Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...

Über diesen Report
Grundlage dieser Studie sind die werbestatistischen Daten
von Nielsen sowie Analysen von Consumer Generated
Media durch Nielsen BuzzMetrics ® . Darüber hinaus wurden
externe Datenquellen wie zum Beispiel die Filmförderungsanstalt
(FFA) und Rentrak EDI hinzugezogen.
Werbestatistische Daten
Die angegebenen Bruttowerbeinvestitionen
basieren auf der Nielsen Werbestatistik.
In die Analysen wurden die
folgenden Medien einbezogen:
• Fernsehen
• Radio
• Zeitungen
• Publikumszeitschriften
• Fachzeitschriften
• Plakat
• Kino
• Internet
• Direct Mail
Die Werbeaufwendungen entsprechen
den Bruttoschaltkosten.
Kino Methodik
Die Kino Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen und den führenden
Vermarktern von Kino-Werbung. Diese
liefern sämtliche Daten über Eigenaufträge
und alle hochgerechneten Fremdaufträge
an Nielsen.
Das über die Kooperationspartner in den
Markt gebuchte Mediavolumen beträgt
im Bereich der Kino-Werbefilme rund
90 Prozent. Fremdaufträge werden mit
detaillierten Marktinformationen hochgerechnet.
Die Bruttowerbeaufwendungen beziehen
sich auf klassische, wöchentlich geschaltete
Kino-Werbefilme. Nicht erfasst
werden monatlich geschaltete Kino-
Spots (regionale Werbung), Stand-Kino-
Spots (Dia auf Film), Tabakwerbung,
Vorankündigungen für neue Kinofilme,
Sonderwerbeformen im Kinosaal oder
andere Werbeformen im Foyer.
Die Bewertung der Medialeistung erfolgt
seit 2010 nach der performance-basierten
Abrechnung, bei der Kontakte gekauft
werden. Die Werbekunden bezahlen die
Anzahl Besucher, die in den gebuchten
Filmen bzw. an den gebuchten Kinostandorten
über die Kinokasse erfasst
worden ist.
Die Preisberechnung erfolgt nach der folgenden
Formel: Cost per Visit (cpv) Tarif
x Filmlänge in Sekunden x Kontaktanzahl
/ 1.000 = Bruttoeinschaltkosten in Euro.
Beispielkalkulation für eine Kinokampagne
mit 30 Sekunden und 5 Mio. Kontakten
als Filmbuchung (Audience Targeting):
2,45 € x 30 Sekunden x 5.000.000 /
1.000 = 367.500€
Bis 2009 erfolgte die Bewertung der
Medialeistung bei den Kooperationspartnern
nach der IVW-Einstufung des
gebuchten Kinos, dem Sekunden- bzw.
Wochenpreis als Grundpreis und dem
Zeitzonenmodell für Kino-Werbung.
Die ausgewiesenen Bruttowerbeaufwendungen
enthalten keine Rabatte,
sonstigen Preisnachlässe oder Preisaufschläge.
BuzzMetrics ®
BuzzMetrics ® ist ein Analyseservice von
NM Incite (A Nielsen/McKinsey Company)
zur Durchsuchung, Strukturierung
und Auswertung von nutzergenerierten
Medien im Internet (Consumer Generated
Media) wie Blogs, Foren, Online-
Communities, Twitter etc.
Kein Medium wächst derzeit schneller als
Consumer Generated Media (CGM). Jeden
Tag sind Millionen von Verbrauchern
online, um ihre Meinungen zu äußern,
ihre Ideen mit anderen zu teilen und um
sich zu Themen und Produkten zu informieren.
Dadurch beeinflussen sich die
Nutzer gegenseitig in ihren Kaufentscheidungen
sowie in der Beurteilung
von Produkten, Marken und Unternehmen.
Für die vorliegende Auswertung wurde
das Buzzvolumen auf Grundlage der
gesamten BuzzMetrics ® Datenbasis
erstellt. Enthalten sind Beiträge aus
Social Communities wie Foren, Blogs,
Facebook, Twitter, Youtube und Flickr.
Für die Brand Association Map (BAM)
wurden für den Zeitraum Januar bis
Dezember 2010 16.733 relevante Foren
und Blogs mit rund 180.000 Beiträgen
analysiert.
Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH 23