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Sorgen regelmäßig für spektakuläre Inszenierungen im Mühlehof und Preisträger für beste Standfertigung am Designers’Saturday 2008: Lehrstuhl für Produktgestaltung
der Akademie der Bildenden Künste München, mit Prof. Carmen Greutmann-Bolzern und Prof. Urs Greutmann. Standort: Mühlehof | © Designers’Saturday
immer mehr Waren quer durch Europa hin und her transportiert
wurden und im 12. Jahrhundert daraufhin Stapelplätze und die
ersten Mes sen entstanden. Hier konnten Termingeschäfte abgeschlossen
und Güter in großem Maßstab umgeschlagen wer -
den.
Im Laufe der Jahrhunderte differenzierte und professionalisierte
sich die Institution der Messe. Wobei sie ihre moderne Gestalt
schließlich im späten 19. Jahrhundert erhielt, als 1895 in Leipzig
die erste moderne Mustermesse stattfand. Statt wie zuvor riesige
Warenlager zu bewegen, gab es Muster oder Prototypen zu sehen,
die von Einkäufern geordert werden konnten, bei späterer
Lieferung. Dabei ist es geblieben. Logischerweise wurden auch
die Produkte selbst dafür schrittweise nicht mehr einfach nur
ausgestellt, sondern geschickt „ins rechte Licht“ gerückt. Die
großen Weltausstellungen des 19. Jahrhunderts in Paris und
London gaben die Möglichkeiten vor, die von den lokalen Waren-
und Mustermessen im kleineren Maßstab nachgeahmt wurden.
Messestände wurden kunstvoll gestaltet und im 20. Jahrhundert
schließlich zu regelrechten Bühnen aufgerüstet, die die
Besucher nicht nur informieren, sondern verzaubern sollten. Das
entfesselte Regietheater der Achtzigerjahre, Film und Kunst (Environments)
lieferten die Vorlagen zu immer raffinierteren Formen
der Produktpräsentation.
Neue emotionale Dispositionen
Mit der Weltausstellung EXPO 2000 in Hannover war schließlich
ein Kulminationspunkt szenografischer Überhöhung erreicht, was
schließlich in die Kritik geriet. Seither sind vordergründig spekta-
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