge<br />
regen zu<br />
kreativem Spielspaß<br />
an und begeistern<br />
Kinder und Sammler.
43<br />
SINNESREISEN<br />
MIT „SENSORY“<br />
Die neue Produktlinie „Sensory“ von small foot will<br />
nicht nur die kindliche Neugierde und Spielfreude<br />
fördern, sondern auch die Wahrnehmung stärken.<br />
HAPTISCH:<br />
Beim Fühlmemo<br />
stehen<br />
Feinmotorik<br />
und Hand-<br />
Auge-Koordination<br />
im<br />
Fokus.<br />
VIELSEITIG: Die Sinnes- und<br />
Fühlbox fördert die multisensorische<br />
Wahrnehmung.<br />
HÖR HIN: Hörmemo animiert<br />
spielerisch zu auditiver Wahrnehmung<br />
und Gedächtnisbildung.<br />
Seit 1995 konzentriert sich das Unternehmen,<br />
das 1988 als Handelshaus<br />
Legler gegründet wurde, auf Holzspielzeug.<br />
Heute, fast 30 Jahre später,<br />
steht das inzwischen als small foot GmbH &<br />
Co. KG firmierende Unternehmen für einzigartiges,<br />
nachhaltiges Spielzeug aus Holz, das<br />
hohen Spielwert mit modernem Design zu<br />
erschwinglichen Preisen bietet. Das Engagement<br />
für spielerisches Lernen erstreckt sich<br />
bei dem in Norddeutschland ansässigen Familienunternehmen<br />
von der Geburt eines Kindes<br />
bis zum Lernen in der Grundschule. Mit<br />
der neuen Produktlinie „Sensory“, einer Kollektion,<br />
die darauf abzielt, die Sinne kleiner Entdecker<br />
spielerisch zu stimulieren, lädt small<br />
foot Kinder ab 3 Jahren dazu ein, ihre Sinne<br />
auf aufregende Abenteuerreisen zu schicken.<br />
„Sensory“ zielt mit seinen unterschiedlichen<br />
Spiel- und Lernansätzen und insgesamt vier<br />
Sinnesspielzeugen nicht nur darauf ab, die<br />
kindliche Neugierde und Spielfreude zu fördern,<br />
sondern auch das Verständnis für die<br />
Feinheiten der menschlichen Sinneswahrnehmung<br />
zu stärken. Von der großen und vielseitigen<br />
Sinnes- und Fühlbox über die klassische<br />
Fühlbox bis hin zum<br />
spannenden Fühlmemo<br />
oder Hörmemo<br />
– jedes Produkt der<br />
„Sensory“-Linie ist nicht nur unterhaltsam,<br />
sondern öffnet ein Tor zu neuen sensorischen<br />
Erfahrungen. Die subtilen Nuancen der Sinneswahrnehmung<br />
sind ein Potenzial, das die<br />
kindliche Entwicklung bereichert.<br />
Spielzeuge, die gezielt auf die Förderung der<br />
Sinne abheben, erfreuen sich aus guten Gründen<br />
zunehmender Beliebtheit bei Eltern und<br />
Familien. Hochwertig verarbeitet, bestechen<br />
die „Sensory“-Sinnesspielzeuge nicht nur durch<br />
ihre Funktionalität, sondern auch durch ein<br />
modernes Farbkonzept und viel Naturholz,<br />
was sie zu optischen Hinguckern im Kinderzimmer<br />
macht – ein weiteres, wichtiges<br />
Entscheidungskriterium für heutige<br />
Eltern. small foot bietet dem Fachhandel<br />
die „Sensory“-Spielzeuge in attraktiven Verkaufsverpackungen<br />
an.<br />
www.small-foot.de<br />
FÜHL MAL: Die<br />
Fühlbox trainiert<br />
taktile Unterscheidungsfähigkeit<br />
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44<br />
VIER AUF EINEN<br />
STREICH<br />
Das Sammeln von Profilierungsmarken geht bei Fantasie4Kids<br />
in die nächste Runde. Mit vier neuen Partnern<br />
erweitert der auf Qualitätsspielzeug spezialisierte Distributor<br />
das Portfolio.<br />
SÜSS: Löwe Leon<br />
von Happy Horse ist<br />
aus hochwertigem<br />
Material gefertigt.<br />
WUNDERSCHÖN:<br />
Holzschiff Arche Noah<br />
zum Zusammenbauen<br />
von Classic World.<br />
DURCHDACHT:<br />
PESTAS-Dominosteine<br />
bieten einen<br />
hohen Spielwert.<br />
Das 1998 gegründete<br />
Unternehmen<br />
Classic World arbeitet<br />
seit Jahren mit einem<br />
internationalen Designteam zusammen,<br />
um eine eigene Handschrift zu entwickeln und<br />
herausragendes, multifunktionales Holzspielzeug<br />
zu produzieren. Seit Mitte 2013 arbeitet<br />
man mit Fantasie4Kids zusammen. „Die Zusammenarbeit“,<br />
sagt Cajetan Srebot, Marketing-Leiter<br />
Fantasie4Kids, „gibt uns und Classic<br />
World die Möglichkeit zu wachsen. Wir wollen<br />
ein frisches und qualitativ hochwertiges<br />
Angebot für den deutschen Holzspielzeugmarkt<br />
bieten.“ Classic World verpflichtet sich<br />
seit seiner Gründung, über die Herstellung sicherer<br />
und qualitativ hochwertiger Spielzeuge<br />
hinaus zu einem nachhaltigen Umgang mit<br />
Ressourcen. Das Unternehmen verwendet ausschließlich<br />
Holz aus nachhaltigen Quellen und<br />
ökologisch verträglichen Prozessen.<br />
Die Marke Happy Horse steht für Originalität,<br />
ein gutes Gespür für Trends und für seine Kollektionen<br />
mit kuscheligen Haustieren sowie<br />
Accessoires. Neben der Originalität legt das<br />
Unternehmen Wert auf Design, Sicherheitsstandards<br />
und Nachhaltigkeit. Fast alle Kuscheltiere<br />
sind mit recycelter Füllung ausgestattet.<br />
In den letzten Jahren hat Happy Horse sein<br />
Sortiment nachhaltig ausgebaut. Das Preis-<br />
Leistungs-Gefüge ist attraktiv, die Marke bietet<br />
eine exzellente Wahl von Kuscheltieren<br />
im Einstiegssegment. Fantasie4Kids<br />
ist mit Moulin Roty bereits erfolgreich<br />
im höherpreisigen Segment<br />
präsent.<br />
Klein, aber fein präsentiert sich<br />
die aus Österreich stammende<br />
Marke PESTAS mit ihren Domino-Bausteinen.<br />
Die von Engelbert<br />
Stängel entworfenen Holzbausteine<br />
vereinen große Baufähigkeit<br />
mit der Spannung einer Domino-<br />
Bahn. Das vielfältige Produkt ist<br />
aus Birke Multiplex und in vier Primärfarben<br />
mit Kreidefarben gefärbt. Die Seiten sind<br />
sichtbares Holz. PESTAS fördert die Konzentration<br />
und kreatives Denken von Kindern ab<br />
3 Jahren. „Mit PESTAS“, sagt Cajetan Srebot,<br />
„haben wir unser exklusives Markenportfolio<br />
um ein hochwertiges, intelligentes Spielzeug<br />
erweitert.“<br />
Vierter im Bunde ist Mausito, ein Start-up für<br />
Kindersonnenbrillen. Mausito wurde vor vier<br />
Jahren gegründet. Die fünf Sonnenbrillenmodelle<br />
wurden für die besonderen Bedürfnisse<br />
von Kindern entwickelt. Jedes Modell vereint<br />
Funktionalität mit modischem Design, erfüllt<br />
gleichzeitig höchste optische Ansprüche und<br />
ist zudem mit allen wichtigen Zertifizierungen<br />
gekennzeichnet. Durch die Zusammenarbeit<br />
mit Fantasie4Kids soll das internationale Standing<br />
der Marke nun weiter ausgebaut werden.<br />
„Die Zeit birgt Herausforderungen und diesen<br />
begegnen wir mit neuen, sorgfältig ausgesuchten<br />
Marken“, so Irina Srebot, GF bei Fantasie4Kids.<br />
„Die neuen Marken, davon sind wir<br />
überzeugt, liefern dem Fachhandel attraktive<br />
Produkte in Top-Qualität und zu Preisen, die<br />
für den Markt akzeptabel sind.“ Interessierte<br />
können sich über die neuen Kooperationen<br />
auf www.f4kids.de informieren.<br />
KEEP COOL: Sonnenbrillen von Mausito<br />
schützen nicht nur, sondern sind auch stilvoll.<br />
ANZEIGE
BÜCHER<br />
45<br />
Die besten Geschichten<br />
... entdeckt von Rainer Scheer.<br />
WEITSPRUNG MIT SCHWEIN<br />
AUTORIN: Henrike Wilson<br />
ILLUSTRATORIN: Henrike Wilson<br />
VERLAG: dtv Verlagsgesellschaft, München <strong>2024</strong>; www.dtv.de<br />
ALTER: ab 4 Jahren<br />
ISBN: 978-3-423-76498-8<br />
PREIS: 15,00 Euro<br />
BILDER-<br />
BUCH<br />
Ein sportlicher Wettkampf! Angetreten sind Bär, Eichhörnchen,<br />
Ente, Frosch, Hase und Schwein. Das Huhn<br />
macht seine Sache als Schiedsrichterin richtig gut! Laufen,<br />
Weitsprung, Medizinball werfen, Klettern, Schwimmen und<br />
Stabhochsprung. Mehrkampf vom Feinsten im Jahr der<br />
Olympischen Spiele. Autorin Henrike Wilson hat das „Dabei<br />
sein ist alles“ auf eine liebenswerte Gruppe Tiere übertragen.<br />
Da macht das Zusehen Spaß und gleichzeitig ist hier<br />
Respekt zu lernen. Respekt vor der Leistung des anderen,<br />
denn natürlich hat jedes Tier seine besonderen Fähigkeiten.<br />
Und auch Schwächen. Also bitte nur Freude! Und keine<br />
Schadenfreude! Tolles Spaß-Bilderbuch mit Botschaft, an<br />
dem Inhalt und knuffige Zeichnungen gefallen. Medaille<br />
verdient!<br />
IM BANN DER ELEMENTE – Erdmittelpunkt: Betreten auf eigene Gefahr! (Band 1)<br />
AUTORIN: Anna Herzog<br />
ILLUSTRATORIN: Mandy Schlundt<br />
VERLAG: Coppenrath Verlag, Münster 2023;<br />
www.coppenrath.de<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
ISBN: 978-3-649-64211-4<br />
PREIS: 13,00 Euro<br />
KINDER-<br />
BUCH<br />
Das ist irritierend: eine sprechende Dusche! Sie fordert Jacob<br />
unverblümt auf, in den Garten zu kommen. Jacob hält das<br />
natürlich für Spinnerei. Das wird auch nicht besser, als plötzlich<br />
ein Mädchen vor ihm steht, Zaubersprüche benutzt und<br />
schon findet sich Jakob mit seinen Freunden Taio und Lilli<br />
auf dem Weg ins Erdinnere. Dass seine nervige Schwester<br />
auch dabei ist, na ja, geschenkt.<br />
Anna Herzog eröffnet mit diesem Buch eine Reihe,<br />
bei der allein schon der ungewöhnliche Einstieg in<br />
die Geschichte gefällt. Das<br />
ist spannend und gleichzeitig<br />
humorig, beste Voraussetzungen<br />
für ein absolut gelungenes<br />
Leseabenteuer, das die Illustratorin Mandy Schlundt mit<br />
trefflichen Bildern versehen hat, was die Atmosphäre<br />
wunderbar unterstützt.<br />
Band 2 erscheint Anfang <strong>April</strong> <strong>2024</strong>.<br />
DIE GEHEIME BENEDICT-GESELLSCHAFT – Band 1<br />
AUTOR: Trenton Lee Stewart<br />
VERLAG: Adrian Verlag, Berlin 2023;<br />
www.adrian-verlag.de<br />
ALTER: ab 9 Jahren<br />
ISBN: 978-3-98585167-6<br />
PREIS: 13,95 Euro<br />
KINDER-<br />
BUCH<br />
„Bist Du ein begabtes Kind, das nach besonderen Herausforderungen<br />
sucht?“ Das ist doch mal eine Anzeige. Reynie<br />
Muldoon will zu dieser Prüfung gehen. Und er kommt immer<br />
eine Runde weiter, darf die nächste Prüfung ablegen. Doch<br />
geht hier alles mit rechten Dingen zu? Ist das Ergebnis nicht<br />
irgendwie gesteuert? Das empfinden auch Kate, Kleber und<br />
Constance, die er dabei kennenlernt. Alle vier ahnen nicht,<br />
wohin der Weg sie führen wird!<br />
„Die geheime Benedict-Gesellschaft“ ist ein sauspannendes<br />
Buch mit intelligenten<br />
Wendungen. Umso größer die<br />
Freude, dass die mehrteilige Reihe<br />
nun eine Neuauflage im Adrian<br />
Verlag erlebt, bei Büchermachern,<br />
die ein wunderbares Programm<br />
zusammenstellen, auch geprägt<br />
von (wahrscheinlich) persönlichen Vorlieben, etwa bei<br />
der Neuauflage der Romane von Anne Perry.
46 BÜCHER<br />
DIE TOILETTE – Alles zum stillen Örtchen (Was ist Was Band 147)<br />
AUTOR: Florian Kinast<br />
VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg <strong>2024</strong>;<br />
www.tessloff.com<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
ISBN: 978-3-7886-2116-2<br />
PREIS: 12,95 Euro<br />
SACH -<br />
BUCH<br />
Kennen Sie das auch? Klolektüre. Das kann die Fernsehzeitschrift<br />
oder ein Magazin sein, ein Buch oder ein Comic. Doch<br />
jetzt kommt das ultimative Buch für das stille Örtchen: „Die<br />
Toilette“ ist das vom Thema her wohl auffälligste Buch in<br />
der fast 150 Titel umfassenden, sehr erfolgreichen „Was ist<br />
Was“-Reihe des Tessloff Verlages. Und wer jetzt denkt, das<br />
ist Spinnerei, wird stauen, was es in Sachen Toilettenvergangenheit<br />
zu erfahren gibt. Über<br />
die Technik (auch der Weltraumtoilette) und die wichtigen<br />
Themen Entsorgung und Energie. All dies liefert Autor<br />
Florian Kinast gut verständlich und abwechslungsreich<br />
präsentiert. Und das Finale: das Kapitel Klo-Kult. Zu<br />
dem doch wohl dieses Buch auch gehört, oder? Eine<br />
spektakuläre Veröffentlichung!<br />
DAS GROSSE BUCH VON ALLEM<br />
VERLAG: Dorling Kindersley, München 2023; www.dk-verlag.de<br />
ALTER: ab 10 Jahren<br />
ISBN: 978-3-8310-4718-5<br />
PREIS: 29,95 Euro<br />
Der Mensch, Wohnen, Stadt und<br />
Industrie, Lebensräume, die Erde,<br />
Weltraum … dies sind die sechs<br />
großen Überschriften, zu denen<br />
„Das große Buch von Allem“<br />
Informationen bieten möchte. Im<br />
großen Format, die Unterthemen<br />
auf Doppelseiten präsentiert, beeindruckt<br />
der Band vor allem durch seine Gestaltung, denn<br />
zwangsläufig sind Bilder oder Fotos der erste Hingucker.<br />
Detaillierte Zeichnungen überzeugen ebenso wie Risszeichnungen,<br />
die sonst verborgenes Innenleben offenbaren.<br />
Durch die natürlich begrenzte Auswahl ist das Buch<br />
weniger ein Nachschlagewerk als ein Werk zum Stöbern,<br />
zum Entdecken und ganz wichtig: Interesse wecken!<br />
SACH -<br />
BUCH<br />
SO DUNKEL!<br />
AUTORIN: Constance Orbeck-Nilssen<br />
ZEICHNER: Oyvind Torseter<br />
VERLAG: Gerstenberg Verlag, Hildesheim 2023;<br />
www.gerstenberg-verlag.de<br />
Gut, dass es in diesem Haus einen Aufzug gibt. Der Junge<br />
wohnt nämlich im zehnten Stock! Heute ist er zu spät. Mutter<br />
hat verboten, dass er allein Aufzug fährt. Alles läuft auch gut<br />
bis … ja, bis … der Aufzug plötzlich mitten auf dem Weg nach<br />
oben anhält! Es ist stockdunkel in der Kabine. Wer kann helfen?<br />
Kommt der Junge aus seinem Gefängnis wieder heraus?<br />
Das als „Graphic Novel“ vom Verlag bezeichnete Buch „So<br />
dunkel!“ erzählt von einer Horrorvorstellung: Der Aufzug bleibt<br />
stecken! Erstes Gefühl: Panik!<br />
ALTER: ab 10 Jahren<br />
ISBN: 978-3-8369-6187-5<br />
PREIS: 16,00 Euro<br />
Constance Orbeck-Nilssen<br />
gelingt es, mit viel Empathie die<br />
Gefühle zu beschreiben, die den<br />
Jungen überfallen. Die Bilder<br />
von Oyvind Torseter spielen mit<br />
Hell und Dunkel und liefern die<br />
treffliche Atmosphäre. Ein sehr<br />
schönes und emotionales Buch!<br />
GRAPHIC<br />
NOVEL
47<br />
TOP 10 CHARTS<br />
SPIELE IM BUCHHANDEL<br />
TOP 10 CHARTS<br />
KINDERBÜCHER<br />
JANUAR – FEBRUAR <strong>2024</strong> JANUAR – FEBRUAR <strong>2024</strong><br />
1<br />
Hitster<br />
Verlag: JUMBO<br />
ISBN/EAN: 8710126198872<br />
VK-Preis (DE): 24,99 €<br />
1<br />
Das NEINhorn<br />
Autor: Marc-Uwe Kling<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551518415<br />
VK-Preis (DE): 15,00 €<br />
2<br />
Wizard (Kartenspiel)<br />
Autor: Ken Fisher<br />
Verlag: AMIGO VERLAG<br />
ISBN/EAN: 4007396069006<br />
VK-Preis (DE): 8,99 €<br />
2<br />
Kleine Pandas, großes Versprechen<br />
Autorin: Rachel Bright<br />
Verlag: MAGELLAN<br />
ISBN/EAN: 9783734820779<br />
VK-Preis (DE): 15,00 €<br />
3<br />
Dorfromantik – Das Brettspiel<br />
Autoren: Lukas Zach, Michael Palm<br />
Verlag: PEGASUS SPIELE<br />
ISBN/EAN: 4250231731877<br />
VK-Preis (DE): 39,99 €<br />
3<br />
Der Löwe in dir<br />
Autorin: Rachel Bright<br />
Verlag: MAGELLAN<br />
ISBN/EAN: 9783734820212<br />
VK-Preis (DE): 15,00 €<br />
4<br />
Was ich an dir liebe –<br />
Das Fragespiel für Paare<br />
Autorin: Alexandra Reinwarth<br />
Verlag: RIVA<br />
ISBN/EAN: 9783742303042<br />
VK-Preis (DE): 8,99 €<br />
4<br />
Hör mal rein, wer kann das sein? –<br />
Lieblingstiere<br />
Verlag: ARSEDITION<br />
ISBN/EAN: 9783845811888<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
5<br />
UNO Flip (Spiel)<br />
Verlag: Mattel<br />
ISBN/EAN: 887961751062<br />
VK-Preis (DE): 11,49 €<br />
5<br />
Alle Farben des Lebens<br />
Autorin: Lisa Aisato<br />
Verlag: WOOW BOOKS<br />
ISBN/EAN: 9783961770717<br />
VK-Preis (DE): 26,00 €<br />
6<br />
EXIT® – Das Spiel:<br />
Die Jagd durch Amsterdam<br />
Autoren: Inka Brand, Markus Brand<br />
Verlag: KOSMOS SPIELWARE<br />
ISBN/EAN: 4002051683696<br />
VK-Preis (DE): 14,99 €<br />
6<br />
Das NEINhorn und<br />
die SchLANGEWEILE<br />
Autor: Marc-Uwe Kling<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551521286<br />
VK-Preis (DE): 15,00 €<br />
7<br />
Pass auf, was du sagst –<br />
Die Kinderedition<br />
Autorin: Emma Hegemann<br />
Verlag: RIVA<br />
ISBN/EAN: 9783742314673<br />
VK-Preis (DE): 10,00 €<br />
7<br />
Schüttel den Apfelbaum –<br />
Ein Mitmachbuch<br />
Autor: Nico Sternbaum<br />
Verlag: BASSERMANN<br />
ISBN/EAN: 9783809436720<br />
VK-Preis (DE): 9,99 €<br />
8<br />
UNO (Kartenspiel)<br />
Verlag: MATTEL<br />
ISBN/EAN: 746775036744<br />
VK-Preis (DE): 11,99 €<br />
8<br />
Mein großes Buch<br />
der Tiergeräusche<br />
Verlag: ARSEDITION<br />
ISBN/EAN: 9783845820361<br />
VK-Preis (DE): 18,00 €<br />
9<br />
10<br />
Dobble<br />
Autoren: Denis Blanchot, Jacques Cottereau, Play Factory<br />
Verlag: ZYGOMATIC<br />
ISBN/EAN: 3558380102649<br />
VK-Preis (DE): 18,00 €<br />
EXIT ® – Das Spiel:<br />
Die Akademie der Zauberkünste<br />
Autoren: Inka Brand, Markus Brand<br />
Verlag: KOSMOS SPIELWARE<br />
ISBN/EAN: 4002051683689<br />
VK-Preis (DE): 14,99 €<br />
Quelle: media control GmbH<br />
9<br />
10<br />
Vielleicht<br />
Autor: Kobi Yamada<br />
Verlag: ADRIAN & WIMMELBUCHVERLAG<br />
ISBN/EAN: 9783947188857<br />
VK-Preis (DE): 14,95 €<br />
Furzipups und der gruselige<br />
Schnarch-Schreck (Bd. 4)<br />
Autor: Kai Lüftner<br />
Verlag: COPPENRATH<br />
ISBN/EAN: 9783649645085<br />
VK-Preis (DE): 18,00 €<br />
Quelle: media control GmbH
48 HOTLIST<br />
1<br />
HOT<br />
LIST<br />
FÜR UNTERWEGS<br />
TENSION2Go präsentiert sich als<br />
die handliche Version des beliebten<br />
Quizspiels, das im vergangenen<br />
Herbst erschien. Anstelle von<br />
Spielbrett und Figuren bietet „2go“<br />
doppelseitig bedruckte Karten,<br />
Punktechips und eine Sanduhr. Die<br />
200 Aufgabenkarten versprechen<br />
Unterhaltung für die ganze Familie.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
3<br />
REGENBOGENFARBEN<br />
„Super Confetti“ vereint alle zwölf Stapelstein<br />
Farben aus beiden Kollektionen (classic und<br />
pastell) in einem einzigen Element. Jedes<br />
Produkt besteht aus 150.000 Farbpunkten<br />
und stellt somit ein einzigartiges Kunstwerk<br />
dar. Die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten des<br />
Stapelstein Originals, des Stapelstein Boards<br />
und des neuesten Produktes Stapelstein<br />
Inside fördern die körperliche Entwicklung von<br />
Kindern ebenso wie deren Kreativität, soziale<br />
Interaktion und emotionale Intelligenz.<br />
Stapelstein; www.stapelstein.de<br />
MINIVERSIONEN<br />
SO MACHT KOCHEN<br />
SPASS<br />
Outdoorküchen stehen weiterhin<br />
hoch im Kurs. Und diesem Trend<br />
folgen auch die Kids. Kochen und essen<br />
im Freien macht einfach Lust auf<br />
mehr. Dafür gibt es jetzt kindergerechte<br />
Utensilien, vom Campingkocher mit Pfanne,<br />
Grillstöcken, Würstchen etc., alles aus FSC-zertifiziertem<br />
Holz, bis hin zur „kompletten“ Küche mit Waschbecken<br />
und Wasserbehälter und Arbeitsplatz.<br />
Kid’s Concept; Vertrieb Scandic Toys; www.scandic<strong>toys</strong>.com<br />
2<br />
Nachdem die „großen Vorbilder“ derart<br />
beliebt wurden, gibt es<br />
die Stretchy Legends<br />
und Stretchy Superstars<br />
jetzt auch im<br />
Miniformat.<br />
Craze;<br />
www.craze.<strong>toys</strong><br />
4
HOTLIST<br />
49<br />
HIER LEBT GESCHICHTE AUF<br />
Hinsichtlich der Vorbildtreue und der sauberen Gussqualität<br />
und Passgenauigkeit gehört MiniArt inzwischen<br />
zu den führenden Plastikmodellbau-Herstellern. Das<br />
Standmodell des Tiefladers ist eine Nachempfindung<br />
eines Tempo A400 Bier-Lieferwagens im Maßstab 1:35.<br />
MiniArt; Vertrieb: Tamiya-Carson Modellbau;<br />
www.carson-modelsport.com<br />
6<br />
FÖRDERT LÖSUNGSKREATIVITÄT<br />
5<br />
Die Bauwelt Polarlicht besticht mit kühlen<br />
Nuancen von Blau und Weiß, die ihr einen<br />
eisigen, märchenhaften Glanz verleihen.<br />
Ergänzt wird dies durch vier Glitzersteine<br />
und ein handgemaltes Himmelszelt. Das<br />
Set umfasst 20 Bausteine, zwei Figuren, vier<br />
Glitzersteine, eine Schnur und einen blauen<br />
Holzrahmen.<br />
Grimm‘s; www.grimms.eu<br />
PACKENDES<br />
KARTENSPIEL<br />
7<br />
Obwohl das Spiel kurz ist<br />
und nur etwa 25 Minuten<br />
dauert, bietet es jede Menge<br />
Spannung und emotionale Momente. „Finito!“<br />
lautet nicht nur der Spieltitel, sondern auch der<br />
schadenfrohe Ausruf, wenn man den Zug eines<br />
etwas zu mutigen Mitspielers beendet und ihm<br />
eine Handvoll Strafkarten „schenkt“.<br />
Games Factory; Vertrieb Carletto;<br />
www.carletto.de<br />
KEiN<br />
DAS iST<br />
DiNOSAURiERBUCH!<br />
Mélina Schoenborn<br />
Felipe Arriagada-Nunez<br />
Übersetzt von<br />
Viktoria Wenker<br />
LEHRREICHES<br />
BILDERBUCH<br />
8<br />
In diesem preisgekrönten<br />
und international<br />
gefeierten Titel treffen<br />
zwei beliebte Kinderfiguren aufeinander:<br />
Dinosaurier und Eichhörnchen. „Das ist KEIN<br />
Dinosaurierbuch“ vereint Bilderbuch und<br />
Comic und enthüllt dabei unterhaltsame<br />
und interessante Fakten über Eichhörnchen.<br />
Gleichzeitig wird die Bedeutung von Beharrlichkeit<br />
und Entschlossenheit vermittelt.<br />
Helvetiq; www.helvetiq.com<br />
KLEINES AUSSERIRDISCHES<br />
MONSTER<br />
Stitch, die fiktive Figur aus dem<br />
Disney-Animationsfilm<br />
„Lilo & Stitch“, ist mit<br />
seinem supersoften<br />
Fell aus Velvet<br />
Plüsch als neuer<br />
Kuschelfreund in<br />
das Ty Sortiment<br />
eingezogen.<br />
TY; www.ty.com<br />
9<br />
Prinzessin Lillifee © Coppenrath Verlag, Münster<br />
Qualitäts-Spielwaren<br />
Puppenkleid<br />
„Prinzessin Lillifee“<br />
mit pinker Schleife<br />
NEW<br />
Art. 2430<br />
(Gr. 35-45 cm)<br />
Art. 1430<br />
(Gr. 28-35 cm)<br />
06202 9393-0<br />
sales@heless.de<br />
www.heless.de
50 BAUEN UND RUBRIK EXPERIMENTIEREN<br />
LERNEN MIT SPASS<br />
Bausätze und Experimentierkästen verbinden motorische und<br />
kognitive Fähigkeiten und sind für die Entwicklung von Kindern<br />
von allerhöchster Bedeutung.<br />
FÜR UMWELT, KLIMA UND NATUR<br />
Mit dem Eco-Haus kommt die Zukunft ins Kinderzimmer.<br />
Die zahlreichen Versuche zu regenerativen Energien und einer nachhaltigen<br />
Haustechnik machen die Energiewende zu einem spielerischen Erlebnis. Mit<br />
Solarzellen und Saatgut für die Begrünung des Daches lernen die Kinder nahe an<br />
der Realität, wie sie ihr eigenes Hausmodell mit regenerativer Energie versorgen<br />
können, und es wird mit kleinen Solarzellen, Klimaanlage und Beleuchtung zu<br />
einer interaktiven Spiel- und Experimentierwelt. Ein Miniatur-Rasenroboter und<br />
eine Akku-Ladestation sind weitere Gags, mithilfe der farbig illustrierten Anleitung<br />
sind alle Experimente und Versuche leicht verständlich.<br />
Für ein Verständnis der Natur hilft das stabile Minihochbeet<br />
für „Homefarming mit Judith Rakers“. Nach dem einfachen<br />
Aufbau geht das Säen und Ernten los, bald sind Kresse,<br />
Pflücksalat, Radieschen und Tomaten zur Ernte bereit. So<br />
wird Wissen über die Natur sehr kindgerecht vermittelt und<br />
die Formen des Gemüseanbaus, Vorteile eines Gewächshauses,<br />
die Anzucht von Setzlingen und ein Ausflug zum Thema<br />
der Hühnerhaltung sind spannende Erfahrungen. Die mit viel<br />
Liebe zum Detail ausgearbeitete interaktive Anleitung sorgt<br />
mit diesem Kosmos Experimentierkasten für ein echtes<br />
Familienerlebnis und begeistert für Biologie, Landwirtschaft,<br />
Natur und Umwelt.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
Wohnen der Zukunft:<br />
Das Eco-Haus zeigt<br />
nachhaltiges Wohnen.<br />
Mini-Hochbeet:<br />
Hier macht die<br />
eigene Landwirtschaft<br />
Spaß.
BAUEN UND EXPERIMENTIEREN<br />
51<br />
ANSPRUCHSVOLLES LÖSCHFAHRZEUG<br />
UND SEHENSWERTE DAMPFLOK<br />
Die Tanklöschfahrzeuge TLF 16/25 waren bis zur Änderung der Fahrzeugnorm<br />
die am weitesten verbreiteten Tanklöschfahrzeuge in Deutschland.<br />
Sie konnten mit ihrer Staffelbesatzung und einem Wasservorrat von 2500<br />
Litern als Erstangriffsfahrzeug eingesetzt werden. Das Revell Modell im<br />
Maßstab 1:24 nach Vorbild eines Mercedes Benz Atego Facelift 2004 mit<br />
Schlingmann-Aufbau ist mit Level 5 eine besondere Herausforderung für die<br />
Plastikmodellbauer, die schon über einige Erfahrung verfügen sollten. Aus<br />
228 präzisen Teilen entsteht ein eindrucksvolles Modell, das mit variablen<br />
Geräteräumen eine individuelle Darstellung ermöglicht. Neben der hohen<br />
Detailgenauigkeit beeindruckt der Bausatz mit exakt dargestellter Fahrerkabine<br />
und einem Mannschaftsraum mit Atemschutzgeräten. Der Atego, im Original mit<br />
7,3-Liter-Sechszylinder-Dieselmotor mit 286 PS, wird mit diesem TLF zu einer echten<br />
Aufgabe für erfahrene Bastler. Gleiche Kenntnisse erfordert auch der Bausatz der<br />
Schnellzuglokomotive S3/6 BR 18 mit Schlepptender im Maßstab 1:87 = H0.<br />
Spezielle Merkmale wie der detaillierte Kessel, die Rauchkammer, Antriebsräder<br />
und das Schubgestänge sowie der Tender und sein Fahrgestell<br />
versprechen ein anspruchsvolles Bauerlebnis. Die Baureihe S3/6<br />
wurde von 1908 bis 1931 für die Königlich-Bayerische Staatsbahn und<br />
die Reichsbahn gefertigt und zählte mit einer Leistung von 1830 PS zu<br />
den stärksten Lokomotiven ihrer Zeit.<br />
Revell; www.revell.de<br />
Vielseitiger Helfer:<br />
Das TLF 16/25 als wichtiges<br />
Erstangriffsfahrzeug.<br />
Dampf aus Bayern:<br />
Die S3/6, ein echtes<br />
Stück Eisenbahnhistorie.<br />
FREUDE AM SCHRAUBEN<br />
Kinderleichter<br />
Einstieg:<br />
Mini-Kran,<br />
schnell gebaut,<br />
prima<br />
zum Spielen.<br />
Super Gerät:<br />
Spielerlebnis<br />
belohnt den<br />
Schrauber-<br />
Einsatz.<br />
Ohne Schrauben und Mutter, verschiedene Gewinde und die<br />
Fertigkeiten von Kontern und drehbarer Lagerung gelingt keine<br />
Reparatur und kein Zusammenbau.<br />
Auch wenn bei Bausätzen für Kinder die Steckverbindungen vorherrschen,<br />
ist das Montieren von Metallteilen eine wichtige Schule<br />
für Motorik und technisches Verständnis. Bei eitech können jüngere<br />
Bastler mit einfachen Bausätzen beginnen und mit viel Freude und<br />
Geschick entstehen ein Mini-Kran, ein kleiner Radlader, ein Kipplastwagen,<br />
ein Bagger und ein Betonmischer, die ihre Grundfunktionen<br />
spielerisch erleben lassen. Die exakten Lochstreifen aus Edelstahl und<br />
die Metallverbindungen lassen sich zu stabilen Modellen zusammenbauen.<br />
Nach dem Erfolg mit den Modellen der Einstiegsserie klappt<br />
auch der Bau des eitech-Radladers, der mit über 1500 Teilen ein wahres<br />
„Schrauberparadies“ eröffnet. Die leicht steuerbare Knicklenkung<br />
kann durch ein Steuerrad hinter dem Fahrerhaus bedient werden, der<br />
Arm und die Schaufel sind separat kippbar. Mit großer Bodenfreiheit<br />
und kräftigen Profilreifen kann man problemlos im schwierigen Gelände<br />
arbeiten. Die Ausdauer und die exakte Arbeitsweise beim Bau<br />
des Modells wird durch ein echtes Spielerlebnis belohnt.<br />
eitech; www.eitech.de
52 MÄDCHEN<br />
GIRLS JUST WANNA HAVE FUN<br />
Glitzerwelten, Prinzessinnen, Plüsch und Puppen sowie<br />
Kreativ-Sets begeistern junge Mädchen.<br />
AUFREGENDE WELT<br />
DER KREATIVITÄT<br />
Ab Sommer erhältlich: Glam und Wild! sind die<br />
zwei neuen LENA Produktlinien.<br />
SUNCATCHER:<br />
Nach getaner Arbeit<br />
lassen zwei funkelnde<br />
Sonnenfänger das<br />
Licht brechen und<br />
verzaubern so das<br />
Kinderzimmer.<br />
Wild! ist der coole Leo-Look voll wilder Muster und kreativer Bastelideen für<br />
Kids ab 6 Jahren. Das Komplettset Gipsgießen Pferde beinhaltet alles, was<br />
benötigt wird, um kunstvolle Pferdemagnete entstehen zu lassen. Schnapparmbänder<br />
mit niedlichen Einhorn- und Panda-Motiven lassen sich ganz einfach<br />
mithilfe des Sets Diamond Art Snap Armbänder zaubern.<br />
Für die etwas ältere Zielgruppe ab 8 Jahren steht Glam,<br />
die glamouröse Kollektion mit funkelnden Farben<br />
und glitzernden Materialien, zur Verfügung, wie z. B.<br />
das Glitzerset „Unicorn“. Damit lassen sich strahlende<br />
Dekorationen kreieren, die garantiert die Hingucker im<br />
Kinderzimmer werden.<br />
Simm Spielwaren; www.simm-spielwaren.de<br />
GLITTER FLOWERS: Ein Blumenstrauß,<br />
der immer frisch aussieht und nie<br />
verwelkt. Mithilfe von Tüll, Papierstrohhalmen<br />
und Pfeifenreinigern entstehen<br />
farbenprächtige florale Kreationen.
MÄDCHEN<br />
53<br />
TRENDARTIKEL FÜR MÄDELS<br />
Innovatives Produktsortiment für coole Fans.<br />
Seit 35 Jahren bietet das Unternehmen Joy Toy mit Sitz in Südtirol<br />
seinen Kunden – und damit auch den Fans – Neuheiten zu den angesagtesten<br />
Lizenzthemen an. Und das im Spielwaren-, Haushalt- und<br />
Fanartikelbereich, von kuschelweichen Plüschfiguren über trendige<br />
Accessoires, Uhren und Wecker, Kissen, LED-Lampen bis hin zu<br />
3D-Keramikprodukten.<br />
Joy Toy; www.joy-toy.com<br />
HINGUCKER: Mit diesen trendigen<br />
Plüsch-Handtaschen im Barbie-, Monster-,<br />
High- oder Gabby’s-Dollhouse-Design setzen<br />
Fans ein klares Statement und werden<br />
garantiert für Aufsehen sorgen.<br />
SHAKER MAKER:<br />
So einfach kann es sein, die<br />
Lieblingscharaktere aus Hello<br />
Kitty, Gabby’s Dollhouse oder<br />
Monster High selbst herzustellen:<br />
Shake it, make it, paint it!<br />
ULTIMATIVES ÜBER-<br />
RASCHUNGSEI<br />
MACHT PIPI:<br />
Finn kann gefüttert werden<br />
und geht auch aufs Töpfchen.<br />
Für unterwegs hat<br />
die Puppe eine Windel<br />
und einen Schnuller zum<br />
Trösten dabei.<br />
EGGZANIA MINI<br />
MANIA: Sechs Eggzania<br />
Mini Mania Plüschtiere<br />
mit jeweils passendem<br />
Yolkie zum Sammeln<br />
sind die neuen Bewohner<br />
von Rainboville und<br />
die perfekten kleinen<br />
Freunde.<br />
Die Vielfalt der Rainbocorns bietet eine<br />
Welt voll magischer Überraschungen.<br />
Bei den Rainbocorns geht es um Unboxing,<br />
Überraschung, Sammeln und<br />
Plüschfreund in einem, denn in jeder wie<br />
ein Ei geformter Verpackung versteckt<br />
sich ein spannendes Spielzeug: z. B. magische<br />
Tiere mit großen Augen, lächelnden<br />
Gesichtern und Glitzer.<br />
Da gibt es u. a. die duftenden Puppycorns:<br />
sieben neue Welpen mit eigenem supersüß-duftendem<br />
Accessoire, die Kittycorns<br />
lassen die Herzen kleiner Katzenfreunde<br />
höherschlagen und haben ebenfalls zehn<br />
Überraschungen dabei. Auch<br />
die Fairycorn Princesses stecken<br />
voller Überraschungen<br />
und sorgen genauso wie die<br />
Mermaidcorns in Rainboville<br />
für ganz schön viel Furore.<br />
Zuru; www.zuru<strong>toys</strong>.com<br />
FÜR KATZENLIEBHABER:<br />
Die sieben niedlichen<br />
Katzen sind nicht nur<br />
extraflauschig, sie haben<br />
sogar im Dunkeln leuchtende<br />
Augen.<br />
ZUM LIEB-<br />
HABEN:<br />
In ihrer trendigen<br />
Jeanshose<br />
und<br />
dem Blumenshirt<br />
ist Hanni<br />
ein kleiner Schatz<br />
zum Knuddeln und<br />
Verwöhnen.<br />
ZEITLOSE<br />
SPIELPUPPEN<br />
Puppen fördern kreatives Rollenspiel und<br />
regen die Fantasie an.<br />
Mit ihren liebevollen Gesichtern und ihren warmherzigen<br />
Schlafaugen erobern die einzigartigen<br />
Spielpuppen aus der Traditionsmanufaktur die<br />
Herzen aller Puppenmütter im Sturm. Die zahlreichen<br />
Ausstattungsvarianten, hochwertigen Outfits<br />
und vielfältigen Accessoires – von der Badewanne<br />
über Schnullerset bis hin zur Wickeltasche –<br />
sorgen für ein abwechslungsreiches Spielerlebnis<br />
und fördern das kreative Rollenspiel.<br />
Schildkröt; www.schildkroet.de
54 MÄDCHEN<br />
KARAOKE-RUCKSÄCKE<br />
Die niedlichen Karaoke-Rucksäcke<br />
sind als Einhorn, Dino und auch<br />
als süße Charaktere der Sesamstraße<br />
erhältlich.<br />
Brandunit; www.brandunit.de<br />
ERLEBNISKINDERGARTEN<br />
Dieser dreistöckige Bus bietet Platz für bis zu 28 niedliche<br />
Figuren und lässt sich für ultimativen Spielspaß<br />
aufklappen. So lassen sich unvergessliche Abenteuer<br />
in der Welt der Sylvanian Families nachspielen.<br />
Epoch Traumwiesen; www.sylvanianfamilies.com<br />
SWIFTIE-SCHMUCKSET<br />
Das inoffizielle Taylor-Swift-Schmuckset<br />
enthält über 1200 Perlen, mit<br />
denen echte Fans 30 Armbänder mit<br />
Lyrics von Taylor Swift fädeln können.<br />
So sind sie perfekt für das nächste<br />
Konzert ausgestattet.<br />
Frechverlag; www.topp-kreativ.de<br />
STILIKONE<br />
Mit der richtigen Barbie-Power kann<br />
nichts mehr schiefgehen: Der Kinderregenschirm<br />
im modernen Barbie-Design<br />
lässt trotz Regen die Herzen strahlen,<br />
kleine und große Geheimnisse können<br />
dem Tagebuch anvertraut werden<br />
und alles Notwendige für Abenteuer<br />
jeglicher Art lässt sich hervorragend<br />
im passenden Rucksack verstauen!<br />
Undercover;<br />
www.undercover-germany.de<br />
ZUM KUSCHELN<br />
Vier der Galupy Unicorns, Lilly,<br />
Smarty, Jessy und Emily, verzaubern<br />
jetzt ihre kleinen Fans<br />
mit ihren goldenen Kronen und<br />
glitzernden Hörnern als Eco-<br />
Plüsch-Einhörner und bringen die<br />
Magie von Elfia in die heimischen<br />
Kinderzimmer.<br />
Heunec;<br />
www.heunec.com<br />
AUS BIO-BAUMWOLLE<br />
Die neueste Kollektion von<br />
Heless bietet eine Vielzahl<br />
von Puppenoutfits,<br />
darunter niedliche<br />
Kleider mit passenden<br />
Schleifen-Haarbändern,<br />
freche Latzhosen mit<br />
entsprechenden T-Shirts,<br />
kuschelwarme Strickstrampler<br />
mit Bommelmützen<br />
und Strickschuhen. Alle Stoffe stammen<br />
aus kontrolliert biologischem Anbau.<br />
Heless; www.heless.de
SPIELE<br />
55<br />
SPIELVERGNÜGEN FÜR<br />
DIE GANZE FAMILIE<br />
SPIELE FÜR GROSS UND KLEIN<br />
Memospiele kennt jeder. Das Faszinierende dabei ist, dass Kinder oft erfolgreicher<br />
dabei sind und den Sieg nach Hause tragen als Erwachsene. Memospiele<br />
sind nicht nur eine unterhaltsame Freizeitbeschäftigung, sie fördern, trainieren<br />
und verbessern auch Gedächtnisfähigkeiten wie Merkfähigkeit, Konzentration<br />
und Aufmerksamkeit. Sie kommen in verschiedenen Ausführungen vor, angefangen<br />
von klassischen Versionen mit Bildkarten bis hin zu Varianten mit<br />
Zahlen, Buchstaben, Formen oder sogar Themen wie Tieren oder Pflanzen.<br />
Laurence King Verlag; www.laurencekingverlag.de<br />
PASSENDES<br />
PAAR GESUCHT:<br />
Mal wird das dazugehörige<br />
Hinterteil gesucht,<br />
mal müssen 24 Obst- und<br />
Gemüsesorten ihrer jeweiligen<br />
Pflanze zugeordnet werden.<br />
LUST AUF NEUE ABENTEUER<br />
Bei „Circles“ dreht sich alles im Kreis. Sozusagen runder Spielspaß mit<br />
dem besonderen Schnipps. Die eine Spielseite führt in den wilden Westen,<br />
die andere lädt zum Zielschießen à la Darts ein. „Goblin Coaster“<br />
und „Kreisel durch die Welt“ sind kooperative Spiele, ersteres mit Sanduhr,<br />
Witz und jeder Menge Spaß, während zweiteres Geschicklichkeit,<br />
Feingefühl, Spaß und Action in einem bietet. Mit dem richtigen Teamgeist<br />
steht einem Sieg nichts mehr entgegen.<br />
HUCH!; www.hutter-trade.com<br />
KOOPERATIVE ECHTZEIT-HEKTIK:<br />
Kurz vor der Fertigstellung der Achterbahn<br />
schicken die Goblins aus Versehen schon<br />
den ersten Wagen los – aber die Schienen<br />
sind noch nicht fertiggestellt …
56 SPIELE<br />
EINFACH,<br />
SCHNELL, CLEVER:<br />
„Mind Up!“, das kompakte<br />
Kartenspiel, ist einfach gelernt<br />
und in nur 15–30 Minuten gespielt,<br />
fordert jedoch Strategie<br />
und ein gutes Gespür.<br />
SPIELE FÜR KINDER, FAMILIEN<br />
UND SPIELEERFAHRENE<br />
Pegasus veröffentlicht im ersten Quartal eine ganze Reihe von Spielneuheiten für<br />
alle Erfahrungslevels und Zielgruppen – von Kindern bis Expertenspielern. Darunter<br />
sind z. B. das leise Hektikspiel „Zilence“ für Kids ab 6 Jahren. Mit dem Familienspiel<br />
„Tucana Builders“, dem Nachfolger des Flip&Write-Spiels „Trails of Tucana“, kehren<br />
die Spielenden zurück auf die tropische Inselgruppe. Die 50 Clues Reihe dagegen ist<br />
besonders für alle diejenigen interessant, die gerne Krimi-Rätselspiele spielen.<br />
Pegasus; www.pegasus.de<br />
AB NACH TOKYO:<br />
Strategisch gut geplante<br />
U-Bahnlinien<br />
sind der Schlüssel zum<br />
Erfolg im Wettbewerb<br />
um Punkte und zur<br />
Formung der Zukunft<br />
des Tourismus.<br />
FÜR WELTENBUMMLER<br />
Nach dem erfolgreichen Launch von „Next Station London“ folgen zwei<br />
weitere Neuerscheinungen zur Flip&Write-Reihe, die die Spieler quer<br />
durch zwei der spannendsten Großstädte der Welt führen.<br />
„Next Station Tokyo“ präsentiert sich als etwas größere<br />
Herausforderung als sein Vorgänger. „Next Station Paris“<br />
ist strategisch etwas einfacher zu spielen und somit<br />
besonders für Familien und Gelegenheitsspieler geeignet.<br />
Es sollen Fußgängerbrücken überquert, die<br />
Sehenswürdigkeiten entdeckt und clevere<br />
Abkürzungen zu den Bahnsteigen auf der<br />
Linie entwickelt werden.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
LUSTIGES KARTENSPIEL<br />
Mal geht es um Kühe, um genau zu sein um „Kuhhandel – Festival“,<br />
mal um die Fellfreunde von Paw Patrol mit der Junior-Version von<br />
„Elfer raus!“. Die zweite Edition des lustigen und unterhaltsamen Bluffund-Merk-Kartenspiels<br />
„That’s not a hat – Pop Culture“ zeigt wieder, wie<br />
leicht sich unser Gehirn verwirren lässt, und im Sommer geht es im kooperativen<br />
Kartenspiel „Minecraft Explorers“ auf Erkundungstour durch<br />
die malerischen Landschaften aus dem weltbekannten Videospiel und<br />
die Suche nach verborgenen Schätzen.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
FRECHES<br />
KARTENSPIEL:<br />
Bei „Cover your<br />
Assets“ müssen<br />
Paare aus<br />
gleichen Wertanlagen<br />
gebildet<br />
werden. Entweder<br />
sammelt man<br />
diese oder aber<br />
man luchst sie<br />
seinen Mitspielern<br />
geschickt ab …
58<br />
LIZENZEN<br />
+ NEWS LIZENZEN +<br />
STUDIO 100 MEDIA WIRD ZU STUDIO 100 INTERNATIONAL<br />
Das renommierte Münchener Medienunternehmen Studio 100 Media<br />
hat seinen Namen zu Studio 100 International geändert. Diese Namensänderung<br />
betont die zunehmende Bedeutung des Unternehmens als<br />
zentrale weltweite Vertriebsplattform innerhalb der Studio 100 Gruppe.<br />
Als solche ist Studio 100 International maßgeblich an der Produktion<br />
und Vermarktung hochwertiger Filme und Serien im Bereich Kinder- und<br />
Familienunterhaltung für globale Märkte beteiligt und verwaltet die<br />
Lizenzrechte vieler bekannter Marken.<br />
Das neue Branding von Studio 100 International umfasst ein zeitgemäßes<br />
Firmenlogo, das die Innovationskraft und Kreativität des Unternehmens<br />
symbolisiert.<br />
„Der Übergang zu<br />
Studio 100 International<br />
markiert<br />
einen Meilenstein auf<br />
unserer Reise und<br />
verdeutlicht unsere<br />
Ambition, die Stellung<br />
des Unternehmens<br />
unter den führenden<br />
globalen Akteuren<br />
der Medien industrie<br />
zu festigen und auszubauen.“<br />
Martin Krieger, CEO von<br />
Studio 100 International<br />
90 JAHRE DONALD DUCK<br />
Egmont Ehapa Media läutet eine besondere Feier ein: Bis<br />
zum Jahresende wird das 90. Jubiläum von Donald Duck<br />
zelebriert, u. a. mit einer beeindruckenden Palette an<br />
Jubiläumstiteln. Den Auftakt der Feierlichkeiten macht<br />
das Walt Disney Lustige Taschenbuch (LTB) mit einer<br />
exklusiven vierbändigen Sonderedition. Der erste Band<br />
mit dem Titel „90 Jahre Donald Duck“ ist Tick, Trick und<br />
Track gewidmet und seit dem 12. März im Handel erhältlich. Die drei Neffen haben dem liebenswerten<br />
Tollpatsch Donald Duck in den vergangenen neun Jahrzehnten der Comic-Geschichte in<br />
vielen Situationen zur Seite gestanden. Die Bände zwei bis vier dieser LTB-Sonderedition werden<br />
im Zeitraum von <strong>April</strong> bis Oktober veröffentlicht.<br />
©Disney <strong>2024</strong> / Story House Egmont<br />
SONDERMARKE<br />
Die Deutsche Post<br />
und PLAYMOBIL<br />
stellten im Frankfurter<br />
Museum für<br />
Kommunikation die<br />
Sonderbriefmarke<br />
„Spielfiguren“ vor.<br />
Diese feiert den<br />
50. Geburtstag von PLAYMOBIL mit einer bunten Auswahl<br />
ikonischer Figuren und dem Schriftzug „50 Jahre Spiel,<br />
Spaß & Vielfalt“. Die Briefmarke hat einen Portowert von<br />
85 Cent und wurde von Jan-Niklas Kröger entworfen.<br />
Insgesamt wurden etwa 40 Millionen Stück gedruckt.<br />
NEUES VERTRIEBSTEAM<br />
Wyncor, das neu gegründete<br />
globale Spielzeugunternehmen,<br />
erweitert sein Vertriebsteam.<br />
Ami Dieckmann, ehemals bei<br />
Entertainment One und Just<br />
Play, wird Vice President of Sales für EMEA und APAC.<br />
Steve Markey, zuletzt bei Hog Wild Toys, wird VP of<br />
Sales, Americas. Beide berichten direkt an COO Helena<br />
Perheentupa.<br />
Ami und Steve sind beide erfahrene Führungskräfte mit<br />
globaler Erfahrung, die unsere globale Vertriebsstrategie,<br />
Planung und Umsetzung souverän lenken können.
LIZENZEN 59<br />
NEUER MANAGING DIRECTOR<br />
Licensing International<br />
hat Ute Stauss als neuen<br />
Managing Director für<br />
Deutschland ernannt. Mit<br />
Sitz in München wird sie<br />
die deutschen Mitglieder<br />
von Licensing International<br />
durch Networking-Möglichkeiten, Bildungsprogramme<br />
und Einzelhandelsinitiativen unterstützen. Stauss verfügt<br />
über umfangreiche Erfahrung in<br />
der globalen Markenentwicklung<br />
und Produktstrategie in den Bereichen<br />
Mode, Lifestyle, Gaming<br />
und Sport. Sie hat sowohl für The<br />
Walt Disney Company als auch als<br />
Strategieberaterin für verschiedene<br />
Medien- und Unterhaltungsunternehmen gearbeitet. Stauss<br />
hat ihre neue Rolle am 1. Februar <strong>2024</strong> angetreten.<br />
PUMUCKL<br />
TEAMVERSTÄRKUNG<br />
Sesame Workshop Europe begrüßt<br />
Andreas Striehl als neuestes Mitglied<br />
seines Teams. Striehl bringt eine Fülle von<br />
Erfahrungen mit, nachdem er 15 Jahre lang<br />
bei Sony Pictures Entertainment tätig war,<br />
zuletzt als Leiter des Bereichs Non-Traditio-<br />
nal Retail von 2017 bis Januar <strong>2024</strong>. Mit mehr<br />
als zwei Jahrzehnten im Vertrieb und der Geschäftsentwicklung<br />
im FMCG- und E-Commerce-Sektor verstärkt<br />
er nun das Lizenzvermarktungsteam von Sesame Workshop für<br />
die „Sesamstraße“ in der DACH-Region.<br />
Die Buchagentur Intermedien GmbH und<br />
Universal Family Entertainment bündeln<br />
zukünftig ihre Ressourcen, um die Marke<br />
Pumuckl einem noch breiteren Publikum<br />
zugänglich zu machen. Damit versprechen<br />
sich die beiden Parteien eine<br />
aufregende Zukunft für den beliebten<br />
kleinen Kobold. Das Hauptziel dieser Kooperation<br />
ist es, die Marke Pumuckl zu<br />
stärken und zu fördern. Mit den „Neuen<br />
Geschichten vom Pumuckl“ konnten<br />
bereits die Herzen der Hörspielfans<br />
erobert werden, aber auch im Fernsehen<br />
verzauberte der Kobold das Publikum<br />
mit einem hervorragenden Marktanteil<br />
an den Weihnachtstagen (RTL).<br />
GFK MERCHANDISE PANEL<br />
Spielemarkt <strong>2024</strong>: „Disney Classics“ punktet bei Sammelkarten,<br />
„Die Eiskönigin“ bei Puzzles<br />
Das haptische Spieleerlebnis ist trotz<br />
aller digitalen Angebote nicht zu ersetzen.<br />
Während Puzzles beispielsweise<br />
während der Corona-Pandemie ein<br />
Comeback erlebten, bringt das gehypte<br />
„Disney Lorcana“ frischen Schwung<br />
in den Sammelkartenmarkt. Wie viel<br />
das 2023 von Ravensburger gestartete<br />
Produkt zum guten Abschneiden von<br />
Disney-Lizenzartikeln insgesamt beiträgt, zeigt eine<br />
Sonderauswertung aus dem Merchandise-Panel von<br />
GfK Entertainment. Über vier analysierte Kategorien<br />
(Karten- bzw. Sammelkartenspiel, Gesellschaftsspiel,<br />
Puzzle) hinweg war „Disney Classics“ das drittbeliebteste<br />
Franchise der ersten acht Kalenderwochen<br />
<strong>2024</strong>. Über zwei Drittel der Verkäufe steuerten dabei<br />
die Sammelkarten von „Disney Lorcana“ bei. Nur das<br />
omnipräsente „Pokémon“ sowie „PAW<br />
Patrol“, bei dem vor allem Puzzles bzw.<br />
Brettspiele gefragt waren, schnitten<br />
noch besser ab. Die Top 5 runden „Harry<br />
Potter“ und „Die Eiskönigin” ab. Bei „Die<br />
Eiskönigin“ machten Puzzles fast zwei<br />
Drittel des Gesamtabsatzes innerhalb<br />
der vier Kategorien aus.<br />
Top 5 Franchises der Kategorien Card Game /<br />
Trading Cards / Board Game / Puzzle<br />
Basis: Menge; Zeitraum: Wochen 01-08/<strong>2024</strong><br />
1. Pokémon<br />
2. PAW Patrol<br />
3. Disney Classics<br />
4. Harry Potter<br />
5. Die Eiskönigin
60 HOTLIST LIZENZEN<br />
HOT<br />
LIST<br />
1<br />
MIRACULOUS<br />
Zwei Spielsets „Marinettes Loft“ sowie „Gabriels Fashion<br />
Show“ und 7 Figurensets inkl. Armband oder Ring mit<br />
Charms lassen Fans in die magische Welt von Marinette<br />
und Adrien, alias Ladybug und Cat Noir, eintauchen.<br />
Playmobil; www.playmobil.de<br />
2<br />
ÜBER DEN WOLKEN<br />
Das Modell des Airbus A330-300 der Lufthansa<br />
New Livery, im Maßstab 1:144, bietet<br />
fortgeschrittenen Bastlern eine anspruchsvolle<br />
Herausforderung auf Level 4. Es besticht<br />
durch seine originalgetreue Darstellung mit<br />
superdetailliertem Rumpf, Tragflächen mit<br />
detaillierter Oberflächenstruktur sowie versenkten<br />
Blechstößen. Die charakteristischen<br />
Winglets an den Tragflächenenden verleihen<br />
dem Modell zusätzlich eine beeindruckende<br />
Authentizität.<br />
Revell; www.revell.de<br />
LUSTIGER<br />
BADESPASS<br />
Das Inkee-Sortiment<br />
bietet mit SpongeBob und<br />
Hello Kitty zwei tolle neue<br />
Neuzugänge in Badebomben-Format.<br />
Die jeweiligen<br />
Badezusätze sind den<br />
Köpfen der beiden Lizenzcharaktere<br />
sehr detailliert<br />
nachempfunden.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
4<br />
3<br />
EIN NEUER FALL<br />
Die drei ??? ermitteln<br />
in dieser kooperativen<br />
Team-Edition „Labyrinth“<br />
gemeinsam mit einem<br />
vierten Detektiv wieder<br />
gegen Victor Hugenay. Bei<br />
der Neuinterpretation des<br />
Spieleklassikers brauchen<br />
die Fans gute Nerven.<br />
Ravensburger;<br />
www.ravensburger.de<br />
5<br />
DFB-MASKOTTCHEN PAULE<br />
Heunec haucht dem liebenswerten Adler mit seinem imposanten gelben<br />
Schnabel Kuschelleben ein: Hergestellt aus umweltfreundlichem Eco-Plüsch schmiegt sich<br />
der Plüsch-Paule mit einer Größe von 26 cm in die Herzen von kleinen und großen Fußball-<br />
Enthusiasten. Als niedlicher Plüsch-Anhänger mit einer Größe von 15 cm ist Paule stets dabei,<br />
sei es am Schlüsselbund seiner Freunde oder fröhlich baumelnd an deren Taschen.<br />
5<br />
Heunec; www.heunec.de
LIZENZEN<br />
61<br />
TOLLE PRODUKTE FÜR<br />
KULTIGE KIDS-THEMEN<br />
Ob Benjamin Blümchen, Bibi Blocksberg, die zwei besten Freundinnen Bibi und<br />
Tina, die blauen Einwohner von Schlumpfhausen, oder aber das stärkste Mädchen<br />
der Welt namens Pippi Langstrumpf, die Kidsthemen von KIDDINX Media<br />
begeistern seit Jahren Groß und Klein mit ihren spannenden und ereignisreichen<br />
Geschichten. Dank stetig neuer Produktumsetzungen mithilfe kreativer Lizenzpartner<br />
– in Puzzleform, als trendige Bekleidung, Bücher und Blöcke oder im Hörspielsegment<br />
– lässt der Hype und die Begeisterung bei den Fans nicht nach.<br />
PFERDESTARKE<br />
FREUNDSCHAFT<br />
Bibi und Tina sind BFFs<br />
und erleben mit ihren<br />
Pferden Amadeus und<br />
Sabrina die schönsten<br />
Abenteuer – auf die sie<br />
ihre Fans gerne mitnehmen,<br />
ob als Roman,<br />
als Freundebuch oder als<br />
Malblock. Da kommt keine<br />
Langeweile auf.<br />
Nelson Verlag;<br />
www.carlsen.de<br />
PLÜSCH-<br />
TONIES<br />
Törööö! und Hex-hex!<br />
Benjamin Blümchen und<br />
Bibi Blocksberg zählen zu<br />
den bekanntesten Figuren<br />
der Hörspiel-Welt und<br />
sind dank Kooperation<br />
mit Heunec jetzt auch als<br />
kuschelige Plüsch-Tonies<br />
mit vielen lustigen<br />
Geschichten erhältlich.<br />
tonies; www.tonies.de<br />
STÄRKSTES MÄDCHEN DER WELT<br />
Mit Pippi werden hier die grauen Zellen<br />
angeregt, die Feinmotorik trainiert und Auge-<br />
Hand-Koordination gefördert. Dafür stehen<br />
verschiedene Puzzles zur Verfügung …<br />
Micki Leksaker; www.mickiofsweden.com<br />
AUDIOPLAYER<br />
Galakto funktioniert ganz ohne Set-up und ohne Internetzugang.<br />
Die Hörspiele in Form von Audio-Token rasten<br />
magnetisch ein und spielen sofort ab. Nach Bibi<br />
Blocksberg und Kira gibt es das erstklassige Hörvergnügen<br />
demnächst auch mit Benjamin Blümchen.<br />
Tiny Monster; www.galakto.com<br />
NEUER SPRECHER<br />
Ab der 157. Folge<br />
„Benjamin Blümchen<br />
als Sänger“ übernimmt<br />
Matti Klemm<br />
die Rolle von Benjamin in den Hörspielen.<br />
Dabei bringt er seine langjährige Erfahrung<br />
und sein Talent ein, um die Welt von Benjamin<br />
Blümchen zum Leben zu erwecken und<br />
dem beliebten Dickhäuter eine frische und<br />
dennoch vertraute Stimme zu verleihen.<br />
KIDDINX Studios; www.kiddinx.de
62 SPIELE-TIPPS<br />
Spiele-Tipps<br />
AUTOR: Reiner Knizia<br />
VERLAG: Rebel Studio, im Vertrieb von<br />
Asmodee, Essen, www.asmodee.de<br />
2 – 5 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 5902650618886<br />
PREIS: ca. 33,80 Euro<br />
MLEM:<br />
DIE ASTROKATZEN<br />
Wir reisen ins Jahr 2075. Die Katzen haben die Vorherrschaft übernommen und möchten nun auch<br />
noch den Weltraum erobern. Bei jeder Expedition setzen wir eine unserer Astrokatzen mit einer<br />
individuellen Fähigkeit in die Rakete. Der Captain wirft die Würfel und versucht, die Vorgaben des<br />
Standortes zu erfüllen. Jeder gültige Würfel treibt die Rakete um seine Augenzahl voran, aber Vorsicht!<br />
Würfel dürfen nur in Gruppen mit identischen Zahlen verwendet werden und stehen für weitere<br />
Etappen nicht mehr zur Verfügung. Stets haben wir den Absturz der Rakete vor Augen und müssen<br />
klug entscheiden, wann wir lieber aussteigen und uns auf Monden oder Planeten Punkte sichern.<br />
Ein spannendes Push-your-Luck-Spiel, bei dem uns Würfelglück und Mut zum Risiko bis in die<br />
Tiefen des Weltalls bringen. Die Fähigkeiten der Katzen sorgen für taktische Überlegungen, die<br />
enthaltenen Zusatzmodule für Abwechslung!<br />
AUTOR: Fedor Sosnin<br />
VERLAG: Board Game Circus, Bad Krozingen,<br />
www.boardgamecircus.com<br />
2 – 4 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 4270001195609<br />
PREIS: ca. 29,95 Euro<br />
GREASE MONKEY<br />
GARAGE<br />
Mit dem Lehrling und bis zu zwei eigenen Mechanikerinnen bewegen wir uns in jedem Spielzug<br />
dieses taktischen Spiels durch die Autowerkstatt, die aus einem modularen Spielplan gebildet wird<br />
und verschiedene Aktionsorte für uns bereithält. Wir nehmen defekte Autos an und organisieren<br />
die zur Reparatur auf der Karte angegebenen Ressourcen wie Öl oder Reifen. Ist der Vorrat einer<br />
bestimmten Ressource geleert, können wir uns auch bei den Mitspielern bedienen. Reparierte<br />
Fahrzeuge bringen Punkte, genau wie Übereinstimmungen mit der geheimen Bonuskarte. In jeder<br />
Runde beeinflusst zudem ein zufällig gezogenes Ereignis das Geschehen.<br />
Ein leicht zugängliches Ressourcenverwaltungsspiel. Das Worker-Placement-Element wurde<br />
hier auf eine interessante Weise an taktische Bewegungen geknüpft. Ideal für Autofans, zudem<br />
auch gut als Einstieg in komplexere Spiele dieser Art geeignet!<br />
AUTOR: Reiner Knizia<br />
VERLAG: Amigo Spiele, Dietzenbach, www.<br />
amigo-spiele.de<br />
2 –4 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 4007396024104<br />
PREIS: ca. 12,99 Euro<br />
PICK A PEN: GÄRTEN<br />
Hierbei handelt es sich um einen von drei ersten Teilen einer neuen Spielreihe. Bei „Pick a Pen“<br />
werfen wir in jedem Spielzug die beiliegenden farbigen Stifte, von denen wir im Anschluss<br />
jeweils einen auswählen. Auf unserem persönlichen Spielblatt tragen wir dann das Ergebnis ein.<br />
In der hier gezeigten Edition müssen wir die Felder der vorgegebenen Gärten entsprechend des<br />
gewählten Stiftes farbig ausmalen. In drei verschiedenen Levels gibt es dann Punkte für bunte<br />
Gärten, einfarbige Gärten oder auch für Bonusziele. Die beiden weiteren Anfang <strong>2024</strong> erschienenen<br />
Teile der Reihe, „Schatzkammern“ und „Riffe“, übertragen das Konzept des Stifte-Würfelns zudem<br />
auf eigene Spielideen.<br />
Ein witziger neuer Einfall: Statt Würfel werfen wir Stifte, um damit die Aufgaben auf unseren<br />
Spielzetteln zu erfüllen! Schnell gespielt, taktisch und unterhaltsam!
SPIELE-TIPPS<br />
63<br />
Getestet von<br />
www.spielkult.de<br />
AUTOR: Reiner Knizia<br />
VERLAG: Schmidt Spiele, Berlin, www.<br />
schmidtspiele.de<br />
1 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 4001504494339<br />
PREIS: ca. 16,49 Euro<br />
FOR ONE: NUMBER UP<br />
Dieses Spiel ist Teil einer neuen Solospiel-Reihe. Bei „Number UP“ geht es um das Auslegen eines<br />
Rasters aus zunächst 5x5, später dann 6x6 zufällig gezogenen Karten in verschiedenen Farben<br />
mit den Werten von 1 bis 6. Im beiligenden Challenge-Heft finden wir insgesamt 20 Kampagnen,<br />
aufgeteilt auf verschiedene Kapitel mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Mal müssen gleiche<br />
Farben in eine Reihe gebracht werden, mal gleiche Zahlen oder auch Zahlenstraßen, um Punkte in<br />
Abhängigkeit der Kartenanzahl oder Kartenwerte zu sammeln, dabei Minuspunkte zu vermeiden,<br />
und so bestenfalls den jeweiligen Gold-Status eines Levels zu erreichen.<br />
Eine kurzweilige Highscore-Jagd, die einen vor immer wieder neue Optimierungsaufgaben in<br />
Form von Zahlenpuzzles stellt. Dadurch, dass sich die Regeln fortlaufend verändern, kann ein<br />
regelrechter Suchtfaktor entstehen!<br />
AUTOR: Rémi Mathieu<br />
VERLAG: Iello, Vertrieb von Hutter Trade GmbH<br />
+ Co KG, Günzburg, www.hutter-trade.com<br />
2 – 4 Spieler ab 12 Jahren<br />
EAN: 3701551701510<br />
PREIS: ca. 42,99 Euro<br />
ANCIENT KNOWLEDGE<br />
Als Baumeister erschaffen wir Monumente und Artefakte. Wir spielen Karten an den Zeitstrahl<br />
unseres Tableaus und belegen sie mit Wissen, welches wir für die Nachwelt erhalten möchten.<br />
Die Karten liefern uns individuelle Funktionen, teils in Abhängigkeit benachbarter Exemplare.<br />
Nach jeder Runde werden die Karten jedoch um eine Position nach links verschoben, bis sie in der<br />
Vergangenheit landen. Wissen, das bis zu diesem Zeitpunkt nicht gesichert wurde, bringt am Ende<br />
Minuspunkte, dafür liefern die Karten in der Vergangenheit aber auch Voraussetzungen für neue<br />
Karten sowie Siegpunkte am Ende.<br />
Ein herausforderndes Kennerspiel, bei dem es darum geht, die Synergien der verschiedenen<br />
atmosphärisch gestalteten Karten bestmöglich zu kombinieren und auszunutzen. Die Idee des<br />
Alterns der Karten ist unverbraucht und erfordert schöne planerische Spielzüge!<br />
AUTOR: Matt Edmondson<br />
VERLAG: Format Games, im Vertrieb von<br />
Carletto, Nürnberg, www.carletto.de<br />
2 – 12 Spieler ab 10 Jahren<br />
EAN: 5060959630135<br />
PREIS: ca. 24,99 Euro<br />
WHEELS VS DOORS<br />
Bei diesem Schätzspiel werden uns zufällige, auf den Karten ausgewählte skurrile Vergleiche präsentiert,<br />
immer verbunden mit der Fragestellung: „Was gibt es mehr auf der Welt?“, beispielsweise<br />
Gemälde im Louvre oder Tiere im Berliner Zoo, Skilifte in der Schweiz oder Stufen im Frankfurter<br />
Messeturm? Mit unseren Chips wetten wir auf die vermeintlich richtige Lösung und erhalten im<br />
Erfolgsfall Kärtchen mit Türen oder Rädern. Nicht selten werden wir jedoch von der tatsächlichen<br />
Lösung überrascht sein, öfters auch falsch tippen und so wieder Kärtchen verlieren. Wer zuerst<br />
zehn Kärtchen einer Sorte gesammelt hat, gewinnt.<br />
Ein amüsantes Ratespiel, bei dem wir oft nur mit gesundem Halbwissen weiterkommen, und<br />
bei dem die Auflösung der Vergleiche so manchen Aha- und Oho-Moment am Spieltisch verursacht.<br />
Besonders lebhaft, wenn in Teams gespielt wird und die Antworten diskutiert werden!
64 TOP 10 BABY & KIND<br />
And the winners are ...<br />
Die Entscheidung ist gefallen: Der BVS hat die<br />
angesagtesten Baby & Kind Highlights des Jahres<br />
gekürt. Welche zehn Produkte mit dem<br />
„TOP 10 Baby & Kind <strong>2024</strong>“-Award ausgezeichnet<br />
wurden, verrät <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> exklusiv.<br />
CYBEX<br />
HERDING<br />
babybest ®<br />
Meilenstein<br />
Babydecke<br />
Waldfreunde<br />
„Unsere Meilenstein<br />
Babydecke ist<br />
kuschelige Unterlage<br />
und bezaubernder<br />
Foto-Hintergrund<br />
zugleich. Mit den<br />
süßen Markierungs-<br />
Extras kann die<br />
Entwicklung<br />
des Babys im<br />
ersten Lebensjahr<br />
fotografisch<br />
festgehalten<br />
werden, so bleibt<br />
eine Erinnerung fürs<br />
Leben.“<br />
Magnus Belting,<br />
Geschäftsführer,<br />
Klaus Herding GmbH<br />
LÄSSIG<br />
Happy Rascals<br />
Silicone Dishes<br />
„Flexibles Silikon at<br />
its best! Mit unseren<br />
trendigen Silikontellern<br />
und -schüsseln im<br />
angesagten Colourblocking-Design<br />
mit<br />
fröhlichen Smiley- oder<br />
Herzenprints geht<br />
Liebe ab sofort nicht<br />
nur durch den Magen,<br />
sondern trifft mitten<br />
ins Herz und auf den<br />
Tisch.“<br />
Andrea Sibylle Ebinger,<br />
Managing Partner &<br />
Co-CEO, Lässig GmbH<br />
Cloud T i-Size<br />
„Die Cloud T i-Size<br />
Babyschale ist<br />
Testsieger der<br />
Stiftung Warentest<br />
und des ADAC von<br />
Okt. 2023 und für<br />
mich der perfekte<br />
Begleiter im Alltag<br />
mit den Kleinsten,<br />
da sie jederzeit<br />
ergonomischen<br />
Komfort bietet. Sie<br />
bietet nicht nur eine<br />
sichere Liegeposition<br />
im Auto, sondern<br />
auch eine vollständig<br />
flache Liegeposition<br />
außerhalb des<br />
Fahrzeugs, die<br />
sich perfekt für die<br />
Verwendung mit<br />
einem Kinderwagen<br />
eignet.“<br />
Jessica Zlöbl-Tang, Head of<br />
Marketing Europe, CYBEX<br />
NUK<br />
Perfect Match<br />
„NUK Perfect Match:<br />
die Flasche, die sich<br />
Babys anpasst und<br />
nicht umgekehrt.<br />
So gehen wir auf<br />
das individuelle<br />
Saugverhalten eines<br />
jeden Babys ein,<br />
dank des extraweichen<br />
Materials, der<br />
fließenden Saugerform<br />
und der breiten<br />
Lippenauflage. Wir sind<br />
stolz auf das Ergebnis<br />
und freuen uns, viele<br />
Babys und Eltern<br />
zukünftig mit Perfect<br />
Match beim Füttern zu<br />
unterstützen.“<br />
Stephanie Schwingen,<br />
Produktverantwortliche,<br />
Mapa GmbH<br />
SCHARDT<br />
NIC<br />
„Unsere intelligente<br />
Kinderbettlösung<br />
NIC ist innovativ<br />
und nachhaltig und<br />
etabliert eine neue<br />
Kinderbettgröße am<br />
Markt 90 x 160 cm/<br />
180 cm. Als Set vom<br />
Beistellbett<br />
60 x 120 cm<br />
zum Hausbett deckt<br />
das Bettchen alle<br />
Altersanforderungen<br />
ab. Und das<br />
Beste, unsere<br />
Neuentwicklung<br />
ist aus massivem<br />
Buchenholz / Made in<br />
Germany.“<br />
Barbara und Philipp<br />
Schardt, Geschäftsführung,<br />
Schardt GmbH & Co. KG
TOP 10 BABY & KIND<br />
65<br />
»Jubel! Die Innovationskraft<br />
der Branche nimmt auch in<br />
<strong>2024</strong> kein Ende. Diese Next-<br />
Level-Produkte machen den<br />
Alltag von Kindern und Eltern<br />
einfach großartig.«<br />
Franziska Köster, stv. BVS-Geschäftsführerin<br />
TOPBRIGHT<br />
MOJI<br />
YIPPY<br />
„Der Hochstuhl<br />
YIPPY überzeugt<br />
mit werkzeugfreier<br />
Montage und<br />
praktischer<br />
Klappfunktion. Dank<br />
des Klicksystems lässt<br />
er sich schnell an die<br />
Größe des Kindes<br />
anpassen. Das geringe<br />
Gewicht macht ihn<br />
zum idealen Begleiter<br />
für unterwegs, leicht<br />
zu transportieren,<br />
schnell verstaut und in<br />
Sekunden aufgebaut.<br />
So passt er sich dem<br />
mobilen Lebensstil<br />
aktiver Eltern an.“<br />
Jörg Zehe,<br />
Geschäftsführer,<br />
ABC Design<br />
LIINI ®<br />
Babyflaschenwärmer<br />
mit<br />
Akku<br />
„Die<br />
unkomplizierte<br />
Babyflaschenzubereitung<br />
mit LIINI bringt<br />
Flexibilität &<br />
Freiheit in den<br />
Alltag von<br />
Mama & Papa.“<br />
Olivia Wyss<br />
und Mike Roth,<br />
Geschäftsleitung,<br />
LIINI GmbH<br />
SchlafGut Wal<br />
„Der ‚SchlafGut<br />
Wal‘ ist ein<br />
liebevoller Schlaf-<br />
Begleiter und eine<br />
Unterstützung für<br />
Eltern! Mit einer<br />
einzigartigen<br />
Kombination<br />
aus Funktionen<br />
gibt er Eltern die<br />
Gewissheit, dass<br />
ihr Baby in guten<br />
Händen ist und<br />
immer einen treuen<br />
Freund an seiner<br />
Seite hat, um es zu<br />
beruhigen und zu<br />
trösten, genau wie<br />
echte Wale sich<br />
um ihre Kleinen<br />
sorgen.“<br />
Tobias Eberlein,<br />
Geschäftsführer<br />
Sales & Marketing,<br />
TOPBRIGHT GmbH<br />
REER<br />
myswimbuddy<br />
Schwimmhilfen<br />
„Mit der Produktreihe<br />
myswimbuddy bauen<br />
wir als Marktführer<br />
im Bereich der<br />
Kindersicherheit unser<br />
Produktportfolio aus.<br />
Mit den Schwimmhilfen<br />
möchten wir Eltern<br />
Produkte an die Hand<br />
geben, um Babys und<br />
Kinder sicher an das<br />
Wasser zu gewöhnen<br />
und bei den ersten<br />
Schwimmversuchen bis<br />
hin zum Seepferdchen<br />
zu unterstützen.“<br />
Nina Breining, Leitung<br />
Produktmanagement,<br />
reer GmbH<br />
TOBI<br />
babybay ® Lernturm<br />
littlefoot ®<br />
„Unser Lernturm<br />
littlefoot ® schafft eine<br />
sichere Plattform für<br />
dein Kind, um die Welt<br />
von Mama und Papa zu<br />
entdecken, und fördert<br />
auch seine Neugier<br />
und Motorik. Durch die<br />
eigenständige Teilnahme<br />
an Tätigkeiten werden<br />
die Selbstständigkeit und<br />
das Selbstbewusstsein<br />
des Kindes gestärkt.<br />
Er ist somit nicht<br />
nur ein praktisches<br />
Möbelstück, sondern<br />
auch ein wertvoller<br />
Begleiter für die kindliche<br />
Entwicklung.“<br />
Christian Pihale,<br />
Geschäftsführer & Firmeninhaber,<br />
Tobi GmbH & Co. KG
66<br />
INTERVIEW<br />
„DURCHWEG POSITIVE RESONANZ“<br />
Eigenmarkenstrategien haben weiterhin Konjunktur, gerade auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.<br />
Zum Stand der Dinge beim Franchiseunternehmen BabyOne hat <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> die beiden Inhaber, das Geschwisterpaar<br />
Anna Weber und Jan Weischer, befragt.<br />
„Mit der Marke<br />
Elsa & Emil<br />
wollen wir<br />
Märkte und<br />
BabyOne ganzheitlich<br />
stärken.“<br />
ANNA WEBER<br />
Co-CEO BabyOne<br />
„Den Umsatz anteil<br />
von Little One<br />
werden wir signifikant<br />
steigern.“<br />
JAN WEISCHER<br />
Co-CEO BabyOne<br />
Vor einem Jahr startete der Relaunch der<br />
Eigenmarke. Was ist seither geschehen?<br />
Jan Weischer: Der Relaunch unserer BabyOne<br />
Eigenmarke B.O., die unter dem Namen Little<br />
One neu strukturiert und ausgerichtet wurde,<br />
ist bereits weit fortgeschritten. Besonders<br />
in den Bereichen Spielwaren, Möbel und Kinderzimmerzubehör<br />
haben wir das bestehende<br />
Sortiment nicht nur in die Marke Little One<br />
integriert, sondern unser bestehendes Angebot<br />
deutlich erweitert.<br />
Was kommt als nächstes?<br />
J.W.: Mit dem Ende des ersten Quartals dieses<br />
Jahres soll die Eingliederung auch in den<br />
Bereichen Autositze und Zubehör abgeschlossen<br />
sein. In einigen spezifischen Kategorien<br />
werden die Marken B.O. und Little One noch<br />
parallel angeboten.<br />
Welche Ausrichtung hat Little One und wie<br />
sind die Reaktionen?<br />
J.W.: Die Marke Little One spricht durch ihre<br />
Vielseitigkeit verschiedene Zielgruppen und<br />
Altersklassen an. Das Feedback unserer Kundinnen<br />
und Kunden auf das neue Design und<br />
den frischen Look ist durchweg positiv. Auch<br />
unsere Verkaufsteams wissen die einheitliche<br />
Gestaltung der Produktkategorien zu schätzen.<br />
Denn sie gewährleistet einen konsistenten<br />
und ansprechenden Markenauftritt auf der<br />
Verkaufsfläche.<br />
Erfüllen sich die Umsatzerwartungen?<br />
J.W.: Little One trägt bereits einen einstelligen<br />
Prozentanteil zum Gesamtumsatz von Baby-<br />
One bei. Die Marke werden wir durch Einführung<br />
neuer Produkte weiter stärken und den<br />
Umsatzanteil in den nächsten Jahren signifikant<br />
steigern. Ziel ist es, einen mittleren zweistelligen<br />
Prozentbereich zu erreichen.<br />
Neben dem Relaunch von B.O. haben Sie sich<br />
2023 auch an den Launch einer neuen eigenständigen<br />
Marke gewagt. Was steckt hinter<br />
Elsa & Emil?<br />
J.W.: Little One ist im Preiseinstiegssegment<br />
angesiedelt und deckt ein sehr breites Basis-Sortiment<br />
ab. Mit Elsa & Emil gehen wir<br />
einen anderen Weg und sprechen auch eine<br />
andere Zielgruppe von Käuferinnen und Käufern<br />
an. Hier liegt der Fokus auf Nachhaltigkeit<br />
und modernem Design. Und das zu einem<br />
mittleren Preis.<br />
Und was noch?<br />
J.W.: Mit Elsa & Emil fahren wir eine sehr selektive<br />
Sortimentsstrategie. Im ersten Schritt<br />
haben wir einen Kinderwagen nebst Zubehör<br />
auf den Markt gebracht. Das Produktportfolio<br />
wird kontinuierlich weiterentwickelt.<br />
Welche Absichten stecken genau dahinter?<br />
Anna Weber: Unser Hauptziel für Elsa & Emil<br />
war es, unsere Märkte und BabyOne ganzheitlich<br />
zu stärken. Ein Jahr nach dem Start sind<br />
wir mit der Entwicklung der Marke sehr zufrieden.<br />
Wir haben bereits mehrere Tausend<br />
Kinderwagen verkauft und erhalten durchweg<br />
positives Feedback von unseren Kundinnen<br />
und Kunden.<br />
Wie ist die Beschaffungsstrategie?<br />
A.W.: Wir haben uns für eine zertifizierte Produktionsstätte<br />
in China entschieden, die höchste<br />
Qualitätsstandards erfüllt. Über 85 Prozent<br />
der europäischen Markenhersteller lassen ihre<br />
Kinderwagen in China produzieren. Dort ist<br />
ein Produktionsumfeld entstanden, das die<br />
Konstruktion innovativer Produkte ermöglicht.<br />
Die Technologie sowie das Qualitätsmanagement-System<br />
sind deutlich weiter entwickelt<br />
als in Europa.<br />
Sind die bedrohten Transportwege und steigende<br />
Frachtraten Grund zur Sorge?<br />
A.W.: Von den aktuellen Herausforderungen<br />
wegen verzögerter Warenlieferungen sind wir<br />
bislang glücklicherweise nicht betroffen. Selbstverständlich<br />
machen wir uns Gedanken über<br />
zukünftige Lieferungen und mögliche Auswirkungen.<br />
Dennoch haben wir uns entschieden,<br />
eventuelle erhöhte Transportkosten vorerst<br />
nicht auf unsere Preise umzulegen.<br />
Am Sortiment von Elsa & Emil wird sicher<br />
weiter gefeilt?<br />
A.W.: Noch in diesem Jahr werden wir neue<br />
Produkte launchen und unser Sortiment im<br />
Mobilitätsbereich erweitern.
Wünsche geweckt.<br />
<strong>2024</strong><br />
Weihnachts<br />
Wünsche<br />
Feine Leckereien<br />
Köstliche Plätzchen-Rezepte<br />
zum Nachbacken<br />
Weihnachtlicher<br />
Wunschzettel<br />
zum Selbstausfüllen<br />
DIY-WICHTELHAUS<br />
Schritt-für-Schritt-Anleitung<br />
zum Nachbasteln<br />
Merry Christmas<br />
Die schönsten Geschenke für die Kleinen<br />
Hier werden Weihnachts-<br />
Großes<br />
Weihnachts<br />
gewinnspiel<br />
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