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Der meistbesuchte Kinofilm 2010:
Avatar − Aufbruch nach Pandora
Avatar − Aufbruch nach Pandora
Werbeaufwendungen, Buzzlevel und Besucher 2009/2010
Werbeaufwendungen
und Besucher in 1.000
2.000
1.500
1.000
500
0
Wochen -13 -12 -11 -10 -9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5
Buzzbeiträge
4.000
Besucher in 1.000 Werbeaufwendungen in 1.000 € Buzzbeiträge
1 = Kino-Startwoche
Basis Werbeaufwendungen: Gesamt-Werbemarkt ohne Kino
Basis Buzzlevel: Das Buzzvolumen wurde auf Grundlage der gesamten Nielsen BuzzMetrics Datenbasis erstellt.
Enthalten sind Beiträge aus Social Communities wie Foren, Blogs, Facebook, Twitter, Youtube und Flickr, die zum
Kinofilm „Avatar“ verfasst wurden.
Quelle: Kino-Besucherzahlen, Rentrak EDI; Buzzlevel, NM Incite; Werbeaufwendungen, Nielsen Werbestatistik
A: 1,5 Monate vor Kinostart
Zum Start der Werbekampagne wird zeitgleich ein 3,5 Minuten
langer Trailer zum Film veröffentlicht, der mehr über
die Story und neue Filmszenen bekannt gibt. Infolgedessen
steigt der Buzzlevel. Internet-User geben Hinweise, auf
welchen Websites der Trailer verfügbar ist und diskutieren
über ihre Eindrücke und Erwartungen bezüglich des Films.
B: Kinostart
Mit Start des Films im Kino erhöhte sich der Buzzlevel sprunghaft.
Begeisterte Kommentare werden gepostet, die sich jedoch
mehr auf die visuellen Effekte als auf die Story beziehen.
Die inhaltlichen Bewertungen reichen von „im Mittelteil zäh“
bis hin zu Lob für „Anspielungen auf zeitgemäße Themen wie
Klimaschutz und Waldrodung aus finanziellen Interessen“.
Auch Fragen zur 3D-Technik und in welchem Kino man den
Film am besten sehen kann, werden häufig thematisiert.
A
B
TV-Spot
3.000
2.000
1.000
0
Mediamix 2009/2010
2009: 3,9 Mio. €
2010: 0,9 Mio. €
Filmstart: 17.12.2009
Erste Werbeschaltung: 31.10.2009 (-47 Tage)
Erster Buzz: 17.01.2006 (-47 Monate)
Besucher Startwoche: 893.169 (Kalenderwoche)
Besucher 2010 gesamt: 7.990.097
Verleih: Fox
Überdurchschnittlich stark im Internet beworben
Der bereits am 17.12.2009 gestartete Film „Avatar − Aufbruch
nach Pandora“ wurde in 2009 mit 3,9 Millionen Euro an Werbeaufwendungen
beworben und in 2010 noch mit 0,9 Millionen
Euro. 1) „Avatar“ schaffte es zum meistbesuchten Kinofilm im
Jahr 2010. Um den Film bekannt zu machen, floss ein überdurchschnittlich
großer Anteil der Werbeausgaben mit 27 Prozent
(1,3 Millionen Euro) in die Internet-Werbung. 1)
Der Kinofilm „Avatar“ fand in den nutzergenerierten Medien
im Internet sehr starke Erwähnung. Der erste Beitrag erfolgte
bereits fast vier Jahre vor Kinostart, am 17.1.2006 im Forum
„bereitsgesehen.de Community − heute wissen, was morgen
läuft“. In den vier Wochen ab Kinostart wurden 3.000 - 4.000
Beiträge pro Woche zum Film geschrieben. Neben Filmrezensionen
wird „Avatar“ immer wieder sehr stark im Zusammenhang
mit der 3D-Technologie im Allgemeinen diskutiert (siehe
auch die Brand Association Map auf Seite 15).
1) Basis: Gesamt-Werbemarkt ohne Kino
Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH 19