o valor e a cor

ESPECIAL
Contene: aposta na receptividade popular
a UDs magenta.
continua por ora inabalável no terreno das
cores. “A classe C sabe, como as demais,
o que é bom e quer produtos melhores.
Por isso, nossos artigos transitam em
todas as faixas de consumo, porém a
preferência pelas cores difere conforme
o público”, assinala Barros.
Na classe C, exemplifica, embora
o laranja tenha chegado à curva de
saturação, tonalidades mais vibrantes,
chamativas e chapadas estão entre as
preferências atuais. A mudança, no entanto,
é que a coleção em voga puxa para
cores entre o verde, magenta e o branco,
enquanto entre as mais sofisticadas a
preferência fica entre as que remetem à
natureza, como outras derivações de verde
e magenta, bem como marrom, lilás e o
roxo. “A cor é o que impulsiona a venda
de UD e é fundamental quando o item é
usado para decoração”, explica Barros,
revelando trocar as cores de sua coleção
a cada ano. “Temos novidades em peças
de dois em dois meses, uma rotatividade
bem menor que a da renovação das
cores”, compara ao lembrar de seu mais
novo conjunto para sobremesa, injetado
com poliestireno (PS), em master branco
opaco. “Lançamos na feira do 1,99 para o
Dia das Mães e causou bastante impacto,
mesmo sendo branco, pois o design realçou
a cor”, comemora. Na via contrária
à neutralidade identificada no branco,
Barros aposta no magenta como uma das
tonalidades diferenciadas do seu próximo
lançamento, um balde de 12 litros com
tampa, previsto para chegar às lojas até
maio. “É grande o espaço para esta cor
e suas derivações, pois atraem todas as
classes”, acredita.
É justo explorando cores e formatos
que Barros pretende combater as investidas
dos produtos chineses na sua área
de atuação. Embora prefira não comparar
os preços dos itens chineses com os
nacionais, Barros tem percebido certo
avanço na qualidade de UDs importadas
de maior valor agregado, entre elas menciona
porta-mantimentos, preparadores
de refeições, secadores de saladas e
multiprocessadores, injetados com PS,
estireno-acrilonitrila (SAN) ou polipropileno
(PP), tais como os contratipos da
Contene.
Apesar de dispor de mais de 600 itens
na vitrine, Edson Donizete Begnani, diretor
comercial da Plasútil, verbete nacional na
injeção de UDs, enxerga os baixos custos
dos produtos chineses com cautela. “A
concorrência está ligada aos itens cujo frete
não afeta o preço final do produto. Como,
por enquanto, a qualidade dos produtos
trazidos da China é inferior, eles não nos
atingem diretamente”, constata o executivo,
ao projetar a até um terço a diferença entre
o preço médio por quilo de um pote de
200g de PP chinês com o similar nacional.
A própria Plasútil já tentou manter importações
diretas do Oriente, abre Begnani,
mas a ausência de fornecedor confiável e
as oscilações do câmbio fizeram com que
descontinuasse a estratégia.
A tentativa da Plasútil de firmar
acordo de importação de UDs chinesas
é realista, demonstra recente análise da
consultoria norte-americana Chemical
Market Associates. Pelo levantamento,
a China já é o segundo mercado petroquímico
mundial, detendo 30% do consumo
e 24% da produção mundial. Sua autonomia
na tecnologia de transformação
de plástico tem evoluído a galope, como
ilustra o progresso de suas injetoras,
aliás campeãs de vendas no Cone Sul.
Além disso, a China investe pesado há
anos na qualificação de mão de obra,
como ilustram as sucessivas fornadas
de graduados em engenharia e design
e o impulso nas pesquisas acadêmicas
do país, dado por cientistas de primeira
linha tirados de universidades nos EUA.
Fica claro, portanto, ser uma questão de
bem pouco tempo a melhoria na estética
e qualidade de artefatos plásticos básicos
da China, como UDs.
Retomando o fio das cores, Caroline
Decarlis, coordenadora de marketing da
Plasútil, também as considera cruciais
para impulsionar as compras de UDs.
Definidas por estações na Plasútil, as
tonalidades, detalha a coordenadora, são
escolhidas também com base nas tendências
internacionais adaptadas à realidade
local. Somados os fatores, a moda 2010,
UDs da China: padrão visto como inferior tende
a melhorar em breve.
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plásticos em revista
Março / 2010