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Inhaltsverzeichnis
PR+plus erhält PRVA-Prädikat ................................. 7
Kommunikationserfolge zwischen Kreativität und
Controlling ............................................................ 7
Vermischtes.......................................................... 8
Markentag 2005 – Deutsche Top-Markenforscher nach
Wien eingeladen .................................................... 8
Chronik (24.W-05)................................................. 8
Kommentare ......................................................... 8
Kommentar zur Wahl des neuen DPRG-Präsidiums..... 8
Vorsicht: Superlative schaden der Gesundheit! - von
Florian Ries........................................................... 9
Impressum ........................................................... 10
seite.eins
Ulrich Nies als Präsident der DPRG gewählt
Frankfurt, den 25. Juni 2005. Mit 222 von 383 gültigen
Stimmen wurde Ulrich Nies (BASF AG) in der heutigen
Mitgliederversammlung zum neuen Präsidenten der DPRG
gewählt. Sein Gegenkandidat Prof. Jürg W. Leipziger
(Leipziger & Partner) konnte 161 Stimmen auf sich
vereinen.
seite.eins.............................................................. 1
Ulrich Nies als Präsident der DPRG gewählt................1
Mediale "Ich-AGs" verändern die Kommunikation .......1
Product Placement - Nix wie weg damit .....................2
Personalien .......................................................... 2
Markus Andorfer wird Programmchef von Nick ...........2
Croissant verlässt Microsoft .....................................3
Rossi für AXA Art Schweiz .......................................3
Franke geht, Lutz kommt ........................................3
Chris Ludwig geht zu Plus PR ...................................3
Braun neue pressesprecher-Chefredakteurin..............3
Breuer geht zu Chocolate Blue .................................3
Haase bei Hönig .....................................................3
Neue PR-Referentin bei den GWV Fachverlagen..........3
Kurz gefasst ..........................................................3
Kommunikations-Etats ......................................... 4
@pr gewinnt PR-Etat von TruckScout24 ....................4
Publiplikator macht PR für Gourmet Manufaktur .........4
SV Catering kocht mit AiGNER PR .............................4
Counterpart gewinnt Metro-Etat ...............................4
ad publica steht unter Strom....................................4
Zur 1. Stellvertretenden Präsidentin wurde Uta-Micaela
Dürig (Robert Bosch GmbH), als 2. Stellvertreter Stephan
M. Cremer (Topcom Communications GmbH) gewählt. Dr.
Ulrich Ott (ING-Diba) wird zukünftig das Amt des DPRG-
Schatzmeisters innehaben. Darüber hinaus gehören dem
Präsidium Peik von Bestenbostel (BMW Group), Horst
Borghs (mg technologies ag), Peter Steinke (F.A.Z.-
Institut) und Dr. Gerhard Vilsmeyer (Siemens AG).
Neben den 136 anwesenden stimmberechtigten
Mitgliedern hatten 247 nicht anwesende Mitglieder durch
Stimmübertragung dazu beigetragen, dass diese
Präsidiumswahl mit der höchsten Stimmenzahl der
jüngeren Verbandsgeschichte erfolgte.
Mediale "Ich-AGs" verändern die
Kommunikation
Traditionelle Zeitungen verlieren Kundschaft
fischerAppelt steuert neue Kampagne für Busse und
Bahnen .................................................................4
Neukunde ENVIRON für Braneti Public Relations .........5
PR- und Komm.-Branche ...................................... 5
Kulturpolitiker müssen Marketingstrategen werden .....5
400 Teilnehmer zum Deutschen PR-Tag in Mainz ........5
Medien.................................................................. 5
Immer mehr Silver Shopper im Internet....................5
Semantische Suchmaschine für das Web ...................6
55 Prozent der Deutschen sind online .......................6
Services – Tipps – Infos ....................................... 6
900 Adressen für den Marketing- und Kommunikations-
Nachwuchs ............................................................6
Seminare – Tagungen........................................... 7
World Marketing Congress vom 6. bis 9. Juli 2005 ......7
EUROFORUM-Konferenz: "Wertorientierte
Unternehmenskommunikation" ................................7
Mit gezielter Pressearbeit ins TV-Programm ...............7
Vor über 400 Experten aus der PR-Branche, Medien,
Wissenschaft und Politik skizzierte Jürgen Pitzer, Präsident
der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), beim
Deutschen PR-Tag im Mainzer ZDF-Kongresszentrum die
Herausforderungen für die Kommunikation von morgen.
"Der technische Fortschritt beschleunigt den
Wettbewerbsdruck. Das bisher einträgliche Nebeneinander
verschiedener Medien ist durch die digitale Revolution und
deren Implikationen massiv unter Druck gekommen. Die
Digitalisierung erlaubt es, journalistische Leistungen mit
erhöhten Reichweiten kostengünstig auf verschiedenste
Medien zu verteilen. Damit ist es möglich, nicht nur E-Mail
und Nachrichten, sondern ganze Zeitungsinhalte jederzeit
an jedem Ort und mit verblüffender Qualität zur
Verfügung zu haben", sagte Pitzer bei seinem
Eröffnungsvortrag.
Das klassische Versprechen von traditionellen Zeitungen
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Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Seite 1 von 10

wie der New York Times - "all news fit to print" - habe ihr
Alleinstellungsmerkmal verloren. "Die Nachrichten der
Tageszeitungen sind Nachrichten von gestern und gehen
damit an der potentiellen Kundschaft vorbei. Und dies ist
erst der Anfang, weil mit den neuen Frequenztechniken
und Empfängerleistungen in Zukunft nicht nur Nachrichten,
sondern unbegrenzte Datenströme übermittelt werden
können, also auch Filme und Musik. Alle
Kommunikationsmöglichkeiten konvergieren auf eine
Plattform, die von einer einzigen Quelle aus bedient
werden kann", so Pitzer. Unternehmen, die sich
ausschließlich auf Printmedien konzentrieren, stünden
bereits jetzt vor großen Schwierigkeiten. "Sie werden im
Wettbewerb verlieren, weil sie mit ihren Kostenstrukturen
nicht mehr wettbewerbsfähig sind", betonte der DPRG-
Präsident.
Hingegen wachse der Markt für neue
Kommunikationsangebote. Die Markteintrittbarrieren für
Medienunternehmer im Format einer Ich-AG seien
drastisch gesunken. Über eine Million Weblogs, also
schreibende, editierende, filmende, fotografierende
Akteure gebe es bereits. Auch in Deutschland kämen
täglich tausende Anbieter hinzu. "Bekannt ist das Beispiel
der ersten Berichte über die Opfer des Tsunamis, die den
etablierten Medien von Bloggern zur Verfügung gestellt
wurden", führte Pitzer weiter aus. Selbstorganisation,
direkte Kommunikation und überschaubare konkrete Ziele
führten wildfremde Menschen weltweit oder lokal
zusammen. "Die Quintessenz lautet: Mehr als über die
bisherigen Medien sind Menschen zu gemeinsamen
Handeln aktivierbar".
Das habe auch Auswirkungen auf Konzerne, die gegen
ethische Regeln verstoßen. Im ersten Plenum des Mainzer
PR-Kongresses wurde über die gesellschaftliche
Verantwortung von Unternehmen diskutiert.
"Unternehmen müssen transparenter sein und
Informationswünsche der Öffentlichkeit befriedigen. Es
sind Kennzahlen erforderlich, die international anerkannt
sind und Firmenvergleiche ermöglichen", forderte die
Journalistin Susanne Bergius, Expertin für nachhaltiges
Wirtschaften und Investieren. Nur fünf Prozent der
Unternehmen würden nach den Corporate-Social-
Responsibility-Grundsätzen handeln. Professor Wolfgang
Stock von der Universität Gießen warf ein, dass diese Zahl
sich nur auf die börsennotierten Firmen beziehen würde.
"Kleinbetriebe oder Mittelständer sind lokal verwurzelt und
engagieren sich auch in ihrer Kommune. Das negative
Unternehmensimage in der Öffentlichkeit wird von einigen
wenigen großen Unternehmen geprägt", monierte Stock.
Product Placement - Nix wie weg damit
Ein Stichwort hat in den letzten zwei Wochen für mediale
Aufregung gesorgt: Product Placement. Nicht nur hat
Florian Ries ihm seine Kolumne im letzten Newsletter des
prportal.de gewidmet, sondern der gesamte deutsche
Blätter, Antennen- und Kabelwald war sich einig in der
einstimmigen Verurteilung von PP. Eine kühle und
sachliche Einschätzung der Wirksamkeit – und damit
indirekt auch eine Beurteilung der aufgeregten
Kommentare auch in den PR-Gazetten gibt folgender
Artikel aus w&v:
Nix wie weg damit
Das Feuilleton diskutiert Product-Placement, doch
Praktiker zweifeln an der Wirksamkeit
Während die Feuilletons aller großen Blätter seit Tagen die
Schleichwerbung in der ARD-Serie Marienhof
kommentieren, bleiben die Praktiker der Fernsehbranche
gelassen. Hierzulande findet die – in Deutschland
verbotene – Werbeform Product-Placement wenig
Freunde."Damit kann man keine systematische Reichweite
aufbauen", stellte Jörg-Alexander Ellhof, Bereichsleiter
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Marketing und Kommunikation von Renault Deutschland,
nüchtern auf den Hamburger Medientagen fest. "Product-
Placement wird überbewertet und ist mediaplanerisch
nicht einbaubar", ergänzt OMD-Chef Magnus Kastner.
Eine Freigabe von Product-Placement, wie sie in Brüssel
diskutiert wird, findet Andreas Kühne, Sprecher SevenOne
Media, daher "unnötig". Damit käme kein frisches Geld an
den Markt, "es wäre eine reine Substitution von
Mediageld". Wer als Werbekunde näher ans Programm
rücken möchte, habe mit content-nahen
Sonderwerbeformen eine große Auswahl: legal und mit
nachweisbarer Werbewirkung.
Denn geanu daran hapert es beim Product-Placement: In
Deutschland gibt es dazu keine seriösen Studien – anders
als in den USA. Der US-Medienforscher Horst Stipp
berichtete in Hamburg von den ersten Ergebnissen eines
neuen Online-Panels. Dort wird untersucht, ob der
Zuschauer ein Produkt in der Sendung wahrgenommen
hat, ob es ihm gefallen hat oder auch nicht. Ergebnis:
Allenfalls akzeptiert der Zuschauer intelligent integriertes
Product-Placement plus ein 30-Sekünder in derselben
Sendung. Merkt er aber, dass ihm ein Produkt
untergeschoben werden soll, reagiert er verstimmt – die
Werbewirkung heißt dann höchstens: Ablehnung.
Erschienen in w&v, Nr. 23, 9. Juni 2005
Abdruck mit freundlicher Genehmigung des Verlages
Personalien
Markus Andorfer wird Programmchef von Nick
Deutscher Kindersender geht im September auf
Sendung
Nick, der neue deutsche Kindersender von Viacom, hat
nun einen Programmchef. Der 36-jährige Markus Andorfer
wird diese Aufgabe übernehmen, berichtet das Magazin
Horizont in seiner aktuellen Ausgabe. Andorfer ist bereits
seit November des vergangenen Jahres als Berater für
Nick tätig. Davor war er bis Mitte 2004 Programmchef des
ersten Flächen deckenden österreichischen Privatsenders.
Der Kindersender wird seinen Betrieb am 12. September
dieses Jahres aufnehmen und auf der bisherigen Frequenz
von MTV-2-Pop senden. Mit Nick soll vor allem dem
bisherigen Marktführer Super RTL Konkurrenz gemacht
werden, der als einziger werbefinanzierter Kinder- und
Jugend-Sender im Werbemarkt ein Monopol hat. "Wir
planen kurzfristig mit einem Werbemarkt-Anteil von 4,2
Prozent, mittelfristig von 7,5 Prozent", so Andorfer im
Horizont-Interview. Schon 2008 will der Sender schwarze
Zahlen schreiben.
Das Programm des Senders soll nicht nur Kinder anziehen:
Mit Serien wie "Grisu, der kleine Drache" will Andorfer
auch Eltern ansprechen. Die bekannte und erfolgreiche
Serie "Spongebob", die auch auf Super RTL läuft, wird im
Programm zeitlich nahe an den Sendeplatz des
Konkurrenten platziert und soll so Zuschauer abwerben.
Außerdem will sich Nick mit in Deutschland noch
unbekannten Formaten wie "Dora - the Explorer", "Avatar"
und "Braceface" Exklusivität sichern. Im nächsten Jahr soll
das Programm dann um Eigenproduktionen erweitert
werden.
Quelle: pressetext.deutschland
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Croissant verlässt Microsoft
Hans-Jürgen Croissant (40), Unternehmenssprecher
von Microsoft Deutschland, verlässt Ende September den
Softwarehersteller nach rund dreijähriger Tätigkeit auf
eigenen Wunsch, um sich neuen Aufgaben zuzuwenden.
Bis zur Bestellung eines Nachfolgers wird Croissant dem
Haus beratend verbunden bleiben.
In der Zwischenzeit zeichnen Inger Paus für den Bereich
Corporate PR und Tomas Jensen für den Bereich Produkt
PR operativ verantwortlich, die in dieser Rolle direkt an
den Vorsitzenden der Geschäftsführung, Jürgen Gallmann,
berichten.
Quelle: sprecherszene
Rossi für AXA Art Schweiz
Gabriela Rossi (32) ist die neue Marketing-Managerin
der AXA Art Versicherung in Glattbrugg. Die
Kunsthistorikerin übernimmt die Leitung der Internen und
Externen Kommunikation für die Schweizer Niederlassung
des Kunstversicherers. Ihr Ziel ist die Festigung der Marke
AXA Art in der Schweiz.
Zuvor war Rossi wissenschaftliche Mitarbeiterin der
Galerie Art Focus in Zürich. 2003 wechselte sie als
Kunstsachverständige zur AXA Art. Sie folgt nun auf
Sevinc Tekkilic, die als Leiterin Marketing Services
fungierte und das Unternehmen verlassen hat.
Quelle: sprecherszene
Franke geht, Lutz kommt
Wolfgang Franke, Leiter der Abteilung Presse und PR
des Wohnungs- und Immobiliendienstleisters techem,
verlässt Mitte Juni nach 15-jähriger Tätigkeit den Konzern.
Sein Nachfolger ist der Diplom-Volkswirt Stefan Lutz (43).
Erfahrungen sammelte Lutz zuvor im journalistischen
Bereich bei der Verlagsgruppe Handelsblatt Online, als
Pressestellenleiter der Dresdner Bank und der Deutschen
Börse sowie als Pressereferent bei der Deutschen
Bundesbank.
Quelle: sprecherszene
Chris Ludwig geht zu Plus PR
Christoph Ludwig verstärkt ab sofort das Beraterteam
der Kölner Plus PR, für die er zuvor bereits freiberuflich
tätig war. Der 38-jährige, international erfahrene PR-
Berater kam über San Diego, Wien und München nach
Köln.
Unter anderem arbeitete er für die University of California
und die Universität Wien. In München betreute er Etats
von Mercateo, Trade2B, Backweb, Resonate, SimCorp und
der GAP AG. In seiner neuen Position bei Plus PR wird er
vorwiegend im New Business tätig sein.
Braun neue pressesprecher-Chefredakteurin
Carolyn Braun ist neue Chefredakteurin des
Fachmagazins pressesprecher. Zuvor war die 29-Jährige
unter anderem Redakteurin beim Handelsblatt.
Braun war zwischenzeitlich Redakteurin beim
Medienmagazin V.i.S.d.P., um den Fachverlag Helios
Media bereits vor Antritt ihrer neuen Aufgabe kennen zu
lernen. Sie folgt auf Alexander Gutzmer, der als
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Chefredakteur des Magazins think:act. zu BurdaYukom
nach München gewechselt ist.
Breuer geht zu Chocolate Blue
Juliane Breuer, 27, verstärkt ab Juli 2005 als Junior-
Projektmanager das Team "Zartbitter" der Chocolate Blue
GmbH in Hamburg.
Die gelernte Modejournalistin sammelte Beruferfahrung
während des Studiums u.a im Ausland. So war sie für den
italienischen Verlag RCS Rizzoli, die Tageszeitung Corriere
della Serra und die International Harald Tribune tätig.
Zuletzt arbeitete sie als Mitglied der Geschäftsführung bei
DÓr, Hamburg.
Quelle: w&v
Haase bei Hönig
Rainer Haase, 57, verstärkt ab sofort das Team der
Kommunikations-Agentur Hönig PR. Dabei unterstützt er
Agentur-Inhaber Claus Hönig, 43, bei Organisation,
Akquisition und Kundenbetreuung der im März 2005
gestarteten Hönig PR.
Rainer Haase arbeitet als freier Journalist und ist auf
Unternehmenskommunikation spezialisiert. Er bringt 35
Jahre Berufserfahrung in das Kompetenz-Netzwerk ein,
davon fast Jahrzehnte in leitenden Positionen der Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit in der Versicherungswirtschaft
und 15 Jahre freiberufliche Tätigkeit für Unternehmen,
Verlage und Verbände.
Neue PR-Referentin bei den GWV
Fachverlagen
Petra Hettenkofer (38) ist seit 01.06.2005 neue PR-
Referentin für die Verlage Vieweg, B.G. Teubner, Dieter
Zimpel und Media-Daten. Außerdem verantwortet sie die
PR für alle Zeitschriften der GWV Fachverlage, u.a. ATZ
Automobiltechnische Zeitschrift, MTZ Motortechnische
Zeitschrift, Bankmagazin und Publizistik.
Sie tritt damit die Nachfolge von Julia Burger (34) an,
die sich am 20. Juni in die Elternzeit verabschiedet.
Petra Hettenkofer, PR-Fachwirtin (BAW), war nach
langjähriger redaktioneller Tätigkeit beim Zweiten
Deutschen Fernsehen zuletzt als Redakteurin beim Verlag
Dieter Zimpel tätig.
Für das Buchprogramm des Gabler Verlags und des VS
Verlags für Sozialwissenschaften ist weiterhin Sonja
Vollmer (30) als PR-Referentin verantwortlich.
Kurz gefasst
Peter Staab ist der neue Leiter des Bereichs Investor
Relations/Kommunikation des Handelsunternehmens
Medion.
Miriam Spangenberg (35) und Sabine Maier (39) sind
ab sofort die neuen Ansprechpartnerinnen für Presse bei
dem Hightech-Unternehmen Wittenstein. Spangenberg
übernimmt die Leitung PR und elektronische Medien.
Maier verantwortet als Leiterin Presse den Medienbereich.
Heike Riedel verlässt Ende Juni nach vier Jahren den
Werbezeitenvermarkter ORF-Enterprise. Sie leitete den
Bereich B2B-Marketing und PR.
Brigitte Fickel ist die neue Pressesprecherin bei
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Heidelberg Cement.
Quelle: sprecherszene
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Geschenk-Lose der Aktion Mensch
"Da hätte ich auch früher drauf kommen können ... ",
werden Sie gleich sagen. Denn Lose der Aktion Mensch
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Beste Gewinn-Chancen verbinden sich dabei mit
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Kommunikations-Etats
Kommunikations-Etats
@pr gewinnt PR-Etat von TruckScout24
Die Berliner Agentur @pr public relations services hat sich
den PR-Etat von TruckScout24, Europas führendem
Spezialmarkt für gebrauchte Nutzfahrzeuge, gesichert. Die
Beratungsleistung umfasst den Kontaktaufbau mit
relevanten Medienvertretern der Fachpresse im Bereich
Handwerk, Lkw, Transport & Logistik und Agrar.
Die Berliner Agentur @pr public relations services hat sich
den PR-Etat von TruckScout24, Europas führendem
Spezialmarkt für gebrauchte Nutzfahrzeuge, gesichert. Die
Beratungsleistung umfasst den Kontaktaufbau mit
relevanten Medienvertretern der Fachpresse im Bereich
Handwerk, Lkw, Transport & Logistik und Agrar.
Publiplikator macht PR für Gourmet
Manufaktur
Die Berliner PR-Agentur Publiplikator GmbH arbeitet ab
sofort für die Gourmet Manufaktur auf Gut Klepelshagen.
Zu den Aufgaben im Rahmen der Pressearbeit gehört die
Generierung von Veröffentlichungen in den Medien, um
die Bekanntheit der Fleischprodukte der Gourmet
Manufaktur erhöhen.
SV Catering kocht mit AiGNER PR
SV Catering entschied sich nach einem Agentur-Screening
für eine Zusammenarbeit mit der Wiener PR-Agentur
AiGNER PR. Das Unternehmen ist einer der führenden
Anbieter in der Gemeinschaftsgastronomie und in den
beiden Bereichen Business Catering und Care Catering
tätig.
SV Catering hatte zuletzt durch die Einführung der neuen
Ernährungslinie "Gesunder Genuss!" auf sich aufmerksam
gemacht. Sie ist ernährungsphysiologisch ausgewogen,
kalorienreduziert und zeichnet sich durch einen hohen
Anteil an Gemüse, Kohlenhydraten und einen reduzierten
Einsatz von rotem Fleisch aus. SV Catering
Geschäftsführerin Maria Bühler: "Erstmals gelang es
erfolgreich, Elemente der Spitzengastronomie in der
Gemeinschaftsverpflegung umzusetzen."
Diese Positionierung als innovativer Qualitätscaterer gilt
es weiter zu festigen. AiGNER PR-Chef Peter Aigner freut
sich auf die neue Aufgabe für sein Team: "Es geht darum,
die Bekanntheit der Marke SV Catering weiter auszubauen
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
und für beide Geschäftsfelder konsequentes Imagebuilding
zu betreiben." Bei AiGNER PR wird SV Catering von
Geschäftsführer Peter Aigner und Beraterin Katja Zimmel
betreut. Für die inhabergeführte Agentur mit
Netzwerkpartnern in Deutschland und der Schweiz ist SV
Catering nach GO! Austria und Magna Racino bereits der
dritte Neukunde im ersten Halbjahr 2005.
Counterpart gewinnt Metro-Etat
Die Metro Cash & Carry Deutschland GmbH startet
erstmals eine Image-Kampagne. Den Auftrag dafür hat
die Kölner Agenturgruppe Counterpart erhalten. Die
Imagemotive werden in Kürze am Point of Sale sowie in
der Metro-Werbung zu sehen sein.
Ziel der Kampagne ist es, für ein unverwechselbares Profil
beim Kunden zu sorgen und die Position als Marktführer
im Selbstbedienungsgroßhandel auszubauen. Inhaltlich
zielen die Motive vor allem auf die Kommunikation der
Sortiments- und Preiskompetenz von Metro Cash & Carry
ab.
Quelle: w&v
ad publica steht unter Strom
Die Hamburger PR-Schmiede ad publica zeichnet ab sofort
für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des neuen
Webportals Stromauskunft.de verantwortlich. Der neue
Onlinedienst ging in Kooperation mit der Verivox ans Netz,
einem Online-Marktplatz für den liberalisierten
Telekommunikations- und Energiemarkt.
Der Etat ging ohne Pitch an ad publica und umfasst nicht
nur die bundesweite Pressearbeit für Tages-, Publikums
und Fachpresse, sondern auch Online PR und strategische
Beratung. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad von
Stromauskunft.de sowohl im Consumer-Bereich als auch
bei Geschäftskunden zu steigern.
Quelle: w&v
fischerAppelt steuert neue Kampagne für
Busse und Bahnen
Der Verband Deutscher Verkehrsunternehmen (VDV)
startet mit der Agentur fischerAppelt eine integrierte
Kommunikationskampagne: "Damit Deutschland mobil
bleibt" unterstreicht die Bedeutung von Bussen und
Bahnen für den Standort Deutschland.
Mit seiner neuen Kampagne will der VDV vor allem den
Mobilitätsnutzen von Bussen und Bahnen hervorheben.
Damit soll den politischen Entscheidern im kommenden
Bundestagswahlkampf deutlich gemacht werden, dass das
Angebot des öffentlichen Personennahverkehrs (ÖPNV) ein
wichtiger Faktor für den Wirtschaftsstandort und die
Lebensqualität in den Städten ist.
fischerAppelt konnte sich in einem zweistufigen Pitch
durchsetzen und übernimmt zunächst bis Ende 2006 die
Steuerung der gesamten Kampagne. Die Agentur
RitterSlagman, Hamburg, langjähriger Partner des VDV für
klassische Werbung, ist in die neue Kampagne
eingebunden. Das Aufgabenspektrum der Kampagne
reicht von der PR- und Pressearbeit über
Themenmanagement, Guerilla-Aktionen, Internet- und
Intranet-Einbindung, den verschiedenen Formen der
Werbung bis hin zur Entwicklung einer Kampagnen-
Identität.
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Neukunde ENVIRON für Braneti Public
Relations
Braneti Public Relations unterstützt ab sofort die PR-Arbeit
des internationalen Kosmetikkonzerns Environ in
Österreich.
Durch proaktive Medienarbeit soll in Zukunft die hohe
Kompetenz von Environ im Bereich Prävention und
Reparatur von Hautschäden, Erhaltung von gesunder Haut
und umfassender Sonnenschutz verstärkt an die
definierten Zielgruppen vermittelt werden.
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PR- PR- und und Komm.-Branche
Kulturpolitiker müssen Marketingstrategen
werden
Interesse an Theater und Ballett ist
bildungsabhängig
Private Anbieter im Medien-, Sport- und
Unterhaltungsbereich werden immer mehr zu
Konkurrenten des öffentlichen Kulturangebots. Wie aus
einer Repräsentativbefragung des B.A.T. Freizeit-
Forschungsinstituts hervorgeht, gehen die Bundesbürger
lieber ins Kino als ins Theater und eher ins Musical als in
eine Oper. "Kulturpolitik muss mehr zum Kulturmarketing
werden und in der Bevölkerung ein breites Interesse für
die Vielfalt des Kulturangebots wecken", sagte dazu Horst
W. Opaschowski, wissenschaftlicher Leiter des B.A.T. "Die
Zeiten, da sich Oper, Ballett und Theater auf ein
verlässliches Stammpublikum stützen konnten, sind
vorbei."
Die Attraktivität breitenkultureller Angebote erklärt sich
Opaschowski durch das Denken der Anbieter in den
Kategorien Angebot und Nachfrage. Innovatives Marketing
und professioneller Vertrieb bringen die Angebote zu den
Menschen und sprechen und ziehen auf diese Weise viele
Interessenten an. Nach wie vor gibt es bei der Nutzung
öffentlicher Kulturangebote eine große Kluft zwischen
höher gebildeten und bildungsfernen Schichten. "Das
Kulturpublikum ist Abiturpublikum geblieben", so
Opaschowski. "Nach wie vor gilt: Bildung macht Kultur."
Um auch künftig die Lebensqualität der Menschen und den
Wohnwert von Regionen durch Kulturangebote bereichern
zu können, appelliert Opaschowski an die öffentlichen
Kulturanbieter. "In Zeiten knapper Kassen können die
öffentlichen Kulturanbieter immer weniger auf Zuschüsse
und Subventionen vertrauen", sagte er. "Sie müssen aktiv
und offensiv die Partnerschaft mit der Wirtschaft suchen
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
und um die Gunst des Publikums kämpfen."
Für die Studie hat das Freizeit-Forschungsinstitut
insgesamt 2.000 Personen ab 16 Jahren danach befragt,
welche Freizeit- und Kulturnagebote sie "gelegentlich"
oder "öfter" in Anspruch nehmen. Genannt wurden zum
Beispiel Kino, Erlebnisbad, Kunstgalerien oder Open-Air-
Konzerte. Sonderauswertungen - aufgeschlüsselt nach
soziodemographischen Merkmalen wie Geschlecht, Alter
oder Konfession - können gegen Aufpreis unter folgendem
Link angefordert werden:
http://www.bat.de/_default/_a/16qbhw3/_default/Aktuell.
PublikationDetail?FE=0&CID=5242711&CE=0
Quelle: pressetext.deutschland
400 Teilnehmer zum Deutschen PR-Tag in
Mainz
Vom 23. - 25. Juni 2005 treffen sich 400
Kommunikationsprofis zum Deutschen PR-Tag in Mainz.
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG)
veranstaltet den Fachkongress "Kommunikation der
Zukunft - Neue Öffentlichkeiten - neue
Herausforderungen".
DPRG-Präsident Jürgen Pitzer sieht in der Resonanz die
Bestätigung dafür, dass mit den Themen zum jetzigen
Zeitpunkt die richtigen Fragen, die die Branche bewegen,
gestellt werden. Das große Interesse ist, dass der DPRG
auch mit diesem PR-Tag ein wichtiges Themensetting in
der Kommunikationsbranche gelungen ist. "Damit setzen
wir die Tradition der vergangenen Jahre fort, in der wir als
First Mover, Themen wie "Capital Market Relations",
"Wertschöpfung", "Public Affairs" und "Culture
Communications" in den Focus einer zentralen
Veranstaltung gerückt haben. Die Frage nach der Rolle der
Medien, dem Journalismus und der Wirtschaft als
Gestaltungskriterium der Res Publica erweist sich
angesichts des Verlustes von Glaubwürdigkeit als
hochaktuell".
Das detaillierte Programm des Deutschen PR-Tag 2005
mit Statements zu allen acht Foren ist abrufbar unter:
www.dprg.de
Medien
Immer mehr Silver Shopper im Internet
Jeder Fünfte Deutsche zwischen 50 und 69 Jahren hat im
letzten Jahr im Web eingekauft. Einen besonders hohen
Anteil an eShoppern zwischen 50 und 69 Jahren, den
"Silver eShoppern", gibt es bei Reisen, Lebensmitteln und
Medikamenten – so aktuelle Ergebnisse des Online
Shopping Survey (OSS) der ENIGMA GfK.
21 Prozent der 50-69jährigen Deutschen haben im letzten
Jahr ein Produkt oder eine Dienstleistung online gekauft.
Zwar bedeutet das nach wie vor einen großen Abstand
zum Bevölkerungsdurchschnitt, wo die Rate inzwischen
schon bei 46 Prozent liegt. Aber immerhin geben schon
4,2 Millionen "Silver eShopper" Geld im Netz aus. Die Zahl
dieser eShopper wächst darüber hinaus schneller als der
Durchschnitt: Gegenüber dem Vorjahr wuchs die Zahl der
"Silver eShopper" um 11 Prozent, während die Zahl der
Online-Shopper insgesamt nur um 8 Prozent zunahm.
"Silver eShopper" setzen ihre Prioritäten anders.
Besonders intensiv nutzen sie Reiseangebote. Hier stellen
sie bereits ein Drittel der online buchenden Kundschaft.
Beim Online-Einkauf von Lebensmitteln, Medikamenten,
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Lottoscheinen und Nahrungsergänzungsmitteln liegt ihr
Anteil jeweils bei gut einem Viertel.
Die "Silver eShopper" nutzen das Web offensichtlich zur
Erleichterung im Alltag, eine Strategie, die für
entsprechend positionierte Onlinehändler noch einiges
Potenzial für die Zukunft verspricht. Dem Online Shopping
Survey 2005 zufolge wird die Zahl von Privatpersonen, die
ihre Einkäufe über das World Wide Web abwickeln, weiter
steigen.
Der Online Shopping Survey (OSS) von ENIGMA GfK ist
eine jährlich wiederkehrende Studie. Er gibt Aufschluss
darüber, in welchen Bereichen die größten Chancen für
Internetanbieter liegen. Im Januar und Februar 2005
wurden insgesamt 1.039 deutsche Internetnutzer
zwischen 14 und 69 Jahren telefonisch zu den Themen
Internetnutzung, Rolle des Internets beim Einkauf in 29
Produkt- und Dienstleistungsbereichen sowie zum
kostenpflichtigen Musik-Download befragt. Die
kostenpflichtige Studie oder Auszüge daraus können bei
ENIGMA GfK bezogen werden.
Kontakt: Judit Nothdurft, Tel.: 0911 395-3002, e-Mail:
judit.nothdurft@gfk.de
Das zum Geschäftsfeld Media der GfK Gruppe gehörende
Unternehmen ENIGMA GfK ist ein auf Medienforschung
spezialisiertes Institut, das Informationsservices für die
Mediengattungen Fernsehen, Print, Radio und Online
anbietet.
Quelle: GfK AG, Public Affairs and Communications
Semantische Suchmaschine für das Web
Das deutsche Institut für Unternehmensentwicklung und
innovative Medien Ingenium hat eine neue semantische
Search-Engine gelauncht.
"Sextra Map" eignet sich zum Suchen, Visualisieren und
Verwalten von Daten, Informationen und Personen und
ermöglicht eine semantische Suche durch die Präsentation
von Wortgruppen.
Dabei liest die Engine alle Daten aus verteilten,
heterogenen, unstrukturierten Quellen ein und erschließt
die Informationen vollautomatisch als Sinnstrukturen.
Zusätzlich wird themenfokussiertes Brainstorming
unterstützt und lexikographisch ähnliche Wörter gruppiert,
damit auch Schreibvarianten und Tippfehler toleriert
werden.
Dabei sollen die Möglichkeiten der Suchmaschine weit
über die konventionelle Suche hinausgehen: Es besteht
ein schneller Zugang zum Netz relevanter Informationen,
durch die Sextra-Map-Engine werden alle Details auf
einem Screen angezeigt und die Interaktion zwischen
Nutzer und Maschine ist so einfach wie möglich. Dadurch
entfallen formale logische Verknüpfungen und eine
intellektuelle Vorverarbeitung kann eingespart werden.
Quelle: pressetext deutschland
55 Prozent der Deutschen sind online
Die Internetnutzung in Deutschland ist im vergangenen
Jahr um zwei Prozent gestiegen. Wie eine Studie des
(N)ONLINER Atlas belegt, nutzen nun 35,5 Mio. Deutsche
über 14 Jahren das Internet, das entspricht 55 Prozent
der Bürger. Im kommenden Jahr prognostiziert
(N)ONLINER eine weitere Steigerung des deutschen
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Onliner-Anteils um sechs Prozent, so dass ihre Zahl dann
auf über 40 Mio. steigt.
25 Mio. Deutsche zählen demnach noch immer zu den
Offlinern. "Politik, Wirtschaft und gesellschaftliche
Initiativen sind gemeinsam gefordert, auch den letzten
Offliner-Zielgruppen den Weg ins Netz zu zeigen und so
den digitalen Graben zu schließen", sagte Thomas
Ganswindt, Vorstandsvorsitzender der Initiative D21 und
Mitglied des Vorstands der Siemens AG. "Wir müssen nun
ein an Zielgruppen orientiertes Wachstum fördern." Die
Offliner sind laut der Studie mehrheitlich weiblichen
Geschlechts, haben formal eine geringe Bildung sowie ein
niedriges Einkommen und werden immer älter.
Das Alter der Offliner stieg im vergangenen Jahr um
durchschnittlich 1,3 auf 60,3 Jahre an. Zwar ist der
Zuwachs an älteren Onlinern relativ hoch, aber es drängen
viele Neueinsteiger ins Internet, die jung sind und aus
internetfernen Zielgruppen kommen - zum Beispiel
Personen mit einfachem Bildungsabschluss. So kommt es,
dass die Onliner relativ jung geblieben sind. Sie sind heute
durchschnittlich 39 Jahre alt; das entspricht einer
Steigerung von sechs Monaten gegenüber dem
vergangenen Jahr.
Quelle: pressetext deutschland
Services – – Tipps – – Infos
900 Adressen für den Marketing- und
Kommunikations-Nachwuchs
Der neu aufgelegte HORIZONT Career Guide von
HORIZONT – Zeitung für Marketing, Werbung und Medien
(Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) in
Zusammenarbeit mit JobScout24 GmbH bietet Adressen
für eine Karriere im Marketing und in der
Kommunikationsbranche.
Studenten, Berufseinsteiger und Young Professionals, die
eine Karriere in den Bereichen Marketing, Werbung oder
Medien anstreben, finden hier alle wichtigen
Informationen für Praktikum, Berufsstart, Aus- und
Weiterbildung sowie Jobwechsel. Die 9. erweiterte Auflage
des HORIZONT Career Guides enthält mehr als 900
Adressen mit Ansprechpartnern für Bewerbungen bei
werbungtreibenden Unternehmen, Agenturen, Verlagen,
TV-Sendern und Unternehmensberatungen.
Zahlreiche Rankings zu den jeweiligen Rubriken
informieren über die Bedeutung der potentiellen
Arbeitgeber in der jeweiligen Branche. Zudem liefert der
HORIZONT Career Guide Details von Universitäten,
Fachhochschulen, Akademien, Multimedia-
Ausbildungsstätten, Studenteninitiativen sowie Berufs-
und Wirtschaftsverbänden. In Zusammenarbeit mit dem
Fachmedium HORIZONT SPORT BUSINESS werden
Universitäten für Sportökonomie und Sportmanagement
präsentiert.
Das Nachschlagewerk ist gegen eine Schutzgebühr von 9
Euro (inklusive Versand) beim HORIZONT
Abonnentenservice erhältlich, Telefon (069) 75 95-19 46,
Fax (069) 75 95-19 40 sowie im Internet unter:
www.horizont.net/careerguide
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Seminare Seminare - Tagungen
– Tagungen
World Marketing Congress vom 6. bis 9. Juli
2005
Mehr als 200 Wirtschaftswissenschaftler von Weltrang
treffen sich vom 6. bis zum 9. Juli in Münster. Beim 12.
World Marketing Congress steht der Einfluss des
Terrorismus auf das internationale Marketing ebenso auf
dem Programm wie neue Methoden der Konsumforschung
mittels Kernspintomografie.
Die Veranstaltung, die auf Initiative der Universität
Münster erstmals in Deutschland stattfindet, zählt zu den
weltweit bedeutendsten Konferenzen der Marketing-
Forschung. Unter den Referenten sind Experten wie Prof.
Michael R. Czinkota von der Washingtoner Georgetown
University und Dr. Dave W. Cravens von der Texas
Christian University in Fort Worth. Czinkota ist einer der
führenden Wissenschaftler im Bereich der internationalen
Unternehmensforschung, Cravens hat sich mit seinen
Veröffentlichungen zum Thema Marketing-Strategien
ebenfalls weltweit einen Namen gemacht.
Anlässlich des münsterischen Kongresses verleiht die
Academy of Marketing Science erstmals ihren
"Distinguished European Marketer"-Award.
Quelle: pressetext deutschland
EUROFORUM-Konferenz: "Wertorientierte
Unternehmenskommunikation"
Unternehmen, die eine klare und berechenbare
Kommunikationsstrategie verfolgen, verbessern deutlich
ihr Image und steigern ihren Unternehmenswert um bis zu
50 Prozent. Laut der aktuellen Benchmarkstudie von Prof.
Dr. Lothar Rolke und Florian Koss (FH Mainz, University of
Applied Sciences) leistet externe und interne
Kommunikation besonders bei starken
Unternehmensmarken einen großen
Wertschöpfungsbeitrag. Als Voraussetzung für diese
Wertsteigerung nennt die Studie ein vernünftiges Kontroll-
System über alle Kommunikationsmaßnahmen und die
Markensteuerung. Unternehmen, die regelmäßig ihren
Kommunikationswert messen, erreichen eine um 100
Prozent höhere Kommunikationsqualität und einen
deutlich größeren wirtschaftlichen Erfolg als Unternehmen,
die auf ein Controlling verzichten.
Auf der EUROFORUM-Konferenz "Wertorientierte
Unternehmenskommunikation" (21. und 22. Juli 2005,
Köln) zeigt Prof. Rolke, wie Kommunikation als Treiber
von Unternehmenserfolg fungieren kann. "Wer heute im
kommunikativen Wettbewerb auf Evaluation verzichtet,
verschenkt regelmäßig werthaltige Chancen," betont der
Kommunikationsexperte. Praxisnah berichten weitere
leitende Vertreter aus der Unternehmenskommunikation
über ihre Strategie und Instrumente für eine erfolgreiche
Öffentlichkeitsarbeit.
Ulrich Lissek (Deutsche Telekom AG) zeigt, wie man
erfolgreich einen CEO positioniert und wie der
Unternehmenswert durch einen starken CEO gesteigert
werden kann. Die Herausforderungen der internen und
externen Kommunikation in einem global operierenden
Unternehmen erläutert Birgit Opladen (Nokia GmbH). Auf
die Bedeutung der Investor Relations-Arbeit geht Dr.
Thomas Gauly (ALTANA AG) ein. Michael Pfister (MLP AG)
stellt die Unternehmenskommunikation als strategisches
Steuerungsinstrument vor. Wie KarstadtQuelle in
herausfordernden Zeiten Unternehmenskommunikation
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
einsetzt, erläutert Jörg Howe (KarstadtQuelle AG). Die
Möglichkeiten Marketing und Öffentlichkeitsarbeit
miteinander zu verbinden, zeigt Dr. Bernhard Blohm
(Dresdner Bank AG).
Das vollständige Programm finden Sie unter:
www.euroforum.de/pr-unternehmenskommunikation
Mit gezielter Pressearbeit ins TV-Programm
Fernsehsender haben eine enorme Reichweite. Für die
Pressearbeit sind Nachrichten und Magazine deshalb
besonders interessant. Wie es gelingt, mit gezielter PR ins
Programm zu gelangen, vermittelt der media workshop
"Pressearbeit mit Fernsehsendern". Die dpa-Tochter news
aktuell veranstaltet das zweitägige Seminar am 4. und 5.
Juli und am 10. und 11. Oktober in Köln.
Durch die Zusammenarbeit mit der RTL Journalistenschule
können die Teilnehmer einen intensiven Blick hinter die
Kulissen des Fernsehsenders werfen. Referent und
Redaktionsleiter der Frühnachrichten von RTL Ulfert
Engelkes gibt eine Übersicht über die Newsformate im
deutschen Fernsehen und zeigt den maximal zwölf
Teilnehmern, wie sie eine Sendung planen. Am zweiten
Tag steht einer der beiden RTL-Anchormen Peter Kloeppel
oder Wolfram Kons für ein Hintergrundgespräch bereit.
Alice Häuser, Geschäftsführerin der ah-tv film- und
fernsehproduktion schildert im Anschluss die Arbeit aus
der Sicht einer Produktionsfirma, die mit PR-Agenturen
arbeitet und Footage-Material für TV-Sender erstellt.
Mehr über diesen media workshop und das komplette
Programm gibt es unter:
www.mediaworkshop.newsaktuell.de
Quelle: news aktuell
PR+plus erhält PRVA-Prädikat
Das an der Donau-Universität Krems angebotene
Fernstudium PR+plus Austria erhielt in dieser Woche das
Prädikat "PRVA-geprüft" des österreichischen PR-
Berufsverbandes. Der Arbeitskreis Wissenschaft und
Bildung des Public Relations Verbandes Austria hatte das
neue Ausbildungsangebot auf seine Inhalte geprüft. Der
Verbandsvorstand folgte nun der Empfehlung zur Vergabe
des Prädikats.
Die Heidelberger PR+plus GmbH bietet das seit 1999 am
deutschen Ausbildungsmarkt etablierte 18-monatige PR-
Fernstudium nun in einer österreichischen Variante an.
Starttermin ist am 03. Oktober, die Workshops finden an
der Donau-Universität statt. Nähere Informationen unter:
http://www.prplus.de/fernstudium/studium_austria.cfm
Kommunikationserfolge zwischen Kreativität
und Controlling
Das medien-netzwerk-münchen lädt alle Interessierten zu
seiner fünften Veranstaltung ein. Der Eintritt ist frei,
geboten werden neben Musik, Getränken und Snacks
Networking und eine Podiumsdiskussion zum
Themenkomplex wie man den Wert einer
Kommunikationsdienstleistung messen kann - von der
Werbeanzeige über die Webseite bis zur PR-Aktion.
Auf dem Podium unter der Leitung von Carolyn Braun,
designierte Chefredakteurin des Fachmagazins
pressesprecher, diskutieren: Rupert Ahrens,
geschäftsführender Gesellschafter von Ahrens & Bimboese,
Agentur für Kommunikation, Joachim Felger, Media-
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Chefeinkäufer der ProSieben-Gruppe, Ronald Focken,
Geschäftsführer der ServicePlan Gruppe, Michael
Hartmann, Senior Director Microsoft EMEA, Windows
Business Group, sowie Mirko Lange, Geschäftsführer von
talkabout communications und Sprecher des
Arbeitskreises Communication Value der GPRA.
Die Veranstaltung am 7. Juli beginnt um 19:00 Uhr in den
Karlshöfen, Karlstrasse 37-41 in München, mit
Loungebereich unter freiem Himmel. Weitere
Informationen unter: www.medien-netzwerkmuenchen.de
Quelle: ots
Vermischtes
Markentag 2005 – Deutsche Top-
Markenforscher nach Wien eingeladen
Zur ersten deutschsprachigen wissenschaftlichen
Fachtagung zum Thema "Markenaufbau und
Markenführung" kommen am 24. Juni 2005 mehr als 50
Wissenschaftler an die Wirtschaftsuniversität Wien.
Das Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung
der Universität und die Österreichische
Werbewissenschaftliche Gesellschaft (WWG) reagieren mit
dem "Markentag2005" auf die aktuellen
Herausforderungen im Markenmanagement.
Themenschwerpunkte sind die Emotionalisierung der
Markenführung und Aufbau komplexer Markenportfolios.
Prof. Dr. Wilfried Leven, Geschäftsführer der Agentur +
Leven + Hermann, Köln und Vorstand der Deutschen
Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), ist als
Experte und "Session Chair" eingeladen. In dieser
Funktion unterstützt er den wissenschaftlichen Austausch
im Themenbereich Markenallianzen und Dachmarken, der
seiner Meinung nach "in der Markendiskussion bisher
etwas vernachlässigt wurde".
Chronik (24.W-05)
24. Juni 1717 - vor 288 Jahren
In London wird die erste Freimaurergroßloge der Welt
gegründet, die eine humanitäre, auf Toleranz und
lebendige Bruderschaft abzielende Geisteshaltung pflegt.
25. Juni 1951 - vor 54 Jahren
Die US-amerikanische Fernsehgesellschaft Columbia
Broadcasting System (CBS) strahlt die erste
Farbfernsehsendung aus.
26. Juni 1945 - vor 60 Jahren
Vertreter von 52 Staaten unterzeichnen in San Francisco
die Charta der Vereinten Nationen.
27. Juni 1993 - vor 12 Jahren
Auf dem Bahnhof von Bad Kleinen soll ein Kommando der
GSG-9 zwei mutmaßliche RAF-Terroristen verhaften. Es
fallen 44 Schüsse; ein Polizist und der mutmaßliche
Terrorist Wolfgang Grams werden getötet.
28. Juni 1981 - vor 24 Jahren
Die ARD zeigt den ersten "Tatort"-Krimi mit Kommissar
Schimanski aus Duisburg.
29. Juni 1968 - vor 36 Jahren
Im Londoner Hyde-Park findet erstmals ein Konzert bei
freiem Eintritt statt. Es spielt die britische Rockgruppe
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Pink Floyd.
30. Juni 1930 - vor 75 Jahren
Durch den Bündnisvertrag mit Großbritannien wird der
Irak unabhängig.
Quelle: chronik.ch
Kommentare
Kommentare
Kommentar zur Wahl des neuen DPRG-
Präsidiums
Die DPRG-Mitglieder haben ein neues Präsidium gewählt.
Und sie haben erwartungsgemäß die Mannschaft um
Ulrich Nies mit den anstehenden Aufgaben betraut.
Im Rückblick auf diese Wahl gibt es zweierlei
Bemerkenswertes:
Erstens: die Kandidatur zweier Persönlichkeiten der
Branche und ihrer Teams hat der DPRG genützt. Auch
wenn es im Zusammenhang mit dieser Wahl und dem
zwischen DPRG und GPRA noch ungeklärten Thema
"gemeinsame Prüfungsinstitution" von interessierter Seite
"journalistische" Entgleisungen gab, die weder den
genannten Personen und noch der Sache angemessen
waren, war die im Vorfeld notwendige Auseinandersetzung
mit dem Profil der Kandidaten einer demokratischen
Meinungsbildung im Verband förderlich. Die öffentlichen
Foren in den Landesverbänden, bei denen sich die
Kandidaten den kritischen Fragen und den Forderungen
der Mitglieder gestellt haben, haben schon in der
Vorwahlphase eine neue Qualität der verbandsinternen
Diskussion in die DPRG gebracht, die hoffentlich auch der
inhaltlichen Arbeit des neuen Präsidiums zugute kommt.
Die Wahl selbst hat zudem in der Fach-Öffentlichkeit ein
Interesse an der DPRG geschaffen, auf welchem das neue
Präsidium unmittelbar aufbauen sollte. Und: Diesmal war
die Mitgliederversammlung kein Bestätigungsclub für
einen Wahlvorschlag, sondern hatte zwischen zwei
personellen Alternativen zu wählen – auch wenn nicht
immer deutlich geworden ist, wo die wirklichen
inhaltlichen Alternativen lagen. Insofern ist auch dem
unterlegenen Jürg W. Leipziger und seinem Team zu
danken, dass bei dieser Wahl ein wenig mehr praktische
Demokratie im Berufsverband geübt werden konnte und
die DPRG einen ansonsten nicht üblichen
Aufmerksamkeitsgrad über den engen Kreis ihrer
Mitglieder hinaus bekommen hat.
Zweitens: für den unvoreingenommenen Beobachter war
erstaunlich, wie stark beide Bewerber – offensichtlich in
Kenntnis der Befindlichkeit der Mitglieder (?) – sich bei
Aussagen zur zukünftigen Arbeit auf strukturelle Fragen
und Fragen der Mitgliedergewinnung konzentriert haben.
Das war legitim. Zu kurz gekommen über dieser
Auseinandersetzung mit dem Verband, seinen Strukturen
und Problemen ist jedoch ein tragfähiger Lösungsansatz,
der auf lange Zeit eine führende Rolle der DPRG in der PR-
Verbandslandschaft sichern könnte: die intensive
Auseinandersetzung mit den drängenden Themen der
ganzen Branche. Nur derjenige Verband wird mit einer
starken Mitgliederzahl in Zukunft die Meinungsführerschaft
zum Thema Public Relations übernehmen und somit
Mitglieder gewinnen können, der konsequent die gesamte
thematische und strukturelle Breite der Public Relations zu
seinem Aufgabengebiet macht und nachhaltig dazu
beiträgt, für dieses Berufsfeld mit seinen
unterschiedlichen Aufgaben und Anforderungen (noch
mehr) Akzeptanz zu schaffen und ein Image zu genieren,
das Öffentlichkeitsarbeiter in Unternehmen, Institutionen,
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Verbänden/Vereinen und Agenturen nicht mehr nur als
"nice to have" betrachtet, sondern auch aus Sicht der
Arbeitgeber/Auftraggeber als "must" fordert. Erst dann
können wir es uns eigentlich erlauben, über PR als
Kommunikationsmanagement zu reden. Erste Ansätze
auch zu einer verstärkten Auseinandersetzung mit den
"Nachbar"-Disziplinen finden sich ja bereits im
Wahlprogramm des neu gewählten Präsidiums.
Die Aufgaben also, die über die verbandsinternen Themen
hinaus vor Ulrich Nies und seinem Präsidium liegen, sind
gewaltig. Dafür verdienen die DPRG und ihr neues
Präsidium jegliche Unterstützung – zum Wohl der Branche.
Und sie benötigen dazu – wenn sie denn Erfolg haben
wollen – nicht nur die Unterstützung der
Öffentlichkeitsarbeiter in Unternehmen, sondern auch die
Unterstützung der Mitarbeiter auf Agenturseite. Eine neue
trennende Baustelle kann sich der Verband nicht leisten,
wenn er als Interessenvertretung aller
ÖffentlichkeitsarbeiterInnen nachhaltig Bestand haben will.
Gregor Nöcker
Vorsicht: Superlative schaden der Gesundheit!
- von Florian Ries
Ein Freund von mir – den Namen kann ich aus Diskretion
hier natürlich nicht nennen – hat ein Problem. Er kann
keine Superlative mehr sehen, geschweige denn schreiben.
Das ist schlecht, denn er ist Texter in einer Agentur. Er
war schon beim Logopäden und bei diversen Psychologen,
aber keiner konnte ihm bislang helfen.
Wäre uns das Problem früh genug aufgefallen, hätten wir
vielleicht gegensteuern können. All seine Freunde machen
sich inzwischen derbe Vorwürfe, dass sie die Warnzeichen
übersehen haben. Immer, wenn er einen Superlativ in
einer Anzeige entdeckte oder ihm die Claims zu
verheißungsvoll und wirklichkeitsentrückt schienen,
konnte er sich stundenlang darüber auslassen - und über
die vermeintliche Ideenlosigkeit seiner Kollegen. Uns hätte
klar sein müssen: Ein solches Verhalten ist doch für einen
Texter nicht normal.
Aber jetzt ist es zu spät, jetzt haben wir den Schlamassel.
Sobald er versucht, einen Superlativ in einen Text
einzubauen, hat er einen Blackout. Eine Zeit lang hat er
das ganz geschickt verborgen und die neuralgischen
Passagen von vornherein anders formuliert. Statt "das
Beste" etwa schrieb er stets "eines der Besten". Klar, die
Copy war so auch wesentlich näher dran an der
Wirklichkeit. Allerdings strich der Kunde diese
Relativierung regelmäßig wieder raus, wenn es nicht
schon der Kreativdirektor vor ihm getan hatte.
Wenn mein Freund einen Claim für ein Produkt auf den
Tisch bekam, das lediglich einen neuen Look, aber keinen
neuen Inhalt geschweige denn neue, umwerfende
Eigenschaften bekommen hatte, überlas er im Briefing
auch schon mal die Zeilen, in denen es um die
Positionierung als echte Marktinnovation ging. Statt
zielführender Wörter wie "völlig neuartig", "bisher
ungekannt", "innovativste", "bahnbrechendste",
"revolutionärste" oder "zukunftsweisendste" bemühte er
dann beispielsweise die Wendungen "noch besser …",
"noch näher am Kunden …" oder "bedeutend funktionaler
als sein Vorgänger".
Klar, dass das auf lange Sicht so nicht weiter gehen
konnte. Zumal er irgendwann feststellte, dass (a) ihm die
Alternativen ausgingen, (b) sein Textchef so langsam ins
Zweifeln ob der Besetzung seiner Stelle geriet und (c) er
immer weniger Lust hatte, Anzeigen zu texten.
Ausgabe 104 (24/05) Samstag, den 25. Juni 2005
Sein vorerst letzter Psychologe hat ihm jetzt geraten, ein
Jahr Auszeit zu nehmen und für diese Zeit dem
Konsumverzicht zu frönen, keine Zeitungen oder Magazine
zu lesen und sich nur Lektüre von Thomas Mann
mitzunehmen. Dem Büro hat er das als kreative Auszeit
verkauft.
Noch schwankt er zwischen einem Kloster in der Toskana
und einem Naturvolk am Amazonas, das inzwischen auch
Rucksacktouristen bewirtet. Gleichzeitig kämpft er um die
Anerkennung seiner Superlativ-Schwäche als
Berufskrankheit und darum, dass sein Sabattjahr als
Heilurlaub angerechnet wird. Die Chancen stehen aber
wohl eher schlecht, er ist leider nicht privat versichert.
Die Welt ist eben nicht die perfekteste. Aber eben doch
die beste ihrer Zeit.
von Florian Ries
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