planet toys Sonderheft LIZENZEN! 2/19

„Ein Leben ohne Licensing
ist möglich, aber sinnlos!“
In Abwandlung des altbekannten Loriot-Zitats spricht Peter Hollo, verantwortlich für die
Entwicklung von Licensing International, vorm. LIMA, in Deutschland. Klar geht´s auch
ohne Licensing und Lizenzprodukte. Aber dann wäre die (Handels-) Welt sehr viel ärmer
und sehr viel eintöniger. Und wirtschaftlich sehr viel weniger erfolgreich. Denn Lizenzoder
besser Markenprodukte sind die Stars bei den Endkonsumenten.
Der Licensing Market 2019 und die
Licensing International German Awards
2019 stehen vor der Tür. Am 05. November
2019 findet in München im Bayerischen
Hof wieder die erfolgreichste
deutsche Litzenmesse statt. Deren
krönender Abschluss, eine stets gut
besuchte Gala im mondänen Festsaal
des Bayerischen Hofs. Erneut zeichnet
die Branche Ihre Stars aus.
Eine gute Gelegenheit, um auch medial
begleitet wieder über das Lizenzgeschäft
in Deutschland zu sprechen. Denn
Lizenzartikel, oder besser, entsprechende
Markenartikel sind aus weiten Teilen
unseres Lebens nicht mehr wegzudenken.
Immer wieder auf´s neue treiben
diese Produkte, Dienstleistungen oder
Promotions die Geschäfte. Nicht nur
die des Handels, sondern auch zahlreicher
anderer Dienstleister und Serviceanbieter.
Licensing ist nahezu omnipräsent,
auch wenn das nicht immer so
wahrgenommen wird. Ein gutes Beispiel
dafür, wie normal Licensing inzwischen
geworden ist.
Großartige immer neue und beständig
wechselnde Lizenzthemen spülen verlässlich
beachtliche Umsätze in die
Kassen des Einzelhandels. Die Anzahl
derer, die dieses erfolgreiche Marketingund
Salestool immer noch nicht nutzen,
ist inzwischen zu vernachlässigen. Zum
einen kriegst Du niemals 100% (ohne
dass das ziemlich teuer wird), und zum
anderen überholen die besonders Erfolgreichen
die ewig Gestrigen ganz automatisch.
Gerade im Hinblick auf Licensing
gilt der alte Kaufmannsspruch „wer
nicht mit der Zeit geht, der geht mit der
Zeit“.
Selbstverständlich bekommt auch im
Licensing niemand etwas geschenkt,
aber der Proaktive schlägt den Passiven
und der Profi den oder die, die auf schnelle
Mitnahme-Effekte bauen.
Lizenzthemen machen aus jedem generischen
Produkt ein Markenprodukt. Mit
klarem Markenversprechen, einem
entsprechenden Markenimage und
klarer Differenzierung und Visibilität.
Lizenzprodukte sind Markenprodukte.
Niemand im Handel würde auf die Idee
kommen zu sagen „Markenprodukte
brauche ich nicht!“. Marken- oder Lizenzprodukte
sind das stabile Rückgrat des
Handels. Eine Welt ohne Lizenzprodukte
ist undenkbar. Nicht nur für den Handel,
sondern auch für jeden Endverbraucher
und für jede Endverbraucherin. Bei den
Konsumenten schaffen Lizenzprodukte
Orientierung, sorgen für Wiedererkennung,
Identifikation und stabile Nachfrage.
Und die Lizenzindustrie investiert
jährlich Millionen, damit das so bleibt.
In Entwicklung, Qualitätssicherung und
Kommunikation. Alleine der über die
Lizenzindustrie geleistete Vorverkauf in
Form von Content, Werbung und PR
spart dem Handel Millionen, die er selbst
in die Hand nehmen müsste, um dasselbe
Ziel zu erreichen.
Lassen Sie uns also weiterarbeiten an
dieser großartigen Erfolgsgeschichte.
Mit Mut, mit Innovationen und mit offenen
Augen für Trends und Entwicklungen.
Denn all das gehört zum Licensing
vielleicht viel mehr als zu allen anderen
„Großartige immer neue
und beständig wechselnde
Lizenzthemen spülen
verlässlich beachtliche
Umsätze in die Kassen
des Einzelhandels.“
PETER HOLLO
LIMA
Produkten und Services. Offen und
unvoreingenommen zu bleiben und den
Mumm zu haben Großes zu wagen. Um
Großes zu gewinnen. Die Branche ist
offen dafür. Und wenn Sie noch nichts
mit uns zu tun gehabt haben, sprechen
Sie uns an oder besuchen Sie uns.
Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir
einen Plan für unseren gemeinsamen
Erfolg!
LIZENZEN! 7