XPLR Magazin 03/2022

WEB3-PROJEKTE
WEB3-PROJEKTE
SEVEN.ONE ENTERTAINMENT
GROUP UND BUZZBIRD
INFLUENCER-MARKETING WIRD FÜR DIE SEVEN.ONE
ENTERTAINMENT GROUP IMMER WICHTIGER. DIE PROSIEBENSAT.1-
TOCHTER ERWEITERT IHR PORTFOLIO DURCH DIE ÜBERNAHME
VON BUZZBIRD – UND WILL PIONIER IM METAVERSE WERDEN.
Influencer-
Marketing
im
Metaverse
Seit Juni 2022 gehört die Influencer-Marketing-Agentur Buzzbird vollständig zur Seven.
One Entertainment Group. Das Team um Katharina Frömsdorf, die als Geschäftsführerin
der Seven.One AdFactory auch die Leitung von Buzzbird übernommen hat, hat große
Pläne: Seven.One Entertainment könne nun nicht nur „den ganzen bunten Blumenstrauß
an Social-Media- und Influencer-Marketing aus einer Hand anbieten“, sondern wolle sich
dadurch auch als Pionier im Metaverse platzieren, so Frömsdorf. Aktuell lote Seven.One die
Möglichkeiten aus: „Wir halten beispielsweise das Konzept der virtuellen Influencer:innen
geradezu für prädestiniert für das Metaverse, da sie sich in einem virtuellen Universum
quasi organisch einfügen.“ Die erste hauseigene digitale Influencerin Yuna führt seit Ende
Juli auf Instagram ein fiktives Leben in Berlin. „Wir sammeln mit ihr wertvolle Erfahrungen
und Feedback aus der Community, beides fließt kontinuierlich in ihre Weiterentwicklung
und in ihr Storytelling ein“, erklärt Frömsdorf.
Golden Deers:
eine NFT-
Community für
Mitarbeitende
und Kund:innen
ZUM GOLDENEN HIRSCHEN
DIE WERBEAGENTUR ZUM GOLDENEN HIRSCHEN
BRINGT IHRE EIGENEN NFTS HERAUS.
Einmal Hirsch, immer Hirsch: Das ist die Idee, die hinter der NFT-Kollektion der Werbeagentur
Zum goldenen Hirschen steckt. Das Unternehmen mit einem Sitz in München
verteilt die unverkäuflichen NFTs an alle Mitarbeitenden, wer aus der Firma ausscheidet,
behält es trotzdem. So baut Zum goldenen Hirschen ein Alumni-Netzwerk auf und
bietet gleichzeitig Benefits für Mitarbeitende. Denn die NFTs sind digitale Eintrittskarten
für Firmenevents und ermöglichen Zugang zu einem geschlossenen Discord-Server.
Via Chat können aktuelle und ehemalige Kolleg:innen in Kontakt bleiben und sich
persönlich auf den Firmenevents treffen. Später sollen auch Kund:innen der Agentur
eigene NFTs erhalten. Neben der NFT-Kollektion hat die Agenturgruppe noch weitere
ambitionierte Pläne: Der nächste Schritt ist ein komplett virtueller Agenturauftritt im
Metaverse, weiß Jan Bartens, Digital Creative Director.
FOTOS: ADOBE STOCK, SEVEN.ONE ENTERTAINMENT GROUP, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, LOOPING GROUP
Projektionen von
echten Menschen
im Metaverse
Wie funktioniert ein Markenauftritt in der virtuellen Realität?
Die LOOPING GROUP will gemeinsam mit Unternehmen eine
Antwort finden und stellt dafür das Labor: Mit den LOOPING
Metaverse Solutions entwickelt das Münchner Brand Publishing
House mit weiteren Standorten in Berlin, Hamburg und
London passende Metaverse-Konzepte für Unternehmen –
und setzt diese auch gleich um. Dafür hat sich die LOOPING
GROUP erfahrene Partner an die Seite geholt: Gemeinsam mit
dem italienischen Entwicklerstudio 101 Percent werden in den
Räumen der UnternehmerTUM in München virtuelle Umgebungen
programmiert. Die Innovator:innen der LOOPING GROUP
nutzen dort auch ein Greenscreen-Studio – das brauchen sie für
ihr „Humanverse“. Gregor Becker, Principal LOOPING GROUP
und Strategie-Berater für die LOOPING Metaverse Solutions,
erklärt: „Wir haben bei LOOPING das Humanverse entwickelt:
LOOPING GROUP
FÜR VIELE UNTERNEHMEN IST DAS METAVERSE NOCH IMMER ABSTRAKTE ZUKUNFTSVISION.
DAMIT DAS NICHT SO BLEIBT, UNTERSTÜTZT DIE LOOPING GROUP MIT DEN LOOPING METAVERSE
SOLUTIONS BEIM EINSTIEG INS WEB3 UND BIETET PRAXISERPROBTE VIRTUAL-REALITY-LÖSUNGEN.
eine 3-D-Livestreaming-Technologie, die Menschen in virtuelle
Räume projiziert. Und zwar echte Menschen, keine Avatare.“ Zu
den Kunden, die die LOOPING GROUP bereits mit einer Humanverse-Umsetzung
beauftragt haben, gehört beispielsweise ein
Automobilhersteller: Wer einen Neuwagen kaufen will, konfiguriert
in der VR-Anwendung ein Fahrzeug und spricht mit dem virtuellen
Klon einer Beraterin oder eines Beraters. Daneben arbeitet die
LOOPING GROUP an Digital Twins von Gebäuden in der virtuellen
Realität, mit denen Kunden zum Beispiel digitale Führungen von
Produktionsstätten anbieten können, oder konzipiert virtuelle
Training-Sessions. Becker setzt aufs Humanverse – dass Menschen
via VR-Brille in einer allumfassenden virtuellen Realität ein zweites
Leben führen werden, erwartet er dagegen nicht. Stattdessen würden
wir künftig auf viele verschiedene virtuelle Räume zugreifen:
„Wir werden ein Multiverse sehen, kein Metaverse.“
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