FH-LU - Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein

Studium Generale
Austausch zwischen Generationen
von Andreas Friesenhahn
Unter dem Motto „Einblicke und Perspektiven“ erhielten Studierende, aber auch externe Interessierte, im
Rahmen des Studiums Generale der Fachhochschule Ludwigshafen im Wintersemester 2010/2011 Einblicke in
eine breite Palette aktueller Themen.
Prof. Dr. Dieter Thomaschewski, der das
Programm organisiert und begleitet, konnte auch
in diesem Semester herausragende Persönlichkeiten
aus Wirtschaft, Politik, Sport und Wissenschaft für
qualitativ hochwertige Vorträge in der Aula der
Ernst-Boehe-Straße gewinnen.
Fußball als Betrieb
Alexander Wehrle, Vorstandsreferent beim Fußballbundesligisten
VfB Stuttgart, referierte zum Thema
„Profifußball – das unternehmerische Konzept eines
Bundesligavereins“ und machte deutlich, dass
erfolgreiche Vereine im Profisport in heutigen Tagen
ein großes Maß an betriebswirtschaftlichem
Verständnis und Know-how benötigten, um im
Wettbewerb erfolgreich zu bestehen.
Mit einem Jahresüberschuss von fast 12 Millionen
Euro und 140 Vollzeitmitarbeitern sowie ca. 1000
Beschäftigten insgesamt sehe man sich eher als mittelständisches
Unternehmen als ein Sportverein, so
Wehrle. Auch für das Unternehmen VfB Stuttgart
sei es nötig, Erlöse durch nachhaltigen sportlichen
Erfolg stetig zu steigern, um im Wettbewerb bestehen
zu können. Wehrle beschrieb in beeindruckender
Art und Weise, wie die Marketingmaßnahmen
seit 2003 sich auf die Mitgliederzahl auswirkten.
Auf besonderes Interesse bei den Zuhörern stieß
der Referent bei der Steuerung des Unternehmens
„VfB Stuttgart“ und der Vorstellung einiger Instrumente.
Die BalancedScorecard, die speziell auf die
Bedürfnisse der Branche angepasst wurde, sowie ein
umfangreiches Customer Relationship Management
System, mit dem man den Ansatz „one face to the
customer“ dem Kunden mit einem einheitlichen
Bild gegenübertreten] verfolge, gehörten fast schon
zum Handwerkszeug.
Wehrle hob besonders den „Sports Planner“ hervor,
den man zusammen mit dem FC Bayern München und
der TU München entwickelt habe. Er erlaubt Szenario-
Analysen im komplexen Wettbewerb der Bundesliga
bis auf die Ebene der Gewinn- und Verlustrechnung
mit der Simulation von Spielergebnissen.
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Die Diskussion mit dem Auditorium rundete Wehrle
mit der Verlosung eines Trikots gelungen ab.
Verbraucherschutz
Zum Thema „Verbraucherschutz zwischen Selbstund
Fremdbestimmung“ referierte Julia Klöckner,
parlamentarische Staatssekretärin im Bundesministerium
für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz.
In ihrem Vortrag beschrieb Sie die
historischen Veränderungen im Bereich des Verbraucherschutzes,
die dazu beitragen, dass die Rolle
des Staates immer wichtiger werde. Für Verbraucher
seien die Angaben zu Inhaltsstoffen von Produkten
oft nur schwer nachvollziehbar, teils gar unverständlich.
Informationstransparenz sei wichtig, so Klöckner.
Aufgabe der Politik sei es daher, gerade die zu
schaffen, zu informieren und den Verbrauchern so
Sicherheit zu geben. Dazu könne es laut der Referentin
in Zeiten der globalen Märkte nur den Weg
über die Europäische Union mit einheitlichen Regelungen
geben. Ziel müsse es sein, dass „der Verbraucher
reflektiert“, so Klöckner.
In der abschließenden Diskussion bot unter anderem
die Frage nach der Selbsthilfe der Verbraucher
über Internetforen in Zeiten des Web 2.0 Raum für
einen angeregten Austausch mit den Zuhörern.
Krisen und ihre Folgen
Viel Stoff zum Nachdenken gab Prof. Dr. Friedhelm
Hengsbach mit seinem Beitrag zum Thema „Lernen
aus den Wirtschafts- und Sozialkrisen: Möglichkeiten
des Neuanfangs“.
Der ehemalige Leiter des Nell-Breuning-Instituts
für Wirtschafts- und Gesellschaftsethik beeindruckte
mit seinen Hypothesen zur Wirtschaftskrise, die
er für noch nicht abgeschlossen halte. Die Spekulation
finde momentan nur nicht mehr im Bankenbereich
statt, sondern drehe sich um die Krisenstaaten.
Er erläuterte, dass individuelle Fehler kaum allein
der Auslöser sein könnten, sondern vielmehr das
System als Ganzes nach Fehlern hinterfragt werden
müsse. So wären unter anderem die Funktionen von