Vortrag Univ.-Prof. Dr. Burmann - Volkswagen AutoUni
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Klare Markenpositionierung als erster Schritt<br />
zu differenzierten Markenimages …..<br />
Logo Produkte Claim Konkretisierung<br />
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Das Auto.<br />
Vorsprung durch Technik.<br />
Simply Clever.<br />
© <strong>Univ</strong>.-<strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Burmann</strong>, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), <strong>Univ</strong>ersität Bremen<br />
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Auto emociòn.<br />
• Nachhaltig verantwortlich<br />
• Werthaltig<br />
• Weltweiter Vertrieb<br />
• Hochwertigste Qualität<br />
• Modernstes, innovatives Design<br />
• Weltweiter Vertrieb<br />
• Der clevere Käufer<br />
• Solide Qualität<br />
• Selektivvertrieb (Fokus: Osteuropa)<br />
• Sportlich, emotional, preiswert<br />
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• Selektivvertrieb (Fokus:<br />
Südeuropa)<br />
Nr. 29
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