Ausgabe Sommer 2010 i. A. … in Ihrem Auftrag BasseDruck startet ...

portrait
Der Brandt Zwieback
gehört zur Familie
Marke seit fast 100 Jahren – Deutsche
essen jährlich 60 Millionen Packungen
Es ist „der“ Zwieback – mit einem Bekanntheitsgrad von nahezu
100 Prozent. Vergleichbar mit Tempo, Franz Beckenbauer, Persil
oder Maggi. Geschafft hat Zwieback Brandt das mit traditionellen
Werten, Bodenständigkeit und einem lächelnden Kindergesicht.
Die schon legendäre Weißbrotscheibe steht seit fast 100 Jahren
für verlässlichen, bekömmlichen und generationenverbindenden
Geschmack. Mehr als 60 Millionen Packungen Brandt Zwieback in
allen Variationen essen die Bundesbürger jährlich.
Mit Recht ist das in Hagen gegründete Unternehmen stolz darauf,
„es geschafft zu haben, durch kontinuierliche, behutsame
Markenführung und die Strahlkraft des Markenkerns ein enges,
familienähnliches Vertrauensverhältnis zum Verbraucher aufzubauen“.
Das Label mit dem typischen weißen Schriftzug und dem
strahlenden Kinderlächeln hat Kultcharakter. Sein vertrauensbil-
6 PRINTplus – Sommer 2010
dendes Markengesicht visualisiert die Werte, die schon Unternehmensgründer
Carl Brandt wichtig waren: Qualität, Natürlichkeit,
Glaubwürdigkeit und Genuss.
1912: Haltbarer und preiswerter Brotersatz
Die Idee zur industriellen Zwiebackproduktion entstand 1912,
kurz vor dem Ersten Weltkrieg. Der damals 26-jährige Bäckerund
Konditormeister Carl Brandt wollte den lange essbaren und
zugleich hochwertigen Brotersatz maschinell herstellen. „Seine
Geschäftsidee traf den Puls der Zeit“, erzählt die Unternehmenschronik.
„Am 21. Oktober 1912 gründete er die Märkische Zwieback-
und Keksfabrik im westfälischen Hagen und hatte Erfolg. In
wirtschaftlich schwierigen Zeiten war sein Zwieback preiswerter
und haltbarer als Brot. Durch die industrielle Fertigung mit einer
selbst entwickelten und patentierten Zwiebackschneidemaschine
konnte sich tatsächlich jeder Brandt Zwieback leisten.“
Marktanteil von über 70 Prozent
Nach dem Tod des Gründers übernahm
Ehefrau Betty die Leitung. Seit 1984 führt
ihr Sohn, Carl-Jürgen Brandt, das traditionsreiche
Familienunternehmen. Der
Nahrungsmittelhersteller expandierte
kontinuierlich. 2001 entstand die Brandt
Gruppe mit mittlerweile mehr als 1.000
Mitarbeitern an vier deutschen Standorten.
Der legendäre Brandt Zwieback nach
streng gehütetem Familienrezept hat
einen Marktanteil von über 70 Prozent.
Täglich laufen mehr als sechs Millionen
Zwiebäcke in über 20 Sorten vom Band.
Neben Zwieback produziert die Brandt
Gruppe für den weltweiten Markt Knäckebrot,
Schokolade und süße Snacks.