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ausklingen sollen, bis zur intellektuellen Weiterbildung der Besucher.
Für letztere werden neben Podiumsdikussionen mit Experten
auch „Talks“ genannte Veranstaltungen zunehmend üblich. Dabei
berichten Stars der kreativen Szene, aber auch unverbrauchte
Newcomer über ihre Arbeit und reflektieren diese. Das bietet
nämlich die elegante Möglichkeit zum strategischen Up- oder
Downgrading eines Diskurses (Design), der für viele Außenstehende
noch immer entweder mit Hedonismus, Oberflächlichkeit
oder sogar mit Spießigkeit assoziiert wird („Versuch´s mal mit
Gemütlichkeit“) oder aber als unbekömmlich theorielastig und
arty abgelehnt wird.
Location, location, location
(Qubique-These 9)
Während also die „neue Messe“ unübersehbar informations- und
kommunikationslastig umgestaltet wird, verändert eine zweite
Neuerung signifikant die materiellen Rahmenbedingungen: eine
Neukonzeption des Ortes.
Traditionelle Messegelände, Kongress- oder Kompetenzzentren
sind, vor allem für kleinere Messen, neuerdings „megaout“ – obwohl
diese bizarrerweise noch bis vor kurzem von Marketingex-
perten selbst für die ödeste Kleinstadt gefordert und teilweise
auch gebaut wurden. Inzwischen dösen diese oft in undurchsichtiger
Public Private Partnership-Finanzierung hochgestemmten
Betonpaläste häufig traurig vor sich hin. Atmosphäre null,
Nachfrage bescheiden. Stattdessen sind für hippe Events nun
authentische Orte mit pittoresker Kulisse gefragt – am besten
solche, wo früher einmal „in echt“ körperlich gearbeitet, produziert
oder auch „nur“ gefeiert wurde. Das kann eine alte Turnhalle oder
Radrennbahn (wie die als „die Gut Stubb“ bezeichnete Festhalle
Frankfurt) sein oder ein ausrangierter Regional- oder Rangierbahnhof
oder, noch cooler, ein stillgelegter Flughafen, der – wie
die legendäre „Mutter aller Flughäfen“ Tempelhof (Norman Foster)
– Mobilität, Weltoffenheit und Geschichte aus jedem Backstein
atmet. Aber auch Werkhallen von Industriebetrieben, wie beim
Designer's Saturday im Schweizerischen Langenthal sind hochbegehrt
und möglicherweise bald auch ein historischer Festsaal
wie der von Architekt David Chipperfield stilsicher restaurierte
Tanzsaal im Frankfurter Palmengarten. Geschichte und Geschichten
boomen, geschichtliche Orte ziehen wie nie und die Messeveranstalter
ziehen mit.
Dass diese neuartigen Messezutaten, so plausibel sie auch erscheinen
mögen, nicht automatisch auch ein Ergebnis garantie-
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