planet toys_XXL Lizenzen 2_2022
XXL Sonderheft Lizenzen 2
XXL Sonderheft Lizenzen 2
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<strong>XXL</strong> LIZENZEN<br />
<strong>2022</strong><br />
LIZENZEN!<br />
TITELSTORY<br />
Studio 100 Media mit knackig<br />
frischen Dinoabenteuern<br />
(HÖR-)BÜCHER<br />
Helden der Kids zum Lesen,<br />
Hören oder Mitmachen<br />
HANDEL<br />
Top-Händler erwägen Reduzierung<br />
des Lizenzgeschäfts
<strong>toys</strong> • jouets<br />
spielwaren<br />
just like the real thing<br />
MADE BY BRUDER<br />
EU<br />
GERMANY<br />
BRUDER Spielwaren GmbH + Co. KG<br />
Postfach 190164, 90730 Fürth/ Germany<br />
Telefon: + 49(0)911/ 75 209 - 0<br />
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www.bruder.de
LIZENZEN!<br />
15 MAINZELMÄNNCHEN<br />
Die Sympathiebotschafter – ursprünglich<br />
als Werbetrenner zwischen den einzelnen<br />
Spots im ZDF erfunden – verbreiten Spaß,<br />
Freude und Herzlichkeit.<br />
16 BÜCHER UND<br />
HÖRSPIELE<br />
Die Helden der Kids zum Lesen,<br />
Hören und Mitmachen,<br />
von A wie Anouk über Der<br />
kleine Major Tom bis hin zu<br />
TKKG Junior.<br />
19 LICENSING INTERNATIONAL<br />
GERMANY AWARDS<br />
Am 26. November werden erneut die Licensing<br />
International Germany Awards feierlich im Rahmen<br />
einer großen Party in München verliehen.<br />
6 TITELSTORY: KNACKIG<br />
FRISCHE DINOABENTEUER<br />
Vorschulkindern gesunde Ernährung,<br />
Einschlafen, Freundschaft, Teilen und<br />
Spielen zu vermitteln, konnte bis dato eine<br />
Herausforderung sein. Das ändert sich mit<br />
den „Vegesaurs“ aus dem Lizenzportfolio<br />
von Studio 100.<br />
INHALT<br />
News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4<br />
Titelstory Studio 100 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6<br />
GfK Entertainment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8<br />
Hotlist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9<br />
<strong>Lizenzen</strong> im Handel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12<br />
Mainzelmännchen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15<br />
Bücher & Hörspiele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16<br />
Antworten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18<br />
Licensing International<br />
Germany Awards . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19<br />
Wir sprechen gerne über spannende<br />
Lizenzierungsmöglichkeiten mit Ihnen!<br />
licensing.wdr-mediagroup.com<br />
© and TM Aardman Animations Ltd <strong>2022</strong>
+ NEWS +<br />
DIE DREI ???<br />
Ab sofort vermarktet die<br />
Lizenzeinheit des BurdaVerlags<br />
die Kultmarken „Die<br />
drei ???“ und „Die drei ???<br />
Kids“ vom Kosmos Verlag<br />
und baut damit seinen<br />
Bereich der Kindermarken weiter aus.<br />
Seit 1968 hat die Kinderbuchreihe rund um die drei<br />
Detektive Justus, Peter und Bob ihre Heimat beim Kosmos<br />
Verlag. „Die drei ??? Kids“, deren erster Band im Jahr 1999<br />
erschien, begeistern Kinder ab dem Grundschulalter,<br />
während die Kernreihe „Die drei ???“ eine breite Fanbasis<br />
von Kindern und Erwachsenen ab 10 Jahren besitzt. Die<br />
Produktwelt rund um das Detektivtrio kann sich sehen<br />
lassen: Sie reicht von Büchern, Puzzeln und Detektiv-Spielware<br />
bis hin zu Socken, Kuscheldecke und Schulranzen.<br />
„Die drei ???“ und „Die drei ???<br />
Kids“ gehören zu den stärksten<br />
Marken in unserem Haus und<br />
bieten durch ihre hohe Akzeptanz<br />
bei Kindern und Eltern<br />
sowie durch die ganz besonders<br />
engagierte Fanbase ein starkes<br />
Potenzial für weitere erfolgreiche Li-<br />
zenz-Kooperationen. Wir freuen uns sehr<br />
darauf, die Produktwelt zu den drei Detektiven<br />
zusammen mit BurdaVerlag Brand Licensing<br />
systematisch auszubauen.“<br />
Kirstin Kreppel, Head of Entertainment & Licensing Kosmos<br />
RITTERABENTEUER IM TV<br />
SUPER RTL wiederholt die<br />
actiongeladene Story rund um<br />
heldenhafte Ritter, gesetzlose<br />
Schurken und die magische Rüstung Invincibus NOVEL-<br />
MORE – bis zum 23. Oktober. Zusätzlich ist die aufwendig<br />
produzierte CGI-Animationsserie auch im Stream auf den<br />
TOGGO Online-Kanälen und in der TOGGO-App abrufbar.<br />
EUROPAPREMIERE<br />
„Harry Potter: Die Ausstellung“<br />
kommt nach Europa<br />
und feiert am 16. Dezember<br />
<strong>2022</strong> Europapremiere in<br />
der Wiener METAStadt. Die<br />
Ausstellung wirft einen Blick<br />
hinter die Kulissen und nutzt<br />
die neuesten Innovationen<br />
im Bereich des immersiven Designs und Technologie.<br />
Die Besucher dürfen sich auf authentische Requisiten und<br />
Originalkostüme aus den Harry Potter und Phantastische<br />
Tierwesen Filmen freuen und sie haben die Möglichkeit,<br />
sich mit innovativen, beeindruckenden und magischen<br />
Umgebungen und Installationen zu beschäftigen, wie<br />
sie noch nie zuvor in einer Wanderausstellung zu sehen<br />
waren. Harry Potter: Die Ausstellung bietet ein einzigartiges,<br />
umfassendes Erlebnis, das sowohl neue als auch<br />
eingefleischte Fans der Wizarding World verzaubern wird.<br />
Die Weltpremiere fand in Philadelphia (Pennsylvania) statt,<br />
hat Hunderttausende von Fans in ihren Bann gezogen und<br />
zählt zu einer der meistbesuchten Ausstellungen in der<br />
Geschichte des Museums.<br />
PERMANENTE VERKAUFSFLÄCHE<br />
The Pokémon Company eröffnet<br />
in Deutschland einen zweiten<br />
Pokémon-Shop voller kategorieübergreifender<br />
Produkte in Berlins<br />
duo flagshipstore. Herzstück ist eine von Bildschirmen<br />
umrahmte Pikachu-Statue.<br />
Katharina Ausborn, Key-Account-Managerin bei The Pokémon<br />
Company International: „Das Jahr <strong>2022</strong> ist ein weiteres<br />
außergewöhnliches Jahr<br />
hinsichtlich des Wachstums<br />
des Pokémon Sammelkartenspiels<br />
und es freut uns sehr,<br />
diesem fantastischen Produkt<br />
ein permanentes Zuhause in<br />
einem der besten Spielzeugund<br />
Schreibwarenläden<br />
Deutschlands zu geben.“<br />
IMPRESSUM<br />
Herausgeber & Verleger<br />
Yvonne Mayanna<br />
Verlag<br />
Mayanna Media Verlag | Yvonne Mayanna<br />
Hansjakobstraße 20<br />
78658 Zimmern o. R.<br />
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0<br />
Fax: +49 7 41 94 20 09-19<br />
hello@mayanna-mediaverlag.de<br />
www.mayanna-mediaverlag.de<br />
Offizielles Organ<br />
Chefredaktion<br />
Ulrich Texter<br />
Media & PR<br />
Yvonne Mayanna<br />
Redaktion<br />
Corinna Grutza<br />
Dietmar Rudolph<br />
Abo, Vertrieb,<br />
Anzeigenverwaltung<br />
hello@mayanna-mediaverlag.de<br />
Lektorat<br />
Angelika Lenz, www.angelika-lenz.de<br />
G r a fi k Conni Hessing, freshforward.at<br />
Druckerei Zeitfracht GmbH<br />
Jahrgang 6. Jahrgang 2021<br />
Erscheinungsweise 2 x jährlich<br />
Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge sowie<br />
die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt.<br />
Jede Verwertung ist ohne Zustimmung des<br />
Herausgebers unzulässig und strafbar.<br />
Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,<br />
Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die<br />
Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen<br />
Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, nur<br />
mit Genehmigung des Verlages. Bei Einsendungen<br />
an die Redaktion wird das volle Einverständnis<br />
zur vollen oder auszugsweisen Veröffentlichung<br />
vorausgesetzt. Für unverlangt eingesandte<br />
Manuskripte kann keine Gewähr übernommen<br />
werden. Artikel geben nicht unbedingt die<br />
Meinung der Redaktion wieder. Eine Haftung aus<br />
unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen wird<br />
in jedem Falle ausgeschlossen. Es gelten die AGB,<br />
Gerichtsstand ist Rottweil.<br />
4<br />
LIZENZEN!
GHOSTFORCE<br />
ZAG und WildBrain CPLG<br />
erweitern ihre Zusammenarbeit<br />
um die neueste Marke des unabhängigen<br />
Animationsstudios „ZAG Heroes Ghostforce“.<br />
Im Mittelpunkt der CGI-Comedy-Action-Serie stehen Liv,<br />
Andy und Mike. Die drei sind Schüler der Junior High<br />
School und bilden heimlich ein Superheldenteam namens<br />
Ghostforce. Ihre Aufgabe besteht darin, verschiedene<br />
Geister zu jagen und zu bekämpfen, die New York unsicher<br />
machen. TV-Premiere in Deutschland war im September<br />
2021 auf dem Disney Channel.<br />
„Seit der Markteinführung im<br />
letzten Sommer hat force spektakuläre Einschalt-<br />
Ghostnach<br />
Markenartikeln niederschlägt.<br />
Wir freuen uns auf<br />
die Zusammenarbeit mit unseren<br />
quoten erzielt, was sich in<br />
einer erhöhten Nachfrage<br />
bewährten Partnern bei WildBrain CPLG.“<br />
Helena Perheentupa, SVP, ZAG Play Toy Division<br />
SANDMÄNNCHEN GOES ECO<br />
Mit Heunec als<br />
langjährigem Lizenzpartner<br />
für Plüsch- und<br />
Kuschelartikel geht<br />
das Sandmännchen<br />
einen entscheidenden<br />
Schritt in Richtung<br />
Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein: Heunec stellt<br />
dieses Jahr das komplette Produktsortiment rund um das<br />
Sandmännchen und seine Freunde um und ersetzt den<br />
bisher verwendeten, konventionellen Plüsch sukzessive<br />
durch umweltfreundlichen ECO-Plüsch aus recyceltem<br />
PET-Plastik. Ab sofort werden die Freunde der TV-Kultfigur<br />
Pittiplatsch – Schnatterinchen, Moppi, Frau Elster und<br />
Herr Fuchs – nur noch aus ressourcenschonendem und<br />
nachhaltigem ECO-Plüsch gefertigt.<br />
MUSICAL<br />
Woozle Goozle tourt mit<br />
einem waschechten<br />
Woozical durch<br />
Deutschlands Stadthallen<br />
und Theater. Der<br />
clevere Tüftler geht<br />
mit dem Publikum in<br />
„Woozle Goozle – Das<br />
Woozical“ auf eine lehrreiche und lustige Reise durch die<br />
Zeit. Die verspielte Inszenierung bietet eine abwechslungsreiche<br />
Show aus Schauspiel, Tanz und Musik und lädt 90<br />
Minuten lang zum Staunen und Entdecken ein. Die Termine<br />
sind zunächst bis Februar 2023 geplant.<br />
NEUER SVP GLOBAL LICENSING<br />
Jazwares hat mit<br />
sofortiger Wirkung Sam<br />
Ferguson zum Senior<br />
Vice President of Global<br />
Licensing befördert. In dieser erweiterten Funktion wird<br />
Ferguson die globalen Inbound- und Outbound-Lizenzbemühungen<br />
des Unternehmens beaufsichtigen und<br />
an Judd Karofsky, Executive Vice President, Jazwares,<br />
berichten.<br />
Seit seinem Eintritt bei Jazwares 2016 war er maßgeblich<br />
am Ausbau des umfangreichen Lizenzportfolios und<br />
der selbst entwickelten geistigen Eigentumsrechte (IP)<br />
beteiligt. Zuletzt leitete er das globale Lizenzprogramm für<br />
die beliebten Squishmallows. Laut Jazwares konzentriert<br />
sich Ferguson weiterhin auf den Markenaufbau, das Management<br />
von Outbound-<strong>Lizenzen</strong> und die Identifizierung<br />
aufstrebender Lizenzthemen.<br />
„Teil der Erfolgsgeschichte von<br />
Jazwares zu sein, ist etwas, auf<br />
das ich wirklich stolz bin, ebenso<br />
wie auf all unsere großartigen<br />
Talente, die unsere Lizenzierungs-<br />
bemühungen im gesamten Portfolio<br />
authentisch zum Leben erwecken.“<br />
Sam Ferguson, Senior SVP Global Licensing<br />
DRAGONS<br />
Am 4. November <strong>2022</strong> feiert die brandneue Animationsserie<br />
DREAMWORKS DRAGONS – DIE 9 WELTEN deutsche<br />
Free-TV-Premiere auf SUPER RTL. Mit der Serie wird das<br />
Universum einer der erfolgreichsten <strong>Lizenzen</strong> Deutschlands<br />
um spannende neue Abenteuer und Charaktere<br />
erweitert.<br />
Bereits Ende September wurde das darauf basierende Game<br />
DREAMWORKS DRAGONS: LEGENDEN DER 9 WELTEN<br />
von Bandai Namco veröffentlicht. Das Spiel nimmt junge<br />
Drachen-Fans mit auf ein aufregendes Abenteuer in die<br />
Reiche der geheimen<br />
Welt, darunter die Zwielichtwelt<br />
des Düstertals<br />
und die Kristallhöhle<br />
des Königreichs.<br />
NEUE ABENTEUER<br />
Das Original Filly Magazin kehrt<br />
in die Presseregale zurück.<br />
Scarlet, Tia, Alyssa, Victoria,<br />
Rhett, Sara und Emma: Die<br />
zauberhaften Fillys mit den<br />
klangvollen Namen sind bereit<br />
für neue Abenteuer! Das neue<br />
Magazin bietet alles, was<br />
kleine Sammlerherzen höherschlagen<br />
lässt: spannende<br />
Rätsel, kunterbunte Bastelaufgaben,<br />
tolle Ausmalseiten,<br />
niedliche Filly-Poster mit den<br />
magischen Freunden.<br />
LIZENZEN! 5
KNACKIG FRISCHE<br />
DINOABENTEUER<br />
Vorschulkindern gesunde Ernährung, Einschlafen, Freundschaft, Teilen und<br />
Spielen zu vermitteln, konnte bis dato eine Herausforderung sein. Das ändert<br />
sich mit den „Vegesaurs“.<br />
„Wir haben bereits<br />
großartiges Feedback<br />
von verschiedenen<br />
Partnern<br />
erhalten … Alle<br />
waren begeistert<br />
von der kreativen<br />
Art und Weise, wie<br />
gesundes Obst<br />
und Gemüse in<br />
witzige Dinosaurier-<br />
Kreaturen verwandelt<br />
wurden.“<br />
MARTIN KRIEGER<br />
CEO von<br />
Studio 100 Media<br />
Gesund, lecker, unterhaltsam und gleichzeitig<br />
auch lehrreich ist eine Kombi, die es in dieser<br />
Art bis jetzt noch nicht gab und von der<br />
sicherlich zahlreiche Kinder wie auch ihre Eltern<br />
begeistert sein werden. Die „Vegesaurs“<br />
sind abenteuerlustige Dinosaurier in Form und<br />
Aussehen von Obst und Gemüse und befinden<br />
sich ganz neu im Lizenzportfolio von Studio 100.<br />
Produziert wurde die CGI-animierte Vorschulserie<br />
von Cheeky Little Media in Kooperation<br />
mit ABC Australia, France Television und Studio<br />
100. Die erste Staffel umfasst 20 je 5-minütige<br />
Episoden, Staffel 2 befindet sich bereits in<br />
der Produktion und wird im kommenden Jahr<br />
fertiggestellt. Auch eine dritte<br />
Staffel ist bereits angedacht.<br />
Die Reise führt weit zurück in eine Ära, die<br />
von den saftigsten und knackigsten Kreaturen<br />
beherrscht wird, die jemals auf dem<br />
Planeten Erde gelebt haben: den mächtigen<br />
„Vegesaurs“. Die junge Tricarrotops Ginger lebt<br />
im farbenfrohen prähistorischen Vegesaur<br />
Valley, einem kleinen Garten Eden mit nährstoffreichem<br />
Boden, üppiger Vegetation und<br />
gleichmäßigen Temperaturen ... Ein perfektes<br />
Fleckchen, das ein reichhaltiges Ökosystem<br />
der Vegesaurier beherbergt. Jede Episode<br />
ist ein eigenständiges Mini-Abenteuer, das<br />
von Ginger und ihren Freunden, den drei Baby-Pea-Rexes<br />
Wasabi, Split und Minty, erzählt<br />
wird.<br />
BANANA RAPTORS<br />
(BANANEN)<br />
CORNASAURUS<br />
(MAIS)<br />
STRAWBERRI SAURUS<br />
(ERDBEERE)<br />
6<br />
LIZENZEN!
BOKCHOYDACTYL<br />
(PAK CHOY)<br />
Die große<br />
Anzahl an<br />
verschiedenen<br />
Charakteren<br />
und die Zielgruppe (3- bis 6-jährige<br />
Kids) eignen sich perfekt fürs Licensing.<br />
Mit dabei sind u. a. auch Coconutdon<br />
(Kokosnuss), Broccolisaurus, Chilipede,<br />
Appleflyrus (Apfel) und viele mehr!<br />
DIE HAUPTCHARAKTERE<br />
(DEUTSCHE NAMEN STEHEN NOCH NICHT FEST)<br />
Ginger, Minty, Split und Wasabi erleben<br />
gemeinsam viele Abenteuer.<br />
Studio 100 hält die weltweiten Vertriebs- und<br />
Lizenzrechte für die brandneue IP, die sich perfekt<br />
für den zweigleisigen Vertrieb der Inhalte<br />
eignet. Start der TV-Ausstrahlung in Deutschland<br />
ist noch offen – abhängig vom Senderpartner.<br />
Verschiedene Sender und digitale Plattformen<br />
haben bereits großes Interesse an einer Ausstrahlung<br />
gezeigt.<br />
Die erfolgreiche internationale Premiere in Australien<br />
im Mai <strong>2022</strong> hat die Serie unter die Top<br />
5 der Kinderprogramme katapultiert und verzeichnet<br />
5,1 Millionen Abrufe auf ABC iview.<br />
Die ersten Lizenzpartner sind bereits mit an<br />
Bord. BrandLoyalty – spezialisiert auf Kundenbindungskampagnen<br />
– sieht für diese neue<br />
Marke ein enormes Potenzial im Bereich der<br />
Treueprogramme, besonders im LEH,<br />
die kontinuierlich darauf setzen,<br />
WASABI:<br />
Dieser Baby-<br />
Pea-Rex ist<br />
ein geborenes<br />
Raubtier mit einer<br />
sehr sensiblen Ader.<br />
In der einen Minute jagt<br />
er furchtlos einer Beute hinterher,<br />
aber kurze Zeit später fängt er an zu<br />
weinen, wenn er z. B. die kleinste<br />
Verletzung erleidet. Gut, dass Wasabi<br />
sich mit Futter oder einem Witz ganz<br />
leicht ablenken lässt.<br />
MINTY:<br />
Kinder zu ermutigen, sich für gesündere<br />
Optionen zu entscheiden.<br />
Internationaler Master-Publishing-<br />
Partner ist Macmillan Publishers (UK), der<br />
seinen ersten Produkt-Rollout im kommenden<br />
Frühjahr plant. Sony Music zeichnet für<br />
die Hörspiele verantwortlich. Auch mit potenziellen<br />
Master-Toy-Partnern finden derzeit<br />
Verhandlungen statt.<br />
Die Vegesaurs passen mit ihren Werten, ihrem<br />
charmanten Witz und köstlichen Sinn für<br />
Humor hervorragend in die heutige Zeit und<br />
entführen kleine und große Zuschauer in eine<br />
ganz neue Welt, die nur darauf wartet, erkundet<br />
zu werden.<br />
Wild und unabhängig,<br />
gerissen<br />
und clever ... und ein<br />
bisschen draufgängerisch<br />
ist er, der Anführer der<br />
drei. Wie alle Pea-Rex besitzt Minty<br />
einen tollen Sinn für Humor.<br />
MINTY, SPLIT<br />
UND WASABI<br />
Die drei Pea-Rex-<br />
Babys sind Gingers<br />
Freunde. Gemeinsam<br />
erkunden sie<br />
die Wunder, die das<br />
Vegesaur Valley zu<br />
bieten hat.<br />
SPLIT:<br />
Split hat nicht den besten Orientierungssinn. Sie<br />
lebt in ihrer eigenen Welt und neigt dazu, Dinge zu<br />
bewundern, die andere nicht bewundern. Gelegentlich<br />
begegnet Split einer ungewohnten Situation oder einer<br />
Kreatur, die angsteinflößend ist – ein unbekanntes<br />
Gefühl, mit dem Split nicht richtig umgehen kann.<br />
GINGER:<br />
Das 8-jährige<br />
Dino mädchen bzw.<br />
Tricarrotops (Karotte)<br />
hat ein weiches Herz,<br />
ist fröhlich, mutig,<br />
wissbegierig und sehr<br />
hilfsbereit. Sie ist immer<br />
zur Stelle, wenn sich<br />
die anderen jungen<br />
Vegesaurier in Schwierigkeiten<br />
befinden. Das<br />
bringt sie oft in Gefahr<br />
bringt, zählt aber auch<br />
zu ihrer Stärke. Ginger<br />
ist hartnäckig, klug und<br />
liebt Abenteuer.<br />
LIZENZEN! 7
GFK ENTERTAINMENT<br />
MERCHANDISE-PANEL<br />
TOP 3 KATEGORIEN<br />
„LICENSING INTERNATIONAL<br />
GERMANY AWARDS“-NOMI-<br />
NIERTE ZUM LIZENZTHEMA<br />
DES JAHRES<br />
HARRY POTTER<br />
Toys 1.<br />
Stationery 2.<br />
Food 3.<br />
JURASSIC WORLD<br />
Toys 1.<br />
Clothing 2.<br />
Food 3.<br />
PAW PATROL<br />
Toys 1.<br />
Food 2.<br />
Non-Food 3.<br />
STRANGER THINGS<br />
Toys 1.<br />
Kitchen 2.<br />
Stationery 3.<br />
Die diesjährigen Nominierten zum „Lizenzthema des Jahres“<br />
sind im Spielwarensegment besonders stark vertreten. Dies<br />
belegt eine Sonderauswertung von GfK Entertainment aus<br />
dem Merchandise-Panel.<br />
Am 22. November werden im Showpalast München die Licensing International<br />
Germany Awards <strong>2022</strong> verliehen. Für das „Lizenzthema des Jahres“ sind<br />
fünf Hochkaräter nominiert, die im Spielwarensegment aktuell besonders<br />
gefragt sind: „Harry Potter“, „Jurassic World“, „PAW Patrol“, „Stranger Things“<br />
und „Super Mario“.<br />
Exklusiv für <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> hat GfK Entertainment die Performance der nominierten<br />
Titel im Lizenzmarkt näher unter die Lupe genommen. Und eines<br />
fällt hier besonders ins Auge: Im Bereich Toys punkten alle Kandidaten.<br />
Grundlage der Sonderauswertung sind die repräsentativen Point-of-Sale-<br />
Daten innerhalb des Licensing International Germany Award Zeitraums<br />
August 2021 bis Juli <strong>2022</strong>.<br />
HARRY POTTER<br />
Die „Harry Potter“ Spin-off-Reihe „Phantastische Tierwesen“ konnte im April<br />
dieses Jahres mit „Phantastische Tierwesen: Dumbledores Geheimnisse“<br />
ihren neuesten Zugang begrüßen. Bei den Lizenzprodukten kommen neben<br />
„Harry Potter“ Klemmbausteinen (z. B. LEGO) und Figuren auch Brettspiele<br />
sehr gut an. Außerhalb von Toys sind „Harry Potter“ Stationery- und<br />
Food-Artikel begehrt.<br />
JURASSIC WORLD<br />
Vor wenigen Monaten feierte „Jurassic World: Ein neues Zeitalter“ große<br />
Film-Premiere. Im Merchandise-Panel, das „Jurassic World“ und „Jurassic<br />
Park“ zusammen listet, haben es den Käuferinnen und Käufern vor allem<br />
Figuren, Klemmbausteine und Sammelkarten angetan. Daneben werden auch<br />
„Jurassic Park/Jurassic World“ Clothing- und Food-Produkte vermehrt gekauft.<br />
PAW PATROL<br />
„PAW Patrol” ist im Lizenzgeschäft eine Nummer für sich. Insbesondere Playsets<br />
(z. B. Fahrzeuge + Figur / Gebäude + Figur), Klemmbausteine und Figuren<br />
sowie Artikel aus dem Food- und Non-Food-Bereich verzücken die kleinen<br />
Fans, deren Helden mittlerweile in der achten Staffel angekommen sind.<br />
STRANGER THINGS<br />
Die vierte Staffel der Erfolgsserie „Stranger Things“ startete im Mai dieses<br />
Jahres mit viel Medienwirbel – und sorgte für gestiegene Absätze bei<br />
Spielwaren der Unterkategorien Figuren, Fahrzeuge und Puzzles. Außerdem<br />
begehrt: „Stranger Things“ Kitchen- und Stationery-Erzeugnisse.<br />
SUPER MARIO<br />
Toys 1.<br />
Food 2.<br />
Stationery 3.<br />
SUPER MARIO<br />
Was wäre der Games-Markt ohne „Super Mario“? Das Nintendo-Maskottchen,<br />
zu dessen aktuellen Abenteuern u. a. das Partyspiel „Mario Party Superstars“<br />
zählt, freut sich über starke Absätze innerhalb der Kategorien Toys (hier<br />
insbesondere Klemmbausteine, Fahrzeuge, Figuren), Food und Stationery.<br />
DAS MERCHANDISE-PANEL BEINHALTET DERZEIT UNTER ANDEREM DIE NACHFOLGENDEN KATEGORIEN:<br />
Toys: z. B. Spiele, Brettspiele,<br />
Plüsch, Figuren,<br />
Fahrzeuge, Sammelkarten,<br />
Klemmbausteine<br />
und Playsets<br />
Food: z. B. Torten,<br />
Süßwaren, Milchprodukte,<br />
Schokolade-Adventskalender<br />
und Getränke<br />
Non-Food:<br />
hierzu zählen<br />
u. a. Beautyund<br />
Körperpflegeprodukte<br />
Clothing: Bekleidung<br />
wie T-Shirts,<br />
Sweatshirts, Caps,<br />
Kostüme (Karneval),<br />
Jacken, Socken etc.<br />
Stationery:<br />
Kalender, Stifte,<br />
Notizblöcke und<br />
-bücher, Poster,<br />
Malbücher etc.<br />
Kitchen: Geschirr,<br />
Haushaltsware<br />
wie<br />
Tischdecken,<br />
Sets etc.<br />
8<br />
LIZENZEN!
HOT<br />
LIST<br />
BIG PACK<br />
Mit der KRONE BiG Pack Großpackenpresse<br />
kommt ein funktionales Landwirtschaftsmodell<br />
in das umfangreiche<br />
BRUDER Programm. Wie beim Original<br />
ist der Pick-up abklappbar<br />
und zwei Quaderballen werden<br />
durch die Presse zum Auswurf<br />
transportiert. Die zu öffnenden<br />
Seitenklappen zeigen die<br />
vorbildgetreue Mechanik.<br />
Bruder; www.bruder.de<br />
1<br />
PEPPA AUF DER PISTE<br />
Seifenkistenspaß pur für Peppa und ihren kleinen<br />
Bruder George. Die zwei fahren mit viel Spaß und<br />
Freude auf der 2,9 Meter langen Strecke um die<br />
Wette. Auf lustige Fahrt geht es für die beiden<br />
auch im neuen Carrera FIRST „Peppa Pig – Kids<br />
GranPrix“. Auf die Plätze, fertig, los!<br />
Carrera; www.carrera-<strong>toys</strong>.com<br />
INNOVATION AWARD<br />
Gerade mit dem Amazon Launchpad INNO-<br />
VATION AWARD <strong>2022</strong> ausgezeichnet, kündigt<br />
Kekz Hörspielnachschub für die Kleinen an:<br />
darunter Geschichten von Feuerwehrmann<br />
Sam, Benjamin Blümchen, Miraculous sowie<br />
Pettersson und Findus.<br />
KEKZ; www.kekz.com<br />
2<br />
3<br />
4<br />
WELTBERÜHMTER SPORTWAGEN<br />
Originalgetreue LEGO-Nachbildung des legendären 007 Aston<br />
Martin DB5 aus dem Jahr 1964. Er verfügt über silberfarbene<br />
Speichenfelgen und vier zusätzliche Nummernschildsätze aus<br />
unterschiedlichen James-Bond-Filmen. Perfekt zum Nachspielen<br />
spannender Actionszenen.<br />
LEGO; www.lego.com<br />
LIZENZEN! 9
DREIDIMENSIONALE FILMSTARS<br />
SPANNENDE MISSIONEN<br />
Das RC-All-Terrain Batmobile wurde extra<br />
für Verfolgungsjagden über Gras, Matsch,<br />
Geröll, Wurzeln, Schnee, Eis und sogar<br />
Wasser konzipiert. Da haben Joker, King<br />
Shark und Clayface keine Chance zu<br />
entkommen. Mithilfe der 2,4-GHz-Fernsteuerung<br />
lässt sich das coole Amphibienfahrzeug<br />
kinderleicht navigieren.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
5<br />
Ob der DeLorean aus der Kultfilmreihe „Zurück in die<br />
Zukunft“ oder die legendäre Black Pearl aus „Fluch der<br />
Karibik“: Die berühmten – wenn auch heimlichen – Stars<br />
der Filme siedeln dreidimensional von der Straße bzw.<br />
den Weltmeeren in die heimischen vier Wände über.<br />
Kinderleicht, ohne Werkzeug und Kleber werden die<br />
Schaumstoffteile zusammengesteckt, sodass auch Kids<br />
ab 10 Jahren ihr Geschick auf die Probe stellen können.<br />
Revell; www.revell.de<br />
6<br />
MALSET<br />
Auspacken und losmalen – den<br />
lustigen Pokémon Pikachu zum<br />
Leben erwecken und als kleines<br />
Kunstwerk aufhängen. Dank<br />
der farbigen Motivlinien können<br />
Kinder ab 7 Jahren das ganze<br />
Motiv und die Farben schneller<br />
erkennen. Das Malset enthält<br />
acht kindgerechte Acrylfarben<br />
in wiederverschließbaren und<br />
nummerierten Näpfchen.<br />
Ravensburger;<br />
www.ravensburger.de<br />
7<br />
BEGLEITET INS TRAUMLAND<br />
8<br />
Um Familien bei der Abend- und Einschlafroutine<br />
zu unterstützen, bringt tonies eine erste eigene<br />
Lizenzmarke heraus: Die „Schlummerbande“, eine<br />
Reihe von Tonies und Produkten in besonderer Optik<br />
mit verschiedenen Inhalten rund um das Thema<br />
Schlafen. In kindgerechter, liebevoller Optik ist<br />
„Schlummerschaf im Zauberwald“ der erste Tonie<br />
aus der Serie, der über 140 Minuten beruhigende<br />
Inhalte bietet, die das Einschlafen erleichtern.<br />
Tonies; www.tonies.de<br />
POWER HEROES<br />
Mit dem Blitz-Flitzer aus der fünften Staffel von „PJ Masks“ können kleine Fans der<br />
Vorschulserie in neue Abenteuer sausen. Das Tolle dabei ist, dass die gestohlenen<br />
Fahrzeugteile zum Vorschein kommen, sobald man auf den Spoiler dieses Flitzers<br />
drückt. Beeindruckende Lichteffekte und Autogeräusche sorgen für noch mehr<br />
Spielspaß.<br />
Hasbro; www.hasbro.com<br />
9<br />
10<br />
INTERAKTIVES HÖRBUCHABENTEUER<br />
Hier entscheiden die Kids, wer der Held bzw. die Heldin ihres Abenteuers sein soll, und gehen<br />
dabei selbst mit auf Schatzsuche: Wollen sie sich mit Drache Kokosnuss auf eine abenteuerliche<br />
Floßfahrt über das Meer machen, sich mit dem pfiffigen Stachelschwein Matilda durch die Wüste<br />
schlagen oder doch lieber Oskars Weg wählen und ein Dschungelabenteuer erleben?<br />
cbj audio; www.penguinrandomhouse.de<br />
10<br />
LIZENZEN!
PLÜSCHFREUNDE<br />
Das kleine weiße Häschen<br />
Molang und das etwas<br />
schusselige Küken Piu Piu<br />
sind allerbeste Freunde<br />
und entdecken gemeinsam<br />
ihre Gute-Laune-Welt.<br />
Jetzt gibt es Piu Piu aus<br />
supersoftem und knuddelweichem<br />
Stretch-Plüsch<br />
in den Größen 24 und 32<br />
cm zum Kuscheln und<br />
Liebhaben.<br />
NICI; www.nici.de<br />
1<br />
HOT<br />
LIST<br />
KUSCHELKOLLEKTION<br />
Esel Murphy ist ein kleiner Tollpatsch, dem am laufenden Band<br />
die unterschiedlichsten Missgeschicke passieren. Er gibt nie<br />
auf und kann auch über seine Fehler lachen. Und genau darum<br />
ist er so besonders liebenswert und erfreut seine Fans mit<br />
total süßen und außerdem klimaneutralen Kuschelprodukten<br />
als Plüschfigur, Handpuppe und Kissen.<br />
Heunec; www.heunec.de<br />
2<br />
SCHMUSEWEICH<br />
Mit seinem supersoften Körper<br />
und samtig weichen Fell wird<br />
das Grüffelokind die Herzen<br />
der Kleinen schnell erobern.<br />
Klar, dass auch sein Freund, der<br />
Stockmann, dabei sein muss,<br />
den es fest in seiner Hand hält.<br />
Aurora; www.auroraworld.eu<br />
3<br />
4 5<br />
SPIEL- UND KUSCHELFAKTOR<br />
Die beliebten und ultra-flauschigen<br />
Squishmallows Squad werden um Star<br />
Wars Charaktere erweitert. Mit Grogu<br />
und Chewbacca kommen zwei Figuren<br />
aus einer weit, weit entfernten Galaxis<br />
auf die Erde und zu ihren kleinen Fans.<br />
Mit ihren 25 Zentimetern eignen sie sich<br />
hervorragend als Kuscheltier, Sammelobjekt,<br />
Couch-Kumpel, Kissen, Schlaftier<br />
oder als Reisebegleitung und sind<br />
gleichzeitig stylishe Deko-Accessoires.<br />
Jazwares; www.jazwares.com<br />
AUF SAMTPFOTEN<br />
Am 22. August startet das Kinoabenteuer<br />
„Der gestiefelte Kater:<br />
Der letzte Wunsch“. Zu Hause<br />
gehen die Abenteuer mit den<br />
original DreamWorks Charakteren<br />
Gestiefelter Kater, Kitty Samtpfote<br />
und Perro in Form superweicher<br />
Plüschfiguren weiter.<br />
Schmidt Spiele;<br />
www.schmidtspiele.de<br />
LIZENZEN! 11
TOP-HÄNDLER<br />
ERWÄGEN REDUZIERUNG DES LIZENZGESCHÄFTS<br />
Das Lizenzgeschäft steht vor gravierenden Herausforderungen. Insbesondere in Deutschland befürchten Branchenkenner<br />
massive Veränderungen bei den Hauptvertriebskanälen. Offensichtlich gibt es bei vielen Top-Einkäufern die<br />
Tendenz, für 2023 deutlich weniger lizenzierte Produkte zu ordern.<br />
Von Tassilo Zimmermann<br />
STEHEN BEI DEN FANS<br />
HOCH IM KURS:<br />
LEGO Star Wars Produkte.<br />
Noch schwimmt das Lizenzgeschäft<br />
hierzulande auf der gewohnten Welle<br />
des Erfolgs. Vor allem die Spielwarenbranche<br />
profitiert bislang<br />
auch <strong>2022</strong> von der Vielzahl an Lizenzthemen<br />
und -produkten. Sie sind ein verlässlicher<br />
Wachstumstreiber und stehen für fast 25<br />
Prozent des gesamten Branchenumsatzes<br />
(2021: 4 Mrd. Euro). Allerdings besteht eine<br />
hohe Abhängigkeit von verhältnismäßig wenigen<br />
Top-<strong>Lizenzen</strong>, die für den Großteil der<br />
Erlöse dieses Segments sorgen.<br />
Hohes Umsatzpotenzial im LEH<br />
Dass beispielsweise die Kategorie Bausätze<br />
im Laufe des ersten Halbjahres <strong>2022</strong> zulegen<br />
konnte, hing vor allem mit den Verkäufen der<br />
Lego-Sortimente zusammen, die auf den Lizenzmarken<br />
von Star Wars, Jurassic World<br />
oder Minecraft beruhen. Grundsätzlich setzte<br />
sich im bisherigen Jahresverlauf die Tendenz<br />
fort, dass im Spielwarengesamtmarkt die lizenzierten<br />
Produkte Zuwächse verzeichnen<br />
konnten, während nicht lizenzierte Artikel an<br />
Umsatz einbüßten.<br />
Von großer Bedeutung sind <strong>Lizenzen</strong> aber auch<br />
für andere Warengruppen, seien es Textilien,<br />
Drogerieartikel oder Lebensmittel. Weil der Lebensmittelhandel<br />
(LEH) mit seinen Food- und<br />
Non-Food-Angeboten über eine Sortimentsbreite<br />
und -tiefe wie keine andere Vertriebsschiene<br />
verfügt, ist hier die Bandbreite der<br />
angebotenen Lizenzartikel besonders groß<br />
und damit auch das Umsatzpotenzial. Der<br />
LEH von den Discountern über die Verbrauchermärkte<br />
bis hin zu den SB-Warenhäusern<br />
gehört für die Branche deshalb zu den wichtigsten<br />
Absatzkanälen. Ihre Hauptzielgruppen<br />
sind weitgehend deckungsgleich, Adressaten<br />
der Lizenzbranche und des LEH sind vor allem<br />
Mütter mit Kindern.<br />
Gefragt nach ihren Lieblingslizenzen nennen<br />
Kinder im Alter von 0 bis 14 Jahren in Deutschland<br />
an erster Stelle Paw Patrol, gefolgt von<br />
Spider-Man, Nike, Lego und Frozen. Aufgeschlüsselt<br />
nach Altersklassen zeigen sich allerdings<br />
Unterschiede, die 7- bis 9-Jährigen bevorzugen<br />
Spider-Man, bei den 10- bis 14-Jährigen liegt<br />
Harry Potter an erster Stelle der Nennungen.<br />
Paw Patrol vor Spider-Man<br />
Anderswo in Europa setzen die Kinder ihre Prioritäten<br />
anders. In Frankreich sieht die Rangfolge<br />
bei den beliebtesten <strong>Lizenzen</strong> so aus:<br />
Nike, Adidas und auf Platz 3 der Fußballstar<br />
Kylian Mbappé. Auch in Großbritannien liegt<br />
Nike auf Platz 1, gefolgt von Peppa Pig und Adidas.<br />
In Italien ist Nike ebenfalls die am meisten<br />
genannte Lizenz, dahinter liegen Micky<br />
Maus und Adidas.<br />
Größter europäischer Verbrauchermarkt ist<br />
Deutschland, das deshalb für die Vermarktungsstrategien<br />
der Lizenzbranche eine Schlüsselrolle<br />
einnimmt. Als dominierende Vertriebslinie<br />
mit einem Marktanteil von mehr als 40 Prozent<br />
haben sich die Discounter etabliert. Ohne sie<br />
hätte sich hierzulande nie ein so starkes Lizenzgeschäft<br />
entwickelt. Lidl, Aldi, Netto oder<br />
auch Penny haben es den Lizenzgebern und<br />
-nehmern überhaupt erst ermöglicht, die wirtschaftlich<br />
notwendigen Mengen in den Markt<br />
bringen zu können. Außerdem gibt es neben<br />
© Spielwarenmesse eG / Foto: Alex Schelbert<br />
12<br />
LIZENZEN!
den Discountern in der weitgehend immer noch<br />
stark regional geprägten Handelslandschaft<br />
kaum Partner mit einer bundesweiten Präsenz.<br />
Während der bisherigen Corona-Zeit ist die Vermarktung<br />
von Lizenzprodukten bei Discountern<br />
und auch im übrigen Lebensmittelhandel<br />
exzellent gelaufen, sowohl bei Food- und Non-<br />
Food-Sortimenten. Minions, Biene Maja, Peppa<br />
Pig, Spider-Man, Avengers oder Frozen sind<br />
entweder als Aktionsware oder im Sortiment<br />
breit vertreten. Zu den Wachstumsschüben<br />
im Lizenzgeschäft hat wesentlich beigetragen,<br />
dass der LEH anders als Spielwarenhandel oder<br />
auch Modefilialisten während der Lockdowns<br />
uneingeschränkt geöffnet hatte.<br />
Neuware momentan nicht gefragt<br />
Nun verändert sich die Situation allerdings dramatisch.<br />
Zum einen gewinnt der Fachhandel<br />
verlorenes Terrain zurück, auch beim Verkauf<br />
lizenzierter Ware. Entscheidender aber ist, dass<br />
insbesondere das Non-Food-Geschäft des LEH<br />
unter großen Absatzproblemen leidet, was zu<br />
hohen Restantenmengen führt. Wie Insider berichten,<br />
mauern die Top-Einkäufer vor allem der<br />
Discounter trotz bislang erfolgreicher Vermarktungen<br />
bei den Gesprächen über gemeinsame<br />
Aktivitäten für 2023. Teilweise werde klar zum<br />
Ausdruck gebracht, dass entweder keine Order<br />
geplant sei oder allenfalls in sehr reduzierten<br />
Umfang. Argumentiert werde dabei zum Teil<br />
mit dem Hinweis, dass es gar nicht abzusehen<br />
sei, ob den Verbrauchern angesichts ihrer<br />
dramatisch sinkenden Kaufkraft überhaupt<br />
noch der Sinn nach Lizenzprodukten mit ihren<br />
höheren Preisstellungen stehe.<br />
Verwiesen werde aber auch auf die Folgen der<br />
Lieferengpässe bei Non-Food insgesamt in<br />
den vergangenen Monaten. Fest eingeplante<br />
Saisonware kam nicht rechtzeitig in die Märkte.<br />
Diese Ware musste aufwendig eingelagert<br />
werden und soll 2023 passend zur jeweiligen<br />
Saison in die Filialen kommen. Das schränkt<br />
den Spielraum fürs Neugeschäft erheblich ein.<br />
Neuware sei momentan nicht gefragt, denn zunächst<br />
müssten die alten Bestände vermarktet<br />
werden, so ein Top-Einkäufer. Das gelte auch<br />
für lizenzierte Artikel.<br />
Hinhaltetaktik beim Handel<br />
Das Lizenzgeschäft mit aktuellen Themen zu<br />
Spielfilmen oder TV-Serien sei mit Risiken behaftet.<br />
Der Grat zwischen Flop oder Top sei<br />
schmal. Solche Risiken wollten die Top-Einkäufer<br />
derzeit nicht eingehen, schließlich gehe<br />
es bei <strong>Lizenzen</strong> stets um erhebliche Mengen.<br />
Sie richteten im schlimmsten Fall als Restanten<br />
betriebswirtschaftlichen Schaden an und<br />
erforderten Lagerplatz, der teuer und zudem<br />
kaum vorhanden sei.<br />
Der Handel sei in einer starken Machtposition.<br />
Auch für Lizenzprodukte fordere er von Lieferanten<br />
Retourenrechte ein, mit Quoten bis<br />
zu 100 Prozent. Viele Lizenznehmer scheuten<br />
aber in der derzeitigen unsicheren Situation<br />
solche Vereinbarungen. Denn mangels anderer<br />
potenter Handelspartner wüssten sie gar<br />
nicht, wo die möglicherweise riesigen etwa von<br />
Discountern retournierten Mengen anderswo<br />
vermarktet werden könnten. Erschwerend komme<br />
hinzu, dass mit großen Handelskonzernen<br />
oft exklusive Lizenzvereinbarungen geschlossen<br />
würden, die eine Lieferung von Retouren<br />
an andere Unternehmen unmöglich mache.<br />
Noch sind offenbar keine endgültigen Entscheidungen<br />
gefallen. Aus dem Handel kommen<br />
ohnehin widersprüchliche Signale. Derzeit sei<br />
dort viel Strategie bis hin zur Hinhaltetaktik im<br />
Spiel, berichten Insider. Auch wenn es in diesen<br />
beispiellosen Krisenzeiten schwierig sei, Planungssicherheit<br />
zu schaffen, müssten bald die<br />
notwendigen Entscheidungen fallen. „Die Zeit<br />
drängt“, so ein Branchenkenner, sonst drohe<br />
2023 im Lizenzgeschäft ein heilloses Durcheinander.<br />
Und das habe diese erfolgreiche und<br />
wichtige Branche nicht verdient.<br />
UNSCHLAGBARES TEAM: Die<br />
Helden auf vier Pfoten sind die<br />
Hits bei Vorschulkids.<br />
LIZENZEN! 13
VORHANG AUF!<br />
Clementoni präsentiert neue Geschenkideen für Weihnachten<br />
Wissen spielend, spannend, unterhaltsam und<br />
gleichzeitig mit Aha-Effekt vermitteln – dafür<br />
stehen die Experimentiersets von Clementoni.<br />
Die Galileo Lab-Reihe lässt junge Wissenschaftler<br />
und Wissenschaftlerinnen mit verschiedensten<br />
Experimentier- und Spielsets in angesagte<br />
Themen- und Wissensgebiete eintauchen. So<br />
machen sie sich schon von klein auf mit der<br />
wundersamen Welt der Forschung vertraut und<br />
lernen erste Kenntnisse unterschiedlichster<br />
Wissensdisziplinen. Für leuchtende Kinderaugen<br />
sorgen dieses Jahr erste eigene Versuche<br />
im (Elektro-)Labor, intensive Beschäftigungsideen<br />
mit dem eigenen Haustier sowie die Versorgung<br />
tierischer Patienten.<br />
Clementoni; www.clementoni.de<br />
Illustration: Vecteezy.com<br />
An Weihnachten<br />
werden tierische Träume wahr<br />
Viele Kinder träumen davon, Tierarzt<br />
oder Tierärztin zu werden. Mit dem Spiel<br />
„Entdecke die Welt der Tiermedizin“<br />
können sie diesen faszinierenden Beruf<br />
ab sofort spielerisch kennenlernen.<br />
Eine tierisch<br />
schöne Weihnachtszeit<br />
Das intuitive Galileo Spiel „Dein Haustier<br />
– Aktivitäts-Set“ hält mit verschiedenen<br />
Spielen, einem Handbuch und<br />
persönlichem Tagebuch abwechslungsreiche<br />
Beschäftigungen parat, die die<br />
Bindung zum eigenen Haustier stärken.<br />
Dieses Jahr<br />
leuchtet der Weihnachts -<br />
baum besonders hell<br />
„Mein Elektro-Labor“ verlangt die Präzision<br />
des richtigen Zusammenbauens und die<br />
Kapazität eines funktionierenden Schaltkreises,<br />
um alle Geheimnisse der Elektronik<br />
selbstständig und mit Spaß zu erlernen.<br />
EIN HERZERWÄRMENDES<br />
WEIHNACHTSABENTEUER<br />
Rote Robin – Newcomer auf dem Weg zum Klassiker jetzt im Lizenzportfolio<br />
von WDR mediagroup.<br />
Das animierte Musical „Rote Robin“ erzählt die<br />
Geschichte von einem jungen Rotkehlchen,<br />
das von einer diebischen Mäusebande großgezogen<br />
wird. Robins Ei fiel einst aus dem<br />
Nest und wurde von einer Mäusefamilie gefunden.<br />
Sie bietet dem hilflosen Vogel Obdach<br />
und zieht ihn selbstverständlich groß. Die Unterschiede<br />
zwischen ihr und ihrer Ziehfamilie<br />
sind aber groß. Bei dem Versuch, ihrer Familie<br />
zu beweisen, dass sie eine gute Maus ist,<br />
findet Robin erst zu sich selbst und dann ihren<br />
wahren Platz in der Familie.<br />
Die unverwechselbare Machart des Stop-Frame-Musicals<br />
hat Klassiker-Potenzial. Und die<br />
wichtigste Botschaft lautet, füreinander da zu<br />
sein und jeden so zu akzeptieren, wie er ist.<br />
Eine Fortsetzung des 30-minütigen Weihnachts-Specials<br />
befindet sich bereits in Entwicklung<br />
und wurde für 2023/24 angekündigt.<br />
Rote Robin richtet sich in erster<br />
Linie an Kinder im Alter<br />
ab 5 Jahren und wird auch<br />
ihre Eltern und Großeltern<br />
in ihren Bann ziehen.<br />
WDR mediagroup;<br />
licensing.wdr-mediagroup.com/marke/rote-robin/<br />
14<br />
LIZENZEN!
SYMPATHIE-<br />
BOTSCHAFTER<br />
Die kleinen, lustigen Freunde verbreiten Spaß,<br />
Freude und Herzlichkeit!<br />
Copyright: © ZDF / NFP* / Ger <strong>2022</strong><br />
Ursprünglich im Jahre 1963 als Werbetrenner zwischen den einzelnen<br />
Spots im ZDF erfunden, haben sich die kleinen Trickfiguren<br />
mit den Namen Anton, Berti, Conni, Det, Edi und Fritzchen<br />
über die Jahrzehnte hinweg als Sendermarke und Maskottchen<br />
etabliert. Sie sind originell, witzig, schelmisch, unpolitisch, positiv,<br />
hilfsbereit, teamorientiert und bis heute weitgehend handgezeichnet.<br />
2003 erfolgte der erste große Relaunch. In diesem<br />
Jahr fand ein weiteres Facelift mit neuem, frischem und zeitgemäßem<br />
Design statt, wodurch sich die Marke mittlerweile<br />
zu einer Lifestyle-Marke mit Evergreen-Aspekten entwickelt<br />
hat, die auch Kinder begeistern kann.<br />
MENSCH, FREU DICH!<br />
Das knallfröhliche „Never Mind“-Brettspiel mit<br />
handbemalten 3D-Figuren von Conni, Det, Berti<br />
und Anton punktet bei Jung und Alt.<br />
p:os; pos-germany.de<br />
LUST AUF PATCHES?<br />
Ob zum Reparieren einer zerrissenen<br />
Hose oder zum Verschönern<br />
von T-Shirts – die<br />
Bügelbilder mit Anton, Berti,<br />
Conni, Det, Edi und Fritzchen<br />
passen immer und zaubern im<br />
Nu ein Lächeln auf die Gesichter.<br />
Monoquick;<br />
www.monoquick.de<br />
HEIM TEXTILIEN<br />
Von Dekokissen,<br />
Wohndecken, Bademänteln,<br />
Hand- und<br />
Duschtüchern bis hin<br />
zur Bettwäsche reicht<br />
die liebevoll designte<br />
Heimtextilkollektion<br />
für Erwachsene und<br />
Kinder, einschließlich<br />
Sonderlinien z. B. zu<br />
Weihnachten oder mit<br />
dem Thema Fußball.<br />
IBENA; www.ibena.de<br />
AUFWENDIG<br />
GESTALTET<br />
Die einzelnen<br />
Mainzelmännchen<br />
sind mundgeblasen,<br />
handbemalt und<br />
mit Glitzer dekoriert.<br />
Das macht sie nicht<br />
nur zu einer Besonderheit<br />
für den<br />
Weihnachtsbaum,<br />
sondern auch zu<br />
einer liebevollen<br />
Geschenkidee.<br />
Käthe Wohlfahrt;<br />
www.kaethe-wohlfahrt.com<br />
LIZENZEN! 15
BÜCHER UND<br />
HÖRSPIELE<br />
Die Helden der Kids zum Lesen, Hören oder Mitmachen.<br />
GUTENACHTGESCHICHTEN<br />
„Anouk, dein nächstes Abenteuer ruft“<br />
ist das zweite Kinderbuch von Hendrikje<br />
Balsmeyer und Peter Maffay mit<br />
fantasievollen Abenteuern für kleine<br />
und große Weltenentdecker – und für<br />
alle, die nicht aufhören, an ihre Träume<br />
zu glauben. Nacht für Nacht erlebt<br />
Anouk spannende Abenteuer. Im Traum<br />
klärt sie Kriminalfälle auf, löst Rätsel<br />
um ägyptische<br />
Pyramiden und hilft anderen Kindern in<br />
schwierigen Situationen. Aber im richtigen<br />
Leben läuft auch bei Anouk nicht immer<br />
alles glatt. Die neuen Geschichten sind als<br />
Buch und als Hörbuch erhältlich<br />
arsEdition; www.arsedition.de<br />
Silberfisch; www.hoerbuch-hamburg.de<br />
DINOSTARKE ACTIVITIES<br />
Spannende Comics und jede Menge knifflige<br />
Rätsel warten darauf, gelesen und gelöst zu werden.<br />
Verschlüsselte Botschaften sind<br />
zu entziffern und der Weg<br />
durch das Dschungellabyrinth<br />
muss gesucht und gefunden<br />
werden. „Die Dinosaurier<br />
sind los!“ bietet jede Menge<br />
Action. Spannende Dino-Facts<br />
und coole Kratz-Abenteuer<br />
können kleine Fans in „Mein<br />
cooler Dinosaurier-Kratzspaß“<br />
entdecken.<br />
Panini Verlag; www.panini.de<br />
RABENSTARKE GESCHICHTEN<br />
Dieser Vorleseband enthält die zehn allerbesten<br />
Fernseh-Geschichten vom kleinen<br />
Raben Socke und seinen Freunden für<br />
Kinder ab 4 Jahren. Perfektes Lesefutter<br />
für alle Fans.<br />
Thienemann-Esslinger Verlag;<br />
www.thienemann-esslinger.de<br />
BUCH ZUM FILM<br />
Margit Auer erzählt nach dem<br />
Drehbuch die Geschichte vom<br />
bereits zweiten Film „Die Schule<br />
der magischen Tiere“. Miss<br />
Cornfields Klasse plant ein<br />
Theaterstück. Doch hinter<br />
den Kulissen herrscht große<br />
Aufregung … Ein Highlight für<br />
alle Fans mit zahlreichen Filmbildern, Steckbriefen<br />
der Schauspieler und Schauspielerinnen.<br />
Carlsen Verlag; www.carlsen.de<br />
JUBILÄUM<br />
Zum 20. Geburtstag von „Die wilden<br />
Kerle“ und kurz vor der Fußball-WM<br />
erscheint Band 8 der Serie von Joachim<br />
Masannek und Jan Birck, „Fabi, der<br />
schnellste Rechtsaußen der Welt“, als<br />
überarbeitete Neuausgabe. Der Band ist<br />
gespickt mit einem Spannungsfeuerwerk,<br />
Abenteuer, ganz viel Freundschaft<br />
und Teamgeist. ET ist der 19. Oktober.<br />
360 Grad Verlag;<br />
www.360grad-verlag.de<br />
TKKG JUNIOR<br />
Eigentlich kann die vier Freunde nichts<br />
auseinanderbringen. Doch Folge 24 „Das<br />
doppelte Klößchen“ stellt die Freundschaft<br />
der jungen Detektive Tim, Karl,<br />
Klößchen und Gaby auf eine harte Probe.<br />
Sony Music Entertainment; EUROPA;<br />
www.play-europa.de<br />
16<br />
LIZENZEN!
GROSSE FREUNDSCHAFT<br />
Drei Bilderbücher enthält die<br />
neue Siebenschläfer-CD: In<br />
„Die Geschichte vom kleinen<br />
Siebenschläfer, der seine<br />
Schnuffeldecke verloren hatte“<br />
kann das Siebenschläferkind<br />
sein Ein und Alles nicht mehr<br />
finden. Zum Glück sind<br />
seine Freunde sofort zur Stelle,<br />
genauso wie in „Die Geschichte<br />
vom kleinen Siebenschläfer,<br />
der dem Mond Gute Nacht sagen wollte“. Und wenn der hicksende<br />
kleine Siebenschläfer sich fragt: Wie geht der Schluckauf wieder<br />
weg?, hilft ihm die Haselmaus.<br />
Silberfisch; www.hoerbuch-hamburg.de<br />
ADVENTSKALENDERBUCH<br />
Kleine Weltraumfans können jeden<br />
Tag eine verschlossene Seite auftrennen<br />
und sich 24 Kapitel lang mit<br />
dem kleinen Major Tom, Stella und<br />
Plutinchen auf Weihnachten freuen.<br />
Tessloff; www.tessloff.de<br />
SÜSSE TRÄUME<br />
Im edel gestalteten Vorlesebuch „Prinzessin Lillifee:<br />
Mein Vorleseschatz zur Guten Nacht“ finden<br />
sich zahlreiche Geschichten, die Kinder sanft in<br />
den Schlaf begleiten. Neben den beliebtesten<br />
Abenteuern Prinzessin Lillifees enthält der Band im<br />
extragroßen Format neun ganz neue Geschichten.<br />
Coppenrath Verlag; www.coppenrath.de<br />
MONSTERCHENS GROSSER AUFTRITT<br />
Basierend auf den beliebten Charakteren der<br />
erfolgreichen Sendung „The Masked Singer“<br />
entstand diese mitreißende und spannende<br />
Geschichte rund um den Publikumsliebling<br />
Monsterchen und ihren besten Freund, das<br />
Faultier. Es geht um Freundschaft, Mut und eine<br />
klare Botschaft: Niemand muss perfekt sein, denn<br />
du bist großartig, so, wie du bist!<br />
Oetinger; www.oetinger.de<br />
VERHEXTER HÖRSPIELSPASS<br />
In der Folge 144 „Der Klimawettbewerb“ mit Bibi<br />
Blocksberg geht es um das Thema Klimaschutz.<br />
Bibi, Marita und Florian überzeugen ihre Lehrerin<br />
von einer Projektwoche und der Teilnahme<br />
an einem Klimaschutzwettbewerb. Diesen<br />
möchte allerdings auch der Bürgermeister<br />
gewinnen. Wer macht das Rennen?<br />
KIDDINX; www.kiddinx.de<br />
ÜBERNEHMEN JEDEN FALL<br />
„Die drei ??? und die flüsternde<br />
Mumie“ ist der zweite Fall der<br />
Kultreihe umgesetzt als Graphic<br />
Novel, gezeichnet im coolen<br />
Retro-Stil von Ines Korth.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
LIZENZEN! 17
Wir sind neugierig und möchten einfach – wenn auch nur als Momentaufnahme – etwas mehr über<br />
die Menschen aus der Branche wissen. In dieser Ausgabe hat sich Stefan Hausberg, Vice President<br />
Consumer Products, Warner Bros. Discovery, unseren Fragen gestellt und verrät uns u. a., was er als<br />
kleiner Junge werden wollte.<br />
Was ist Ihr Lieblings-Lizenzspielzeug?<br />
Das war in der Tat ein Spielzeug aus meiner Jugend, und<br />
zwar der „Cosmo Liner“ aus der TV-Serie „Captain Future“.<br />
Es war das Spielzeug des Nachbarsjungen, aber wir haben<br />
dieses Raumschiff wahrhaft zusammen „kaputt gespielt“.<br />
Unzählige Stunden haben wir Szenen gemeinsam aus der<br />
Serie in unserem Alltag nachgestellt. Eine tolle Zeit!<br />
Welches Lizenzthema hätten Sie gerne kreiert?<br />
Vermutlich eher ein Thema, welches auf den ersten Blick<br />
für Licensing eher untypisch erscheinen mag, wie z. B.<br />
„NASA“ oder „Volkswagen“. Des Weiteren reizen mich<br />
Themen, die nahezu ohne tiefgreifenden Content, siehe<br />
„Hello Kitty“ oder „Smileys“, primär durch kreatives Design<br />
sehr erfolgreich sein können.<br />
Das Schönste für Sie an der Lizenzbranche?<br />
Das Spannende an der Lizenzbranche für mich ist, dass<br />
zum einen absolute Klassiker, wie z. B. Batman, Bugs<br />
Bunny sowie Tom & Jerry aus unserem Hause, die Fans<br />
über Jahrzehnte begeistern, zum anderen aber auch ganz<br />
neue Themen ihre Fans finden und den Absatz von tollen<br />
Merchandising-Produkten herbeiführen. Unterschiedliche<br />
Zielgruppen, verschiedene Distributionswege und<br />
allerhand tolle Warengruppen machen die Arbeit in der<br />
Lizenzbranche sehr abwechslungsreich und immer wieder<br />
überraschend.<br />
Und was würden Sie an ihr ändern, wenn Sie dürften,<br />
wie Sie möchten?<br />
Licensing ist ein bedeutender, wachsender Geschäftszweig.<br />
Dennoch „rutschen“ Mitarbeiter eher durch Zufall<br />
in diese Branche. Ich würde mir wünschen, dass Licensing<br />
auch in den akademischen Ausbildungen eine tiefere<br />
Bedeutung und mehr Sichtbarkeit erhält.<br />
Was wollten Sie als kleiner Junge werden?<br />
Da hat mich wiederum auch eine TV-Serie meiner Kindheit<br />
geprägt. Ganz getreu der bekannten Aussage von<br />
„Grisu, der kleine Drache“ wollte auch ich Feuerwehrmann<br />
werden. Dazu kam es dann aber nicht.<br />
entgegenzutreten und für unser Lizenzportfolio zu<br />
nutzen, ist ein täglicher Antrieb für mich. Auch im Licensing<br />
ist Innovation ein großer Wachstumsmotor. Das<br />
macht mir sehr viel Spaß!<br />
Auf welche eigene Leistung sind Sie besonders stolz?<br />
Das schließt an die vorherige Antwort an. Im Rahmen<br />
von stetigen Veränderungen nicht den Blick nach vorn<br />
zu verlieren und mit Geduld und Geschick die Zukunft zu<br />
formen, macht mich stolz.<br />
Worauf freuen Sie sich nach Feierabend?<br />
Wenn dann in Hamburg doch mal die Sonne auch am<br />
Abend scheint, genieße ich liebend gern ein Glas französischen<br />
Weißwein auf dem Balkon und schalte in der<br />
Abendsonne ab.<br />
Was war Ihr schönster Lustkauf?<br />
Ich habe mir in der Pandemie ein 40 Jahre altes Klapprad<br />
gekauft und es wieder hergerichtet. Eine tolle Beschäftigung<br />
und ein nostalgisches Geschenk an mich selbst. Es<br />
fährt immer noch und wird regelmäßig genutzt!<br />
Ihre Lieblingsfigur aus der Kindheit?<br />
Das waren einige, die mich geprägt haben: „Captain<br />
Future“, „Ratz und Rübe“ und „Doctor Snuggles“ waren<br />
sehr wichtig für mich.<br />
Was sind Kinder für Sie?<br />
Kinder sind wunderbar. Es ist toll zu sehen, wie Kinder<br />
die Welt für sich erkunden und mit eigenen Augen<br />
sehen. Ich wünsche mir für die Kinder in Zukunft wieder<br />
eine etwas bessere Welt.<br />
Was fehlt Ihnen zum Glück?<br />
Ich bin glücklich. Vielleicht fehlt manchmal etwas mehr<br />
Zeit, um sich auf dieses Glück zu besinnen.<br />
Welche übernatürlichen Superkräfte hätten Sie gerne?<br />
Ich verreise sehr gerne, da würde es helfen, wenn ich<br />
selbst fliegen könnte, so wie „Superman“.<br />
Was spornt Sie an?<br />
Die Märkte und Konsumenten verändern sich stetig.<br />
Diesen Veränderungen mit eigenen Strategien<br />
18<br />
LIZENZEN!
Seit über 20 Jahren werden<br />
bereits die begehrten Auszeichnungen<br />
der Lizenzbranche<br />
vergeben. Am 24. November ist es<br />
wieder so weit: Im Rahmen einer<br />
großen Party mit Musik, Food,<br />
Drinks & Networking im Showpalast<br />
München ist die feierliche<br />
Übergabe der Awards geplant.<br />
DAS SIND DIE NOMINIERTEN FÜR <strong>2022</strong>:<br />
LIZENZPRODUKT DES<br />
JAHRES <strong>2022</strong><br />
LIZENZNEHMER DES<br />
JAHRES <strong>2022</strong><br />
PLAYMOBIL (geobra Brandstätter<br />
Stiftung & Co. KG)<br />
ROFU Kinderland<br />
Simba Dickie Group<br />
Spread Group<br />
United Labels<br />
LIZENZTHEMA<br />
DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
Harry Potter<br />
Jurassic World<br />
Paw Patrol<br />
Stranger Things<br />
Super Mario<br />
Playmobil: Asterix Range<br />
Digitale NFT-Autogrammkarte<br />
DFB Frauen-Nationalmannschaft<br />
zur EM <strong>2022</strong> in England<br />
GilletteLabs: Bugatti Special<br />
Edition Heated Razor<br />
Heunec: Biene Maja Plüsch<br />
Edel Kids: Pop-up Doppel-Picture<br />
Vinyl Jurassic Park,<br />
Hörspiel zum 1. Kinofilm<br />
LIZENZGEBER/LIZENZ-<br />
AGENTUR DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
BurdaVerlag Brand Licensing<br />
KIDDINX<br />
NBC Universal<br />
SUPER RTL Licensing<br />
The Walt Disney Company<br />
PROMOTION DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
Die drei ??? Pizza – Pizzen mit Rätsel-Fällen;<br />
KOSMOS Verlag, Sony Music und Freiberger Lebensmittel<br />
Die Ottifantastische Märchenwelt – Loyalty-Kampagne<br />
mit 32 verschiedenen Sammelfanten; TCC, Edeka Minden<br />
Disney Cradle 2 Cradle Kollektion;<br />
Tex-ass Textilvertriebs GmbH, Kaufland<br />
Happy Meal Buchpromotion – Eco Books <strong>2022</strong>;<br />
CREATA (Germany) GmbH und McDonald’s Deutschland<br />
LIDL Loyalty-Programm PAW Patrol<br />
SPORTS BRAND DES<br />
JAHRES <strong>2022</strong><br />
DFB Frauen-Nationalmannschaft<br />
HEAD SPORT GmbH<br />
NFL<br />
Puma SE<br />
Straßenkicker by Lukas Podolski<br />
HANDELSPARTNER<br />
DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
Deichmann<br />
Lidl<br />
ROFU Kinderland<br />
Spread Group<br />
Thalia<br />
DIGITAL BRAND<br />
DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
CoComelon<br />
Minecraft<br />
Pokémon<br />
Roblox<br />
Super Mario<br />
CORPORATE/LIFESTYLE/VIP<br />
BRAND DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
Barbie, für Diversity-Kampagne<br />
Bud Spencer<br />
Frida Kahlo<br />
Smiley<br />
Wolfgang Joop<br />
NEWCOMER DES JAHRES <strong>2022</strong><br />
Healthy Kids<br />
Moonbug Entertainment<br />
VDV Benefit GmbH (Party Factory)