o valor e a cor

ESPECIAL
anos, desapareceu e hoje retorna com
força em roupas e UDs. “Em alguns
momentos, certas cores podem estar
em baixa, mas sempre voltam”, ele
confirma, emendando que a facilidade
de manuseio, design, resistência,
disponibilidade de cores e praticidade
fazem das UDs plásticas uma tendência
mundial de aceitação. “Somente
agora, porém, a percepção do mercado
brasileiro em relação ao plástico está
mudando, deixando a impressão de
Cores cítricas e fluorescentes : trunfos da
Plasvale para fisgar a classe C.
má qualidade em vigor no passado”,
completa Martini.
A percepção de Martini quanto aos
tons de roxo hoje na odem do dia em UDs
é partilhada no balcão rival por Cristina
Zatti, sócia e diretora de desenvolvimento
de produtos da Coza. Pela sua avaliação, a
tendência de tonalidades para 2010 inclui
ainda cores fluorescentes e neons, como
amarelo e pink (rosa) para o público jovem.
Cristina ressalta a receptividade do
mercado a todos os tons de rosa, entre
eles o claro, nude, chiclete e
lilás. Completam a sua lista os
clássicos branco e preto. “Os
efeitos neon e fluorescente
passam uma vibração forte
e uma identificação com a
energia dos jovens, enquanto
o branco e preto são uma
tendência para a classe C,
que sempre comprou muito
colorido em UD e quer mudar”,
compara.
Já Darlene Gomes, gerente
de marketing da catarinense
Plasvale, acredita na
manutenção pela preferência
dos coloridos – inclusas cores
cítrticas e fluorescentes
– entre a população mais
pobre, valendo o mesmo
em relação às tonalidades
neutras e opacas para classes
A e B. No caso destas,
inclusive, a gerente julga
que continuam preferindo o
glamour do vidro, porcelana
e cerâmica em UDs. “Em geral,
a opção pelo plástico se
dá apenas quando há algum
diferencial; a cor em si não
justifica a troca de material”.
Por seu turno, a classe C,
explica a gerente, passou por uma fase
Balde de gelo e jarra com resfriador: Martiplast
inspirada pelas cores da moda no vestuário.
em que preferia tons mais quentes,
como vermelho, verde e laranja. Agora,
diz, o vermelho está cedendo a vez ao
rosa cítrico em potes e peças que ficam
expostas tanto para decoração como na
área de limpeza, como baldes, bacias e
cestos de roupas. “Para essa faixa da
população, as cores são o principal
fator de compra”, enfatiza a executiva.
Fiel a esse preceito, a Plasvale
prepara o lançamento do Kit Purpurina,
um conjunto de potes que se encaixam,
apresentado na cor lilás e com efeito
glitter (brilho). A novidade, insere Darlene,
brotou de pesquisa de opinião com
grupos de diferentes regiões do país. Ao
cruzar os dados, a Plasvale constatou a
preferência pelo verde no Sul, enquanto
no Norte se destacam o laranja, amarelo
e roxo e, em São Paulo, maior centro de
consumo, o mando do jogo é dos tons
clássicos e neutros, incluindo preto e
branco. “As cores mudam a cada ano,
mas sempre seguem a moda. As UDs são
trocadas com frequência pela classe C,
pois constituem um luxo acessível. Ela as
usa e joga fora”, comenta a gerente.
48
plásticos em revista
Março / 2010