2021/43| Nachhaltig | Ausgabe Oktober 2021 !
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<strong>Nachhaltig</strong><br />
<strong>Nachhaltig</strong>keit kommt an – oder?<br />
Viele Unternehmen bekennen sich zu <strong>Nachhaltig</strong>keit - doch wissen das auch Partner und Kunden? Neben der <strong>Nachhaltig</strong>keit<br />
an und für sich gewinnt auch die Kommunikation darüber an Bedeutung. Von Isabella Hafner<br />
„Tue Gutes und rede darüber“ –<br />
ein Satz, der immer wieder Unternehmern<br />
ans Herz gelegt wird.<br />
Und der Titel eines vor 50 Jahren<br />
erschienenen PR-Buches von<br />
Georg-Volkmar Graf Zedtwitz-Arnim.<br />
Auf faire, menschen- und umweltfreundliche<br />
Produktion zu<br />
setzen, ein Produkt herzustellen,<br />
das keinen Schaden anrichtet, ja<br />
sogar einen positiven Mehrwert<br />
für die Gesellschaft hat oder einen<br />
Teil der Gewinne zu spenden<br />
– schön und gut. Aber wie schön<br />
wäre es, wenn mehr Menschen so<br />
ein „gutes“ Produkt auch kaufen<br />
würden? Damit sich was ändert.<br />
Dazu müssen sie allerdings überhaupt<br />
erst von dem „Guten“ erfahren.<br />
Dem Produkt sieht man<br />
es nicht an<br />
Simon Norris, der am Zentrum für<br />
<strong>Nachhaltig</strong>keitsmanagement der<br />
Leuphana Universität Lüneburg<br />
forscht, sagt: „Bei <strong>Nachhaltig</strong>keit<br />
hat man das Problem: Dem Produkt<br />
sieht man meist nicht gleich<br />
an, wie nachhaltig es ist.“ Bei einem<br />
Smartphone etwa erkenne<br />
man die Funktionen sofort, aber<br />
nicht, wie es eigentlich hergestellt<br />
wurde. „Und wenn man im Supermarkt<br />
für alles, was man kaufen<br />
will, erstmal beurteilen müsste, ob<br />
es nachhaltig produziert ist, wäre<br />
man den halben Tag dort.“ Unternehmen<br />
müssten also <strong>Nachhaltig</strong>keit<br />
mehr kommunizieren. Gleichzeitig<br />
sei da die Herausforderung,<br />
nicht mit Informationen zu überfluten.<br />
Siegel vereinfachen die<br />
Beim Einkauf wird <strong>Nachhaltig</strong>keit<br />
immer wichtiger.<br />
Foto: © Pavelborn/Shutterstock.com<br />
Entscheidungsfindung. Das<br />
Bio-Siegel, das von der EU gemeinsam<br />
entwickelt wurde, stellt<br />
allerdings nur Mindeststandards<br />
dar. Deutsche Siegel, wie Bioland<br />
oder Demeter, sind strenger.<br />
Der Lebensmittelhersteller Veganz<br />
dagegen nutzt ein Sterne-System.<br />
Ist ein Produkt umweltfreundlicher,<br />
bekommt es mehr<br />
Sterne. Eine Studie, an der auch<br />
die Leuphana Universität Lüneburg<br />
beteiligt war, zeigt, dass Menschen<br />
solche einfachen Kennzeichnungen<br />
bevorzugen. Lidl experimentiert<br />
gerade mit einer Ampelkennzeichnung<br />
und nennt sie<br />
Eco-Score. Zwar wird Norris zufolge<br />
auch kritisiert, Firmen<br />
sollten dem Konsumierenden<br />
die Entscheidung<br />
nicht aufbürden,<br />
sondern lieber<br />
gleich gute Produkte<br />
machen.<br />
Aber es gebe<br />
auch Studien,<br />
die offenbart<br />
hätten: Allein<br />
die Existenz einer<br />
Kennzeichnung<br />
könne dazu<br />
führen, dass gekennzeichnete<br />
Produkte nicht-gekennzeichneten<br />
vorgezogen<br />
werden. Und<br />
möglicherweise weniger<br />
nachhaltige Produkt ohne Ampel-<br />
oder Sternkennzeichnung<br />
links liegen lassen.<br />
Besser gar nicht kommunizieren<br />
als falsch kommunizieren?<br />
Doch Achtung: „Man kann <strong>Nachhaltig</strong>keit<br />
auch überkommunizieren“,<br />
warnt Norris. Der Verbraucher<br />
könnte so annehmen, „Geschmack“<br />
oder „Qualität“ spielten<br />
nur eine untergeordnete Rolle.<br />
„Dieses Problem hatte lange Zeit<br />
die Ökonische. Die Limonadenhersteller<br />
ChariTea und Lemonaid<br />
aus Hamburg dagegen erklären<br />
zum Beispiel explizit, sie wollen<br />
nicht, dass man ihre Getränke aus<br />
Mitleid trinkt.“ Auch wenn die Firmen<br />
fairen Handel und die Entwicklungshilfe<br />
unterstützen. Der<br />
Slogan „Trinken hilft“ von Lemonaid:<br />
simpel und augenzwinkernd.<br />
Humor kann in der <strong>Nachhaltig</strong>keitskommunikation<br />
manchmal<br />
mehr ausrichten als der Appell<br />
ans schlechte Gewissen. Die<br />
Firma Frosch aus Remagen kommuniziert<br />
ihr Umweltbewusstsein<br />
nur dezent auf ihren Wasch-, Putzund<br />
Spülmitteln. Dabei hätte sie<br />
allen Grund, laut zu sein: Frosch<br />
setzt seit 35 Jahren auf ökologische<br />
Inhaltsstoffe. Norris: „Es gibt Studien<br />
zu Waschmitteln, die zeigen,<br />
dass manche Leute denken, natürliche<br />
Inhaltsstoffe wirkten nicht so<br />
gut wie Chemie.“ Und wer will,<br />
nur um ein grünes Gewissen zu<br />
haben, mit schmutziger Kleidung<br />
herumlaufen?<br />
Auffällig zurzeit: Immer mehr<br />
Firmen werben mit Plastikverpackungen,<br />
auf denen steht: zu 100<br />
Prozent recycelt. Sie haben erkannt,<br />
dass Konsumenten mittlerweile<br />
sensibilisiert sind für das<br />
weltweite Plastikproblem. Simon<br />
Norris: „Kern des Problems ist<br />
aber: Wir benutzen zu viel Plastik.“<br />
Etwas Schlechtes wird ein<br />
bisschen besser gemacht. „Besser<br />
wäre: Wenn Verpackungen erst gar<br />
nicht aus Plastik bestünden. Die<br />
schlechte Sache gar nicht erst da<br />
wäre.“ Manchmal brauche es aber<br />
eben einen Zwischenschritt hin<br />
zum Guten. Auch die zunehmend<br />
matten Verpackungen bei Lebensmitteln<br />
erwecken den Eindruck<br />
umweltfreundlicher zu sein, weil<br />
sie aus Papier sind. Meist sind sie<br />
aber genauso aus Plastik oder beschichtetem<br />
Papier. „Ein Problem<br />
ist auch, wenn ein Unternehmen<br />
eine umweltfreundliche Teilleistung<br />
überstilisiert, während der<br />
Rest des Geschäfts davon unbetroffen<br />
ist. Beispiel: Eine Kreuzfahrtgesellschaft<br />
bietet vegane<br />
Kreuzfahrten an.“ Pluspunkte für<br />
nachhaltige Ernährung, das dicke<br />
Minus für die Schiffsfahrt bleibt.<br />
Oder aber die Eismarke „Ben and<br />
Jerry’s“ aus den USA. Die gibt es<br />
schon seit 1978 und sie ist dafür<br />
bekannt, gemeinnützige Organisationen<br />
und Kinderhilfsaktionen zu<br />
unterstützen, auf fairen Handel zu<br />
setzen und gegen Genmanipulation<br />
auf die Straße zu gehen. Im Jahr<br />
2000 hat sie sich von einem der<br />
größten Lebensmittelhersteller<br />
der Welt – Unilever – kaufen lassen.<br />
Der steht immer wieder in der<br />
Kritik wegen Palmöl.<br />
FOTO: PRIVAT<br />
Zur Person<br />
Simon Norris forscht am Centre for<br />
Sustainability Management (CSM) der<br />
Leuphana Universität Lünenburg unter<br />
anderem zu <strong>Nachhaltig</strong>keitskommunikation.<br />
Die Leuphana bietet seit<br />
2003 den berufsbegleitenden Masterstudiengang<br />
(MBA) Sustainabilitymanagement<br />
an.<br />
© PROSTOCK-STUDIO/JULIA SUDNITSKAYA/SHUTERSTOCK.COM<br />
Anzeige<br />
Der Mensch im Mittelpunkt:<br />
Arbeiten im Landratsamt<br />
Das Landratsamt Alb-Donau-Kreis bietet flexible<br />
Arbeitsbedingungen und stärkt seine Beschäftigten auf<br />
fachlicher und persönlicher Ebene.<br />
Auch die 24 neuen Auszubildenden profitieren von den guten Rahmenbedingungen im Landratsamt.<br />
Der Erfolg des Landratsamts Alb-<br />
Donau-Kreis hängt von qualifizierten<br />
Mitarbeitenden ab – und<br />
deren Berufsbiografien haben<br />
sich geändert. Immer weniger<br />
Personen bleiben bis zur Rente<br />
oder Pension bei einem Arbeitgeber.<br />
Das betrifft auch immer stärker<br />
den öffentlichen Dienst. Daher<br />
investiert das Landratsamt in<br />
eine nachhaltige Personalentwicklung,<br />
um den Beschäftigten<br />
eine langfristige, attraktive Zukunftsperspektive<br />
zu bieten.<br />
Gute Rahmenbedingungen bilden<br />
die Grundlage: Die Mitarbeitenden<br />
der Kreisverwaltung werden<br />
nach Tarif oder bei Beamten<br />
nach Besoldungsstruktur vergütet,<br />
können flexible Arbeitszeiten<br />
nutzen und schätzen das gute Arbeitsklima<br />
mit einer kooperativen<br />
Führungskultur. Zudem legt das<br />
Landratsamt Wert darauf, seinen<br />
Beschäftigten die Vereinbarkeit<br />
von Privatleben und Beruf zu ermöglichen.<br />
In dem Bewusstsein,<br />
dass sich familiäre Verpflichtungen<br />
phasenweise immer wieder<br />
verändern, unterstützt die Kreisverwaltung<br />
ihre Mitarbeitenden<br />
durch familienfreundliche Arbeitsbedingungen<br />
dabei, sich im<br />
Privatleben genauso wie im Beruf<br />
voll einbringen und verwirklichen<br />
zu können. Dafür wird der<br />
Alb-Donau-Kreis seit 2009 mit<br />
dem Zertifikat „berufundfamilie“<br />
der gemeinnützigen Hertie-Stiftung<br />
ausgezeichnet.<br />
Flexibel arbeiten<br />
Um flexibel auf die Bedürfnisse<br />
der Beschäftigten einzugehen,<br />
wurde das Konzept für die Telearbeit<br />
ausgeweitet. Dieses bietet<br />
den Mitarbeitenden die Möglichkeit,<br />
unter bestimmten Bedingungen<br />
einen Teil ihrer Aufgaben von<br />
zu Hause zu erledigen – und zwar<br />
an einem Arbeitsplatz, der auch<br />
allen Anforderungen des Gesundheits-<br />
und Arbeitsschutzes gerecht<br />
wird. Die Mitarbeitenden<br />
erhalten daher einen Zuschuss für<br />
einen ergonomischen Schreibtischstuhl<br />
und einen höhenverstellbaren<br />
Schreibtisch sowie<br />
eine Kommunikationspauschale.<br />
Als attraktiver und moderner<br />
Arbeitgeber möchte die Landkreisverwaltung<br />
ihre Mitarbeitenden<br />
zudem in jeder Hinsicht<br />
persönlich und in fachlicher Hinsicht<br />
fördern und stärken. Dafür<br />
hat der Fachdienst Personal unter<br />
anderem ein Kompetenzentwicklungsprogramm<br />
entwickelt.<br />
Durch dieses werden alle Beschäftigten<br />
entsprechend ihrer<br />
persönlichen und fachlichen Qualifikationen<br />
gefördert, zusätzlich<br />
wurde ein Nachwuchsführungskräfteprogramm<br />
sowie ein Traineeprogramm<br />
für Quereinsteiger<br />
und Quereinsteigerinnen initiiert.<br />
Das Landratsamt bietet seinen<br />
Mitarbeitenden somit gute Perspektiven<br />
für die persönliche<br />
Weiterentwicklung und attraktive<br />
Rahmenbedingungen. So können<br />
neue Fachkräfte gewonnen<br />
und langjährige Expertinnen<br />
und Experten gehalten werden.<br />
Anzeige<br />
Der Solarrechner des Landkreises<br />
Neu-Ulm errechnet das Potenzial<br />
Eignet sich mein Dach für Photovoltaik? Bürger des Landkreises<br />
Neu-Ulm können das jetzt ganz einfach herausfinden.<br />
Der Solarrechner ist eine interaktive<br />
Online-Plattform, mit der jeder<br />
Bürger bzw. jede Bürgerin im<br />
Landkreis ganz einfach selbst ermitteln<br />
kann, wie geeignet das eigene<br />
Dach für die Nutzung von<br />
Sonnenenergie ist. Mit wenigen<br />
Klicks kann dabei berechnet werden,<br />
wie hoch das vorhandene<br />
Photovoltaik-Potenzial auf dem jeweiligen<br />
Gebäude ist.<br />
Die Software auf Geodaten-Basis<br />
„verfügt über eine einfache Bedienung,<br />
die ohne Vorkenntnisse<br />
gehandhabt werden kann“, erläutert<br />
Florian Drollinger, Klimaschutzmanager<br />
des Landkreises<br />
Neu-Ulm. Dabei können virtuelle<br />
Photovoltaik-Module manuell auf<br />
dem eigenen Dach platziert und<br />
konfiguriert werden. Auf Basis der<br />
ermittelten nutzbaren Sonnenenergie<br />
kann eine individuelle<br />
Wirtschaftlichkeitsrechnung angestellt<br />
werden.<br />
Mit ein paar Mausklicks<br />
Nachdem man seine Wohnortadresse<br />
im Solarrechner eingegeben<br />
hat, erscheint eine Satellitenaufnahme<br />
des eigenen Dachs auf<br />
dem Bildschirm. Mit ein paar<br />
Mausklicks wird die gewünschte<br />
Fläche der entstehenden Photovoltaikanlage<br />
festgelegt. Jetzt<br />
müssen nur noch Traufe und<br />
Dachneigung angegeben werden<br />
und schon wird die entsprechende<br />
Fläche virtuell mit Photovoltaikmodulen<br />
belegt. Von Modulen<br />
verdeckte Dachfenster oder<br />
Schornsteine lassen sich ganz einfach<br />
mit einem Klick freilegen.<br />
Mit Hilfe des Solarrechners können<br />
somit eine PV-Anlage geplant,<br />
Solarmodule platziert und<br />
ein erster Hinweis zur Finanzierung<br />
ermittelt werden. Aus der<br />
jährlichen Sonneneinstrahlung<br />
Klimaschutzmanager Florian<br />
Drollinger mit einem mobilen<br />
PV-Modul. Foto: LRA Neu-Ulm<br />
wird berechnet, wie viel Strom<br />
mit einer Photovoltaikanlage auf<br />
den einzelnen Dächern gewonnen<br />
werden kann. Der Solarrechner<br />
soll Hauseigentümerinnen und<br />
-eigentümern Anstoß geben, das<br />
Potenzial der Solarenergie zu nutzen.<br />
Wer jetzt neugierig geworden<br />
ist und den Solarrechner gerne einmal<br />
selbst ausprobieren möchte,<br />
kann sich ganz einfach die Sonne<br />
aufs eigene Dach klicken. Die Nutzung<br />
ist kostenlos. Im Anschluss<br />
an den Photovoltaik-Check können<br />
auf Wunsch die Unterlagen gleich<br />
an die Regionale Energieagentur<br />
übermittelt werden, um sich von<br />
dieser beraten zu lassen. Nach<br />
Übermittlung der Daten muss man<br />
hierfür selbst Kontakt mit der Regionalen<br />
Energieagentur aufnehmen.<br />
Info Für den Solarrechner<br />
einfach nebenstehenden<br />
QR-Code<br />
scannen oder online<br />
reinklicken auf<br />
https://solarkatasterneu-ulm.mysolvation.com/<br />
Wer erhält den Klimaund<br />
Naturschutzpreis?<br />
Klimawandel und Erhalt der Artenvielfalt<br />
betreffen uns alle und<br />
sind auch auf Landkreisebene von<br />
großer Bedeutung. Um für diese wichtigen<br />
Themen ein Zeichen zu setzen,<br />
schreibt der Landkreis Neu-Ulm zum<br />
ersten Mal einen Klima- und Naturschutzpreis<br />
aus. Dieser soll erstmals<br />
2022 und danach jährlich vergeben<br />
werden.<br />
Bewerben können sich bzw. nominiert<br />
werden können Privatpersonen,<br />
Gruppen, Organisationen, Vereine,<br />
Verbände, Bildungseinrichtungen oder<br />
auch Betriebe. Diese müssen sich<br />
überwiegend ehrenamtlich bzw. freiwillig<br />
ohne rechtliche Verpflichtung<br />
über ihre sonst üblichen Aufgaben<br />
hinaus für die Belange des Klima-, Natur-,<br />
Artenschutzes oder die Mobilität<br />
im Landkreis Neu-Ulm einsetzen.<br />
Beispiele für preiswürdiges Engagement<br />
sind Artenschutzmaßnahmen<br />
für bedrohte Tier- und Pflanzenarten,<br />
Neuanlage von Biotopen, Biotoppflege-<br />
und Beweidungsprojekte,<br />
Initiativen zu CO 2<br />
-Einsparung oder<br />
auch andere Klimaschutzaktivitäten.<br />
Das Preisgeld in Höhe von insgesamt<br />
5000 Euro kann an bis zu fünf<br />
Personen und Organisationen verliehen<br />
werden. Bewerbungsschluss ist<br />
der 31. <strong>Oktober</strong>. Die Anmeldung geht<br />
ganz einfach online über www.landkreis-nu.de/Klima-und-Naturschutzpreis<br />
– oder durch<br />
Scannen des<br />
nebenstehenden<br />
QR-Codes.