Vortrag Univ.-Prof. Dr. Burmann - Volkswagen AutoUni

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Definition Mehrmarkenstrategie ©Univ.‐Prof. Dr. Burmann, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®), Universität Bremen „Wird ein Marktsegment (eine Zielgruppe) parallel von zwei oder mehr Marken eines Unternehmens bearbeitet, so ist von einer Mehrmarkenstrategie zu sprechen.“ (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S. 371) Nr. 14
Mehrmarkenstrategien existieren in vielen Industrien z.B. Waschmaschinen: Electrolux-Konzern © Univ.-Prof. Dr. Burmann, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen Nr. 15
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