MK_0224-Vorschau

ZKZ 4937
www.moebelkultur.de
NEWS. INSIGHTS. TRENDS.
PROMI-KAMPAGNE
Doppelte Star-Power auf allen
Kanälen: Wie musterhaus
küchen Marketing neu denkt
75
JAHRE
2| 2024
PERSPEKTIVEN
KRISEN MEISTERN: SCHLÜSSEL-STRATEGIEN
FÜR DIE ZUKUNFT DER BRANCHE
MESSE-TRENDS
Von „imm cologne“ bis
Ambiente & Co. in Frankfurt
EU-RICHTLINIE
BSH: Was der Rechtsanspruch
auf Reparatur bedeutet
WOHN-GLÜCK
Ikea-Report: Prioritäten der
Generationen im Fokus

INHALT MÄRZ
TOP THEMA
PERSPEKTIVEN
IN DER KRISE
21
JUBILÄUM
Wir feiern das
75-jährige Bestehen
von „möbel kultur“
und nehmen Sie mit
auf eine Reise zu den
Meilensteinen und
Weggefährt:innen.
42
MESSEFAZIT
Endlich wieder eine
„imm cologne“ im
Januar! Die Freude
war groß, wenngleich
insbesondere mehr
deutsche Aussteller
zurückgewonnen
werden müssen.
4
75
JAHRE
36
PERSPEKTIVEN
Dr. Timo Renz, Jens Ekopf
und Daniel Emmrich
schlüpfen in drei Rollen,
die jetzt für die Möbelund
Zulieferindustrie
wichtig werden.
Top Thema
GAME OVER ODER WACHSTUM 36
Dr. Wieselhuber & Partner
Jubiläum
BRANCHEN-KOMPASS 21
Beständig im Wandel
MEILENSTEINE 22
Ein Netzwerk, das bewegt
GLÜCKWÜNSCHE 26
Was die Branche zu schätzen weiß
INTERVIEW 30
Entwicklung des Konsumverhaltens
imm cologne
MESSEFAZIT 42
Zwei Seiten einer Medaille
HERSTELLER & MARKEN 44
Frische Trends im Möbelbereich
NEUES PRODUKTSEGMENT 48
Polipol punktet auf der Messe
POLSTERMÖBEL-NEWS 50
Organisch und kuschelig
KI-BASIERTE PROZESSE 53
SHD setzt neue Maßstäbe
SUMMIT 2024 54
Perspektiven für die Branche
ORT ZUM NETZWERKEN 56
Gute Stimmung in den Hallen
FULL HOUSE IN DER FLORA 60
Musterring-Party: Celebrate Life
Messe
HEIMTEXTIL 62
KI und Produktdesign
DOMOTEX 63
Nachhaltigkeit im Fokus
Verbände
MARKETING PERFEKT PLANEN 32
Zielgruppen-Analyse des EMV
60 JAHRE MITTELSTAND 34
Jubiläum: Einrichtungspartnerring VME
Küche
MHK: PROMI-KAMPAGNE 66
Mit den Stars auf Sendung
REKLAMATIONEN IM GRIFF 68
Küchen Aktuell setzt auf digitale Lösung
TREND-GIPFEL IN ST. JOHANN 72
Showtime bei Egger & Friends
KÜCHEN-NEWS 74
Nobilias Montage-Offensive u.a.
2/2024

19
EU-RICHTLINIE
Was der Rechtsanspruch
auf Reparatur für Hersteller
weißer Ware bedeutet, erklärt
Christine Betz, CSO bei
BSH Hausgeräte.
READY FOR
COGITO RETAIL 4.0
Um wettbewerbsfähig zu sein,
sind digitale, effiziente und mobile
Prozesse unerlässlich.
Die grafische Warenwirtschaft Cogito
Retail 4.0 erfüllt die Anforderungen
auf der Plattform IBM System I / DB2.
So werden Mehrwerte geschaffen, die
Ihnen klare Vorteile bringen.
54 MÖGLICHKEITEN FÜR DIE ZUKUNFT
Wie kann sich die Branche den Herausforderungen
stellen? Antworten lieferten hochkarätige Expert:innen
beim „imm cologne Summit 2024“.
QR-Code scannen und
Kontakt aufnehmen
68
REKLAMATIONEN
Weniger Fehler – mehr
Marge und höhere Kundenzufriedenheit.
Nach diesem
Motto setzt Küchen Aktuell
derzeit eine digitale Lösung
zur Montageabwicklung um.
. READY
FOR
.
CR 4.0
. READY
FOR
.

INHALT MÄRZ
82
ZUHAUSE IM GLÜCK
Wie leben die Menschen hierzulande
und was macht sie glücklich? Dieser
Frage ist Ikea in seinem „Life at
Home Report“ nachgegangen.
Handel
KEINE ZEIT VERLIEREN! 76
Schultze & Braun über den Krisenfall
NAH AM KUNDEN 78
30 Jahre Lemm-Werbung
ZUHAUSE IM GLÜCK 82
Ikea-Report: Wie Menschen wohnen
Go Green
NATURNAHES KAUFERLEBNIS 84
Grüne Erde gestaltet Berliner Store neu
DELEGATED ACTS VOR DEM START 86
Timeline für die Circular Economy
Schlafen
6
84
NATURNAH
Seinen 40. Geburtstag
hat Grüne Erde
zum Anlass genommen,
den eigenen
Store in Berlin zu
vergrößern und umzubauen.
88
GEMEINSAM
Im „Sleep“-Segment
präsentierten sich
nur drei deutsche
Hersteller in Köln.
Das soll sich 2025
wieder ändern – ein
Schulterschluss
ist gefragt.
SCHULTERSCHLUSS IST GEFRAGT 88
Sleep-Segment auf der „imm cologne“
DER KICK-OFF ZUM UMDENKEN 91
Digitaler Produktpass von Schlaraffia
CHARAKTERSTARKE AUFTRITTE 92
Betten in Köln
ENTSPANNTER BRANCHEN-TALK 94
Sleep-Party & People
Lifestyle
MESSETRIO BAUT POSITION AUS 96
Ambiente, Christma- & Creativeworld
SOFTE TÖNE & STRUKTUREN 102
Ambiente-Trends
GUTE STIMMUNG IN FRANKFURT104
Ambiente-Treffpunkte
CANDY X-MAS & DSCHUNGEL 106
Wo Dekoträume wahr werden
TRENDSETTER MIT FUNKTION 108
Kitchen Innovation Award 2024
STARKER START 109
Maison & Objet 2024 in Paris
In jeder Ausgabe
Foto des Monats 8
Aktuell10
Leute14
Im Gespräch: Reparatur-Richtlinie 19
Karriere: Video für Employer Branding110
Möfa112
Stellenangebote114
Impressum 117
Inspiration118
2/2024

76
SCHNELL HANDELN
Alexander Eggen von Schultze &
Braun erläutert, welche Möglichkeiten
es für Firmen gibt, eine wirtschaftlichen
Krise zu bewältigen.
96
MESSETRIO
Wenn sich in Frankfurt die
Tore für Konsumgüter öffnen,
kommt die Welt. Und das
Motto „Celebrating Business
Together“ ist aufgegangen.
STARS AUF SENDUNG
Das Powerprogramm für 2024: Mit den
Zarrella-Brüdern zeigt jetzt „musterhaus
küchen“, wo
„das echte Leben
kocht“ – und setzt
dabei auf quotenstarke
Präsenz der
Handelsmarke in
allen Medien.

FOTO DES MONATS
Foto: Friedrich Gerlach
8
2/2024

GEWINNER-KONZEPT
DESIGN TRIFFT
MOBILITÄT
Ein preisgekröntes Projekt stach auf der „imm cologne“ im
Pure Talents Contest besonders hervor: die 4 qm große, mobile
Sauna „MFG“. Entworfen von Sophia Reißenweber, Friedrich
Gerlach und Emil Löber bietet diese Mikroarchitektur eine
innovative Lösung für das Leben in städtischen Räumen mit
begrenztem Platzangebot, wobei die Konstruktion von nur
drei Personen bewegt werden kann. Die Verwendung von
Altholz als Energiequelle unterstreicht das nachhaltige
Konzept. Eine moderne Interpretation von Design,
Funktionalität und Umweltbewusstsein.
www.mobilfuergelassenheit.de
9

AKTUELL WAS DIE BRANCHE BEWEGT
BEITRAG DES MONATS
Digital Award
FACEBOOK-TOP 20
Überholmanöver
TOP 1: IKEA
32,5
Mio. Follower
Foto: Ballerina
DIE IDEE
„Nachdem wir uns mit unserem
verzahnten Marketing in den
letzten Jahren stark mit dem Thema
Händler- WEB-Seiten beschäftigt
haben, bieten wir unseren Partnern
nun ein neues Marketinginstrument
im Bereich der Social-Media an“, lädt
Ballerina-Geschäftsführerin Heidrun
Brinkmeyer zum neuen Wettbewerb
um den „Ballerina Digital-Award“ ein.
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Teilnehmen können alle, die ab
01.02.2024 als anerkannter Ballerina-
Stützpunkt-Händler in Deutschland
in der Händlersuche auf der
offiziellen Website www.ballerina.
de gelistet sind. Bis zum 31.03.2024
können sie sich über eine dafür eingerichtete
Bewerbungswebsite im
Ballerina Extranet anmelden.
DIE KRITERIEN
Im Fokus der Bewertung steht die
kreative und qualitativ hochwertige
Präsentation der Marke Ballerina bei
digitalen Aktivitäten zwischen dem
01.05.2024 und dem 30.08.2024.
Hierzu zählen sowohl die Webseite
des Händlers als auch die Aktivitäten
in den sozialen Medien. Kriterien
sind Kreativität, Kontinuität und
Qualität. Die drei bestplatzierten
Händler erhalten Geldpreise sowie
einen Award-Pokal mit der Urkunde
zur werblichen Nutzung.
www.ballerina.de
Marke Fans Differenz Seit Händlerart
1 Ikea 32.527.947 28.328 12 / 2012 Filialist
2 Kare Design 2.332.504 11.129 1 / 2010 Franchise & Shop-in-Shop
3 BoConcept 1.115.205 1.591 6 / 2014 Franchise & Shop-in-Shop
4 Roller 916.667 144 10 / 2012 Filialist/Discounter
5 XXXL Deutschland 742.625 226 5 / 2014 Filialist
6 Poco 610.703 -25 1 / 2011 Filialist/Discounter
7 Westwing 378.061 -123 7 / 2011 Shoppingclub
8 Höffner 348.585 59 2 / 2011 Filialist
9 Monoqi 338.950 861 12 / 2011 Shoppingclub
10 Mömax 317.560 131 7 / 2011 Filialist
11 Möbel Boss 274.840 402 11 / 2015 Filialist/Discounter
12 Jysk 267.464 165 9 / 2015 Filialist
13 Home24 267.322 299 1 / 2012 Internet-Pure-Player
14 Trends by Ostermann 195.429 -137 3 / 2011 Junges Wohnen
15 Porta 181.544 -14 10 / 2011 Filialist
16 Segmüller 163.048 -30 10 / 2014 Lokaler Händler
17 Massivmoebel24 162.123 -141 10 / 2010 Internet-Pure-Player
18 Interliving 136.497 677 4 / 2016 Verbandseigenmarke
19 Ostermann 112.147 -62 8 / 2010 Lokaler Händler
20 Delife 110.230 -79 2 / 2010 Internet-Pure-Player
PREISENTWICKLUNG GARTENMÖBEL
ÜBERS JAHR GÜNSTIGER GEWORDEN
Gartenmöbel sind im Jahre 2023 über die Zeit deutlich
günstiger geworden – in der Spitze lag der Verkaufspreis
12 % unter dem Ausgangswert vom 01.01.2023.
Ein Grund könnte sein, dass der Lagerbestand aus dem
Corona-Jahr 2022 noch in den Hallen „schlummerte“
und „untergebracht“ werden musste.
www.moebel.de
100 %
(Januar 2023)
Nach langem Ringen um Facebook-
Follower hat es Jysk endlich geschafft
und ist im Facebook-Ranking von
„möbel kultur“ und Medienpark von
Platz 13 auf Rang 12 aufgestiegen. Damit
hat der dänische Filialist Home24 mit
142 Fans mehr überholt.
Nach einem ordentlichen Fanzahlen-
Einbruch bei Branchenprimus Ikea,
konnte das schwedische Einrichtungshaus
im Januar wieder gut punkten und
setzt sich weiterhin an der Spitze mit
mehr als 32,5 Mio. Followern fest. Zu
den Verlierern zählt in diesem Monat
XXXL Deutschland – meistens ein
Fan-Zuwachs im hohen vierstelligen
Bereich, konnte der Einrichter mit dem
roten Stuhl nur knapp 230 neue Follower
dazugewinnen.
www.medienpark.net
powered by
12
2/2024

6,4 %
FRANKREICH
7,4 %
UK
Temu
Downloads
Mai 2023
6,0 %
DEUTSCHLAND
4,6 %
12,9 %
MEXIKO
Quelle: Business of Apps
SPANIEN
9,8 %
ANDERE
53,0 %
USA
VDM
UMSÄTZE SINKEN 2023
UM 4,3 PROZENT
Die deutsche Möbelindustrie hat im
vergangenen Jahr laut amtlichen Zahlen
rund 18 Mrd. Euro umgesetzt, 4,3 Prozent
weniger als im Vorjahr. Sowohl auf dem
Heimatmarkt (-4,6 Prozent) als auch im
Auslandsgeschäft (-3,6 Prozent) entwickelte
sich der Umsatz rückläufig. Die Nachfrage
brach vor allem im zweiten Halbjahr ein.
Die Exportquote belief sich auf 33, 4 Prozent.
„Die Auftragslage bleibt auch zu
Beginn des laufenden Jahres angespannt“,
sagte VDM-Geschäftsführer Jan Kurth.
www.moebelindustrie.de
Illsutration: Shutterstock/Mushakesa
TEMU-DOWNLOADS IN DEUTSCHLAND SCHON BEI 6 PROZENT
Interesse für Plattform steigt
Der Erfolgszug von Temu ist unverkennbar: Der chinesische Online-Marktplatz
hat inzwischen eine große Fanbase entwickelt und belegt Platz 1
unter den Gratis-Apps. 53 Prozent der App-Downloads stammen laut Business
of Apps aus den USA, aber auch in Deutschland sind es schon stolze
6 Prozent. Jeder vierte Deutsche bestellt bereits bei Temu. Auch wenn die
App immer beliebter wird, ist sie nicht unumstritten. Der HDE kritisiert
die Wettbewerbsverzerrungen, weil Temu massenhaft Waren auf den Markt
bringe, die gegen sämtliche Vorschriften verstoßen. Und Check Point weist
aktuell auf gefälschte Werbe geschenkcodes hin, die im Netz kursieren.
www.checkpoint.com
ZAHL DES MONATS
75.366
Im Jahr 2023 waren im Durchschnitt
rund 75.366 Personen in den Betrieben
der Möbelindustrie mit 50 und mehr
Beschäftigten tätig. Damit ging die
Zahl der Beschäftigten gegenüber
2022 um 3,75 Prozent zurück. Die
Küchenmöbel, verzeichneten hingegen
einen Anstieg bei den Beschäftigten.
TOP 10 IM JAN./FEB.
Meistgelesene News auf
moebelkultur.de
10
0
Geschäftslage
Geschäftsklima
Geschäftserwartungen 6 Monate
1 Warendorfer Küchen:
Endgültiges Aus – aber das Interesse bleibt
2 Nolte Möbel:
Sanierungskonzept erarbeitet
3 Rolf Benz Contract
Einer der größten Einzelaufträge
4 Poco:
Doppelter Einkaufsleiter-Wechsel
5 W.Schillig:
So geht es weiter
6 Miele:
2.700 Arbeitsplätze betroffen
7 Zahl der Woche:
Mehr Insolvenzen in der Möbelindustrie
8 Gwinner:
Markenrechte gehen an Radon
9 Nobilia & Montas:
Einzigartige Service-Offensive
10 Kvik:
Schließt in HH-Bergedorf
-10
-20
-30
-40
-50
2/23 3/23 4/23 5/23 6/23 7/23 8/23 9/23 10/23 11/23 12/23 1/24
IFO-GESCHÄFTSKLIMA-INDEX MÖBELINDUSTRIE
Verbesserte Stimmung
Das Geschäftsklima in den deutschen Möbelunternehmen hat sich laut Ifo-Institut
verbessert. Der Ifo-Geschäftsklimaindex ist im Januar um 6,4 Punkte auf
-13,6 Punkte gestiegen. Zwar konnte sich die zukünftige Geschäftserwartungen
insgesamt etwas stabilisieren, allerdings bleiben sie auf einem niedrigen Niveau
und liegen aktuell bei -6,1 Punkte.
13

TOP THEMA
DREI POSITIONEN VON DR. WIESELHUBER & PARTNER
ZWISCHEN GAME OVER
UND WACHSTUM
Im täglichen Doing der Unternehmensberatung beschäftigen sich Dr. Timo Renz, Jens Ekopf
und Daniel Emmrich mit vielen Herausforderungen. Für die „möbel kultur“ schlüpfen sie in
drei Rollen, die jetzt für die Möbel- und Zulieferindustrie wichtig werden.
DER
PERFORMER
DER
STRATEGE
36
2/2024

3 FRAGEN AN DR. TIMO RENZ,
DER STRATEGE
MK Herr Dr. Renz, Sie haben einen
optimistischen Blick auf die Möbelindustrie.
Was hat solide Unternehmen
in den letzten Jahren stark
gemacht und wie viele haben wir
davon in der Branche?
DR. TIMO RENZ Ich möchte nichts schönreden.
Die Zeiten für die Möbelbranche
in Deutschland sind angesichts rückläufiger
Mengen und steigender Kosten sehr
anspruchsvoll. Und doch sind einige Zulieferer,
zum Beispiel im Bereich Holz und
Beschläge, einige Küchenhersteller sowie
einzelne Unternehmen anderer Segmente
in den vergangenen drei bis vier Jahren
gewachsen. Für diese zunehmend international
aufgestellten Unternehmen ist
eine schlechte Konjunktur, die ja vor allem
ein deutsches Phänomen ist, keine echte
Bedrohung.
Sie haben es geschafft auch in widrigen
Zeiten ihre Kunden zuverlässig mit hoher
Qualität zu beliefern. Mit innovativen, differenzierenden
Produkten und Services
sowie durch internationale Initiativen
bzw. Investitionen konnten sie weltweit
Marktanteile in ihren Segmenten gewinnen.
Immer im Blick: Effizienz und Kosten
für ertragsstarkes Wachstum und eine
hohe Eigenkapitalausstattung. Das macht
sie stärker, unabhängiger, robuster. Chancen,
die sich durch Schwächen anderer
ergeben, sollten jetzt strategisch genutzt
werden. Diese Unternehmen können z.B.
in Zukunftsthemen wie Nachhaltigkeit
und Künstliche Intelligenz investieren.
So wächst ihr Vorsprung!
Viele Gespräche mit den Einkaufsverbänden
deuten darauf hin, dass diese
künftig noch konzentrierter ordern.
Welche Voraussetzungen muss ein
Unternehmen aus Ihrer Sicht erfüllen,
um zu den Gewinnern zu gehören?
DR. TIMO RENZ Die Einkaufsverbände wollen
seit jeher in erster Linie Lieferanten,
die ein attraktives, innovatives Sortiment
schnell, pünktlich und reklamationsfrei
liefern. Exklusivitäten z.B. für Eigenmarken
des Handels bzw. Verbandsmodelle helfen
außerdem. Die erwarteten „besten Preise
und Konditionen“ kann nur liefern, wer
sehr produktiv, effizient und kostengünstig
arbeitet.
INFOS
• Dr. Wieselhuber & Partner ist seit 1986
die führende Unternehmensberatung
für Familienunternehmen des gehobenen
Mittelstandes im produzierenden
Gewerbe, Handel und Dienstleistungssektor.
• Kontakt: info@wieselhuber.de
www.wieselhuber.de
DER
SANIERER
Fotos: Melissa Bungartz –
Fotografie Erleben,
Bearbeitung möbel kultur
37

IMM POLSTER
POLSTER
ORGANISCH &
KUSCHELIG
FREIFRAU
Gestaltungsfreiheit
Einen Mix aus weichem Sitzkomfort und klassischem Design verkörpert „Mia“
von Freifrau. Aus der Feder des Designers Ilja Huber zeichnet sich das Sofasystem
durch seine Baukasten-Konzeption aus, die elf verschiedene Module
umfasst. Rücken- und Armlehnen sind flexibel positionierbar, sodass das
Polstermöbel den individuellen Wünschen und Umgebungen in Größe und
Form angepasst werden kann. Freistehende Sessel sowie ergänzbare Kissen
runden das Programm ab. www.freifrau.com
PODE
INTERNATIONALE
KOLLEKTION
Mit „Balini“ präsentiert Pode in Halle 3.2
einen farbenfrohen Clubsessel in 80-er
Jahre Retro-Anmutung, der vor allem
durch seine handwerklichen Ziernähte
auffällt. Der Entwurf von Meike Harde
kann in mehreren Varianten sowie jeder
Farbe und Polsterung ausgeführt werden.
Passend zum Sessel entwarf die Kölnerin
den Hocker „Banzi“, der in verschiedenen
Breiten mit sechs oder acht Ziernähten erhältlich
ist. Insgesamt wird die Kollektion
des niederländischen Labels zunehmend
internationaler.
www.pode.eu
BIELEFELDER
WERKSTÄTTEN
GANZHEITLICHE
WOHNKONZEPTE
Eine positive Bilanz für 2023
ziehen die Bielefelder Werkstätten.
Das Unternehmen
sieht sich nicht mehr nur als
reiner Polstermöbelhersteller sondern
als Einrichtungsmarke, die ganzheitliche
Wohnkonzepte anbietet. Um dies zu unterstreichen,
hatten die Bielefelder auf ihrem Messestand drei Appartments
in unterschiedlichen Stilen eingerichtet – inklusive Leuchten und
Teppichen. Frisch in der Kollektion ist u.a. der Sessel „Nimbo“
(Foto). Im organischen, skulpturalen Design verfügt das Möbel
über eine weiche Polsterung. Diese Weichheit wird optisch von
der Form des Sockels unterstrichen.
www.bielefelder-werkstaetten.jab.de
SANSIBAR
ERSTE MESSE FÜR DIE
LIVING-COLLECTION
Sehr zufrieden mit dem Feedback zu
Marke und Vermarktung auf der ersten
Möbelmesse zeigte sich Florian M.
Rüffin, Geschäftsführer von Sansibar
Living. Präsentiert wurden Polstermöbel
wie Sofas und Sessel sowie
Möbel für Schlaf- und Esszimmer im
nordisch-skandinavischen Look.
www.sansibar-living.de
50
2/2024

IP DESIGN
Markanter Charakter
Ästhetische Wertigkeit und ein dazu passendes Maß an Skulpturalität und
Lässigkeit verkörpert „Loop“. Das Sofa, das Werner Aisslinger für IP Design
kreiert hat, setzt nicht auf kurzlebige Trends, sondern zeigt sich zeitlos
modern. Entsprechend ging das Möbel auch als eines der Messehighlights
der Bielefelder an den Start und erntete positive Resonanzen. Charakteristisch
für das Modell ist die markante halbrunde nach innen gewölbte
Rückenlehne, die als umlaufende „Rolle“ die horizontale Linienführung
betont. Als weitere Neuheiten präsentierte IP Design den Funktionssessel
„Daydreamer“ in Kuschel-Optik sowie den drehbaren Solitär „Allrounder“
mit stufenlos einstellbarem Rückenkissen und Neigefunktion.
www.ipdesign.jab.de
INNOVATION LIVING
SCHLAFSOFAS UND
STOFFE IM FOKUS
Über große Zustimmung für seinem
„imm“-Auftritt freute sich Innovation
Living. So konnten die Dänen auf ihrem
Stand zahlreiche internationale Besucher
begrüßen. Für die Messe hatte der Hersteller
sechs neue Stoffe im Gepäck. Und
natürlich funktionale Schlafsofas – u.a. ein
Modell mit zwei verstellbaren Achsen für
Liegefläche und Kopfteil (Foto).
www.innovationliving.com
KFF
Grüne Kollektion
Eine gute Besucherresonanz verzeichnete Het Anker. Die
Niederländer waren in Halle 10.2 vertreten und mit dem
Standort sehr zufrieden. Zur „imm cologne“ hatte das
Unternehmen ganz neu die ökologische Modellreihe
„Anker one“ im Gepäck, die nahezu komplett recycelbar
ist. Alle Produkte der Linie kommen mit einem Nachhaltigkeits-Zertifikat
daher. So auch die Elementgruppe „Brass“
(Foto) mit austauschbaren Polstern. Darüber hinaus können
auch die Bezüge bei Bedarf abgenommen werden.
www.het-anker.nl
Blütengleich
Weiteren Zuwachs hat die „Gaia“-Familie von KFF
bekommen: „Gaia Divano“. Zu dem bequemen, drehbaren
Loungesessel gehört ein Ottomane, der sich wie ein
passendes Puzzleteil an den Lounger anschmiegt, seine
Rundungen aufnimmt und die Sitzfläche bequem erweitert.
Sieben soft und casual gepolsterte Rückenelemente, die
angenehm und leicht nachgeben, komplettieren das
Programm. Mit dem Entwurf setzt die Designerin Monica
Armani ihre Assoziation des „Hineinfallenlassens in eine
Blüte“ um. www.kff.de
HET ANKER
51

IMM SUMMIT
Beim „imm“-Gipfel diskutierten
Expert:innen aus
Politik, Handel, Industrie,
Kreativwirtschaft sowie
Verbänden Lösungen für
die Möbelbranche.
Auf großes Interesse traf der
„imm cologne Summit
2024“ von Koelnmesse, VDM
und BVDM, der sich am 16.
Januar mit den Zukunftsperspektiven
für die Branche beschäftigte.
Nach der Begrüßung durch Christian Haeser,
Geschäftsführer des Handelsverbandes
Möbel und Küchen, VDM-Geschäftsführer
Jan Kurth und Koelnmesse-Geschäftsführer
Oliver Frese ging es um die aktuelle Lage
und Prognosen. Wie es den Konsumgütersegmenten
geht und was die Politik unternimmt,
erörterte Dr. Henning Wins, Leiter
des Referats Investitionsgüterindustrie,
Konsumgüterindustrie beim Bundesministerium
für Wirtschaft und Klimaschutz.
Sein Fazit: Nach politischen Maßnahmen
hinsichtlich der Konjunkturschwäche entstehe
eine neue Dynamik. Diese beträfe vor
allem Inflationsrückgang, Zinssenkungen
und ausländischen Nachfrageanstieg, und
werde auch Nachholeffekte bei Konsum
und Möbelkauf nach sich ziehen.
KLEINERE FLÄCHEN GEFRAGT
Die Perspektiven für die deutsche Wirtschaft
und den Wohnungsbau nahm Prof.
Dr. Michael Voigtländer vom Institut der
deutschen Wirtschaft unter die Lupe.
Er betonte, dass 2024 weiter schwierige
Bedingungen für die Branche herrschen
werden. Es gebe aber Grund zur Hoffnung:
So stabilisieren sich die Wohnungspreise
bereits wieder. Zudem würden die Transaktionen
z.B. durch die Anpassung an das
Zinsniveau wieder ansteigen, wobei die
Nachfrage nach kleineren Flächen steige,
GIPFEL-DISKUSSION
PERSPEKTIVEN
FÜR DIE ZUKUNFT
Wie kann sich die Einrichtungsbranche für die Zukunft rüsten? Und wie lassen sich
innovative Konzepte in die Praxis umsetzen? Antworten darauf lieferten hochkarätige
Speaker:innen beim „imm cologne Summit 2024“.
54
2/2024

der begrenzte Raum also effizienter
genutzt werden müssten – eine Chance
für höherwertige Möbel und Design.
OMNICHANNEL MIT STRATEGIE
Wie kann der Handel trotz Flaute Nachfrage
wecken? Laut Boris Hedde, Geschäftsführer
des Instituts für Handelsforschung
(IFH), gehöre eine gute Omnichannel-Strategie
zu den wesentlichen Erfolgsfaktoren.
Dabei sei „Passgenauigkeit Trumpf“, denn
nicht alle Omnichannel-Möglichkeiten
sind im Möbelsegment sinnvoll. Während
Live-Beratung „eher ein Flop“ sei, setzen
Verbraucher:innen „Click & Collect“
sowie Lieferservices inzwischen voraus.
Gleichzeitig sollten Händler Kund:innen
dort abholen, wo sie „gerade emotional
stehen“. Etwa der Kauf-Verunsicherung
mit Dienstleistungen wie „Buy now pay
later“ sowie Reparatur- oder Second-Hand-
Angeboten begegnen. Zusammengefasst:
„Die Antwort für 2024 ist Service, Service,
Service“, betonte Boris Hedde.
Dass ein möglicher Weg aus der Krise
die Internationalisierung ist, zeigte Alexander
Schramm, COO von Benuta, auf. Der
deutsche Online-Pure-Player ist seit 2008 in
14 Ländern durchgestartet. Um im Ausland
Erfolg zu haben, sei zunächst eine eingehende
Marktrecherche entscheidend. Der
Online-Shop müsse in die jeweilige Landesspreche
übersetzt werden, Kundenservice,
Logistik, Steuersätze, IT und Marketing
angepasst sein. Ein zentraler Punkt: das
Payment. Benuta arbeitet hierbei mit Adyen
Munich zusammen. Ohne einen solchen
Provider müsste das Unternehmen in jedem
Land die Zahlungsmethoden recherchieren
und Verträge mit den Anbietern abschließen.
Das Diskussionpanel mit den Vortragenden
sowie Bretz-Geschäftsführerin Carolin
Kutzera und Dirk Hardeck, Geschäftsführer
Hardeck Möbel, schloss den Summit. Kutzera
unterstrich, dass Handel und Hersteller
gerade jetzt Impulse setzen und frische Präsentationsformen
finden müssen. Aktionen
spielen dabei weiterhin eine große Rolle,
erklärte Hardeck. City-Lagen als Zukunftsmodell?
Alexander Schramm bezweifelte
dies. Denn wenn Auswahl lediglich über
QR-Codes zu erleben sei, könne der Endkunde
direkt im E-Commerce bleiben.
KOMBINATIONS-MODELLE
Kopplungseffekte, also die Verbindung von
Möbeln mit anderen Warengruppen, böten
Potenzial. „Sie sind inhaltlich sehr interessant,
aber hochkomplex“, so Dirk Hardeck.
Carolin Kutzera nannte ein gelungenes
Beispiel: In den Niederlanden vertreibt
ein Elektrofachhändler seit kurzem Bretz-
Sofas. „Und das mit großem Erfolg.“ Auf die
Frage, wie die Branche in fünf Jahren aussehen
wird, betonte Kutzera: „Multichannel
ist dann überall.“ Für Hardeck ist klar: „Die
Flächen sind eher kleiner, Virtual Reality
ist fester Bestandteil des Planungsprozesses
und das Thema ,Service‘ hat einen Wert,
der kommuniziert und bepreist wird.“
Abschließend erklärte Schramm: „In fünf
Jahren ist die Welt noch schnelllebiger und
die Möbelbranche muss die Geschwindigkeit
mitgehen.“ Die Herausforderungen
werden also nicht kleiner. Aber wer sie als
Chancen begreift, wird erfolgreich sein.
SILJA BERNARD, GABRIELE MÜHLEN
55

IMM PEOPLE
GUTE STIMMUNG IN DEN HALLEN
DER IDEALE ORT ZUM
NETZWERKEN
Intensiver Austausch stand bei der ersten „imm cologne“
nach vier Jahren im Januar wieder auf dem Programm.
1
2
1 Die „Sleep Happy Hour“,
zu der die Koelnmesse und
der Fachverband Matratzen-
Industrie geladen hatten,
ließen sich Bernd Sanden,
Director „imm cologne“,
Oliver Frese, GF Koelnmesse,
und Matthias Pollmann,
Vice President Trade Fair
Management Koelnmesse
(v.l.), nicht entgehen.
2 Will seine Partnerschaften
im In- und Ausland weiter
ausbauen: Stefan Finzel,
Geschäftsführer Finori.
3
3 Wolfgang Kettnaker, GF Kettnaker, im
Gespräch mit „möbel kultur“-Redakteurin
Rita Breer über die Gemeinschaftspräsentation
in Halle 1.2.
4 Peter Kläne, EMEA Manufacturing
Marketing Manager bei Cyncly, zeigte sich
sehr zufrieden mit der Messe. Die Experten
für branchenspezifische End-to-End-Lösungen
konnten zahlreiche gute Gespräche führen.
4
5
5 Die Signet-Geschäftsführer
Thomas Schlosser
(verantwortlich für
Produktentwicklung,
Marketing und
Private Label, r.)
und Holger Bitzer
(verantwortlich für
den Vertrieb) freuten
sich, über eine
erfolgreiche „imm“.
2023 konnten die
Oberfranken mit
einem leichten Plus
abschließen. Weiteres
Wachstumspotenzial
bietet u.a.
das Segment der
Betten.
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2/2024

6
6 Beim exklusiven Get-together
von Schöner Wohnen dabei: Dick
Spierenburg, Creative Director der
imm cologne, sowie Moderatorin
und Innenarchitektin Eva Brenner.
7 Seit dem 1. November 2023 ist
Carsten Staufenbiel zurück bei
Tvilum. In seiner Position als
Regional Sales Manager ist es
seine Aufgabe, das Unternehmen
neu zu positionieren und in den
an vertrauten Märkten zu stärken.
7
8
9
9 Glück beim Drehen des Farbrades: Theres
Sudbrock, Geschäftsführerin Sudbrock, setzt
auf harmonische Kombinationen.
10 Als Gemeinschaftsprojekt haben Brühl-
Geschäftsführer Roland Meyer-Brühl und seine
Tochter, Designerin Kati Meyer-Brühl, das Ecksofa
„Aoyama“ entworfen. Dabei verbanden die beiden
ein kubisches Design mit weichen Polsterflächen.
8 Natuzzi feiert seinen 65. Geburtstag
und will mit Monobrand-Stores
in Deutschland Gas
geben. Dafür suchen Vertriebsleiter
Lars Pierau, CCO Dr. Gianluca
und Henning Niendieker,
Verkaufsleiter Süddeutschland
(v.l.), noch Partner.
10
57

KÜCHE
HAND IN HAND BEIM MONTAGEMANAGEMENT
REKLAMATIONEN
DIGITAL IM GRIFF
Weniger Fehler – mehr Marge und höhere Kundenzufriedenheit.
Nach diesem Motto setzt Küchen Aktuell derzeit mit dem Herforder
Start-up Snag Tal eine digitale Lösung zur Montageabwicklung um.
Als geschäftsführender
Gesellschafter verantwortlich
für die Digitalisierung,
suchte Sascha Küpers nach
einem Tool, um die Rekla-
Quote von Küchen Aktuell
mit seinen 17 Fachmärkten
und 12 Montagestützpunkten
einzudämmen.
„Fehler passieren, aber wenn
sie sich wiederholen, versteht das
kein Kunde mehr.“
Sascha Küpers
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2/2024

Nach dem Umsatzboom der
letzten Jahre erlebt jetzt
auch Küchen Aktuell eine
Seitwärtsbewegung. Immerhin
rechnet Sascha Küpers,
Sohn von KA-Mitgründer Claus Küpers
und geschäftsführender Gesellschafter von
Deutschlands größtem Küchenfilialisten,
auch 2024 mit einem stabilen Jahr – zumal
erstmals das neue Haus in Weiterstadt und
das Projektgeschäft unter „Architecto“ in
die Bilanz einfließen. Dennoch sei für das
Unternehmen eine „neue Phase“ angebrochen,
stellt Küpers fest: „Statt uns wie
in den letzten Jahren viele Gedanken über
Lieferprobleme und Verzögerungen zu
machen, rücken jetzt wieder Themen wie
Kosteneffizienz und intelligente Prozesse
in den Vordergrund.“ Es gehe wieder mehr
darum, Margen zu stabilisieren, u.a. durch
weniger Reklamationen. Ein heißer Punkt,
den auch die „möbel kultur“-Redaktion
im Rahmen seiner neuen Eventreihe „40
Lifehacks“ bewegt (s. Seiten 70/71) –
Anlass also für einen Vor-Ort-Besuch im
KA-Headquarter Braunschweig.
AUF PERFEKTION SPEZIALISIERT
Ebenso wie sich die aktuelle Rekla-Quote
nicht genau beziffern lasse („Das definiert
ja jeder anders.“), lasse sich das ganze
Thema nicht eindimensional betrachten.
Vielmehr seien verschiedene Einflussfaktoren
ausschlaggebend, die auch entsprechend
beantwortet werden müssen.
Angefangen bei der Ausbildung der Mitarbeiter:innen,
für die Küchen Aktuell
seit 2012 das eigene Schulungscenter in
Braunschweig betreibt und in dem alle
Azubis zu regelmäßigen 2-Tage-Coachings
eingeladen werden (inklusive Übernachtungsmöglichkeit
in 13 Apartments). Auch
Quereinsteiger werden hier trainiert.
Schon lange beschäftigt der Filialist
Spezialisten fürs Laser-Aufmaß, die nichts
anderes als diesen Job machen, um möglichst
perfekte Raumdaten für die Planung
zu liefern. Auch die Experten für die technische
Auftragskontrolle, die jeweils auf
einen Hauptlieferanten spezialisiert sind
und deren Spezifikationen aus dem Effeff
kennen, konnten die Reklamationen entscheidend
reduzieren. Checklisten sorgen
zudem für die lückenlose Kontrolle aller
Einzelposten, wobei häufige Fehler im Data
Mining ausgewertet werden können.
SNAG TAL ALS PARTNER
Vielleicht der wichtigste Part in der Auftragsabwicklung:
die Montage. Hierfür setzt
„Wir wollten mehr als einen digitalen
Schreibblock“, lautete die Anforderung
von Sascha Küpers an Thomas Leimbrock,
Geschäftsführer Snag Tal (r.).
Küchen Aktuell fast ausschließlich eigene
Teams ein. Insgesamt sind es über 400
Beschäftigte, die überwiegend zu zweit zu
den Kunden fahren. Neulinge im Job erhalten
nach einer Woche Basistraining ein
halbes Jahr Einführung als „dritter Mann“.
Der Service aus einer Hand wird erwartet
und ist wichtiger Bestandteil der Kundenbeziehung,
betont Küpers. Und weil
es hier einmal mehr um den guten Ruf
geht, kooperiert Küchen Aktuell seit August
letzten Jahres mit Snag Tal. Ein Start-up, das
sich mit seiner innovativen Montage-App
gezielt um die letzten Schritte in der Prozesskette
kümmert. Auch wenn der Digitaldienstleister
mehr bietet und ganzheitlich
denkt, wie dessen Geschäftsführer Thomas
Leimbrock im „möbel kultur“-Gespräch
betont, mit Verweis auf diverse Kundenaufträge
zur Entwicklung von Intra- und
Extranet-Lösungen. Aber Küchen Aktuell
ist mit seinen 17 Häusern jetzt der dickste
„Fisch“, den sich das ambitionierte Vierer-
Team aus Herford „geangelt“ hat.
Zwischen Leimbrock, bis 2012 kaufmännischer
Leiter eines KA-Fachmarkts,
und Küpers besteht schon durch die
gemeinsame Vergangenheit ein gewisses
Grundvertrauen, doch die Ansprüche
sind hoch. „Wir haben uns schon länger
mit dem Thema auseinandergesetzt. Aber
wir wollten nicht nur einen digitalen
Schreibblock oder mobilen Ersatzteilkatalog,
sondern eine intelligente Prozessbegleitung,“
so betont Küpers und führt
aus: „Wir wollten, dass alle Daten, die
man zur Beschreibung der defekten oder
fehlenden Teile braucht – vor allem kundenbezogen,
mit individuellen Maßen
verknüpft – erfasst werden, um Unwägbarkeiten
auszuschließen.“
Dabei berücksichtigt die von Snag Tal
entwickelte Montage-App die Bedürfnisse
des Auftraggebers. Seit August 2023 ist
diese im Einsatz und konnte sich bereits
bei drei der insgesamt zwölf Logistik-
Stützpunkten, und somit 70 Monteuren,
bewähren. Bis dato wurden die Montageberichte,
wie traditionell üblich, per
Hand ausgefüllt und es gab jeden Morgen
einen zeitintensiven Austausch mit dem
Innendienst, der die Informationen dann
manuell in die Warenwirtschaft eingeben
musste. Mit allen Risiken, von Missverständnissen
bis zu Lücken in der Weitergabe.
Ersatzteile wurden per Mail, meist
ohne Bild, geordert und mussten beim
Hersteller erneut eingebucht werden. All
dies wird durch den digitalisierten Prozess
erheblich erleichtert und verkürzt. Weil die
Daten in Echtzeit übermittelt werden, entfällt
die morgendliche Übergabe am Folgetag
oder ist in ein paar Minuten erledigt.
LÜCKENLOSE DOKUMENTATION
Ausgerüstet mit Tablet und digitalem Stift,
folgt künftig jeder Monteur anhand einer
Checkliste einem klaren Ablaufmuster,
nach dem ca. 40 Prüfpunkte präzise und
lückenlos abgefragt werden. Ersatzteile sind
eindeutig durch die eingepflegten Bestelldaten
und Bilder identifizierbar. Gerade
die Schnittstellen zu Warenwirtschaft,
Planungs- und Katalogdaten ermöglichen
den nahtlosen Datenfluss. Wobei dies nicht
nur für die Küchenmöbel, sondern dank
einer Kooperation mit Dein Konfigurator
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SCHLAFEN
BETTEN IN KÖLN
CHARAKTERSTARKE
AUFTRITTE
Von femininen, sanften Optiken bis hin zu modern-geradlinigen Looks – die Schlafraum-
Hersteller, die auf der „imm cologne“ mit von der Partie waren, haben sich viel einfallen lassen,
um die Kauflust der Kund:innen zu wecken. Überall im Fokus: kreislauffähige Materialien.
TREND
100 %
RECYCELTE
STOFFE
HASENA
Reduziertes Design
In harmonische Traumwelten lud Hasena seine Besucher:innen ein (o.). Zu
entdecken gab es eine Reihe von Boxspringbetten mit reduziertem Design
und wertigen Holzelementen, die den Markenkern des Herstellers ausmachen.
Recycelte Polsterstoffe sorgen dazu für eine gute Atmosphäre. Die
neuen Varianten „Ritorno“ und „Rinovo“ werden aus 100 Prozent recyceltem
Polyester gefertigt, das aus Altkleidern gewonnen wird. „Cyclo“ wiederum
entsteht aus gebrauchten Plastikflaschen, Tüten und Verpackungen (100 %
recyceltes PET). Ein wichtiges Tool ist des Weiteren der Konfigurator, mit
dem sich die Betten individuell zusammenstellen lassen.
www.hasenabeds.com
SUDBROCK
NUN AUCH SCHÖNER
SCHLAFEN IM FOKUS
Konsequente Weiterentwicklung: Bei Sudbrock
gab es in Köln erstmals auch Schlaf möbel.
„Der Bereich Schlafen wurde vollständig mit
Schrank-, Bett- und Beimöbelsystem ausgebaut“,
berichtet Geschäftsführerin Theres
Sudbrock. Damit versteht sich der ostwestfälische
Premiumhersteller nun als Lösungsanbieter
für ganzheitliches Einrichten. Neben
Schlafmöbeln zeigte das Unternehmen unter
anderem neue Wohn- und Garderoben-
Kompositionen mit Lamellenpaneelen und
geriffelten Oberflächen. Für alle Bereiche gilt:
Kunden können zwischen rund 40 Lack- und
Holztönen wählen. Das Geschäftsjahr 2023
verlief für Sudbrock zufriedenstellend. Auch
im laufenden Jahr wolle man „stabil weiterfahren“.
www.sudbrock.de
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2/2024

BIELEFELDER WERKSTÄTTEN
GROSSZÜGIGER
LIFESTYLE
Moderne Geradlinigkeit
kombiniert das Bett „Heaven“
von Bielefelder Werkstätten
mit komfortabler Weichheit.
Praktisches Detail: Das großzügige
Kopfteil mit geräumigem
Überstand lässt sich auf Wunsch
abknicken. Dies lädt zum Lesen
und Relaxen ein.
bielefelder-werkstaetten.jab.de
KLUFT
DER EXPORT SOLL
AUSGEBAUT WERDEN
Mit seinen zwei Brands „Aireloom“
und „Kluft“ war E. S. Kluft in Halle 9
präsent. Das US-amerikanische Unternehmen,
das seit 2014 zur Flex-Gruppe
gehört, will seinen Export deutlich
stärken und vor allem hierzulande
Fuß fassen. Alle Matratzen werden in
Handarbeit gefertigt, bei der Marke
Kluft bestehen sie zudem zu 100 Prozent
aus Naturmaterialien.
www.kluftmattress.com
TRECA PARIS
DEN FEMININEN
LOOK BETONEN
Andreas Weber hat für Treca Paris
„Angèle“ entworfen. Zwei schmal
dimensionierte Polsterflächen, eingerahmt
von leger gearbeiteten Doppelbiesen,
bilden das Kopfteil und sollen
den femininen Charakter betonen.
Nachhaltiger Pluspunkt: Statt Schaumstoff
kommt synthetische recycelte
Watte zum Einsatz und die Federung
ist aus 90-prozentig recyceltem Stahl.
www.treca.com
MÖLLER DESIGN
SCHRAMM
Für Tag und Nacht
Aus der Feder des Hamburger Design-Duos Hoffmann
Kahleyss stammt das Daybed „Caja“ von Möller Design, das
eine Liegefläche von 90 x 200 cm besitzt. Die Anordnung
der Rückenlehne öffnet eine Seite des Möbels. Werden
beide Rückenlehnen montiert, entsteht mit Hilfe von losen
Rückenkissen ein vollwertiges Sofa. Das Modell ist in vielen
verschiedenen Bezugsstoffen erhältlich, die runden
Holzfüße werden dazu in passenden Farben lackiert.
www.moeller-design.de
Sanfte Bögen
In der „Origins Complete“-Kollektion ergänzen drei neue
Modelle das Schramm-Portfolio. Bei „Arco“ (o. l.), kreiert
von Daniel Debiasi und Federico Sandri, handelt es sich um
ein gepolstertes Bett mit elegant gearbeiteten Füßen, dessen
Kopfteil sich durch einen sanften Bogen auszeichnet.
„Padua“ (o. M.), entworfen für eine junge designorientierte
Zielgruppe, wartet mit einer schmalen Bettblende
auf, die nahtlos in gleicher Stärke in das Kopfteil übergeht.
„Vela“ (o. r.) besitzt ein gepolstertes Kopfteil, das den
Sockel umschließt und sich nach oben hin auffächert.
www.schrammbeds.com
93

LIFESTYLE
FACTS & FIGURES
• Aussteller: 4.928
• Bereiche: Giving, Living,
Dining und Working
• Bruttoausstellungsfläche:
360.624 qm
• Besucher:innen: 140.000
• Internationalität: 71 Prozent
ambiente.messefrankfurt.com
Die neue Sonderpräsentation
„The Lounge – A
Serious Game“ (r.) lud
die Besucher:innen in
der Galleria 1 dazu ein,
in ihre farbenfrohe Welt
einzutauchen. Weiter ausgebaut
wurde der Bereich
„Working“ (l. und o. l.).
Fotos: Messe Frankfurt/Jens Liebchen, Pietro Sutera, Petra Welzel
Vom 26. bis 30. Januar war
Frankfurt wieder einmal der
weltweite Treffpunkt für die
Konsumgüterbranche: Zeitgleich
fanden die Ambiente,
die Christmasworld und die Creativeworld
statt. Wie die Messe Frankfurt nun bekannt
gab, stellte das Trio einen Rekord auf: Mit
einem Plus von zehn Prozent präsentierten
4.928 Aussteller auf über 360.000 Bruttoquadratmetern
ihre Neuheiten.
Trotz mehrtägigen Streiks bei der Deutschen
Bahn ließen sich rund 140.000 Besucher:innen
aller Handelszweige und Vertriebswege
auf dem größten Event in der
Geschichte der Messe Frankfurt von neuen
Produkten und Konzepten begeistern. Zum
Vergleich: Im letzten Jahr waren es knapp
154.000 Besucher:innen. Wobei die reine
Anzahl an Gästen ohnehin nicht mehr aussagekräftig
ist. Entscheidend hingegen ist
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2/2024

„Design ist fluide, verändert
sich ständig und
folgt der Gesellschaft und
ihren Bedürfnissen“,
erklärt Elena Salmistraro.
die Qualität der Einkäufer:innen und die
wurde durchweg als sehr gut beurteilt.
Mit einem Anstieg der Internationalität
auf Besucherseite um fünf Prozent im Vergleich
zum Vorjahr auf aktuell 71 Prozent
toppte das Messe-Trio darüber hinaus das
Vorjahresergebnis.
GLOBALER ANKER
FÜR KONSUMGÜTER
Deutschland führte in diesem Jahr die
Liste der Besuchernationen an. Italien
und China belegten Platz zwei und drei
der Top-Five-Besucherländer, gefolgt von
den Niederlanden und den USA. Soweit
die Statistik der Messe Frankfurt. Und für
Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe
Frankfurt, ist die Mission damit erfüllt.
„Gemeinsam mit rund 5.000 Ausstellern
und Teilnehmenden aus über 170 Ländern
und Regionen stärkt dieses Messetrio
der Extraklasse die Konsumgüterbranche
in unsicheren
Zeiten.“
Zweifelsohne ist
und bleibt Frankfurt
der internationale
Anker
für die Branche,
wenn es um
neue Produkte
aus den Bereichen
Giving,
Living, Dining
und Working
geht. Für Christian
Haeser, Geschäftsführer
des Handelsverbands
Wohnen und
AMBIENTE, CHRISTMASWORLD, CREATIVEWORLD
MESSETRIO BAUT
POSITION AUS
Wenn sich in Frankfurt die Tore für Konsumgüter öffnen,
kommt die Welt. Und das Motto „Celebrating Business
Together“ ist trotz des Bahnstreiks aufgegangen.
Büro e.V. (HWB), ist Frankfurt „die Orderplattform
Nummer eins für den deutschen
Fachhandel“.
Auch wenn die Industrie für mutige
Innovationen gerade nicht offen zu sein
scheint. Der Schwerpunkt lag bei den Ausstellern
auf gut verkäuflicher Ware. Dabei
achteten viele Hersteller darauf, auch in
der konsumigen Preislage Artikel im Angebot
zu haben, wenngleich nach wie vor
der Trend zu wertigen und nachhaltigen
Produkten anhält.
Insgesamt war die Stimmung in den
Hallen besser als es die wirtschaftliche
Lage vermuten lässt. Insbesondere der
mittelständische Fachhandel bleibt dennoch
zuversichtlich und lässt sich nach
den überstandenen Coronajahren nicht so
schnell aus dem Konzept bringen. „Die
Ambiente ist ein starker und verlässlicher
Partner für uns – gerade jetzt“, resümmiert
Michael Berz, Präsident des Handelsverbandes
Koch- und Tischkultur. „Mit dem
Ausbau des HoReCa-Bereichs hat die
Messe das Dining-Segment konsequent
weiterentwickelt. Das eröffnet unseren
Mitgliedern noch mehr Geschäftsmöglichkeiten.
Von der Ambiente gehen viele gute,
zukunftsorientierte Impulse aus. Das lässt
hoffen.“
NEUE FORMATE, GRÖSSERER
WORKING-BEREICH
Zu diesen Impulsen zählte im Rahmenprogramm
der Messen auch das neue Format
Ambiente Designerin 2024. In diesem Jahr
gestaltete die junge Künstlerin und Gestalterin
Elena Salmistraro die Sonderpräsentation
„The Lounge – A Serious Game“, bei
der die Besucher:innen in der Galleria 1 in
eine farbenfohe Phantasiewelt abtauchen
konnten.
Noch intensiver als im vergangenen Jahr
konnten die Gäste in den Bereich Working
einsteigen, weil sich das Angebot auf vergrößerter
Fläche darstellte. Ein weiterer
Fokus lag darüber hinaus auf den Themen
„Nachhaltigkeit“ mit dem Ethical-Style-
Programm sowie „Digitalisierung“, u. a.
mit dem Areal Digital Retail, wo EK Retail,
Kaufland und nmedia ausstellten.
Das Messetrio rückt im nächsten Jahr
wieder – wie gewohnt – in den Februar.
Dann starten Ambiente, Christmasworld
und Creativeworld erstmals gemeinsam am
7. Februar 2025. Während Ambiente und
Christmasworld bis zum 11. Februar 2025
laufen werden, endet die Creativeworld
dann am 10. Februar.
RITA BREER
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LIFESTYLE AMBIENTE
RETRO-LOOK
Softe Töne in mattem Finish
schlägt Mezzaluna La Favorita
bei Vasen und Schalen an. Ein
besonderer Hingucker sind die
farbig abgestimmten Mosaiken.
Foto: Messe Frankfurt/Patra Welzel
FARBENFROH
Die luftdichten quadratischen Lebensmittelbehälter
„Quadro“ der neuen Peek Box Kollektion
von Blim Plus geben den Blick frei für die Produkte
innen. Zudem lassen sie sich gut stapeln.
TIERISCH
Verschiedene Bauernhof-
Tiere wählte Pad als echte
Eyecatcher auf einem unifarbenen
Hintergrund in
Kontrastfarbe. Die Kissenhüllen
aus hochwertigem
Baumwoll-Mischgewebe
werden in Europa gefertigt.
NATÜRLICH
Emaille hat sich seit Generationen als
Material für Kochgeschirr bewährt. Riess
setzt den Werkstoff in Trendfarben ein.
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FLECHTWERK
Inspiriert von Handwerkskunst
bei Körben,
Lederhandtaschen oder
Möbeln setzt Rosenthal
bei „Kumi“ auf die filigrane
Optik geflochtener
Stoffe. Das Silikat-Porzellan
ist besonders bruchund
kantenschlagfest.
BRIT-CHIC
Zeitlos schön: Curver hat mit „Softex“
eine neue Produktlinie für Aufbewahrungsboxen
entwickelt, die das erfolgreiche
Chesterfield-Design aufgreift.
3D-DRUCK
Der Outdoor- Sessel
„Loom“ samt Beistellmöbel
von Recozy
werden im 3D-
Druckverfahren aus
recyceltem Kunststoff
hergestellt.
RELIEF
Eine raffinierte Linienführung,
gepaart mit einem zarten
Relief auf strahlend weißem
Premium Porcelain: das ist
„Afina“ von Villeroy & Boch.
AMBIENTE TRENDS: ZWEI STARKE THEMEN FÜR DEN POS
SOFTE TÖNE &
FEINE STRUKTUREN
Eine ausgeglichene Harmonie verströmen die Neuheiten, die es in Frankfurt zu entdecken gab.
Minimalistisches Design gibt Raum für besondere Strukturen. Farben kommen insgesamt eher
soft daher und machen sich auf 50er Jahre-Formen besonders gut.
MODISCH
In Zusammenarbeit mit
der Modedesignerin
Gabriele Strehle entwickelte
Goebel die
Kollektion „Raindrop“.
Die Vasen und Schalen
beeindrucken in Weiß
oder zarten Farben.
GERILLT
Kleine Ordnungshelfer: die handgefertigten Dosen „Lim“
von Philippi eignen sich für die Aufbewahrung von vielen
Kleinigkeiten. Das Besondere: die Rillenoptik.
103

KARRIERE WWW.KARRIERECENTER.DE
INNOVATIVE HR-STRATEGIEN: DIE ZUKUNFT DER PERSONALGEWINNUNG
EMPLOYER BRANDING
DURCH VIDEOS
Laut KfW-ifo-Fachkräftebarometer berichteten 39 Prozent der Unternehmen im Oktober 2023
über Einschränkungen ihrer Geschäftstätigkeit durch fehlende Fachkäfte – der Trend hält 2024
an. Im Wettbewerb um Talente erweisen sich nun Videos als entscheidendes Schlüsselelement.
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DIE JOBS DES MONATS
Foto: shutterstock.com/ Deliris
Allerdings ändert sich gerade die
Stoßrichtung von Recruiting-
Filmen. Es geht nicht mehr
darum, unter Hochdruck die
größten Personallöcher zu
stopfen, sondern darum, kommunikative
Wege zu finden, um das Unternehmen strategisch
personell bestmöglich aufzustellen.
Langfristiges Employer Branding verdrängt
das akute Recruiting“, sagt Thaddäus Rohrer,
Inhaber von TRUB, Personal- und Unternehmensberatung.
Für eine zukunftsfähige
Employer-Branding-Strategie sind Videos
ein entscheidendes Element.
VORTEILE VON BEWEGTBILD
Die Hauptgründe für den Einsatz von
Em ployer-Branding-Videos: 1. Sie ermöglichen
es Unternehmen, ihre Kultur,
Werte und Arbeitsumgebung auf lebendige,
unterhaltsame Weise darzustellen.
2. Unternehmen können durch die Bereitstellung
umfassender Informationen per
Video den Bewerbungsprozess effizienter
gestalten. 3. Die Verbreitung von Videos in
sozialen Medien und auf Karriereplattformen
kann die Reichweite erhöhen und
eine breitere Zielgruppe ansprechen. Und
4. haben Employer-Branding-Videos eine
längere Halbwertszeit als aktionsbezogene
Filme.
DIE FALLSTRICKE
Allerdings gibt es vor der Produktion
eines Videos einiges zu bedenken: Sollen
bestimmte Berufsklassen adressiert werden?
Oder stehen konkrete Positionen im
Fokus? In welchen Kanälen verbringen die
Zielgruppen ihre Zeit? Passt das Video
zur grundsätzlichen HR-Strategie eines
Unternehmens? Entspricht das Video dem
Selbstbild des Unternehmens? Und welche
Themen werden kommuniziert?
„Wenn wir ein Corporate-Video produzieren,
versuchen wir den vorgeschalteten
Prozess methodisch zu standardisieren,
um die wichtigsten Fragen und Motive aus
unterschiedlichen Blickwinkeln zu klären.
Dieses Vorgehen reduziert die Gefahr, dass
man z.B. im Auftrag der Marketing-Abteilung
ein Video produziert und dann bei
der Präsentation herauskommt, dass die
Geschäftsführung sich etwas ganz anderes
darunter vorgestellt hat“, sagt Marc
Hölscher, Executive Producer, Head Of
Film & CGI bei den Vogelsänger Studios.
KEINE FALSCHEN HOFFNUNGEN
Thematisch und formal gibt es bei Filmen
für das Employer Branding einige Fallstricke
zu beachten. Benefits sollten erwähnt
werden, allerdings müssen es dann wirklich
welche sein. Auch für die Selbstdarstellung
als inklusives Unternehmen, das
gezielt Menschen anderer ethnischer
Herkunft oder Menschen mit Handicap
anspricht, sind Videos ein geeignetes,
authentisches Tool. Wichtig ist allerdings
auch, dass die Agierenden vor der Kamera
professionell und kompetent wirken und
angemessen gekleidet sind. Es ist nicht
sinnvoll, jemanden vor die Kamera zu
zerren, der sich dort nicht wohlfühlt.
Im Gegensatz zum Imagefilm, der vielfach
mit Emotionalität die Unternehmenswerte
vermittelt, erfolgt die Ansprache im
Bereich Employer Branding auf Augenhöhe
mit einer sachlichen Informationsvermittlung.
„Es geht darum, Erwartungen und
Chancen zu formulieren, Zeithorizonte
darzustellen, konkret zu sein – und nie
etwas zu glorreich darzustellen. Es dürfen
keine falschen Hoffnungen geweckt
werden. Es ist nicht immer einfach den
richtigen Ton zu treffen, aber dafür stehen
wir als Experten zur Seite“, erklärt Martin
Mainka, Senior Advisor bei TRUB.
SOCIAL-MEDIA-KANÄLE
Gerade in wirtschaftlicher Hinsicht ist
zudem wichtig, dass die Weiterverwertung
des Contents in unterschiedlichen Kanälen
mitbedacht wird, denn für YouTube, Tiktok,
Facebook, Instagram, LinkedIn oder
die eigene Website sind jeweils besondere
Kriterien im Vornherein zu bedenken.
„Wer all dies bedenkt, kommt dem Ziel
näher: Die richtigen Mitarbeitenden zur
richtigen Zeit am richtigen Ort zusammenzubringen.
2024 ist ein gutes Jahr, um sich
im Employer Branding so gut aufzustellen,
dass man für die Zeit wieder gewappnet
ist, wenn die Konjunktur wieder anzieht“,
erklärt Marc Hölscher von den Vogelsänger
Studios.
SASCHA TAPKEN
www.rohrer.de
www.vogelsaenger.de
EXPORTLEITUNG (M/W/D)
Mehr auf Seite 115
EINKAUF MÖBEL
(M/W/D) OBERBAYERN
Mehr auf Seite 115
BUCH-TIPP
DER CHIP-KRIEG
VON CHRIS MILLER
Chris Miller zeichnet
in seinem Bestseller
eindrucksvoll die
Hintergründe im
Wettlauf um die immer
kleineren, immer
leistungsstärkeren
Chips nach: von den
Anfängen der »digitalen
Revolution« im später
so getauften »Silicon Valley« über
das Kräftemessen mit der Sowjetunion,
die mit der Auslagerung
der Produktion nach Südostasien
einsetzende Globalisierung, bis hin
zur technologischen Aufrüstung
Chinas und der Chip-Krise während
des Corona-Lockdowns.
Rowohlt Verlag
500 Seiten, 30,00 €
ISBN: 978-3-498-00435-4
111

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