Marketing 2010 - B2B Service for the tourism industry - Vienna

7) Marktstrategie
Die Verschärfung der Wirtschaftskrise Mitte September 2008 hat auch Brasilien nicht unberührt
gelassen. Brasilien befand sich in den letzten Jahren auf einem soliden Wachstumspfad von
ca. 5 %. Dieser dürfte sich im aktuellen und im kommenden Jahr zwar reduzieren, das
Wirtschaftswachstum soll aber den Prognosen zufolge weiterhin im positiven Bereich bleiben.
Quelle: Österreich Werbung
Die Brasilianer gaben im Jahr 2007 8 Mrd. USD im Ausland aus, das ist um 42,5 % mehr als im
Vorjahr. Dieses Ergebnis ist auf 3 Faktoren zurückzuführen: die Abwertung des Dollars, die
Erhöhung des allgemeinen Lebensstandards der Brasilianer und die wachsende Konkurrenz bei
den Fluggesellschaften.
Da die Brasilianer ein vielseitig begeisterbares Volk sind, werden wir in allen Aktivitäten das
Thema „1000 Gründe für Wien“ mit den Schwerpunkten Stadterlebnis, Shopping, Nachtleben
und Imperiales Wien lancieren.
� 1000 Gründe für Wien
� Zielgruppen: 30-60, AB-Schicht
8) Die wichtigsten Kooperationspartner
Österreich Werbung, Außenhandel Sao Paulo, TAM
9) Geplante Aktionen 2010
B2C
� NEU: Online Marketing
� geplant: Produktplatzierung mit Nestle Brasilien
Medien
B2B
� Individuelle Abwicklung von Medienprojekten/Rechercheunterstützung
� Presselunch für 20 Medienvertreter in Sao Paulo (November 2010)
� Html-Newsletter an 150 Medienvertreter (4x jährlich)
� Teilnahme an Österreich Werbung Workshopserie in Brasilien
� Newsletter an ausgewählte Reiseveranstalter/-büros (4x jährlich)
� Fam Trip in Zusammenarbeit mit der Fluglinie TAM
35 WienTourismus: Marketingkonzept 2010