Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...
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3D-<strong>Kino</strong>filme und -Werbefilme<br />
1. Megamind<br />
TV-Spot<br />
2. Ich − Einfach<br />
unverbesserlich<br />
TV-Spot<br />
3. Für immer Shrek<br />
TV-Spot<br />
Top 3 beworbene 3D-<strong>Kino</strong>filme <strong>2010</strong><br />
Werbeaufwendungen <strong>2010</strong>: 4,3 Mio. €<br />
Besucher gesamt <strong>2010</strong>: 360.465<br />
Besucher 3D-Version <strong>2010</strong>: 227.286 (63%)<br />
Filmstart: 02.12.<strong>2010</strong><br />
Erste Werbeschaltung: 28.10.<strong>2010</strong> (-47 Tage)<br />
Verleih: Paramount<br />
Basis Werbeaufwendungen: Gesamt-Werbemarkt ohne <strong>Kino</strong><br />
Quelle: <strong>Kino</strong>-Besucherzahlen, Rentrak EDI; Werbeaufwendungen, <strong>Nielsen</strong> Werbestatistik<br />
Top 3D-<strong>Kino</strong>filme<br />
Von den 3D-<strong>Kino</strong>filmen wurde <strong>2010</strong> für<br />
„Megamind“ der stärkste Werbedruck<br />
erzeugt mit Werbeaufwendungen in<br />
Höhe von 4,3 Millionen Euro. Am zweitstärksten<br />
wurde der 3D-Film „Ich − Einfach<br />
unverbesserlich mit 3,7 Millionen<br />
Euro beworben. 1)<br />
An dritter Stelle folgt „Für immer Shrek“,<br />
für den 3,5 Millionen Euro investiert<br />
wurden. Um den Film „Für immer Shrek“<br />
bekannt zu machen, wurde überdurchschnittlich<br />
stark Plakat-Werbung eingesetzt:<br />
29 Prozent der Werbeaufwendungen<br />
bzw. 1,0 Millionen Euro. 1)<br />
Nach den Besucherzahlen war der bereits<br />
am 17.12.2009 gestartete Film „Avatar −<br />
Aufbruch nach Pandora“ der erfolgreichs-<br />
Werbeaufwendungen <strong>2010</strong>: 3,7 Mio. €<br />
Besucher gesamt <strong>2010</strong>: 2.442.444<br />
Besucher 3D-Version <strong>2010</strong>: 1.524.144 (62%)<br />
Filmstart: 30.09.<strong>2010</strong><br />
Erste Werbeschaltung: 28.08.<strong>2010</strong> (-33 Tage)<br />
Verleih: Universal<br />
Werbeaufwendungen <strong>2010</strong>: 3,5 Mio.€<br />
Besucher gesamt <strong>2010</strong>: 2.396.955<br />
Besucher 3D-Version <strong>2010</strong>: 1.675.391 (70%)<br />
Filmstart: 30.06.<strong>2010</strong><br />
Erste Werbeschaltung: 01.05.<strong>2010</strong> (-60 Tage)<br />
Verleih: Paramount<br />
te 3D-<strong>Kino</strong>film <strong>2010</strong>. 6,90 Millionen<br />
<strong>Kino</strong>gänger sahen sich die 3D-Version an<br />
und damit knapp 88 Prozent der gesamten<br />
Besucher dieses Films. Mit deutlichem<br />
Abstand folgt der zweitmeistbesuchte<br />
3D-<strong>Kino</strong>film: 2,47 Millionen Besucher<br />
sahen sich die 3D-Version von „Alice im<br />
Wunderland“ an. 2)<br />
Die mit am stärksten beworbenen 3D-<br />
Filme „Für immer Shrek“ und „Ich −<br />
Einfach unverbesserlich“ erzielten im<br />
Ranking der meistbesuchten 3D-<strong>Kino</strong>filme<br />
<strong>2010</strong> Platz 4 und 5, während es<br />
„Megamind“ trotz des hohen Werbedrucks<br />
nicht in die Top 10 schaffte. 2)<br />
1) Basis: Gesamt-Werbemarkt ohne <strong>Kino</strong><br />
2) Quelle: FFA (nach Meldungen der Verleihfirmen)<br />
Werbungtreibende in 3D<br />
Waren es 2009 die Firmen Samsung<br />
und Dortmunder Stadtwerke, die als<br />
erste <strong>Kino</strong>-Werbefilme in 3D schalteten,<br />
so nutzten <strong>2010</strong> bereits 13<br />
Werbungtreibende diese Technik:<br />
• RWE<br />
• Haribo<br />
• Microsoft<br />
• Fujifilm<br />
• Intel<br />
• Opel<br />
• BMW<br />
• Samsung<br />
• LG<br />
• Toshiba<br />
• Karlsberg<br />
• DSW 21 Dortmunder Stadtwerke<br />
• Warsteiner<br />
Quelle: WerbeWeischer<br />
3D-<strong>Kino</strong>-Werbefilm RWE<br />
Copyright © Februar 2011 <strong>Nielsen</strong> Media Research GmbH 21
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