MK-1023

KÜCHE/IFA-REPORT
182.000 Fachbesucher:innen
aus 138 Ländern werten die
IFA-Veranstalter als gelungenes
Comeback. Zum 100.
Geburtstag soll der Sprung
zum internationalen „Innovation
Hub“ mit verjüngtem
Spirit deutlicher werden.
Intelligenz
wird nachhaltig
Berlin als Technik-Hotspot muss sich wandeln – das haben die Messemacher der
IFA verstanden. Der 100. Geburtstag im kommenden Jahr bietet dafür die ultimative
Gelegenheit, den Schnitt zwischen gestern und heute deutlicher als bisher zu zeigen
und vor allem für Aussteller klar zu machen, warum sich die große Show in Berlin
auch wirtschaftlich lohnt. Die ersten Duftmarken wurden jetzt mit neuen Themenschwerpunkten
gesetzt. Die Hausgeräteindustrie – längst ein wichtiger Messe-
Schwerpunkt – lieferte indes in routinierter Weise ihren Part für die internationale
Innovationsplattform: mit einem Mix aus Nachhaltigkeit, Connectivity und KI.
Schon durch die Corona-Zeit,
in der die IFA allenfalls rudimentär
stattfinden konnte und
die Unternehmen alternative Wege
in der B2B- und B2C-Ansprache
suchen mussten, steht alles auf dem
Prüfstand. Braucht es wirklich die
große Plattform, in denen Unternehmen
je eigene Hallen füllen, um
Innovationen zu promoten, den Verkauf
zu pushen oder neue Kunden
zu gewinnen? Und passt dies noch
in eine Zeit, in der Kosten und
Nachfrage aus dem Gleichgewicht
geraten?
Mit diesen Fragen sieht sich die
IFA, wie so viele Messen, nun mit
aller Wucht konfrontiert. Der Wendepunkt
in der Messeausrichtung war
dieses Jahr noch nicht sichtbar. Das
„IFA Sustainability Village“ war recht
übersichtlich, das „House of Robots“
eher ein Gimmick und das Torwand-
Schießen mit dem 1. FC Union Berlin
kein Ersatz für die großen Publikumsevents
im „Sommergarten“.
Zumindest braucht es Zeit und auch
viel Kommunikation, um den Schritt
von der Funkausstellung, bei der es
66 möbel kultur 10/2023