1 - Freistaat Thüringen

Ein solcher Ansatz erfordert die integrative Betrachtung der aktuellen Stärken und
kurzfristigen Potenziale und der langfristigen Trends und der sich daraus ergebenden
Märkte. Hier hat die Landesregierung Thüringen mit dem Trendatlas Maßstäbe
gesetzt. Zum ersten Mal unternimmt eine Regierung den Versuch, die absehbar
stabilen Trends der globalen Entwicklung auszuwerten und daraus Abschätzungen
künftiger Märkte abzuleiten. Dabei wurde mit Bezug auf die Top-down-Analyse einem
zweistufigen Ansatz gefolgt.
Ermittlung künftiger Wachstumsmärkte
Auf der Basis des von Roland Berger Strategy Consultants gemeinsam mit dem
World Economic Forum entwickelten Trendkompendiums wurden zunächst aus den
dort ermittelten 30 Megatrends für die Zeit bis 2020 diejenigen identifiziert, die (a)
eine hohe Betroffenheit und damit eine hohe Zahl potenzieller Nachfrager für spezifische
Lösungsangebote aufweisen und bei denen (b) diese Nachfrage mit hoher
Wahrscheinlichkeit durch entsprechende Zahlungsbereitschaft gedeckt wird.
Dieses Vorgehen schätzt die potenzielle Nachfrage auf zweierlei Weise ab. Zum
einen werden nachfragewirksame Bedarfe vieler Menschen erfasst, etwa wenn das
schnelle Wirtschaftswachstum in Asien und seine mittelfristigen Effekte auf die Einkommensverteilung
in Asien voraussichtlich zu einer Ausweitung des Mittelstands
und damit zu steigenden Ausgaben für die Bildung dieser Kinder führen; ein Markt,
auf dem sich dieser Trend niederschlägt, wird der für web-basiertes Lernen sein. Hier
wird eine große Zahl von Betroffenen einen vergleichsweise geringen Anteil ihres
Einkommens für diese Angebote verwenden. Im Fall des Klimawandels hingegen
wird ein wesentlicher Teil der Nachfrage nach Gegenmaßnahmen und Schutz nicht
von Individuen, sondern von Staaten und Staatengemeinschaften induziert. In diesem
Fall ist die hohe Zahl der Betroffenen wichtig mit Blick auf den zu erwartenden
politischen Druck.
Beide Arten von Phänomenen haben wir mit unserer Methodik im ersten Schritt unserer
Analyse berücksichtigt und dabei auf mehr als 259 Trendfelder unterhalb der
Megatrend-Ebene angewendet. Diese Trendfelder haben wir nicht nur analytisch
heruntergebrochen und mit den beschriebenen Einschätzungen versehen, wir haben
dazu auch mit Experten aus dem Roland Berger Netzwerk und von Universitäten,
Branchenverbänden etc. diskutiert, ob und inwieweit unsere Kriterien sich hier bestätigen
lassen. Am Ende dieser Analyse standen 134 Trendfelder. Beispielsweise wird
im Zeitverlauf der Anteil von chronischen und degenerativen Krankheiten steigen,
zudem erfahren medizinische Therapien eine starke Personalisierung nach Genprofilen.
11