M3 Marketing final Deutsch
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WEITERBILDUNG FÜR KULTURTOURISMUS<br />
MODUL 3 – STRATEGISCHES MARKETING<br />
IM KULTURTOURISMUS<br />
Wirksame Mission Statements<br />
Klar artikuliert: Das Leitbild sollte einfach zu verstehen sein, sodass die lokalen<br />
und regionalen Akteurinnen und Akteure sowie Besucherinnen und<br />
Besucher klar dessen Aussagen verstehen. Die Aussagen müssen dabei<br />
spezifisch genug sein, um Auswirkungen auf das Verhalten von Einzelpersonen<br />
zu haben.<br />
Relevant: Das Leitbild sollte in Bezug auf Geschichte, Kultur und gemeinsame<br />
Werte innerhalb Ihrer Organisation angemessen sein. Die Mission<br />
sollte nicht zu breit und nicht zu eng sein. Zu breit kann zu fehlender Fokussierung<br />
führen, zu eng könnte bedeuten, dass wichtige Faktoren übersehen<br />
werden.<br />
Flexibel: Ein unverändertes Leitbild ist in der Lage, als treibende Kraft zu<br />
handeln, die Ihre Organisation in die Zukunft führt.<br />
Position: Das Leitbild sollte so geschrieben sein, dass es Engagement inspiriert<br />
und Ihre Partner fördert.<br />
Person: Das Leitbild sollte Ihre Organisation in ihrer Individualität und Einzigartigkeit<br />
reflektieren.<br />
Dauerhaft: Das Leitbild kann nicht ständig verändert werden, da dies verwirrend<br />
wäre. Es sollte für mehrere Jahre bestehen bleiben. Demnach sollte<br />
es so geschrieben werden, damit eine flexible Anpassung und Weiterentwicklung<br />
möglich ist.<br />
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