Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...

Saisonalität der Werbeumsätze
im Kino
Mio.€
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
79
74
5,0
81
58
3,9
111 105
100
5,9 5,6
8 Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH
87
82
107
7,2
85
51
3,4
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Kino 2010 in Mio.€ Kino 2010 Index Kino 3-Jahres-Ø Index Gesamtmarkt 2010 Index
Index 100 = Mittelwert der letzten 12 bzw. 36 Monate (pro Zeitreihe)
Quelle: Nielsen Werbestatistik
Werbedruck im Kino zum Jahresende am höchsten
Die Werbeaufwendungen für Kino-Werbung fallen monatlich
sehr unterschiedlich hoch aus. Während sie von Januar bis
September, mit Ausnahme des Mai, unterhalb des jährlichen
Mittelwertes liegen, fallen sie in den Monaten Oktober bis
Dezember generell stark überdurchschnittlich hoch aus.
2010 verbuchte die Kino-Werbung im Monat Dezember mit
12,8 Millionen Euro den Höchstwert, der 89 Prozent über dem
Jahresmittel liegt (Index 189). Im Juni, dem Monat der Fußball-
Weltmeisterschaft 2010, lagen die Werbeaufwendungen hingegen
deutlich unter dem Jahresmittel sowie dem Durchschnitt
der letzten drei Jahre. Mit 3,4 Millionen Euro an Werbeaufwendungen
weist der Juni den niedrigsten monetären Werbedruck
2010 auf, der lediglich halb so hoch ausfiel (Indexwert
51) wie im Jahresmittel.
Betrachtet man den monetären Werbedruck des gesamten
Werbemarktes, fällt dieser über das Jahr verteilt gleichmäßiger
aus. Aber auch hier erreichen die Werbeaufwendungen in den
letzten drei Monaten des Jahres ihre höchsten Werte.
Saisonalität des Kino-Werbemarktes
Bruttowerbeaufwendungen
79
86
5,8
81
79
5,3
112
84
5,7
141
122
9,5
Kino mit stärkster Saisonalität
163
131
11,0
189
115
12,8
Index
Die Kino-Werbung weist im Vergleich zum Gesamt-Werbemarkt
deutlich ausgeprägtere saisonale Schwankungen auf. Betrachtet
man die prozentualen monatlichen Abweichungen der
Werbeaufwendungen vom Jahresmittel, lag die durchschnittliche
Schwankungsintensität beim Gesamtmarkt bei 18 Prozent,
während sie beim Kino 41 Prozent betrug. Das Kino ist
damit das Medium im deutschen Werbemarkt mit der höchsten
Volatilität bei den Werbeumsätzen. Es folgen das Fernsehen
mit einer Schwankungsintensität von 26 Prozent bei den
monatlichen Werbeumsätzen und das Internet mit 19 Prozent.
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0