3–09 Thomas Dominik Meier, neuer ZHdK-Rektor - Zürcher ...

Oben: Basel Werbeagentur
AG: Sans? Sans moi!
Stop Sida. 1992, Plakat
Mitte: Advico Young &
Rubicam AG: Milch.
Muntermacher der
Natur. 1996, Plakat
Unten: Anonym:
Svizzera – Schweiz –
Suisse – Switzerland –
Nein [...]. 1998, Plakat
paradies schweiz?
Was ist aus dem Mythos Schweiz geworden?
Ist die Schweiz eine Insel der Glückseligen
oder ein Paradies mit Rissen? Nationale Ikonen
erhalten im Licht der Rezession und ihren
Folgen eine neue Bedeutung. Die Plakatausstellung
„Paradies Schweiz?“ untersucht
ab dem 17. März 2010 das Bild der Schweiz
in der Werbung mit dessen Klischees und
Widersprüchen. Cynthia Gavranic*
In Krisenzeiten stellen sich Fragen nach der eigenen Identität,
werden Neudefinitionen oder die Legitimierung der bestehenden
Positionen gefordert. Die Bildwelten in Plakaten für
Tourismus, Schokolade oder Banken stiften indes Identität
und widerspiegeln zugleich Zeitgeist oder Wunschvorstellungen.
Weil sich Schweizer Ikonen wie Berge, Folklore oder
Käse werbewirksam im kollektiven Gedächtnis eingeprägt
haben, werden sie in unterschiedlichsten Plakatgattungen
durchdekliniert. Die Bilder funktionieren scheinbar zeitlos,
und doch lässt die Zeit diese visuellen Botschaften und Motive
in verändertem Licht erscheinen.
Beispielsweise stehen Trachten oder Bauernhemden allgemein
für Tradition, Vertrauen und Qualität. Eingedenk dieser
Werte wird Folklore heute aber auch als Überraschungsmoment
sowie als Versöhnung von Althergebrachtem und
Fortschritt eingesetzt. In einer Anti-Aids-Kampagne von
1992 wirbt etwa eine an Heidi erinnernde junge Bäuerin für
das Präservativ und räumt mit dem Vorurteil des Hinterwäldlertums
auf. Und Michael Schuhmacher setzt sich 2006
im typisch schweizerischen Bauernhemd für die staatliche
Unterstützung der Bauern ein. Dass der Ex-Rennfahrer und
Steuerflüchtling Bauern unterstützt, beinhaltet eine gewisse
Ironie. Ebenso rufen die beiden ineinander verkeilten
Schwinger auf dem UBS-Plakat von 2007 heute kontroverse
Konnotationen hervor.
Die Ausstellung vereint prägende Werbebeispiele von 1900
bis heute zu einem visuellen Dialog. Dieser untersucht einerseits,
wie das Bild der Schweiz in der Werbung erscheint, und
andererseits, wie es zum Image transformiert wird. Fremd-
und Selbstbild, Klischees, aber auch Widersprüche und Brüche
treten dabei zutage. Gezeigt werden Plakate und Entwürfe
bedeutender Plakatgestalter und Agenturen wie Aebi und
Partner, Emile Cardinaux, Herbert Leupin, Herbert Matter,
Stalder und Suter und anderen.
* Cynthia Gavranic ist Kuratorin am Museum für Gestaltung Zürich und
Projektleiterin der Ausstellung (cynthia.gavranic@zhdk.ch).
Ausstellung „Paradies Schweiz?“:
17. März bis 25. Juli 2010, Di−So 10−17 h und Mi 10−20 h, Galerie,
Museum für Gestaltung Zürich
Vernissage: Dienstag, 16. März 2010, 19 h
Publikation: Paradies Schweiz, „Poster Collection“ 21, Museum
für Gestaltung Zürich (Hg.), Lars Müller Publishers.
Sie kann ab März 2010 bestellt werden unter:
www.museum-gestaltung.ch-e-shop
Begleitprogramm: ab Feb. 2010 unter www.museum-gestaltung.ch