MMV_Mediakit_2023_EN

Der kleine Siebenschläfer
THE MAGAZINE FOR DECISION MAKERS FROM TRADE AND INDUSTRY.
HERSTELLER
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42 HANDEL
STRATEGISCHE
UNWÄGBARKEITEN
Die Mitglieder der
VEDES Verbundgruppe
sind
stabil aufgestellt.
DR. THOMAS MÄRTZ
Vorstandschef Vedes AG
3
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Mit Zuversicht war der Spielwarenhandel in das Jahr 2022 gestartet. Doch nun steht
er wie die gesamte Wirtschaft wegen des Kriegs gegen die Ukraine vor noch unabsehbaren
Herausforderungen. Der Strukturwandel der Branche dürfte an Dynamik
gewinnen. Das bietet nicht nur Risiken, sondern eröffnet auch Chancen.
Von Tassilo Zimmermann
iele Erwartungen und Prognosen sind
Makulatur geworden seit Ende Februar,
als der russische Angriffskrieg
Vauf die Ukraine begann. Bei Redaktionsschluss
des aktuellen Heftes der planet
toys war noch kein Ende des Krieges absehbar.
Schon jetzt gilt aber als sicher, dass dieser
völkerrechtswidrige Angriff lang anhaltende
politische und wirtschaftliche Folgen haben
wird. Die Auswirkungen seien im Einzelnen
„aber noch schwer einzuschätzen,” so Steffen
Kahnt, Geschäftsführer des Bundesverbands
Spielwareneinzelhandel (BVS). VEDES-Chef
Dr. Thomas Märtz verweist darauf, dass etwa
von einem möglichen Konjunktureinbruch die
gesamte Wirtschaft betroffen sei, „wir sitzen
im gleichen Boot wie alle anderen.” Den Spielwarenhandel
und insbesondere die VEDES
Verbundgruppe hält er grundsätzlich für stabil
aufgestellt. Man habe schon viele Krisen überstanden,
sagt Märtz und erinnert etwa an die
Finanzkrise vor zwölf Jahren.
Sein Vorstandskollege Achim Weniger ist der
Ansicht, dass Spielwaren von den wirtschaftlichen
Folgen des Ukrainekrieges nicht so sehr wie
andere Branchen betroffen sein könnten. Denn
schon die Coronazeiten hätten gezeigt, wie sehr
das gemeinsame Spielen etwa in Familien wieder
an Bedeutung gewonnen habe. Das aktuelle
Ostergeschäft sieht er nicht in Gefahr, für eine
ausgeprägte Kaufzurückhaltung gebe es keine
Anzeichen. Zumindest belegten das die Kassendaten
der Vedes-Mitglieder nach den ersten
Kriegswochen. Es seien bislang keine Umsatzrückgänge
feststellbar.
Solche Aussagen werden in der Branche als Mutmacher
geschätzt, auch wenn der Schockzustand
nach dem Ausbruch der Kämpfe noch
lange nicht überwunden ist, nicht zuletzt wegen
andauernder Schreckensmeldungen aus
dem Kriegsgebiet und der Veröffentlichung sich
kontinuierlich verschlechternder Konjunkturdaten.
Zudem schwingt auch Ernüchterung und
Enttäuschung darüber mit, dass es nach den
zeitweise harten Pandemiezeiten nur eine viel
zu kurze Verschnaufpause gegeben hat und die
Infektionszahlen neue Höhen erreichen.
Online bleibt beherrschend
Vor allem der Facheinzelhandel, der während
der verordneten Lockdown-Phasen sehr lange
die Läden schließen musste, sah sich auf einem
guten Weg, verlorenes Terrain wieder gutzumachen.
Schon im vergangenen Jahr (Branchenumsatz
2021: rund 4 Mrd. Euro) hatte sich der
Marktanteil, der zeitweise wegen der Schließungen
auf 24 Prozent gesunken war, wieder
auf mehr als 30 Prozent erhöht. Auch in den
ersten beiden Monaten des Jahres 2022 sah es
nach einer weiteren Normalisierung des Marktes
10 HOTLIST
2
HOT
LIST
GEISTREICHES KARTENSPIEL
Wer Angst vor Geistern hat, könnte
bei diesem Kartenspiel schlechte
Karten haben. Denn hier muss durch
geschicktes Ausspielen der Handkarten
die Furchtstufe niedrig gehalten werden.
Sonst gibt’s Minuspunkte.
Amigo; www.amigo-spiele.de
Zunächst einmal möchten
wir der gesamten planet toys
Redaktion zum 20. Jubiläum
gratulieren. Wir blicken auf
viele Jahre einer inspirierenden
Zusammenarbeit
zurück, die wir als LEGO
GmbH besonders schätzen.
Die planet toys ist eine von
Unternehmen und Fachhandel
gleichermaßen beliebte und
nicht mehr wegzudenkende
Fachzeitschrift, und wir freuen
uns auf weitere 20 Jahre
des regen Austauschs und
gemeinsamen Diskurses!
KAREN PASCHA-GLADYSHEV
LEGO, MÜNCHEN
1
NEUE MODELLE
Direkt aus dem Himalaya zieht ein großer
„Yeti-Schneemensch“ in die heimischen vier
Wände – gefolgt von einem Blauwal und
vielen weiteren exotischen Tieren –, alle
in Form von pfiffigen Handpuppen.
Folkmanis; www.jh-products.de
3
BOX FÜR BOX DEM GEHEIMNIS
AUF DER SPUR
„Unboxing – Das Geheimnis des Meisterdiebs“
sind sieben Boxen im Matroschka-Prinzip. Fast
zehn Jahre lang lag „eine“ Box unbemerkt in
der Asservatenkammer. Was hat es damit auf
sich? Rätsel lösen, beim Hörspiel aufmerksam
zuhören und so kommen die Spieler Schachtel
für Schachtel dem Rätsel auf die Spur.
Frechverlag; www.topp-kreativ.de
14 TITELSTORY
WIR BAUEN AM
MORGEN!
Die Erfinder für Kinder, HABA, machten sich 2019 auf den Weg einer strategischen
Neuausrichtung ihrer Marke. Die Reise in die Zukunft geht für das Unternehmen weiter.
Auf der Spielwarenmesse wollte HABA weitere Ergebnisse des Transformationsprozesses
präsentieren. Corona macht dem einen Strich durch die Rechnung.
COMPREHENSIVE: planet toys reports in detail every two months on current economic and political issues from the
toy and baby hardware industry as well as other product ranges with a focus on toys.
TARGETED: planet toys reaches the entire toy and baby hardware trade as well as bookstores in Germany, Austria and
Switzerland with 7,500 copies.
UNITED: planet toys is the official body of the Federal Association of Toy Retailers e.V. (BVS).
34 BABY & KLEINKIND
FÜR DIE
KLEINEN
NUR
DAS BESTE
„Am Kind wird zuletzt gespart“, lautet das Mantra der Spielwarenbranche.
Damit aber nicht genug. „Das Beste“ ist heutigen Eltern beim Kauf von
Baby- und Kleinkindspielzeug gerade gut genug.
Je weniger Kinder eine Gesellschaft hervorbringt,
umso besorgter kümmern sich
ihre Mitglieder um ihren Nachwuchs. Der
Dauerstress, Familie, Haushalt und Karriere
unter einen Hut zu bringen, führt zu Überlastung
und zu Übersprunghandlungen.
Man hat wenig Zeit, so das subjektive
Gefühl, aber die muss besonders erfüllend
und „hochwertig“ sein. Tatsächlich
kümmerte sich bis jetzt keine Generation
so intensiv um den Nachwuchs wie die
heutige. Und kaum eine andere Generation
von Eltern ist so gut informiert über die
Qualität von Spielzeug, über Funktionalität,
Sicherheit und Herkunft. Internet und
soziale Medien machen es möglich. 99
Prozent achten, ergab vor ein paar Jahren
eine Studie der DEKRA, auf einen hochwertigen
Eindruck und die Verarbeitung
von Spielzeug. Bei Baby- und Kleinkindspielzeug
dürfte die Sensibilität für Qualität
besonders ausgeprägt sein. Die Ansprüche
haben in den letzten Jahren eher noch zugenommen.
Das hat einen simplen Grund.
Baby- und Kleinkindprodukte müssen
heute auch bei Nachhaltigkeit punkten.
Hier eine kleine Auswahl, was die Sprösslinge
erwartet.
ALARM AN DER BAHN
Die schwedische Kultmarke, Brio, im Dienst des alemannischen
blauen Dreiecks, Ravensburger, bringt in der zweiten
Jahreshälfte eine Reihe von größeren Spielsets auf den
Markt, u. a. das Deluxe-Set „Polizei und Feuerwehr“. Das
große Eisenbahn-Spielset enthält Verladekran,
Bahnübergang und Spielfiguren. Für
Kinder ab 3 Jahren.
Brio; www.brio.de
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20 MÄDCHENSPIELZEUG
ARBATON – THE CHRONICLES
OF DOOM AND RISING
HOHEITLICHER BESUCH
KLEINE SCHUTZENGEL
Seit 1979 kreieren die Designer von Corolle, dem
Marktführer in Frankreich, Puppen-Kollektionen mit
immer neuen Materialien, Formen und Mustern.
Jetzt präsentiert das Unternehmen
die Kollektion Beedibies Angels. Dabei
handelt es sich um drei 20 Zentimeter
große Schutzengel mit kleiner
Stupsnase und großen Augen, die
auf die Namen Gustave, Gabin und
Gaspard hören. Kennzeichnend sind
die großen Stoffflügel am Rücken.
Corolle; www.corolle.com
Liebevoll gestaltete Batterielok mit Licht und der Disney-Prinzessin Dornröschen.
Neben dem Prinzessinnen-Waggon enthält das Set noch die Figuren
Prinz Philip und das Pferd Samson. Kompatibel mit dem Schienensystem der
BRIO World. Nicht nur für Mädchen geeignet, empfohlen ab 3 Jahren.
Brio; www.brio.de
Die Spielwarenindustrie bietet unterschiedliche
Produkte für Mädchen und Jungen. Das ist gut so.
Auch im Zeitalter von LGBT und Postfeminismus gibt es
geschlechtsspezifische Vorlieben und Interessen.
Siebenschlaefer_Hangtag_50mm_rund.indd 1 12.07.18 17:42
Der kleine Siebenschläfer von Sabine Bohlmann (Text) und Kerstin Schoene (Illustrationen)
© by Thienemann in der Thienemann-Esslinger Verlag GmbH, Stuttgart; Lizenzrechte: doris.ke ler-riehm@thienemann-esslinger.de
ERSTLESERBUCH
SIEBEN JAHRE SIEBENSCHLÄFER!
Mit „Der kleine Siebenschläfer kommt in die Schule“ wird die
Bilderbuchreihe um Erstlesebücher erweitert. Neu sind auch das
Freundebuch und „Die Geschichte vom kleinen Siebenschläfer,
der überhaupt keine Angst im Dunkeln hatte“ als Pappbilderbuch.
Thienemann-Esslinger Verlag; www.thienemann-esslinger.de
Neuheit 2022
Die erfolgreiche neue deutsche Bilderbuchmarke feiert Geburtstag.
Der kleine Siebenschläfer aus den Bilderbüchern
„Die Geschichten vom kleinen Siebenschläfer“
hat sich seit Erscheinen des ersten
Buchs 2015 mit über 650.000 verkauften Exemplaren
und einem jährlichen Zuwachs von
25 % zur erfolgreichsten Bilderbuchmarke des
Thienemann-Esslinger Verlags entwickelt. Die
WERTVOLLE EINSCHLAF-TIPPS
Bei diesem Kinderspiel ist die Hilfe der
Mitspieler gefragt, um dem kleinen Waldbewohner
auf seinem Weg ins Traumland
zu helfen.
KOSMOS; www.kosmos.de
FÜR KLEINE ABC-SCHÜTZEN
Der kleine Siebenschläfer ist aufgeregt,
denn heute ist sein erster Schultag!
Zum Glück wird er mit seinem besten
Freund, der Haselmaus, eingeschult.
Zusammen gehen sie mit ihren prall gefüllten
Blättertüten in die Waldschule …
Hörbuch Hamburg Verlag;
www.hoerbuch-hamburg.de
ÜBERALL DABEI
Ob als süße Handpuppe oder niedliches
Schnuffeltuch, der kleine Siebenschläfer kann
überall mit hingenommen werden und ist
ein kuschelig weicher Einschlafhelfer für alle
Siebenschläferfans.
Heunec; www.heunec.de
Bücher wurden bereits in 14 Sprachen übersetzt
und es gibt schon tolle Merchandisingprodukte.
Außerdem werden erste Gespräche für eine
Verfilmung geführt!
Der kleine Siebenschläfer kuschelt gerne und
möchte es immer gemütlich haben und mit allen
in Freundschaft und Harmonie leben.
EINSCHLAFEN IST GAR NICHT
SO SCHWER
Die bekannte und beliebte Einschlafgeschichte
für alle, die einfach
nicht müde werden, ist auch als
Hörspiel mit Liedern in Form
einer Tonie-Figur erhältlich:
45 Minuten Hörspaß mit 23
wunderbaren Geschichten und
Liedern.
Boxine; www.tonies.de
20 NACHHALTIGKEIT
FÜR EINE
BESSERE ZUKUNFT
Futuristisch, glasklar,
farbenfroh
HOCHWERTIG
Nicht jede Puppe stammt aus dem
Reich der Mitte. Diese stammt
aus Onil, Spanien. Die 42 cm große
New-Born-Puppe Mimi besteht
aus einem Weichkörper; Kopf,
Arme und Beine sind aus Vinyl.
Alle Puppen und Kleider dieser
Marke werden zu 100 % handgemacht
und in Spanien hergestellt;
dabei werden nur hochwertige
Materialien verwendet. Das Familienunternehmen
fertigt bereits in
dritter Generation Puppen – mit
viel Liebe zum Detail.
Llorens, Vertrieb: Carletto;
www.carletto.ch
Die Spielwarenindustrie bietet unterschiedliche Produkte für
Mädchen und Jungen. Das ist gut so. Auch im Zeitalter von LGBT
und Postfeminismus gibt es geschlechtsspezifische Vorlieben
und Interessen.
Der kleine Siebenschläfer steht für:
• Harmonie und Geborgenheit
• Freundschaft
• Zusammenhalt
• Hilfsbereitschaft
faller-create.de facebook.com/faller.de instagram.com/gebrfaller youtube.com/c/faller
Die Spielwarenbranche muss sich, wie die gesamte Wirtschaft, wandeln,
wenn die Welt auch morgen noch lebens- und liebenswert sein soll.
Einen Beitrag dazu liefern auch nachhaltige Produkte.
ANFANG GEMACHT
Playmobil kündigte Anfang des Jahres ehrgeizige Ziele in puncto
Nachhaltigkeit an. Bis 2027 will die Unternehmensgruppe klimaneutral, bis
2030 möglichst zirkulär arbeiten. Inzwischen ist man einen Schritt weiter.
„Know it. Love it. Protect it.“, so lautet das
Motto der neuen Playmobil-Produktreihe
Wiltopia, bei der Spielen und Lernen im
Rahmen einer umfassenden Spielwelt von
drei Kernelementen verknüpft werden. Die
neue Reihe startete im Juli mit 27 Tier-Sets
aus aller Welt; im September folgen sechs
Spiel-Sets, mit denen Kinder in die
faszinierende Amazonas-Region
eintauchen können. In jedem
Spiel-Set der Wiltopia-Reihe
ist je eine Sammelkarte zu
einem der enthaltenen Tiere
mit Informationen rund
um die Tiere enthalten.
Via QR-Scan sind alle
Artikel mit zusätzlichen
Inhalten in der
Web App verknüpft.
IM KLEINEN GROSS
110128
Bürgerbahnhof
Winterberg
FALLER.DE
planet toys April 21. Jahrgang 2022
Bei Wiltopia verwendet Playmobil
erstmals in einer gesamten Spielwelt
nachhaltiges Material. Im Schnitt bestehen
die Produkte der Reihe zu über 80 Prozent
aus nachhaltigen Materialien. Zum Einsatz
kommen PCR-Kunststoffe – Kunststoffe,
die von Konsumenten bereits genutzt und
anschließend dem Recycling-Kreislauf
zugeführt wurden – sowie biobasierte
Kunststoffe. Den größten Anteil des
nachhaltigen Materials macht Rezyklat
aus, das aus ausgedienten Kühlschränken
gewonnen wird. Durch die Verwendung
des neuen Materials erstrahlen die
Spielsets in einem neuen, pastellfrischen
Look. Alle neuen Artikel der Wiltopia-Reihe
entsprechen bewährter Playmobil-Qualität,
versichert das Unternehmen.
Playmobil; www.playmobil.de
TITELSTORY
Nachhaltig die
Zukunft gestalten
NACHHALTIG
SPIELE
Das sind die
Highlights 2022
DIE ZUKUNFT
GESTALTEN
HANDEL
Strukturwandel
gewinnt an Dynamik
2 | 2022
APRIL