Juni 2004 - Nordakademie

EDITORIAL NEUES | NEUES AUS DEN AUS STUDIENGÄNGEN
DEN STUDIENGÄNGEN
EDINEUEES AUS NEUES AUS DEN STUDIENGÄNGEN
THOMAS GEY
BRANDING-Konzept für Sonicare
Das war eine Veranstaltung
der besonderen Art! Im Rahmen
der Vorlesung "Branding"
hatte unser Projekt Partner - das
Unternehmen PHILIPS - den
MBA-Studenten eine besondere
Herausforderung gestellt. Es ging
um eine völlig neuartige elektrische
Zahnbürste mit Namen
SONICARE, deren Wirkungsweise
patentrechtlich geschützt ist. Sie
ist in den USA bereits ein großer
Erfolg und wurde vor gut einem
Jahr auch in Deutschland eingeführt.
Jetzt sollten unsere
MBA-Studenten
die Positionierungsstrategieüberprüfen
und ein Branding-Konzeptentwerfen.
Dazu wurden
vier Wettbewerbsteamsgebildet,
die zuvor den
theoretischen Input
zur Entwicklung
einer Branding-
Strategie erhalten
hatten. Vor den
Mitgliedern der Geschäftsleitungwurde
dann in einem
spannenden Wettkampf
die jeweilige
Strategie profes-
sionell präsentiert. Marktsituation,
Wettbewerbsanalyse, Stärken
und Schwächen des eigenen
Unternehmens, alles das floss in
das Branding-Konzept mit ein.
Die Ergebnisse enthielten geschlossene
Konzepte, die von der
Namensgebung über das Logo
bis hin zur Kommunikationsstrategie
reichten. Nicht nur Prof. Dr.
Gey war von den Ergebnissen
begeistert, auch der Projektpartner
PHILIPS zeigte sich äußerst
angetan und bemerkte: "Mit der
Darstellung der Abschlusspräsentationen
konnten alle vier
Gruppen ihr wissenschaftliches
und kreatives Potenzial sehr gut
und erfolgreich demonstrieren.
Wir von PHILIPS waren begeistert
■ Das Siegerteam des Branding-Projektes
zu sehen, was es an neuen Ansätzen
und Ideen zu unserem eingeführten
Produkt noch gibt und
welche Möglichkeiten wir bis
heute noch nicht betrachtet
haben", so Nils Leseberg, Marketingleiter
von PHILIPS EHG.
Die Jury, bestehend aus der
Geschäftsleitung von PHILIPS
EHG und Prof. Dr. Gey, überreichte
nach eingehender Beratung
dem Siegerteam den Branding-
Pokal. Darüber hinaus gab es für
die siegreichen Teammitglieder
je eine der wertvollen Sonicare-
Zahnbürsten, damit das strahlende
Lächeln auch für die
Zukunft erhalten bleibt. Für alle
MBA-Studenten hatte PHILIPS im
Rahmen einer Abschlussveranstaltung
ein tolles mehrgängiges
Menü in einem Lokal in Hamburg
spendiert.
FRANK ZIMMERMANN
Open Source Spring School an der FH NORDAKADEMIE
Java Trainingsprogramm für
IT-Entwickler
pen Source Spring School
"O (OSS)" - unter diesem Titel
wurde an der NORDAKADEMIE
vom 31. März bis 2. April 2004 ein
dreitägiges Trainingsprogramm
durchgeführt. Die Veranstaltung
richtete sich an Praktiker aus der
Industrie, die sich einen Überblick
über Softwareentwicklung mit
Open Source-Produkten verschaf-
fen wollten, sowie an Studierende
der Wirtschaftsinformatik der
NORDAKADEMIE.
"Der Einsatz von Open Source-
Produkten reduziert Kosten, ist
flexibel, begünstigt den Einsatz
von modernen Techniken und
kann den Standardisierungsgrad
erhöhen", so Prof. Dr. Zimmermann,
einer der Referenten. In
der OSS wurden IT-Entwickler in
die Nutzung weit verbreiteter
Werkzeuge zur Entwicklung von
■ Martin Lippert, Referent der OSS
FH NORDAKADEMIE
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