15 – 59: Warum nicht allein die Jungen für die Werbung interessant ...
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agenda<br />
<strong>die</strong>Se termine Sind zWingend<br />
küSnacht > 1.<strong>–</strong>29. november 2006<br />
igem-Seminarreihe<br />
«digitaliSierung zum anfaSSen»<br />
| www.igem.ch |<br />
bern > 13. november 2006<br />
buchungSeröffnung<br />
1. halbJahr 2007<br />
| www.publisuisse.ch |<br />
zürich > februar 2007<br />
JahreS-me<strong>die</strong>nkonferenz<br />
SchWeizer fernSehen Sf<br />
leutschenbach | www.sf.tv |<br />
da gehen me<strong>die</strong>nleute hin<br />
zürich > 24. oktober 2006<br />
gfm-mitgliederverSammlung<br />
und verleihung des gfm-marketingpreises,<br />
park hyatt hotel | www.gfm.ch |<br />
biel > 26./27. oktober 2006<br />
bieler kommunikationStage<br />
kongresshaus | www.comdays.ch |<br />
zürich > 1. november 2006<br />
tpc creatvty aWard<br />
studio 1 des tpc | www.tpcag.ch |<br />
zürich > 16. november 2006<br />
edi.06-preiSverleihung<br />
schiffbau | www.edinet.ch |<br />
lauSanne > 22. november 2006<br />
allmedia’07<br />
hôtel mövenpick | www.frpub.ch |<br />
gehört in Jede agenda<br />
zürich > 26. oktober 2006<br />
daS goldene ohr 2006<br />
radio-spot-Wettbewerb<br />
theater an der sihl | www.goldenesohr.com |<br />
zürich > 23. november 2006<br />
harbour SympoSium 2006:<br />
kommunikationschefs <strong>–</strong><br />
strategen oder papiertiger?<br />
priceWaterhousecoopers<br />
| www.harbourclub.ch |<br />
zürich > <strong>15</strong>. dezember 2006<br />
diplomfeier<br />
SW-kommunikationSleiter<br />
herzbaracke, beim bellevue | www.sw-ps.ch |<br />
zürich > 9. Januar 2007<br />
dreikönigStagung deS<br />
verbandS SchWeizer preSSe<br />
World trade center<br />
| www.schweizerpresse.ch |<br />
zürich > 17. Januar 2007<br />
Werber deS JahreS und<br />
egon-preiSverleihung<br />
kaufleuten | www.werbewoche.ch |<br />
zürich > 28. Januar 2007<br />
preiSverleihung adc-WettbeWerb<br />
kaufleuten | www.adc.ch |<br />
meeting point editorial<br />
<strong>die</strong> präsentation der intermediastu<strong>die</strong> in zürich:<br />
zufriedene forscher und erstaunte medialeute<br />
6. september 2006, hotel savoy baur en ville, zürich: publisuisse stellt <strong>die</strong> intermediastu<strong>die</strong> zur Werbewirkung<br />
vor, realisiert in zusammenarbeit mit media Focus und professor klaus neusser von der universität bern.<br />
<strong>die</strong> resultate sorgten beim anschliessenden apéro unter den vertreterinnen und vertretern von mediaagenturen,<br />
verlagshäusern, Werbeauftraggebern und Fachjournalisten <strong>für</strong> hitzige diskussionen. siehe auch seite 8.<br />
klaus neusser<br />
<strong>die</strong> forscher: klaus neusser von der universität bern,<br />
bettina hoffmann, leiterin marktforschung tamedia.<br />
daniela bemberg<br />
medialeute, vermarkter: daniela bemberg,<br />
medialogics; Siri fischer, ip multimedia;<br />
ronny Schmid und monika Jäggi, konnex;<br />
hardy lussi, Sevenone media;<br />
rolf Suter, m&m media agentur;<br />
petra kreussler, the generation media;<br />
patrick rauch, mindShare.<br />
toni vetterli<br />
Siri fischer<br />
nick hösli<br />
verleger, me<strong>die</strong>n, media, Werbeauftraggeber, vermarkter:<br />
toni vetterli, verband Schweizer presse;<br />
nick hösli, ringier; Jens Jngwersen, Storck Schweiz;<br />
maja traber und markus hollenstein, publisuisse;<br />
thomas rüttimann, zipmedia.<br />
ronny Schmid<br />
rolf Suter<br />
petra kreussler<br />
monika Jäggi<br />
Jens Jngwersen<br />
markus hollenstein<br />
bettina hoffmann<br />
hardy lussi<br />
patrick rauch<br />
maja traber<br />
thomas rüttimann<br />
fernsehen wirkt besser als andere me<strong>die</strong>n.<br />
und es wirkt bei allen, auch bei jenen über 50.<br />
Wenn das Fernsehen in einem Vergleich mit anderen Me<strong>die</strong>n besonders gut abschneidet, freut das<br />
<strong>nicht</strong> alle. Eine Stu<strong>die</strong> zur Werbewirkung zeigt nämlich, dass in der Schweiz jene Marken besonders<br />
bekannt und beliebt sind, <strong>die</strong> einen grossen Teil ihrer Werbegelder <strong>für</strong> TV-Präsenz ausgeben (siehe<br />
Seite 8). Plakat und Print kommen punkto Wirkung auf den Markenwert schlechter weg.<br />
Einer der Gründe <strong>für</strong> <strong>die</strong>se Stärke des Fernsehens als Werbemedium ist sicher seine Transparenz<br />
<strong>für</strong> werbetreibende Firmen und Agenturen. Denn nirgendwo sonst wird <strong>die</strong> Nutzung derart exakt<br />
gemessen und ausgewiesen. Wir wissen genau, wer wann welche Sendung gesehen hat und welchen<br />
Werbeblock <strong>–</strong> dank des Instruments Telecontrol.<br />
Mich stört aber, dass viele glauben, dass sich <strong>die</strong> Wirkung des Fernsehens auf <strong>die</strong> Gruppe der <strong>15</strong>- bis<br />
49-Jährigen beschränkt. Die Basiszielgruppe «<strong>15</strong><strong>–</strong>49» ist seit 20 Jahren ein Standard. Einen «alten<br />
Zopf» nennt ein Mediaexperte <strong>die</strong>se TV-Altersguillotine (Seite 12). Doch zum einen steigt der Anteil<br />
der über 50-Jährigen stetig, zum andern hat sich das Konsumverhalten der älteren Schweizerinnen<br />
und Schweizer komplett gewandelt. Ab nächstem Jahr wird publisuisse deshalb <strong>die</strong> Basiszielgruppe<br />
nach oben öffnen. Für <strong>die</strong> Preisberechnung gilt dann «<strong>15</strong><strong>–</strong><strong>59</strong>» als Grundlage. Aber auch das wird<br />
<strong>nicht</strong> allen passen. martin Schneider, direktor publisuisse<br />
programm<br />
06 10<br />
16<br />
programme 2007. Was sF, tsr und tsi <strong>für</strong>s nächste Jahr im köcher haben > 04<br />
Sport 2007. highlights snowboard-Wm, america’s cup mit alinghi und schwingen > 05<br />
reality. Wie doku-serien und casting-shows das echte leben ins tv vermitteln > 06<br />
croSSmedia. Was credit suisse, mcdonald’s und hyundai <strong>die</strong> Fussball-Wm brachte > 07<br />
marken und tv. <strong>Warum</strong> viel Fernsehen im mediamix einem brand schub gibt > 08<br />
SWiSSneSS. das label «schweiz» wirkt <strong>–</strong> vor allem in schweizer programmen > 09<br />
SinuS. Wie <strong>die</strong> milieus zu gesundheit, medikamenten, Fitness und Wellness stehen > 10<br />
<strong>15</strong><strong>–</strong><strong>59</strong>. <strong>die</strong> basiszielgruppe wird erweitert <strong>–</strong> mit einer gruppe von ausgabefreudigen > 12<br />
geSpräch. Werber dominique von matt und unilever-manager vincent Weijers > 16<br />
6 fragen. <strong>die</strong> mediaagentur omd zu kontakten, alterspyramide und strategie > 19<br />
impreSSum<br />
herauSgeberin. publisuisse, giacomettistrasse <strong>15</strong>,<br />
postfach 610, 3000 bern 31, telefon 031 358 31 11,<br />
telefax 031 358 31 00, www.publisuisse.ch<br />
impact erscheint mehrmals jährlich in deutsch und Französisch<br />
redaktion. martin bürki (m.buerki@publisuisse.ch),<br />
dave elsasser (d.elsasser@publisuisse.ch),<br />
bänz lüthi (impact@archipress.ch)<br />
geStaltung. schwerzmannrothenfluh.com<br />
fotoS. sF, tsr, tsi, sF/marcus gyger, sabine dreher, pia zanetti,<br />
getty images, eQ images, engadin tourismus, roland Jöhri<br />
druck. ritz ag print und media, bern<br />
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impact oktober 2006<br />
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