Høj på at rådgive

Af Øyvind Fagerstrand og Kim Gravgaard Skou23Markedsføringskampagnen – fase 2:Salg kommerikke af sig selvNår vi spørger mediebureauer, om krisen har influeret på, hvormeget virksomheder bruger på mediaspending, er svaret nej. PåTV er der et meget højt aktivitetsniveau for reklamer.Stigningen i antallet af reklamer betyder også, at det bliversværere at trænge igennem mediebilledet og frem til potentiellekunder. Kampagnen som er i gang i vores branche, handler omat sætte fokus på det helt essentielle: At vi gerne inddragestidligere. Vi ved, at det giver værdi for kunderne at opsøge forretningsmæssigerådgivning med juridisk indsigt i tide – men vedkunderne det?Det er derfor det gennemgående budskab i de 12 film, hvorerhvervsledere og ejere fortæller om deres relationer til - og succesrigebrug af - advokater.National kampagne lægger smukt op til lokale tiltagVi har, som tidligere omtalt, valgt at fokusere på erhvervskunder,der tilsammen udgør godt 75 pct. af branchens omsætning. Forat blive endnu skarpere har vi tillige valgt at fokusere på SMVvirksomheder,der udgør broderparten af det danske erhvervsliv.Den nationale kampagne skaber opmærksomhed på hele branchensvegne. Og den lægger op til, at medlemsvirksomheder kanigangsætte egne tiltag på deres lokale eller regionale marked.Man kan med andre ord ride med på den nationale kampagne. Vihar sikret et national medietryk og skabt et fundament, som advokatvirksomhederkan udnytte som afsæt – for at styrke deresegen position i markedet.Brug inspirationsguidenPå det følgende opslag har vi bedt reklamebureauet Frankly Webom at udfærdige en inspirationsguide, der forhåbentlig giverideer til, hvordan de enkelte elementer i marketingpakkerne kanbruges. Der er hele syv temaer, og der er op til 7 elementer atvælge mellem, så der burde være noget til alle. Når du har besluttethvilken vinkel, du selv ønsker at benytte, resterer der blot atkontakte os – så hjælper vi til med resten.Branchens markedsføringskampagneMarkedsføringskampagnen kører nationalt på TV2 News i peioden fra 19. marts frem til 10. juni og igen i efteråret fra20. august til 14. oktober. Parallelt hermed er der bannerannoncer på online-aviserne for Børsen, Berlingske, JP ogAmino samt printannoncer i Børsen og Berlingske.Kampagnen er fase 2 og dermed en forlængelse af vores efterårsaktiviteter. Vi forventer, at branchen forsat er aktivi mediebillede også i de kommende år, således at vi kan styrke branchens position og påvirke virksomhedernes holdningtil brug af advokater og dermed juridisk rådgivning.Alle marketingpakkerne kan ses på http://medlem.danskeadvokater.dk