Vortrag Univ.-Prof. Dr. Burmann - Volkswagen AutoUni
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Marken sind …<br />
Markendefinition<br />
Das Nutzenbündel umfasst:<br />
© <strong>Univ</strong>.-<strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Burmann</strong>, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), <strong>Univ</strong>ersität Bremen<br />
… Nutzenbündel mit<br />
nachhaltiger<br />
Differenzierungskraft<br />
Funktionale<br />
Nutzenkomponenten<br />
Symbolische<br />
Nutzenkomponenten<br />
Nr. 7