BLOCK 4
BLOCK. The Brand New Marketing Magazin
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D A S 4 - O H R E N M O D E L L<br />
# BEISPIEL 1: "DIE AMPEL IST GRÜN" aus dem Buch Miteinander Reden" von Schulz von Thun:<br />
Eine Frau fährt mit dem Auto, ein Mann sitzt als Beifahrer daneben. Die beiden stehen an einer roten<br />
Ampel und warten. Die Ampel wird grün und der Mann sagt "Es ist grün".<br />
Der @MANN ist in diesem Beispiel also der @SENDER, die @FRAU der @EMPFÄNGER der Nachricht.<br />
>>> Wie sehen nun die 4 Seit en der Nachricht aus, die der @MANN m it seiner Aussage<br />
verm it t eln w ill:<br />
# 1. SACHEBENE: "DIE AMPEL IST JETZT GRÜN"<br />
# 2. SELBSTOFFENBARUNG: "ICH HABE ES EILIG"<br />
# 3. BEZIEHUNGSEBENE: "ICH FAHRE BESSER ALS DU"<br />
# 4. APELL: "FAHR JETZT LOS"<br />
>>> Wie fasst nun die @FRAU die Bot schaft auf:<br />
# 1. SACHEBENE: "DIE AMPEL IST GRÜN"<br />
# 2. SELBSTOFFENBARUNG: "DU BIST ZU LANGSAM"<br />
# 3. BEZIEHUNGSEBENE: "DU BIST EINE SCHLECHTE FAHRERIN"<br />
# 4. APELL: "NÄCHSTES MAL LÄSST DU MICH WIEDER FAHREN"<br />
!<br />
Anm erkung: In diesem Beispiel hat der Empfänger die Botschaften ungefähr so verstanden<br />
wie sie gemeint war. Komplizierter wird es, wenn durch #UNTERSCHIEDLICHE DEUTUNG<br />
oder #UNTERSCHIEDLICHE GEWICHTUNG eine #INKONGRUENTE AUSSAGE entsteht - also<br />
zum Beispiel wenn auf der SACHEBENE eine andere Botschaft vermittelt wird als auf der<br />
BEZIEHUNGSEBENE - im Beispiel fühlt sich et w a die Frau angegriffen<br />
B L O C K . T h e B r a n d N e w M a r k e t i n g M a g a z i n<br />
50 <strong>BLOCK</strong> Ausgabe 2| 22