2021/43| Nachhaltig | Ausgabe Oktober 2021 !

Nachhaltig
Nachhaltigkeit kommt an – oder?
Viele Unternehmen bekennen sich zu Nachhaltigkeit - doch wissen das auch Partner und Kunden? Neben der Nachhaltigkeit
an und für sich gewinnt auch die Kommunikation darüber an Bedeutung. Von Isabella Hafner
„Tue Gutes und rede darüber“ –
ein Satz, der immer wieder Unternehmern
ans Herz gelegt wird.
Und der Titel eines vor 50 Jahren
erschienenen PR-Buches von
Georg-Volkmar Graf Zedtwitz-Arnim.
Auf faire, menschen- und umweltfreundliche
Produktion zu
setzen, ein Produkt herzustellen,
das keinen Schaden anrichtet, ja
sogar einen positiven Mehrwert
für die Gesellschaft hat oder einen
Teil der Gewinne zu spenden
– schön und gut. Aber wie schön
wäre es, wenn mehr Menschen so
ein „gutes“ Produkt auch kaufen
würden? Damit sich was ändert.
Dazu müssen sie allerdings überhaupt
erst von dem „Guten“ erfahren.
Dem Produkt sieht man
es nicht an
Simon Norris, der am Zentrum für
Nachhaltigkeitsmanagement der
Leuphana Universität Lüneburg
forscht, sagt: „Bei Nachhaltigkeit
hat man das Problem: Dem Produkt
sieht man meist nicht gleich
an, wie nachhaltig es ist.“ Bei einem
Smartphone etwa erkenne
man die Funktionen sofort, aber
nicht, wie es eigentlich hergestellt
wurde. „Und wenn man im Supermarkt
für alles, was man kaufen
will, erstmal beurteilen müsste, ob
es nachhaltig produziert ist, wäre
man den halben Tag dort.“ Unternehmen
müssten also Nachhaltigkeit
mehr kommunizieren. Gleichzeitig
sei da die Herausforderung,
nicht mit Informationen zu überfluten.
Siegel vereinfachen die
Beim Einkauf wird Nachhaltigkeit
immer wichtiger.
Foto: © Pavelborn/Shutterstock.com
Entscheidungsfindung. Das
Bio-Siegel, das von der EU gemeinsam
entwickelt wurde, stellt
allerdings nur Mindeststandards
dar. Deutsche Siegel, wie Bioland
oder Demeter, sind strenger.
Der Lebensmittelhersteller Veganz
dagegen nutzt ein Sterne-System.
Ist ein Produkt umweltfreundlicher,
bekommt es mehr
Sterne. Eine Studie, an der auch
die Leuphana Universität Lüneburg
beteiligt war, zeigt, dass Menschen
solche einfachen Kennzeichnungen
bevorzugen. Lidl experimentiert
gerade mit einer Ampelkennzeichnung
und nennt sie
Eco-Score. Zwar wird Norris zufolge
auch kritisiert, Firmen
sollten dem Konsumierenden
die Entscheidung
nicht aufbürden,
sondern lieber
gleich gute Produkte
machen.
Aber es gebe
auch Studien,
die offenbart
hätten: Allein
die Existenz einer
Kennzeichnung
könne dazu
führen, dass gekennzeichnete
Produkte nicht-gekennzeichneten
vorgezogen
werden. Und
möglicherweise weniger
nachhaltige Produkt ohne Ampel-
oder Sternkennzeichnung
links liegen lassen.
Besser gar nicht kommunizieren
als falsch kommunizieren?
Doch Achtung: „Man kann Nachhaltigkeit
auch überkommunizieren“,
warnt Norris. Der Verbraucher
könnte so annehmen, „Geschmack“
oder „Qualität“ spielten
nur eine untergeordnete Rolle.
„Dieses Problem hatte lange Zeit
die Ökonische. Die Limonadenhersteller
ChariTea und Lemonaid
aus Hamburg dagegen erklären
zum Beispiel explizit, sie wollen
nicht, dass man ihre Getränke aus
Mitleid trinkt.“ Auch wenn die Firmen
fairen Handel und die Entwicklungshilfe
unterstützen. Der
Slogan „Trinken hilft“ von Lemonaid:
simpel und augenzwinkernd.
Humor kann in der Nachhaltigkeitskommunikation
manchmal
mehr ausrichten als der Appell
ans schlechte Gewissen. Die
Firma Frosch aus Remagen kommuniziert
ihr Umweltbewusstsein
nur dezent auf ihren Wasch-, Putzund
Spülmitteln. Dabei hätte sie
allen Grund, laut zu sein: Frosch
setzt seit 35 Jahren auf ökologische
Inhaltsstoffe. Norris: „Es gibt Studien
zu Waschmitteln, die zeigen,
dass manche Leute denken, natürliche
Inhaltsstoffe wirkten nicht so
gut wie Chemie.“ Und wer will,
nur um ein grünes Gewissen zu
haben, mit schmutziger Kleidung
herumlaufen?
Auffällig zurzeit: Immer mehr
Firmen werben mit Plastikverpackungen,
auf denen steht: zu 100
Prozent recycelt. Sie haben erkannt,
dass Konsumenten mittlerweile
sensibilisiert sind für das
weltweite Plastikproblem. Simon
Norris: „Kern des Problems ist
aber: Wir benutzen zu viel Plastik.“
Etwas Schlechtes wird ein
bisschen besser gemacht. „Besser
wäre: Wenn Verpackungen erst gar
nicht aus Plastik bestünden. Die
schlechte Sache gar nicht erst da
wäre.“ Manchmal brauche es aber
eben einen Zwischenschritt hin
zum Guten. Auch die zunehmend
matten Verpackungen bei Lebensmitteln
erwecken den Eindruck
umweltfreundlicher zu sein, weil
sie aus Papier sind. Meist sind sie
aber genauso aus Plastik oder beschichtetem
Papier. „Ein Problem
ist auch, wenn ein Unternehmen
eine umweltfreundliche Teilleistung
überstilisiert, während der
Rest des Geschäfts davon unbetroffen
ist. Beispiel: Eine Kreuzfahrtgesellschaft
bietet vegane
Kreuzfahrten an.“ Pluspunkte für
nachhaltige Ernährung, das dicke
Minus für die Schiffsfahrt bleibt.
Oder aber die Eismarke „Ben and
Jerry’s“ aus den USA. Die gibt es
schon seit 1978 und sie ist dafür
bekannt, gemeinnützige Organisationen
und Kinderhilfsaktionen zu
unterstützen, auf fairen Handel zu
setzen und gegen Genmanipulation
auf die Straße zu gehen. Im Jahr
2000 hat sie sich von einem der
größten Lebensmittelhersteller
der Welt – Unilever – kaufen lassen.
Der steht immer wieder in der
Kritik wegen Palmöl.
FOTO: PRIVAT
Zur Person
Simon Norris forscht am Centre for
Sustainability Management (CSM) der
Leuphana Universität Lünenburg unter
anderem zu Nachhaltigkeitskommunikation.
Die Leuphana bietet seit
2003 den berufsbegleitenden Masterstudiengang
(MBA) Sustainabilitymanagement
an.
© PROSTOCK-STUDIO/JULIA SUDNITSKAYA/SHUTERSTOCK.COM
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Der Mensch im Mittelpunkt:
Arbeiten im Landratsamt
Das Landratsamt Alb-Donau-Kreis bietet flexible
Arbeitsbedingungen und stärkt seine Beschäftigten auf
fachlicher und persönlicher Ebene.
Auch die 24 neuen Auszubildenden profitieren von den guten Rahmenbedingungen im Landratsamt.
Der Erfolg des Landratsamts Alb-
Donau-Kreis hängt von qualifizierten
Mitarbeitenden ab – und
deren Berufsbiografien haben
sich geändert. Immer weniger
Personen bleiben bis zur Rente
oder Pension bei einem Arbeitgeber.
Das betrifft auch immer stärker
den öffentlichen Dienst. Daher
investiert das Landratsamt in
eine nachhaltige Personalentwicklung,
um den Beschäftigten
eine langfristige, attraktive Zukunftsperspektive
zu bieten.
Gute Rahmenbedingungen bilden
die Grundlage: Die Mitarbeitenden
der Kreisverwaltung werden
nach Tarif oder bei Beamten
nach Besoldungsstruktur vergütet,
können flexible Arbeitszeiten
nutzen und schätzen das gute Arbeitsklima
mit einer kooperativen
Führungskultur. Zudem legt das
Landratsamt Wert darauf, seinen
Beschäftigten die Vereinbarkeit
von Privatleben und Beruf zu ermöglichen.
In dem Bewusstsein,
dass sich familiäre Verpflichtungen
phasenweise immer wieder
verändern, unterstützt die Kreisverwaltung
ihre Mitarbeitenden
durch familienfreundliche Arbeitsbedingungen
dabei, sich im
Privatleben genauso wie im Beruf
voll einbringen und verwirklichen
zu können. Dafür wird der
Alb-Donau-Kreis seit 2009 mit
dem Zertifikat „berufundfamilie“
der gemeinnützigen Hertie-Stiftung
ausgezeichnet.
Flexibel arbeiten
Um flexibel auf die Bedürfnisse
der Beschäftigten einzugehen,
wurde das Konzept für die Telearbeit
ausgeweitet. Dieses bietet
den Mitarbeitenden die Möglichkeit,
unter bestimmten Bedingungen
einen Teil ihrer Aufgaben von
zu Hause zu erledigen – und zwar
an einem Arbeitsplatz, der auch
allen Anforderungen des Gesundheits-
und Arbeitsschutzes gerecht
wird. Die Mitarbeitenden
erhalten daher einen Zuschuss für
einen ergonomischen Schreibtischstuhl
und einen höhenverstellbaren
Schreibtisch sowie
eine Kommunikationspauschale.
Als attraktiver und moderner
Arbeitgeber möchte die Landkreisverwaltung
ihre Mitarbeitenden
zudem in jeder Hinsicht
persönlich und in fachlicher Hinsicht
fördern und stärken. Dafür
hat der Fachdienst Personal unter
anderem ein Kompetenzentwicklungsprogramm
entwickelt.
Durch dieses werden alle Beschäftigten
entsprechend ihrer
persönlichen und fachlichen Qualifikationen
gefördert, zusätzlich
wurde ein Nachwuchsführungskräfteprogramm
sowie ein Traineeprogramm
für Quereinsteiger
und Quereinsteigerinnen initiiert.
Das Landratsamt bietet seinen
Mitarbeitenden somit gute Perspektiven
für die persönliche
Weiterentwicklung und attraktive
Rahmenbedingungen. So können
neue Fachkräfte gewonnen
und langjährige Expertinnen
und Experten gehalten werden.
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Der Solarrechner des Landkreises
Neu-Ulm errechnet das Potenzial
Eignet sich mein Dach für Photovoltaik? Bürger des Landkreises
Neu-Ulm können das jetzt ganz einfach herausfinden.
Der Solarrechner ist eine interaktive
Online-Plattform, mit der jeder
Bürger bzw. jede Bürgerin im
Landkreis ganz einfach selbst ermitteln
kann, wie geeignet das eigene
Dach für die Nutzung von
Sonnenenergie ist. Mit wenigen
Klicks kann dabei berechnet werden,
wie hoch das vorhandene
Photovoltaik-Potenzial auf dem jeweiligen
Gebäude ist.
Die Software auf Geodaten-Basis
„verfügt über eine einfache Bedienung,
die ohne Vorkenntnisse
gehandhabt werden kann“, erläutert
Florian Drollinger, Klimaschutzmanager
des Landkreises
Neu-Ulm. Dabei können virtuelle
Photovoltaik-Module manuell auf
dem eigenen Dach platziert und
konfiguriert werden. Auf Basis der
ermittelten nutzbaren Sonnenenergie
kann eine individuelle
Wirtschaftlichkeitsrechnung angestellt
werden.
Mit ein paar Mausklicks
Nachdem man seine Wohnortadresse
im Solarrechner eingegeben
hat, erscheint eine Satellitenaufnahme
des eigenen Dachs auf
dem Bildschirm. Mit ein paar
Mausklicks wird die gewünschte
Fläche der entstehenden Photovoltaikanlage
festgelegt. Jetzt
müssen nur noch Traufe und
Dachneigung angegeben werden
und schon wird die entsprechende
Fläche virtuell mit Photovoltaikmodulen
belegt. Von Modulen
verdeckte Dachfenster oder
Schornsteine lassen sich ganz einfach
mit einem Klick freilegen.
Mit Hilfe des Solarrechners können
somit eine PV-Anlage geplant,
Solarmodule platziert und
ein erster Hinweis zur Finanzierung
ermittelt werden. Aus der
jährlichen Sonneneinstrahlung
Klimaschutzmanager Florian
Drollinger mit einem mobilen
PV-Modul. Foto: LRA Neu-Ulm
wird berechnet, wie viel Strom
mit einer Photovoltaikanlage auf
den einzelnen Dächern gewonnen
werden kann. Der Solarrechner
soll Hauseigentümerinnen und
-eigentümern Anstoß geben, das
Potenzial der Solarenergie zu nutzen.
Wer jetzt neugierig geworden
ist und den Solarrechner gerne einmal
selbst ausprobieren möchte,
kann sich ganz einfach die Sonne
aufs eigene Dach klicken. Die Nutzung
ist kostenlos. Im Anschluss
an den Photovoltaik-Check können
auf Wunsch die Unterlagen gleich
an die Regionale Energieagentur
übermittelt werden, um sich von
dieser beraten zu lassen. Nach
Übermittlung der Daten muss man
hierfür selbst Kontakt mit der Regionalen
Energieagentur aufnehmen.
Info Für den Solarrechner
einfach nebenstehenden
QR-Code
scannen oder online
reinklicken auf
https://solarkatasterneu-ulm.mysolvation.com/
Wer erhält den Klimaund
Naturschutzpreis?
Klimawandel und Erhalt der Artenvielfalt
betreffen uns alle und
sind auch auf Landkreisebene von
großer Bedeutung. Um für diese wichtigen
Themen ein Zeichen zu setzen,
schreibt der Landkreis Neu-Ulm zum
ersten Mal einen Klima- und Naturschutzpreis
aus. Dieser soll erstmals
2022 und danach jährlich vergeben
werden.
Bewerben können sich bzw. nominiert
werden können Privatpersonen,
Gruppen, Organisationen, Vereine,
Verbände, Bildungseinrichtungen oder
auch Betriebe. Diese müssen sich
überwiegend ehrenamtlich bzw. freiwillig
ohne rechtliche Verpflichtung
über ihre sonst üblichen Aufgaben
hinaus für die Belange des Klima-, Natur-,
Artenschutzes oder die Mobilität
im Landkreis Neu-Ulm einsetzen.
Beispiele für preiswürdiges Engagement
sind Artenschutzmaßnahmen
für bedrohte Tier- und Pflanzenarten,
Neuanlage von Biotopen, Biotoppflege-
und Beweidungsprojekte,
Initiativen zu CO 2
-Einsparung oder
auch andere Klimaschutzaktivitäten.
Das Preisgeld in Höhe von insgesamt
5000 Euro kann an bis zu fünf
Personen und Organisationen verliehen
werden. Bewerbungsschluss ist
der 31. Oktober. Die Anmeldung geht
ganz einfach online über www.landkreis-nu.de/Klima-und-Naturschutzpreis
– oder durch
Scannen des
nebenstehenden
QR-Codes.