Nielsen Kino Box Office 2010 20110223_final:Nielsen Direct Mail ...

Welche Unternehmen werben
vorrangig im Kino?
Anteil per Kino werbender Firmen 2010
Gesamt-Media-
1)
budget der Firma:
> 25 Mio. €
(216 Firmen)
1 - 25 Mio. €
(2.018 Firmen)
0,25 - 1 Mio. €
(2.268 Firmen)
< 0,25 Mio. €
(43.551 Firmen)
0,2%
Quelle: Nielsen Werbestatistik
2,4%
7,9%
30,6%
-5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Anteil der Firmen, die Kino einsetzten
Die Größe der Kreise repräsentiert die absolute Anzahl Firmen, die per Kino warb.
1) Gesamt = TV, RD, ZTG, PZ, FZ, PL, KI, INT, DM
Basis: alle werbenden Unternehmen 2010, n = 48.053
Fast jedes dritte top werbende Unternehmen setzt
auf Kino-Werbung
Während durchschnittlich 0,8 Prozent aller Werbungtreibenden
2010 Kino-Werbung für ihre Kommunikationsmaßnahmen einsetzten,
zeigten sich deutliche Unterschiede in Abhängigkeit
der Höhe des gesamten Mediaetats des jeweiligen Unternehmens.
Von den größten Werbungtreibenden in Deutschland, die 2010
jeweils über 25 Millionen Euro an Werbeaufwendungen investierten
(216 Firmen), war das Medium Kino bei 30,6 Prozent
(66 Firmen) ein fester Bestandteil im Mediamix. Von der
Anzahl her stellten diese Unternehmen 17,2 Prozent aller
Werbungtreibenden im Kino dar, erzeugten jedoch 43,6 Prozent
des gesamten monetären Werbedrucks im Kino.
Von den Unternehmen, bei denen die Werbeaufwendungen
2010 zwischen 1 und 25 Millionen Euro betrugen, nutzten
noch 7,9 Prozent (160 Firmen) das Medium Kino. Diese Kategorie
stellte damit mengenmäßig den größten Anteil an Kino-
Werbungtreibenden (41,8 Prozent) und investierte zusammen
fast die Hälfte der gesamten Kino-Werbeumsätze.
12 Copyright © Februar 2011 Nielsen Media Research GmbH
Top Firmen Gesamtmarkt vs. Kino 2010
Bruttowerbeaufwendungen
1)
Gesamt in Mio.€
Procter & Gamble
Media Markt/Saturn
Aldi
Lidl
L’Oréal
Edeka
Ferrero
Telekom
VW
Quelle: Nielsen Werbestatistik
Unilever
Kino in Mio. €
1) Gesamt = TV, RD, ZTG, PZ, FZ, PL, KI, INT, DM
Dt. Sparkassen- +
Giroverband
Opel
Coca-Cola
Telekom
Krombacher
Klarmobil
Cinemaxx T+M Verlag
Axel Springer Verlag
Nintendo
BZgA
Pepsico
Topspender Gesamtwerbemarkt versus Kino
Die top Werbungtreibenden im deutschen Werbemarkt sind
nicht automatisch auch die top Werbungtreibenden im Kino
gewesen. Topspender wie zum Beispiel Procter & Gamble,
Media Markt /Saturn und Aldi warben nicht oder nur geringfügig
im Kino. Am stärksten warb 2010 indes die Bundeszentrale
für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) im Kino. Die BZgA
wendete knapp ein Fünftel ihres gesamten Mediabudgets für
das Medium Kino auf (siehe auch nächste Seite) und schaltete
Kampagnen zur Aids-Prävention, für ein rauchfreies Leben, für
die Begrenzung des Alkoholkonsums und für richtiges Niesen
und Husten zur Ansteckungsvermeidung.
Alle Firmen rechts der Diagonalen in der Grafik oben investierten
im Vergleich zum Gesamtmarkt einen überdurchschnittlich
hohen Anteil ihres Mediaetats in Kino-Werbung. Unternehmen,
die 2010 insgesamt mindestens 25 Millionen Euro an Werbeaufwendungen
investierten und gleichzeitig Werbung im Kino
am stärksten einsetzten, waren die Firmen Nintendo of Europe,
Axel Springer Verlag, Deutscher Sparkassen- und Giroverband,
Krombacher und Unilever.