Ausgabe Sommer 2010 i. A. … in Ihrem Auftrag BasseDruck startet ...

Das Brandt-Label mit dem typischen weißen Schriftzug
und dem strahlenden Kinderlächeln hat Kultcharakter.
Sein vertrauensbildendes Markengesicht visualisiert
die Werte, die schon den Gründer Carl Brandt wichtig
waren: Qualität, Natürlichkeit, Glaubwürdigkeit und
Genuss.
Fotos: Brandt
Neue Technologien und Produktideen
Auch nach knapp 100 Jahren mit einer gerösteten Weißbrotscheibe
Erfolg zu haben, ist kein Zufall, sondern das Ergebnis aktiver
Unternehmens- und Markenpolitik. Zwieback Brandt hat immer
wieder in neue Technologien der Zwiebackherstellung investiert.
Außerdem reagiert der Lebensmittelproduzent kontinuierlich auf
wandelnde Verbraucheransprüche und Essgewohnheiten. „Unsere
Zutaten kommen aus kontrolliertem Anbau und wir verzichten
grundsätzlich auf Konservierungs- und künstliche Farbstoffe. Wir
positionieren uns mit modernen, snackorientierten Produktideen
stärker im Verbraucheralltag. Und erreichen über innovative Verpackungsformen
einen Mehrwert für den Käufer.“
Gezielte Kommunikation für Markenklassiker
Mit gezielten Kommunikationsmaßnahmen rückt Brandt seinen
Kultnamen immer wieder ins rechte Licht: „Dazu gehört auch die
Rückkehr in die TV-Werbung, die den Markenklassiker wieder im
Fernsehen sichtbar macht“, so Marketing- und PR-Managerin Rina
Bisping. „Mit dem Claim ‚Natürlich lecker.‘ präsentiert der populäre
Fußballtrainer Jürgen Klopp die Brandt Minis sowie andere
Produkte der Dachmarke. Unverbraucht und frisch. Für uns ist
es das erste Mal, dass ein bekanntes Testimonial für Marke und
Produkte steht.“ In puncto Geschäftsausstattung und Werbedruck
arbeitet Brandt mit BasseDruck zusammen. Eine im wahrsten
Sinne des Wortes langjährige Verbindung: Die Gründer der bei-
den Unternehmen, Carl Brandt und Paul Basse senior, waren einst
Nachbarn in der Berliner Straße in Hagen.
Zwieback steht für Kindheitserinnerungen
In zwei Jahren feiert der legendäre Zwieback seinen 100. Geburtstag.
Er gehört zur Familie, Generationen von Menschen verdanken
ihm Kindheitserinnerungen. Und vier lächelnde Kindergesichter
haben in den Jahrzehnten ein einzigartiges Image geprägt. Sie
symbolisieren neben Qualität und Genuss bleibende Werte: Fürsorglichkeit,
Zusammenhalt, Lebensfreude und Aktivität.
PRINTplus – Sommer 2010 7