Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
İşletme Performansını Etkileyen<br />
Ana Etmenler<br />
Hürriyet, hem günlük ortalama net satış adedi, hem de elde ettiği<br />
reklam geliri açısından Türkiye’de sektör lideridir.<br />
<strong>2009</strong> 2008<br />
Günlük ortalama net satış adedi (Hürriyet) 474.000 518.000<br />
Ortalama sayfa sayısı (Hürriyet) 74,1 86,7<br />
Kullanılan gazete kâğıdı (ton) 76.961 101.592<br />
Ortalama kâğıt fiyatı (ABD doları/ton) 737 817<br />
Enflasyon (TÜFE 12 aylık ortalamalara göre<br />
değişim [%]) 6,53 10,06<br />
Büyüme oranı (GSMH yıllık büyüme oranı [%]) (4,7) 0,9<br />
TL/ABD doları kuru (yıllık ortalama) 1,5466 1,3358<br />
TL/ABD doları kuru (yıl sonu kapanış) 1,5057 1,5123<br />
TL/Amerikan doları kuru artış oranı<br />
(yıllık ortalamalara göre) (%) 19,2 (2,7)<br />
Yıllık ortalama Sanayi Üretim<br />
endeksi 2008’e göre %10<br />
gerilemiştir. Ancak <strong>2009</strong> yılının<br />
son çeyreğinde sanayi üretiminde<br />
belirgin bir artış gözlenmiştir. Aynı<br />
trendin 2010 yılının ilk iki çeyreğinde<br />
de devam etmesi beklenmektedir.<br />
<strong>2009</strong>’da günlük ortalama net satışı<br />
474 bin adet olan Hürriyet, hem<br />
günlük ortalama net satış adedi,<br />
hem de elde ettiği reklam geliri<br />
açısından Türkiye’de sektör lideri<br />
olma sorumluluğunu taşımaktadır.<br />
<strong>2009</strong> yılı tahmini verilerine göre<br />
Hürriyet, tüm reklam gelirlerinin<br />
%10,1’i, toplam gazete reklam<br />
gelirlerinin ise %37,2’sini elde<br />
etmiştir.<br />
5<br />
<strong>HÜRRİYET</strong> <strong>FAALİYET</strong> <strong>RAPORU</strong> <strong>2009</strong><br />
Global ekonomik krizin etkisi <strong>2009</strong><br />
yılının ilk iki çeyreğinde belirgin bir<br />
şekilde hissedilmiştir. <strong>2009</strong> yılının<br />
birinci ve ikinci çeyreğinde milli gelir<br />
sırasıyla %14,7 ve %7,9 küçülmüştür.<br />
üçüncü çeyrekte ise ekonomik<br />
daralma %3,3’e gerileyerek<br />
nispeten hız kesmiştir. Dördüncü<br />
çeyrekte yaşanan %6’lık pozitif<br />
büyüme ile birlikte, <strong>2009</strong> yılında<br />
ekonomideki daralma %4,7 olarak<br />
gerçekleşmiştir. ABD doları bazında<br />
bakıldığında ise Türkiye ekonomisi<br />
2008 yılında 732 milyar ABD doları<br />
olan hacminden yaklaşık %16<br />
oranında daralarak, <strong>2009</strong> yılında 620<br />
milyar ABD dolarına gerilemiştir.<br />
Ekonomik daralmanın etkisiyle<br />
<strong>2009</strong> yılında reklam pazarının<br />
büyüklüğünün bir önceki yıla göre<br />
yaklaşık %14 oranında gerileyerek<br />
2,97 milyar TL olduğu tahmin<br />
edilmektedir. Ancak pazarın<br />
<strong>2009</strong>’un son çeyreğinden itibaren<br />
toparlanma sürecine girdiği<br />
gözlenmektedir.<br />
İthalat %30 düşüşle 140 milyar<br />
ABD dolarına gerilerken, ihracat<br />
%23’lük daralma ile 102 milyar ABD<br />
dolarına düşmüştür. Böylece dış<br />
ticaret açığı %45 azalarak, 70 milyar<br />
ABD dolarından 39 milyar ABD<br />
doları seviyesine inmiştir. Azalan dış<br />
ticaret açığının en olumlu yansıması<br />
cari dengede gözlenmiş ve önceki<br />
yıl 42 milyar ABD doları olan cari<br />
işlemler açığı <strong>2009</strong> sonunda 14<br />
milyar ABD dolarına gerilemiştir.<br />
Hürriyet, Türkiye’de yayınlanan<br />
gazeteler arasında en güçlü mali<br />
yapıya sahip olan ve bir uluslararası<br />
kredi derecelendirme kuruluşundan<br />
kredi notu almış ilk ve tek medya<br />
kuruluşudur. Uluslararası kredi<br />
derecelendirme kuruluşu Fitch<br />
Ratings (Fitch), 11 Eylül <strong>2009</strong><br />
tarihinde yapmış olduğu açıklama<br />
ile şirketimizin yerel ve yabancı para<br />
cinsinden kredi notunu revize etmiş,<br />
görünümünü ise değiştirmemiştir.<br />
Buna göre, mevcut durum itibariyle<br />
“BB-” olan Şirketimizin yerel<br />
ve yabancı para cinsinden kredi<br />
notu “B+” olarak revize edilmiş;<br />
görünümü ise negatif olarak teyit<br />
edilmiştir.
Change language