o valor e a cor

ESPECIAL
Potes Plasútil: verde e apelos à natureza estão
na moda.
LUCIANA BENADUCE
conta, puxa para as variações de verde,
variando conforme a região do país. Para
atender a tal demanda, Caroline afirma
estar bem assistida pelos fornecedores
de masterbatches, que, em geral, levam
até um mês para atender a Plasútil com
as formulações individualizadas de concentrados
de cores e efeitos especiais.
“Por exemplo, se uma tonalidade lançada
em um frasco de xampu nos agrada,
solicitamos amostra de pigmento para
verificar como aquela cor se comporta em
nossos produtos”, ilustra a coordenadora
de marketing.
Ícones de criatividade e arrojo em
UDs de plástico, as gaúchas Martiplast
e Coza volta e meia são premiadas pelo
design diferenciador de suas peças.
Juarez Martini, presidente da Martiplast,
fixa em apenas três dias seu prazo habitual
de recebimento dos masters cuja formulação
encomenda. Ainda assim,
ele entende que a relação com
seus componedores poderia
ser aprimorada. “Deveriam nos
inteirar das tendências nacionais
e globais de cores apontadas
para os próximos anos, assim
como assinalar expectativas de
mercado”.
Ao lado do investimento
constante em consultoria de
design, Martini deixa claro que
as antenas ligadas na informação
integra a estratégia para a
sua empresa contornar a vala
comum no ramo de UDs, na qual
ele aloja também a concorrência
chinesa, cujos preços para ele
saem em média 40% inferiores
aos nacionais. Mesmo com
tamanha diferença, o dirigente
descarta a hipótese de tirar
proveito e atuar simultaneamente como
produtor e importador de UDs da China.
“Pretendemos continuar valorizando o
mercado brasileiro e buscando alternativas
para esse tipo de concorrência, sem
Cristina: classe C quer sair do branco e preto.
Barros: renovação anual de cores no mostruário.
precisar fazer isso fora do país”. Entre as
saídas palmilhadas, Martini distingue o
alinhamento entre design e as cores da
moda. De acordo com ele, os ajustes de
cores das UDs, que antes demoravam para
acontecer, agora são promovidos quase
que simultaneamente aos lançamentos
de roupas. “Os desenvolvimentos acontecem
baseados em um perfil da mulher
independente, incluindo as das classes A
e B, e que exige praticidade, qualidade e
resistência, aliadas a cores personalizadas
e que combinam com seu estilo, com a
sua casa e momento de vida”, detalha.
Foi seguindo essa linha, que a Martiplast
criou a marca de utensílios plásticos
e, em parceria com a fabricante de
eletrodomésticos Electrolux, desenvolveu
uma linha de soluções para alimentos
e bebidas.
Com a troca anual das tonalidades
na Martiplast, o dirigente lembra que as
mudanças são cíclicas. Fúcsia (roxo, a
cor do momento, exemplifica Martini,
já esteve em alta há cerca de cinco
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plásticos em revista
Março / 2010