Vortrag Univ.-Prof. Dr. Burmann - Volkswagen AutoUni

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„Ich mag die Marke Jaguar“ Ergebnis: Erodierende Marke-Kunde-Beziehung Quelle: Auto,Motor und Sport: Die besten Automobile, N=108.000 Jaguar X-Type Estate 2002 2003 2004 2005 24% 19% 17% 14% © Univ.-Prof. Dr. Burmann, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen Nr. 40
Hohe Ausschöpfung von Synergien im VW-Konzern Polo: Ab 12.175 € A1: Ab 15.800 € © Univ.-Prof. Dr. Burmann, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen Nr. 41
Seite 1 und 2: ® Lehrstuhl für innovatives Marke
Seite 3 und 4: Ausgewählte Referenzen des LiM ©
Seite 5 und 6: Volkswagen: Mehr Marken- ein Konzer
Seite 7 und 8: Marken sind … Markendefinition Da
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Seite 23 und 24: Ergebnis: Saturn wird eingestellt
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Seite 51 und 52: …wird nicht konsequent realisiert
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