Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...
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Der deutsche Werbemarkt im<br />
Überblick<br />
Der Werbemarkt schließt <strong>2010</strong><br />
für alle Medien positiv ab<br />
Der deutsche Bruttowerbemarkt vereinte<br />
<strong>2010</strong> Werbeumsätze in Höhe von knapp<br />
28,5 Milliarden Euro und verzeichnete<br />
damit einen neuen Höchstwert. Die<br />
Werbungtreibenden investierten im Vergleich<br />
zum Vorjahr insgesamt 2,5 Milliarden<br />
Euro mehr für die Bewerbung ihrer<br />
Produkte und Services, wodurch der<br />
monetäre Werbedruck um 9,6 Prozent<br />
stieg.<br />
Diese positive Entwicklung kann neben<br />
einem schwachen Vergleichsvorjahr auf<br />
das allgemein gute Wirtschaftsklima, die<br />
guten Ausblicke für Deutschland und die<br />
Konsumbelebung zurückgeführt werden.<br />
Alle Medien konnten dabei von der<br />
generellen Entwicklung im Werbemarkt<br />
profitieren und verzeichneten positive<br />
Wachstumsraten. Das dynamischste<br />
Wachstum ist mit einem Plus von 34,8<br />
Prozent weiterhin beim Medium Internet<br />
zu beobachten.<br />
Das Wachstum des Werbemarktes ist auf<br />
eine Vielzahl von Produktgruppen zurückzuführen,<br />
absolut am höchsten steigerten<br />
jedoch die Bereiche Online-Dienstleistungen,<br />
Unternehmenswerbung, Versandhandel<br />
und E-Commerce ihre Werbeinvestitionen.<br />
Insgesamt waren die am<br />
stärksten werbenden Produktgruppen<br />
<strong>2010</strong> die Handelsorganisationen, der<br />
Versandhandel und Werbung für PKW.<br />
Das stärkste Medium im deutschen<br />
Werbemarkt bleibt das Fernsehen, das<br />
mit 10,9 Milliarden Euro über 38 Prozent<br />
der gesamten Werbeaufwendungen auf<br />
sich vereinte. Es folgen die Zeitungen mit<br />
Werbeumsätzen von rund 5,4 Milliarden<br />
Euro und die Publikumszeitschriften mit<br />
3,6 Milliarden Euro.<br />
6 Copyright © Februar 2011 <strong>Nielsen</strong> Media Research GmbH<br />
Werbeaufwendungen in Mrd. €<br />
TV<br />
ZTG<br />
PZ<br />
DM<br />
INT<br />
RD<br />
PL<br />
FZ<br />
KINO<br />
Gesamt<br />
28,5 Mrd.€<br />
2,4<br />
0,4<br />
0,08<br />
1,4<br />
1,0<br />
3,6<br />
3,4<br />
Quelle: <strong>Nielsen</strong> Werbestatistik<br />
Bewegtbildmedien mit überdurchschnittlichem<br />
Wachstum<br />
Die Bewegtbildmedien Fernsehen, <strong>Kino</strong><br />
und Video Ads im Internet konnten <strong>2010</strong><br />
eine überdurchschnittliche Steigerung<br />
der Werbeaufwendungen verzeichnen.<br />
Für die Schaltung von TV-Spots wurden<br />
16,2 Prozent bzw. 1,5 Milliarden Euro<br />
mehr investiert und für Werbefilme im<br />
<strong>Kino</strong> 12,2 Prozent bzw. 8,8 Millionen<br />
Euro zusätzlich.<br />
Während die Internet-Werbung insgesamt<br />
schon die höchste prozentuale<br />
Steigerung verzeichnen konnte, erhöhten<br />
sich die Werbeaufwendungen für Video<br />
Ads (einzeln oder in Kombination gebucht)<br />
um 151 Prozent bzw. 49,8 Millionen<br />
Euro auf insgesamt 82,8 Millionen<br />
Euro. Video Ads hatten damit einen Anteil<br />
von 3,5 Prozent an der Werbung im<br />
Internet.<br />
Werbemarkt Deutschland <strong>2010</strong><br />
5,4<br />
10,9<br />
Share of<br />
Advertising<br />
SoA<br />
38,3%<br />
18,8%<br />
12,6%<br />
12,1%<br />
8,3%<br />
4,8%<br />
3,4%<br />
1,4%<br />
0,3%<br />
Media Trend zu Vorjahr<br />
TV<br />
ZTG<br />
PZ<br />
DM<br />
INT<br />
RD<br />
PL<br />
FZ<br />
KINO<br />
Gesamt<br />
+9,6%<br />
16,2%<br />
1,1%<br />
4,3%<br />
0,8%<br />
5,2%<br />
6,4%<br />
1,3%<br />
34,8%<br />
12,2%<br />
Anzahl Firmen und Produkte<br />
• <strong>2010</strong> schalteten 48.053 Unternehmen<br />
für insgesamt 96.223 Produkte<br />
bzw. Dienstleistungen Werbung<br />
• Die höchste Anzahl an Werbungtreibenden<br />
weist mit 18.464 Unternehmen<br />
das Medium <strong>Direct</strong> <strong>Mail</strong><br />
auf, gefolgt von den Zeitungen und<br />
den Publikumszeitschriften<br />
• Die meisten Produkte bzw. Dienstleistungen<br />
wurden in den Zeitungen<br />
beworben (insgesamt 32.318)<br />
• Das Medium <strong>Kino</strong> nutzten 383<br />
Unternehmen für die Bewerbung<br />
von insgesamt 523 Produkten bzw.<br />
Dienstleistungen
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