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Top 10 werbende Produktgruppen Top 10 Produktgruppen im Gesamt-Werbemarkt 2010 Bruttowerbeaufwendungen in Mio.€ Handelsorganisationen Versandhandel PKW Zeitungen-Werbung Publikumszeitschriften- Werbung Arzneimittel Online-Dienstleistungen Schokolade + Zuckerwaren Mobilnetz Sonstige Medien/ Verlage Quelle: Nielsen Werbestatistik 785 780 722 580 577 1.318 902 1.780 1.485 Basis: TV, RD, ZTG, PZ, FZ, PL, KI, INT, DM 2.960 Die Kino-affinsten Produktgruppen Während bei Betrachtung aller Medien die Produktgruppen Handelsorganisationen, Versandhandel und PKW 2010 am stärksten warben, waren es im Medium Kino die Bereiche Körperschaften, Alkoholfreie Getränke und Spiele + Spielcomputer mit den höchsten Investitionen für die Schaltung von Kino-Werbefilmen. Die Top 10 werbungtreibenden Produktgruppen im Kino hatten mit Werbeinvestitionen von zusammen 40,2 Millionen Euro einen Anteil von knapp 50 Prozent am gesamten monetären Werbedruck im Kino. Im Gesamt-Werbemarkt erreichten die Top 10 Produktgruppen mit insgesamt 11,9 Milliarden Euro einen Anteil von 42 Prozent an den gesamten Werbeaufwendungen. Die Kino-affinste Produktgruppe stellte 2010 die der Körperschaften dar. Hierbei Körperschaften Alkoholfreie Getränke Spiele + Spielcomputer Zeitungen-Werbung PZ- Werbung Mobilnetz PKW Desserts Online-Dienstleistungen 1) Gesamt = TV, RD, ZTG, PZ, FZ, PL, KI, INT, DM Quelle: Nielsen Werbestatistik warben vor allem die Behörden, insbesondere die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung, sowie Organisationen +Verbände wie zum Beispiel der Zentralverband des Deutschen Handwerks im Kino. Überproportionale Erhöhungen der Kino-Werbeinvestitionen Top 10 Produktgruppen im Kino 2010 Bruttowerbeaufwendungen Kino in Mio. € Bier 3,0 3,0 2,9 2,7 2,6 3,8 3,6 4,6 6,5 Sieben der zehn am stärksten werbenden Produktbereiche im Kino steigerten ihre Werbeaufwendungen für die Schaltung von Kino-Werbefilmen im Vergleich zum Vorjahr noch weiter − und dies jeweils überproportional stark im Verhältnis zu den jeweiligen gesamten Werbeausgaben. Besonders stark fiel die prozentuale Erhöhung der Kino-Werbung in der Produktgruppe Zeitungen-Werbung aus, die damit im Vergleich zum Vorjahr 2009 in die Top 10 aufsteigt. Diese Erhöhung geht 7,5 -36% -38% -45% 1) Kino zu VJ Gesamt zu VJ 52% 70% 23% 9% 33% 99% 165% -8% -9% zu einem Großteil auf den Axel Springer Verlag zurück, der seine Kaufzeitung Bild 2010 verstärkt im Kino bewarb (siehe auch Seite 13). Die höchste absolute Steigerung der Kino-Werbeaufwendungen ist 2010 mit einem Plus von fast 2,7 Millionen Euro auf insgesamt 6,5 Millionen Euro bei der Produktgruppe Alkoholfreie Getränke zu verzeichnen. Es folgen die Körperschaften mit einer Steigerung von 2,6 Millionen Euro auf 7,5 Millionen Euro und die Produktgruppe Zeitungen-Werbung mit einem Plus von 2,3 Millionen Euro auf insgesamt 3,8 Millionen Euro. Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH 11 8% 9% 7% 4% 3% 8% 14% 31%
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Seite 5 und 6: Zusammenfassung Der vorliegende Rep
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Seite 9: Das Kinojahr nach Wochen 4,0 3,5 3,
Seite 13: Top Firmen, Produkte und Motive BZg
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Seite 18 und 19: Der am stärksten beworbene Kinofil
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