Manifest 5. Das Magazin für Content Marketing und Newsroom.

Manifest 5
Das Know how-Magazin für Content Marketing & Newsroom
Ist das wirklich grün?
Nachhaltigkeit kann für die Unternehmenskommunikation
zum heißen Pflaster werden.
Plus: So geht nachhaltiges Content Marketing.
Seite 4
Gestrandet
im Metaverse
Wann es sich wirklich lohnt,
auf eine neue Plattform zu
expandieren.
Seite 6
Auf der Suche
nach dem ROI
Rechnet sich Content Marketing
überhaupt? Die Antwort liegt im
Unterschied zwischen Wirkung
und Ergebnis.
Seite 8
austriacontent.at
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Content Marketing
„Nur Content macht Ihr Marketing selbst
zum gefragten Produkt.
Zum Informationsprodukt nämlich.“
Martin Schwarz, Geschäftsführer, AustriaContent
Werbung
austriacontent.at
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Liebe Leserin,
lieber Leser,
CO₂-neutral, recyclebar, ökologisch angebaut – Werbeclaims über „grüne“ Produkte
prasseln von allen Seiten auf uns ein. Dabei wünschen sich Konsument:innen und
Unternehmen gerade in diesem Bereich umfassende Information und Kontext. Eine
Content-Strategie, die auch unbequeme Wahrheiten anspricht, bildet langfristig
Vertrauen. Ab Seite 4 haben wir für Sie zusammengefasst, worauf es bei gelungener
Nachhaltigkeitskommunikation sonst noch ankommt.
Aktuell setzen wir unser Wissen unter anderem in einem neuen Joint Venture in die
Praxis um. Bislang waren die Münchener Verpackungsspezialist:innen von Pacoon
Sustainability Concepts unsere Kunden. Nun machen wir gemeinsame Sache. Mit
Pacontent bündeln wir unsere jeweiligen Kompetenzen in den Bereichen nachhaltige
Verpackungen und Content Marketing. Mehr dazu auf Seite 5.
Martin Schwarz
Geschäftsführer
AustriaContent
ENVELOPE
Eines ist klar: Ohne das passende Medium nützt die schönste Botschaft nichts.
In das ins Stocken geratene Metaverse müsse wir wohl erst einmal nicht übersiedeln.
Aber sind Sie schon auf Instagram und TikTok vertreten? Muss das überhaupt sein?
Ab Seite 6 haben wir für Sie zusammengefasst, welche Fragen Sie sich vor der Eroberung
neuer Kanäle stellen sollten.
Für alle, die schon lange mit dem Begriff ROI im Marketing gehadert haben, gibt es
ab Seite 8 Lesestoff. Wir setzen uns mit der Frage auseinander, inwiefern sich Content
Marketing überhaupt rechnet und wie sich dessen Wert bestimmen lässt.
Außerdem legen wir in dieser Ausgabe offen: Ja, wir verwenden einzelne KI-Tools.
Und wir präsentieren ein sehr einzigartiges Service, das aus der Verbindung aus
menschlicher Kreativität und Künstlicher Intelligenz ein System an Content-Ideen
kreiert. Dazu lesen Sie mehr auf Seite 10 dieser Ausgabe.
Christoph Moss
Co-Gründer
AustriaContent
ENVELOPE
Viel Vergnügen bei der Lektüre wünscht Ihnen
das Team von AustriaContent
P.S.: Wir freuen uns, mit Stephanie Fister und Tanja Unterweger gleich zwei neue Kolleginnen
begrüßen zu dürfen. Als Sales Managerin findet Stephanie maßgeschneiderte
Lösungen für unsere Kund:innen. Sie hat Marketing & Sales-Management
studiert und jahrelange Erfahrung im Vertrieb.
Tanja wiederum war bisher als Redakteurin im journalistischen Bereich tätig und
lässt ihre Expertise in Sachen Storytelling nun in Texte für AustriaContent einfließen.
Sie hat Journalismus & Public Relations studiert und verfasst aktuell ihre Masterarbeit
im Bereich Politikwissenschaft. Willkommen bei AustriaContent!
AustriaContent Moss & Schwarz GmbH
Ernst Renz-Gasse 7/3/31 | A-1020 Wien
Tel.: +43-676-3128777 | Email: info@austriacontent.at | Web: austriacontent.at
Hier finden
Sie uns:
globe-af austriacontent.at
NewWork.Media
pacontent.de
Twitter- @austriacontent
Instagra @austriacontent
Linkedin linkedin.com/
company/austriacontent
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Wie viel Glaubwürdigkeit
braucht eigentlich
Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit kann für Unternehmen zum heißen Pflaster werden. In der Kommunikation
driftet man nur allzu schnell in die Beliebigkeit ab oder sieht sich gar mit dem Vorwurf des
Greenwashings konfrontiert. Aber wie gelingt Nachhaltigkeitskommunikation, die sich das
Vertrauen der Zielgruppen langfristig sichert?
Nachhaltig. Grün. Umweltfreundlich. Begriffe wie
diese sind für viele zu Worthülsen mutiert, können
für alles stehen oder eben auch für nichts. Knappe
Werbeclaims im Sinne der Nachhaltigkeit sind
mittlerweile omnipräsent, echtes Vertrauen in sie
dagegen Mangelware. Konsument:innen beklagen
in Umfragen, dass weitgehend Verwirrung über die
Vielzahl an Nachhaltigkeitsversprechen und Labels
herrscht. Die tatsächliche Umweltbilanz bleibt für
sie meist im Unklaren, dabei ist das Bewusstsein für
Umweltschutz und der Wunsch nach entsprechenden
Produkten Studien zufolge immens. Gleiches gilt für
Unternehmen, die Nachfrage nach Nachhaltigem
und das Wissen darüber klaffen auseinander.
Ein Ort des Wissens
Wer den Wahrheitsbeweis antreten und zeigen will,
welchen Stellenwert Nachhaltigkeit im eigenen Betrieb
hat, geht am besten in die Informationsoffensive.
Als Anlaufstelle für gesichertes Wissen – etwa
zur Umweltbilanz von Materialien oder im Bereich
Produktion – erarbeitet sich ein Unternehmen Vertrauen.
Kurze Werbeversprechen können das nicht
leisten, ganzheitliches Content Marketing mit ausführlichen
Inhalten dagegen schon.
Statt nur die Bemühungen und Erfolge des eigenen
Unternehmens im Bereich Nachhaltigkeit zu kommunizieren,
wird das Thema in all seinen Facetten
beleuchtet. Wichtig ist, nicht in Schönfärberei zu
verfallen, sondern auch unbequeme Wahrheiten
anzusprechen. Bestehende Herausforderungen
dürfen und sollen Thema sein. Es ist ein ohnehin
allseits bekannter Fakt, mit dem man offen umgehen
kann: eine makellosen Umweltbilanz ist (noch) eine
Wunschvorstellung. Etwas, auf das man hinarbeitet
und noch nicht erreicht hat.
Vertrauen schaffen
Transparenz ist der entscheidende Faktor. Erst auf
diese Weise festigt man seine Position als objektive
und verlässliche Informationsquelle. Wer das Gefühl
hat, ihm würden entscheidende Aspekte vorenthalten,
fühlt sich getäuscht und wendet sich ab.
Fühlen sich Konsument:innen und (potentielle)
Partnerbetriebe dagegen umfassend informiert,
belohnen sie dies mit Vertrauen in die Nachhaltigkeitsclaims.
Denn in diesem Unternehmen scheint
man zu genau zu wissen, was Nachhaltigkeit wirklich
bedeutet.
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austriacontent.at

Nachhaltige Kompetenzen
Nachhaltigkeitskommunikation mit Fokus auf Inhalte und Wissen erfordert Erfahrung. Die Münchener
Verpackungsspezialist:innen von Pacoon Sustainability Concepts und AustriaContent haben ein Joint
Venture gegründet, in dem ihre jeweiligen Kompetenzen aus den Bereichen Nachhaltigkeit, Verpackungsindustrie
und B2B Content Marketing zusammenfließen.
Pacontent bietet ein ganzheitliches Service – von einer Content-Strategie als Fundament, der Content-
Beratung als Grundgerüst bis zur Content-Produktion als das Material, aus dem langfristig erfolgreiche
K ommunikationskanäle geformt werden.
Wir analysieren das Informationsverhalten der Zielgruppen, finden die richtigen Inhalte für unterschiedliche
Plattformen, recherchieren und produzieren. In Workshops und individuellen Beratungen können sich
Kund:innen selbst in die Materie einarbeiten und Content, Nachhaltigkeit sowie nachhaltige Verpackungen
zu einem Erfolgskonzept verweben.
Mehr dazu auch unter pacontent.de.
Diese fünf Tipps sollten Sie bei der Nachhaltigkeitskommunikation
in Ihrem Unternehmen beachten:
1
Wissensdurst
2
Transparenz
3
Unterschiedliche
4
Ethische
5
Auf
stillen: Informieren Sie nicht nur über Nachhaltigkeit
in Ihrem eigenen Unternehmen, sondern denken Sie darüber
hinaus. Ist Ihr Unternehmensblog oder Social-Media-Kanal eine
zuverlässige Anlaufstelle für Informationsmaterial, fördert dies
Reichweite und Glaubwürdigkeit gleichermaßen.
zeigen: Offenheit über das Nachhaltigkeitsmanagement
in Ihrem Unternehmen bildet Vertrauen. Kommunizieren
Sie nicht nur Ihre Werte und bisherigen Erfolge, sondern weisen
Sie auch auf bestehende Herausforderungen hin.
Plattformen nutzen: Für jede Plattform gibt
es das richtige Storytelling. Auch vergleichsweise kurze Social
Media-Beiträge können informativ sein und Transparenz belegen.
Die Mischung ist entscheidend. Überlegen Sie sich, auf welchen
Kanälen Sie vertreten sein müssen und wo Ihre Zielgruppen nach
Informationen suchen.
Standards und Legal Compliance beachten: Stellen Sie
Behauptungen über Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen auf,
müssen diese wasserdicht sein. Gehen Sie sicher, dass Sie gesetzliche
und ethische Standards erfüllen, wenn es um verpflichtende
Vorgaben im Umweltbereich geht. Das können Sie auch in Ihrer
Kommunikation zum Thema machen.
dem Laufenden bleiben: Vertrauen ist in der Kommunikation
das kostbarste Gut und geht schnell verloren. Im Bereich Nachhaltigkeit
gilt dies ganz besonders. Bleiben Sie hinsichtlich technischer
und diskursiver Entwicklungen auf dem neuesten Stand.
Nehmen Sie Feedback der Konsument:innen sowie Ihrer Partnerbetriebe
ernst und beziehen Sie dies in Ihre Content-Strategie ein.
Nachhaltigkeitskommunikation.
Das tun wir.
Content-Strategie
Content-Produktion
Workshops
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Gestrandet
im Metaverse
Wankelmütige Tech-Milliardäre bieten uns stets neue Plattformen für unsere
Inhalte an. Die Frage ist bloß: brauchen wir diese oder ist ein intensiveres
Nachdenken über Ziel und Zweck unserer Content-Strategie nicht von größerem
Nutzen? Wann es sich wirklich lohnt, auf eine neue Plattform zu expandieren,
und wann man getrost darauf verzichten kann.
Wir müssen nun wohl doch alle hierbleiben. Der
Reserve-Planet, den man uns versprochen hat, ist
vermutlich implodiert, bevor er noch hätte besiedelt
werden können. Gemeint ist das Metaverse, jene
mystische virtuelle Landschaft, in der wir uns alle
hätten treffen sollen, ausgerüstet mit Datenbrillen
als neuzeitliches Visier, durch Konsumwelten schlendernd,
virtuelle Sneakers kaufend und virtuellen
Konzerten lauschend.
Nicht einmal die Institutionen der Europäischen
Union konnte den Planeten Metaverse retten. Die EU
hat schon im November des vergangenen Jahres ein
Konzert im Metaverse veranstaltet, um die EU-Initiative
„Global Gateway“ zum Ausbau der Infrastruktur
in Entwicklungsländern zu promoten. Die virtuelle
Gala war dann eher schütter besucht: Fünf Menschen
waren anwesend, das Gateway war also eher
eine Rumpelpiste.
Sogar Mark Zuckerberg, für den die Mission Metaverse
wohl mehr Apollo 13 als Apollo 11 ist, scheint die
Besiedelung seines gedanklichen Exoplaneten nun
aufgegeben oder zumindest aufgeschoben zu haben:
Ende Februar hat er offenbar beschlossen, dass sich
Meta nicht mehr so auf das Verse, sondern auf die AI
konzentrieren möge.
Flüchtige Trends
Die Episode mit der gefloppten EU-Gala und der
Richtungswechsel bei Meta sind zwei Seiten eines
Problems: dass wir im Content Marketing uns allzu
leicht im Strom technologischer Willkür mitreißen
lassen, statt sicherzustellen, mit unseren Inhalten
sichtbar und suchbar zu sein. Zum Jahreswechsel
noch, als Open AI und Midjourney höchstens das
technologische Dessert für Freaks waren, gab es viel
über jene Trends zu lesen, die Content Marketing in
diesem Jahr beherrschen würden.
6
austriacontent.at

Wenig davon war neu, aber vieles war durchaus
nachvollziehbar: dass es wichtiger würde, Communities
aufzubauen, dass wir uns darauf konzentrieren
müssten, bei unseren Zielgruppen auch emotionale
Erinnerungsanker zu setzen, dass Dialog vor Monolog
komme. Von all dem ist plötzlich nicht mehr die
Rede.
Worauf aber setzen wir jetzt plötzlich unsere ganze
Hoffnung? Genau: auf generische Bot-Texte, die
zum Setzen emotionaler Erinnerungsanker und als
Grundlage für Dialog ungefähr so geeignet sind wie
ein Fleischerhaken zur Wundversorgung.
Meta ohne Beta
Modernisierungsverlierer ist man im Content Marketing,
wenn man Technologien und Distributionskanäle
zwar einigermaßen beherrscht, sie aber nicht in
einen sinnvollen Kontext mit der eigentlichen Funktion
und dem Ziel von Inhalten setzen kann. Dass uns
Mark Zuckerberg noch vor einem Jahr erzählt hat,
wie das Metaverse unser ganzes Leben prägen und
völlig neue Perspektiven auf Inhalte eröffnen würde,
nun aber aus Meta vielleicht nicht einmal mehr Beta
wird, sollte uns ein wenig wachsamer werden lassen.
Wenn wir uns für neue Plattformen entscheiden,
dann ist entscheidend, wie die zu unseren Inhalten,
zu unserer Strategie, passen.
Diese Fragen sollten Sie sich stellen,
bevor Sie eine neue Plattform erobern:
1
Konnten
2
Was
3
Wissen
4
Denken
5
Gibt
6
Haben
7
Wie
8
Wie
wir unsere Themen bisher auf vorhandenen
Plattformen nicht zufriedenstellend spielen – und
haben wir hinreichend überprüft, ob unsere Themen
überhaupt zur jeweiligen Plattform passen?
genau fehlt uns an den Möglichkeiten der Plattformen,
die wir bisher bespielt haben?
wir genügend über die künftige Entwicklung
einer neuen Plattform?
wir – ganz ehrlich – vom Thema her oder
denken wir vom Kanal oder der Plattform her?
es Mitbewerber auf jenen Plattformen, auf denen
wir schon aktiv sind, die ihre Sache besser machen als
wir – und was genau machen die besser?
wir die personellen Ressourcen für eine neue
Plattform?
verändert die thematische Besiedelung einer neuen
Plattform das Gefüge der bisher genutzten Kanäle?
verändert eine neue Plattform insgesamt unsere
Content-Strategie – und können wir einen neuen
thematischen Aspekt überhaupt auf unseren eigenen
Kanälen, in unserem eigenen Content Hub, entsprechend
berücksichtigen?
Content-
Strategie.
Das tun wir.
Aufbau von
Content Hubs
Social Media-
Strategie
Social Media-
Produktion
7

Auf der Suche
nach dem ROI
Rechnet sich Content Marketing überhaupt? Die Antwort auf diese Frage verbirgt sich
im Unterschied zwischen Wirkung und Ergebnis. Wird Erstere nicht gesamtheitlich
betrachtet, wird Letzteres auch keine Freude machen. Eine Argumentationshilfe für
all jene, die immer schon mit dem Begriff ROI im Marketing gehadert haben.
Eines der schwierigen Dinge im Content Marketing ist die
starke Diskrepanz zwischen Eigen – und Fremdwahrnehmung.
Selbst wähnt man sich in unmittelbarer Nachfolge
eines Michelangelo, der jeden Pinselstrich so kunstvoll
setzt, dass ein faszinierendes Gemälde entsteht – eine feine
Content-Strategie.
Für manche Kund:innen allerdings ist man nur der Schildermaler,
dessen Erfolg darin bemessen wird, um wie viel der
Bierkonsum in dem Lokal angestiegen ist.
Tatsächlich ist man in solchen Fällen geneigt, der Kundschaft
zu vermitteln, dass es auch ein paar Hundert Jahre
gedauert hat, bis sich die Mona Lisa als Publikumsmagnet
für den Louvre ausgezahlt hat. Man weiß aber auch, dass
eine auf mehrere Hundert Jahre gestreckte ROI-Perspektive
keine wirklich verführerische Aussicht ist.
Risiko Revenue
Doch was ist denn eigentlich der ROI von Content Marketing?
Oft genug ist man mit dieser Frage konfrontiert und
kommt dann in die Versuchung, einen einzigen Faktor,
eine Maßnahme und das Ergebnis daraus herauszugreifen.
Ein Beispiel: bei einem monatlichen Newsletter sind die
Öffnungsraten etwa doppelt so hoch wie bei einem anderen
Unternehme in der gleichen Branche.
Sagt uns das schon etwas über den ROI? Nicht wirklich.
Genauso schwierig ist es allerdings, den ROI im Zusammenhang
mit Content Marketing bloß mit dem direkten
Effekt auf „Sales Revenue“ erklären zu wollen. Weil man
sich den ROI gerade bei so langfristigen und vielschichtigen
Initiativen wie einer Content-Strategie entweder
schön rechnen oder beiseite argumentieren kann.
Vergesst es
Tim Soulo, Marketingchef des SEO-Tools ahrefs, hat vor
einiger Zeit in einem langen Thread auf Twitter eine einfache
Formel für die Suche nach dem ROI gefunden, die
ich mal stark verkürzt so übersetzen wollen würde: Vergesst
es. Denn Content Marketing ist besser und wirkt in
so vielen unterschiedlichen Richtungen.
Soulo beschreibt es folgendermaßen: Content führt bei
ahrefs wegen guten SEOs zu einem konstanten Stream
an Leads; Help Content führt dazu, dass User:innen
sich mit dem doch komplexen Produkt wohler fühlen,
es professioneller nutzen und damit besser ihre Ziele
erreichen; Content hilft, User:innen von einem Upgrade
ihres bestehenden Abos zu überzeugen, weil sie neue
Funktionen entdecken; Content ist ein wunderbares Instrument,
um den „Mere Exposure Effect“ zu verstärken,
also durch steten Kontakt mit Inhalten über mehrere
Kanäle ein Gefühl von Vertrautheit mit dem Produkt zu
erzeugen.
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austriacontent.at

Wie können Sie also den Wohlfühlfaktor
Ihrer Zielgruppen messen, wie können Sie
beziffern, wie sehr Content dazu beiträgt,
dass Ihre Kund:innen irgendwo ein Upgrade
durchführen? Klar: Sie können Klickströme
nachverfolgen, Modelle zur Berechnung der
direkten Wechselwirkung zwischen Content
und ökonomischen Zielen kreieren. Aber all
das bleibt nur ein schlecht beleuchteter Winkel
bei der Betrachtung des ROI. Die Wahrheit
ist: ob Content wirkt oder nicht, offenbart sich
manchen Unternehmen erst, wenn es ihn
nicht mehr gibt.
Vermessene Messversuche
Innerhalb einer Content-Strategie kann man
durchaus eine Zielverschiebung anstreben:
wenn es denn vor allem Leads oder gar Sales
sein sollen, lässt sich ja durchaus der Schwerpunkt
der Themenarchitektur dorthin legen
– erfahrungsgemäß aber ist die reine Konzentration
auf diesen Zweck nicht unbedingt
praktikabel.
Da kommen wir nämlich in eine gefährliche
Nähe zum Schildermaler – mit üblen
Konsequenzen für die Qualität der Inhalte.
Und ganz ehrlich: um wirklich feststellen zu
können, wie Inhalte sich auf Sales auswirken,
braucht es schon ein ausgefeiltes Set an Tools
und Metriken – gerade bei kleineren Unternehmen
halten sich da Aufwand und Erfolgserlebnis
selten die Waage.
Content Marketing hat einen Preis. Seinen
Wert aber entdeckt man aber manchmal
leider erst, wenn man es sein lässt.
Zehn Tortenstücke: Wie Content ROI erzeugt
Wie erkennen Sie den ROI von Content Marketing?
Die besten Stücke von der Content-Torte
Hier sind zehn Faktoren, wie wertschöpfend Content Marketing sein kann.
Frei nach Die Tim besten Soulo: Zehn Stücke Argumente, von der Content-Torte
wie ROI bringt.
Get Featured Frei nach Tim Relief Soulo: Zehn Paid Argumente, Acquisitionwie Reputation Content ROI Word bringt. of Mouth
Get Featured Relief Paid Acquisition Reputation Word of Mouth
Content bringt uns
in die Medien.
Helpful Content
entlastet das
Content als Ziel
von Paid Traffic
Kluger Content
stärkt unsere
Content macht
unsere Lösungen
Customer Service. wirkt besser als Reputation. zum Gespräch.
Content bringt uns Helpful Content Content als Ziel Kluger Content Content macht
Sales Pages.
in die Medien. entlastet das von Paid Traffic stärkt unsere unsere Lösungen
Mere Exposure Customer Upselling Service. Re-Activation wirkt besser als Retention Reputation. New zum Customers
Gespräch.
Sales Pages.
Mere Exposure Upselling Re-Activation Retention New Customers
Content-
Consulting.
Das tun wir.
Je mehr Content
an vielen
Touchpoints,
Je mehr Content
desto mehr
an vielen
Vertrautheit.
Touchpoints,
desto mehr
Vertrautheit.
Content bietet
Chancen, mehr an
bestehende
Content bietet
Kund:innen zu
Chancen, mehr an
verkaufen.
bestehende
Kund:innen zu
verkaufen.
Content reaktiviert
ehemalige
Kund:innen.
Content reaktiviert
ehemalige
Kund:innen.
Gerade
Educational
Content bindet
Gerade
Kund:innen an
Educational
unser Produkt.
Content bindet
Kund:innen an
unser Produkt.
Content bringt
mehr Kund:innen.
Content bringt
mehr Kund:innen.
Sparring-Partner
Content-Analyse
Workshops
austriacontent.at
austriacontent.at
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Wo wir KI-Systeme
einsetzen – und wo nicht
Wir glauben, es ist Zeit, unsere Position zum Einsatz von KI-Systemen offenzulegen.
Ja, auch wir verwenden einige KI-Tools. Ein Überblick, wann wir Künstliche Intelligenz
zur Hilfe nehmen, wann wir das niemals tun würden und welchen Zweck KI für
uns tatsächlich hat.
Aufgaben, für die wir KI verwenden:
1. Content-Ideen: KI kann dabei helfen, neue
Content-Ideen auf Basis von Trends, Suchanfragen
und Nutzerdaten zu generieren. KI
kann uns auch helfen, Entwürfe für bestimmte
Textelemente wie Überschriften oder Teaser zu
erstellen (aber niemals einen Text aus KI-Systemen
unreflektiert und 1:1 zu übernehmen). Doch
immer müssen der Dialog mit unseren Kunden,
menschliche Kreativität, das Gespür des Menschen
für sprachliche Nuancen und das Wissen
um die Dramaturgie von Texten die Basis bleiben.
2. Content-Distribution: Mit Hilfe von KI können
wir die Verbreitung unseres Contents optimieren.
3. SEO-Praxis: KI kann uns dabei helfen, die
bestmöglichen Keywords für unseren Content zu
finden und unsere SEO-Strategie zu optimieren.
Durch die Kombination mehrerer KI-Tools und
unser Wissen um sprachliche Nuancen können
wir höchst wirksame SEO-Services anbieten.
Aufgaben, für die wir KI nicht verwenden:
1. Finale Entscheidungen: Die Entscheidung über die Freigabe und
Veröffentlichung von Inhalten treffen immer Menschen – nämlich
unsere ausgebildeten und erfahrenen Content-Spezialist:innen.
2. Content-Strategie: Die Entwicklung kompletter Content-Strategien
erfordert menschliche Intuition und Empathie – etwas, das KI
jedenfalls alleine (noch) nicht leisten kann. Allerdings setzen wir
mit unseren Artifical Ideas auf eine effiziente Kombination aus
mensch licher Kreativität und Künstlicher Intelligenz, um ein
kom paktes Setting an Themenideen zu erstellen.
3. Qualitätssicherung: Unsere Expert:innen und Fachjournalist:innen
überprüfen jeden Inhalt auf Qualität, Genauigkeit und Relevanz, bevor
er veröffentlicht wird. Die oft fragwürdigen Ergebnisse von KI-Recherchen
werden niemals exklusive Grundlage unserer Inhalte sein.
KI und Ethik
Bei aller Begeisterung für die Möglichkeiten der KI legen wir großen
Wert auf ethische Grundsätze. Wir setzen KI immer im Rahmen der
geltenden Gesetze ein und achten auf den Schutz personenbezogener
Daten. Unser Umgang mit KI-Systemen orientiert sich an unseren
ethischen Standards.
Wider den sprachlichen Einheitsbrei
KI & Content.
Was wir tun.
Artificial Ideas
KI SEO
Wir beobachten die Entwicklungen rund um KI genau. So können wir
Chancen und Risiken frühzeitig erkennen und für uns und unsere
Kunden nutzen.
Dabei sind wir uns auch der Gefahren bewusst, die mit dem Einsatz
von KI einhergehen können. Dazu gehören etwa die Verbreitung von
Falschinformationen, die Verstärkung von Stereotypen und Vorurteilen
sowie – das bringt die eben auf Wahrscheinlichkeiten beruhende
Technologie mit sich – die Senkung des sprachlichen Niveaus.
10

10 Situationen, in denen Sie
unser neues Buch „30 Minuten
Content-Strategie“ lesen sollten
Sie möchten wissen, in welchen Situationen Sie als Content Marketing-Expert:in
auf unser neues Buch „30 Minuten Content-Strategie“ zurückgreifen sollten?
Wir haben hier die Top 10 Gründe für Sie aufgelistet. Entdecken Sie etwas, das
zu Ihrer Situation passt?
1
2
3
4
5
Sie haben sich bisher auf andere
Marketing-Disziplinen verlassen,
wollen nun aber wissen, warum
sich Content Marketing auch
für Ihr Unternehmen auszahlen
könnte.
Sie haben sich bisher in der
Kommunikation vor allem auf
Pressearbeit verlassen, merken
aber, dass zwischen Aufwand
und Ergebnis ein immer größeres
Delta entsteht.
Sie möchten wissen, wie sich das
Vertrauen von Konsument:innen
in Medien, Unternehmen und
Organisationen in den letzten
Jahren verschoben hat.
Sie möchten das Vakuum, das
durch den Bedeutungsverlust traditioneller
Medien entstanden ist,
in Ihrer Kommunikation möglichst
effektiv zur Positionierung
und zum Reputationsgewinn für
Ihr Unternehmen nutzen.
Sie möchten mehr darüber erfahren,
warum Inhalte, die gesucht
werden, eher wirken, als – ja:;
sagen wir es, wie es ist: werbliche
– Inhalte, mit denen Sie
Menschen durch deren digitale
Kanäle verfolgen.
6
7
8
9
10
Sie benötigen Argumente gegenüber
Ihren Kolleg:innen oder
Chef:innen, warum Ihr Unternehmen
beim Content Divide auf
der richtigen Seiten stehen sollte.
Natürlich haben Sie in Ihrer
Marketingarbeit schon Inhalte
produziert, aber Sie müssen diese
Inhalte nun für eine nachhaltige
Content-Strategie aufbereiten.
Sie wissen, wie wichtig die Etablierung
einer Content-Kultur im
Unternehmen ist und benötigen
Inspiration dafür.
Sie müssen Ihren digitalen Content
Hub umgestalten und suchen
nach Ideen zur Neuorganisation
Ihrer Inhalte.
Sie möchten erfahren,
warum es für die Schlagkraft
Ihrer Inhalte so wichtig
ist, Themen- und Medienmanagement
sauber zu
trennen.
Sie möchten mehr
über unser Buch
„30 Minuten
Content-Strategie“
(Verlag Gabal, 2023)
wissen?
Hier geht’s lang!
austriacontent.at
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Den Purpose Ihres
Unternehmens finden Sie
nicht in der Glaskugel.
Datenbasierte
Mitarbeiterkommunikation.
Mit NewWork.Media.
Testen Sie jetzt den Purpose Calculator auf NewWork.Media