15 – 59: Warum nicht allein die Jungen für die Werbung interessant ...

impact medien neWSline
das reale
leben ist viel
spannender
als jede fiktion
doku-Serie, casting-Show: das publikum will, dass
das geschehen am bildschirm der Wirklichkeit möglichst
nahekommt. bei Sf und tSr haben solche formate
eine lange und erfolgreiche tradition. fortsetzung folgt.
gerold biner ist ein vielbeschäftigter
Mann. Im Hauptberuf fliegt er als Helipilot
für die Air Zermatt, daneben lenkt er
als Gemeinderat die Geschicke der Walliser
Tourismusdestination. Im vergangenen
Sommer kam noch eine weitere Hauptrolle
hinzu: Darsteller in einer TV-Doku-Serie.
Während 23 Tagen war das achtköpfige
Team um Produzent Frank Senn vor Ort
– gedreht wurden die sieben Folgen von
«Air Zermatt – Bergrettung», zu sehen ab
Mai 2007 sonntagabends um acht.
Die Serie zeigt nicht nur das aussergewöhnliche
Rettungsspektakel am Berg,
sondern auch das ganz gewöhnliche Leben
im Tal. «In jeder Einstellung soll der
Zuschauer spüren, wo wir sind», sagt Senn.
«Gedreht wird alles szenisch, es gibt keine
Interviews, die Situationen müssen sich
selber erklären.» Senn ist der SF-Spezialist
für Spannung im Hochgebirge. So hat er
zum Beispiel 1999 «Eigernordwand live»
koproduziert und vor drei Jahren die Doku-
Serie «Everest».
In diesem Genre können sich die SF-Macher
sogar als Pioniere betrachten. Bereits
vor 17 Jahren, im August 1989, hatten sie
mit «Steinzeit-Survival» die Realität herausgefordert.
Drei Frauen und drei Männer
mussten in einem abgelegenen Waldgebiet
im Jura, beobachtet von der Kamera, auf
alle zivilisatorischen Hilfsmittel verzichten.
Aus dem Studio gaben derweil Überlebenstrainer
Rüdiger Nehberg und Kräuterkoch
Oskar Marty Ratschläge.
Damit begann die Reality-Tradition von
SF. Sie ging weiter, mit 24-Stunden-Reportagen,
mit Doku-Soaps aus Zürichs
Kinderspital und dem Zoo bis zu «Leben
wie zu Gotthelfs Zeiten» im Emmental mit
Zuschauerzahlen bis zu 867 000.
der erfolg der Doku- und Reality-Formate
ist erklärbar: Die TV-Konsumenten
wollen mehr als nur konsumieren. «Wir
leben in einer Bildungsgesellschaft, unser
Publikum will gefordert sein», meint
Hansruedi Schoch, Programmentwickler
und stellvertretender Chefredaktor von SF.
So genüge der Blick durchs Schlüsselloch
in fremde Wohn- oder Schlafzimmer heute
nicht mehr. Die Zuschauerinnen und Zuschauer
möchten mehr wissen oder sogar
Unterstützung bekommen.
Seit dem 17. September auf der «Event»-
Schiene von SF zwei am Dienstagabend
auf Sendung: «Tapetenwechsel» mit
Moderatorin Susanne Kunz. Sie hilft Umzugs-
und Entrümpelungswilligen beim
Einrichten des neuen Heims, unterstützt
von zwei Experten. «So können wir einen
Mehrwert bieten in Form von Service und
Lebenshilfe», sagt Schoch.
Dokumentiert wird aber auch das fernseh-interne
Leben. In den sechs Folgen
von «glanz&gloria sucht…», zu sehen ab
14. November, ebenfalls auf SF zwei, wird
die neue Moderatorin oder der neue Moderator
der People-Sendung gesucht.
Das Reality-Format Casting-Show geht bei
SF in eine neue Runde. Auf die Suche nach
Verlagsfachleuten in «Traumjob» und
«Der Match» mit Spitzenfussballern aus
der Schweizer Prominenz wird ab Januar
2007 die dritte Staffel von «MusicStar»
produziert.
Spezialistin von TSR für solche Sendeformate,
in der Romandie «docu-fiction»
genannt, ist die Realisatorin Béatrice Barton.
Sie hat seit Jahren immer wieder neue
Reality-Pfeile im Köcher. Es begann 2003
ganz nah an der realität: dreharbeiten zu «air zermatt – bergrettung»
(grosses bild, Sf, 2007), pioniersendung «Steinzeit-Survival» (Sf, 1989), Salome
clausen, der letzte «musicStar» (Sf, 2005), «leben wie zu gotthelfs zeiten» im
Sahlenweidli (Sf, 2004), lebenshilfe in «tapetenwechsel» (Sf, 2006).
mitten im leben: harte bergbauernwelt in «le mayen 1903» (tSr, 2003, links),
erfahrbares unvermögen in «y’a pas pire conducteur» (tSr, 2005), das leben
der pensionierten in «Super Seniors» (tSr, 2005).
dok biS caSting:
kleineS abc
der tv-realität
die doku-Serie ist eine kurzform
des dokumentarfilms. sie basiert
auf der sorgfältigen beobachtung,
dem respekt gegenüber
den gezeigten menschen und
der verdichtung von erlebter zu
gefilmter realität. das casting
der protagonisten ist immer
durch deren Funktion gegeben.
doku-serien werden in Folgen
von wenigen minuten länge bis
zu einer dauer von einer halben
stunde ausgestrahlt.
dieses Format wird in manchen
Fällen auch doku-Soap genannt
– wenn es soap-elemente enthält
wie etwa eine von den machern
künstlich geschaffene situation,
das gleichzeitige erzählen mehrerer
geschichten und das arbeiten
mit cliffhanger.
in der casting-Show werden
an die teilnehmenden konkrete
aufgaben gestellt, die sie dann
vor der kamera erfüllen müssen.
an der beurteilung und der
selektion ist häufig auch das publikum
beteiligt. es sind ebenfalls
mischformen möglich. so ist die
moderatoren-evaluation «g&g
sucht…» eine kombination von
doku-serie und casting-show.
mit «Mayen 1903». Eine Familie musste
sich über Wochen mit archaischen Lebensumständen
auf einem Walliser Maiensäss
herumschlagen. 285 000 schauten sich die
letzte der zehn Folgen an, die jeweils freitags
um acht zu sehen waren und die TSR
in der Primetime Marktanteile von über
50 Prozent bescherten.
Für Aufregung in der Westschweiz sorgten
dann letztes Jahr die Serie «Y’a pas pire
conducteur» mit den schlechtesten Autofahrern
der Region und «Super Seniors»
mit 13 Rentnerinnen und Rentnern als
Hauptdarsteller.
béatrice bartonS JüngSteS kind
heisst «L’Etude». Zehn angehende Juristinnen
und Juristen helfen seit September
vor der Kamera ihren «Klienten» beim Autokauf,
bei Problemen mit den Nachbarn,
beim Streit mit dem Arbeitgeber.
«Die Realität ist oft stärker als die Fiktion»,
findet Hansruedi Schoch. «Geschichten aus
dem echten Leben brauchen nicht mal verdichtet
zu werden – zeigen, was wirklich
geschieht, ist schon spannend genug.»
fussball-Wm: ein publikumsmagnet,
auch bei den jungen zielgruppen
die Spiele der Schweizer nati in deutschland verfolgten bis zu
zwei millionen am tv. Sf, tSr und tSi verzeichneten marktanteile von
gegen 80 prozent – auch bei den 15- bis 34-Jährigen. davon profitierten
auch die tv-Sponsoren cS, hyundai und mcdonald’s.
die zahlen von telecontrol sind beeindruckend. doch sie sagen nicht mal die
ganze Wahrheit. das ergab eine umfrage des marktforschungsinstituts konso im
auftrag von publisuisse. demnach verfolgte die eine hälfte der Fussballfans die
matches ausschliesslich bei sich zu hause, gegen 50 prozent auch gelegentlich
auf einer grossleinwand, in einer bar oder bei Freunden. unter diesen ausserhaus-zuschauern
waren besonders viele junge schweizerinnen und schweizer.
alle wollten die Schweizer spielen sehen: Wm-Studio von Sf zwei im Juni 2006.
in der deutschschweiz erreichten die Übertragungen aus deutschland bei den
15- bis 34-Jährigen einen durchschnittlichen marktanteil von 46,3 prozent. War
die schweizer mannschaft auf dem rasen, waren es gar 78,5 prozent. in der zielgruppe
15–59 lauten die entsprechenden Werte 45,6 respektive 77,7 prozent. die
konso-umfrage ergab auch eine sehr hohe akzeptanz der sponsorenpräsenz. die
auftritte des trios credit suisse, hyundai und mcdonald’s führten zu spontanen erinnerungswerten
von 30 prozent und darüber. die grossbank cs schaffte es auch,
ihr frisches erscheinungsbild bei einem breiten publikum wirksam zu verankern. das
neue logo wird von einem Fünftel der befragten als «viel sympathischer» eingestuft.
fuSSball, ebenSo attraktiv
für frauen Wie für männer
fussball, vor allem eine männerdomäne?
das stimmt vielleicht, wenn die spiele
der champions league übertragen werden.
ist jedoch die Schweizer nati auf dem
rasen, sind Frauen ebenso grosse Fans. das
zeigen die zahlen der zuschauerforschung zur
Fusball-Weltmeisterschaft 2006. die regionalen
unterschiede sind dabei nicht gross. so betrug
der durchschnittliche frauenanteil während
der Wm-Übertragungen auf sF 1 und sF zwei
47,7 prozent, wenn die schweizer spielten
(tsr: 46,6%, tsi: 49,7%). gut 40 prozent der
zuschauenden waren weiblichen geschlechts,
betrachtet man alle spiele der Fussball-Wm.
bei den europameisterschaften vor zwei Jahren
lagen die Werte noch um 5 prozent tiefer.
impact oktober 2006
06 | 07