Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Bildquelle: WerbeWeischer
Zusammenfassung Der vorliegende Report gibt einen Einblick in die Werbung im Kino, die Werbung für Kinofilme, den 3D-Trend, die top Filme und über was sich im Internet bezüglich Kino und Kinofilmen ausgetauscht wird. Die wichtigsten Ergebnisse 2010 auf einen Blick • Der deutsche Werbemarkt verzeichnete 2010 mit einem Wachstum von 9,6 Prozent auf knapp 28,5 Milliarden Euro an Werbeaufwendungen einen neuen Höchstwert. Alle Medien entwickelten sich positiv. Die Kino-Werbeumsätze konnten mit einer Wachstumsrate von plus 12,2 Prozent überdurchschnittlich abschließen. Die Werbeinvestitionen für die Schaltung von Kino-Werbefilmen erhöhten sich um 8,8 Millionen Euro auf insgesamt 81,2 Millionen Euro. • Während die Kino-Werbeaufwendungen nach drei Jahren erstmalig wieder anstiegen, entwickelte sich die Besucherzahl um -13,5 Prozent auf 126,6 Millionen rückläufig. Der Umsatz der Kinobetreiber sank jedoch lediglich um 5,7 Prozent auf 920,4 Millionen Euro − u.a. dank erhöhter Eintrittspreise für 3D-Filme. 1) • Die 3D-Technologie hat sich 2010 im Kino auf allen Ebenen weiter durchgesetzt: Die Anzahl 3D-fähiger Kinosäle, von 3D-Filmstarts, 3D-Kinobesuchern sowie 3D-Werbemotiven stieg signifikant an. Für 2011 wird eine weitere, deutlich positive Entwicklung prognostiziert. 2) • Bei den Werbeaufwendungen weist das Kino das ausgeprägteste Saisonmuster von allen Medien auf. Am höchsten fielen die Werbeumsätze im Kino 2010 im Dezember aus und am niedrigsten im Fußball-WM-Monat Juni. • Der höchste Werbedruck im Kino ging 2010 von den Produktgruppen Körperschaften, Alkoholfreie Getränke und Spiele + Spielcomputer aus. Die zehn am stärksten im Kino werbenden Produktgruppen hatten einen Anteil von knapp 50 Prozent am gesamten monetären Werbedruck im Kino. Sieben der Top 10 Produktgruppen erhöhten ihre Werbeaufwendungen im Kino im Vergleich zum Vorjahr − und dies überproportional stark im Verhältnis zu den jeweiligen gesamten Werbeausgaben. • Die top Werbungtreibenden im Gesamt- Werbemarkt sind nicht automatisch auch die top Firmen im Kino. Während insgesamt die Unternehmen Procter & Gamble und Media Markt/Saturn am stärksten warben, waren es im Medium Kino die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung und Nintendo of Europe. Die Top 10 werbungtreibenden Unternehmen im Kino erzeugten zusammen fast ein Drittel des gesamten monetären Werbedrucks im Kino. • In den nutzergenerierten Medien im Internet (Consumer Generated Media), wie zum Beispiel Foren und Blogs, wurden die Keywords Kino und Kinofilm in rund 180.000 Beiträgen erwähnt. Ein reger Meinungsaustausch fand zum Beispiel über gerade im Kino gesehene Filme statt, wann ein Film auf DVD erscheint, über den 3D-Trend, die Kinofilm-Highlights 2010 und neue Filmprojekte. Die meisten Beiträge zum Thema wurden 2010 im Forum „maedchen.de“ mit 6.546 Beiträgen von 3.679 Autoren gepostet. • Im Kino laufende Filme wurden 2010 mit Werbeaufwendungen in Höhe von insgesamt 190,8 Millionen Euro stark beworben. Das Hauptmedium war hierbei das Fernsehen mit einem Anteil von 70 Prozent, in deutlichem Abstand gefolgt von der Internet-Werbung mit einem Anteil von 12 Prozent. Gut ein Fünftel des erzeugten Werbedrucks für Kinofilme entfiel auf die Bewerbung von 3D-Filmen (40,2 Millionen Euro). 3) • Der meistbesuchte Kinofilm 2010 war der 3D-Film „Avatar − Aufbruch nach Pandora“. 4) Der Film „Avatar“ wurde bereits fast vier Jahre vor Kinostart das erste Mal in den nutzergenerierten Medien im Internet, im Forum „bereitsgesehen.de“, erwähnt. Mit dem Kinostart erhöhte sich der Buzzlevel sprunghaft, bis auf knapp 4.000 Beiträge in einer Woche. 1) Quelle: FFA 2) Quelle: WerbeWeischer / FFA (nach Meldungen der Verleihfirmen) 3) Basis: Gesamt-Werbemarkt ohne Kino 4) Quelle: Rentrak EDI Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH 5
Seite 1 und 2: Bildquelle: WerbeWeischer Februar 2
Seite 3: Inhalt Zusammenfassung ............
Seite 7 und 8: Entwicklung des Kinomarktes Werbeau
Seite 9 und 10: Das Kinojahr nach Wochen 4,0 3,5 3,
Seite 11 und 12: Top 10 werbende Produktgruppen Top
Seite 13: Top Firmen, Produkte und Motive BZg
Seite 16 und 17: Werbeaufwendungen für Kinofilme We
Seite 18 und 19: Der am stärksten beworbene Kinofil
Seite 20 und 21: 3D − Entwicklung der dritten Dime
Seite 22 und 23: Bildquelle: WerbeWeischer
Seite 24: The Nielsen Company The Nielsen Com

Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?