B B D O - Batten & Company

Nur selten werden in einem solchen Maß zentrale
Wettbewerbsparameter auf den Kopf gestellt, wie wir
es heute in den TIME-Märkten beobachten können.
Konvergenz bestimmt den Alltag: Etablierte Marktgrenzen
verschwimmen, Unternehmen versuchen,
mit neuen Geschäftsfeldstrategien und Bündel-Angeboten
neue Kunden zu gewinnen und bestehende
Kunden zu halten. Die Entwicklungen erfordern insbesondere
antizipatives und marktorientiertes Denken
und Handeln. Das impliziert eine Organisation
der Einfachheit in der Ansprache des Kunden. Und:
eine dem Spielfeld gerechte Positionierung und Markenstruktur,
um die Pole Position zu sichern. Der
Markt wird heute verteilt – und nur wer auch heute
reagiert, kann sich seine Marktanteile für morgen
sichern und ausbauen. Der Marktwandel in den
TIME-Märkten bietet ungeahnte Potenziale, die es
seitens der Unternehmen jetzt zu nutzen gilt – bevor
dies andere tun.
MARKENFÜHRUNG IM KONVERGENTEN TIME-MARKT 41
Mit der richtigen Markenstrategie heute
die Pole Position im Wettbewerb um den
Kunden von morgen sichern
Sind die Treiber des Wandels einmal erkannt, bedarf
es der Kreativität, um neue Angebote mit neuen
Nutzen entwickeln zu können, der Flexibilität, um
das bestehende Geschäft neu ausrichten zu können,
und nicht zuletzt der Risikobereitschaft, Usancen
einer Branche in Frage zu stellen, um in einer Weise
auf Veränderungen zu reagieren, die dem Unternehmen
zum Vorteil dient. Langfristig werden nur die
Unternehmen am Markt erfolgreich sein, die Markenführung
als kontinuierliche Herausforderung verstehen.
Das bedeutet, dass sie ihre Kunden mit klar
positionierten Marken ansprechen und diese im
Rahmen von logischen, aus Kundensicht einfach
nachvollziehbaren Strukturen vom Wettbewerb abgrenzen.
Denn für Unternehmen und ihre Marken
geht es um mehr als nur Image und Bekanntheit.
Marken müssen gerade angesichts extrem schnelllebig
gewordener Produkt- und Innovationszyklen
systematischer als je zuvor entwickelt bzw. geführt
werden. Sie garantieren das notwendige Maß an
Kontinuität, das für die nachhaltige Profilierung
jenseits kopierbarer Dimensionen wie Preis und
Geschwindigkeit notwendig ist.