Kasada online servis nokta - Ingenico
Kasada online servis nokta - Ingenico
Kasada online servis nokta - Ingenico
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Kasada</strong> <strong>Kasada</strong> <strong>online</strong> <strong>online</strong> <strong>servis</strong> <strong>servis</strong> <strong>nokta</strong> <strong>nokta</strong>sı<br />
Web POS<br />
Online service point at the cash register<br />
KON KON KON KO KO ONTÖR<br />
TÖR TÖR TÖ TÖR<br />
KON KON KON KON KON KO ONTÖR<br />
TÖR TÖR TÖR TÖR TÖ TÖR<br />
KONTÖR<br />
FATURA<br />
ÖDEME<br />
Genç nüfus, sektörün<br />
en büyük avantajı<br />
PARA TRANFER‹<br />
SAYI 14 Nisan-Mayıs-Haziran 2010<br />
Serkan Ülgen Yap� Kredi Bankas�<br />
Kredi Kartlar� Pazarlama Direktörü<br />
The young population is the<br />
greatest advantage of the sector<br />
ISSUE 14 April-May-June 2010<br />
Hasan Çerkez K�br�s<strong>online</strong> Direktörü<br />
Kontör yüklemenin<br />
en hızlı ve kolay yolu<br />
The fastest and easiest way<br />
to load prepaid minutes
POS �<br />
� �<br />
VALID<br />
UNTIL<br />
2017<br />
tr.paypda@ingenico.com<br />
GSM<br />
� ��<br />
POS<br />
ARM 9, 450+50 MIPS (Çift ișlemci)<br />
16+128 MB bellek ile ortak POS<br />
Manyetik ve smart kart okuyucu<br />
Temassız kart okuyucu entegre<br />
Tüm banka uygulamaları<br />
PCIPED 2.0<br />
Biz bu teknolojiye<br />
iPA280 diyoruz.<br />
Tek gövdede birleștirilmiș ortak POS ve PDA cihazı,<br />
GSM / GPRS / Edge / Wifi / Bluetooth, entegre barkod<br />
okuyucu (1D, 2D barkod), düșmelere dayanıklı,<br />
suya, toza dayanıklı - IP54, yazıcı entegre, hoparlör,<br />
üstelik 560 gr.<br />
0212 366 48 00 www.ingenico.com.tr<br />
PDA<br />
Windows CE 6 Pro<br />
Marvell PXA-300 @ 624 MHz<br />
128+256 MB bellek<br />
640 x 480 Renkli dokunmatik ekran<br />
Kulaklık ile telefon olarak kullanım<br />
Mesaj alıp verme özelliği<br />
GPS ile navigasyon<br />
RFID
<strong>Ingenico</strong> POS • tas›<br />
<strong>Ingenico</strong> POS-tas›, <strong>Ingenico</strong> yayınıdır.<br />
<strong>Ingenico</strong> Adına Sahibi<br />
Alpay Sidal<br />
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü<br />
Aslı Uzer<br />
Genel Yayın Yönetmeni<br />
Rabia Akbulut<br />
İçerik Koordinatörü<br />
Necla Ateş<br />
Sanat Yönetmeni<br />
Olga Çağlar<br />
Yayın Türü<br />
Yerel-Süreli<br />
İçerik ve Tasarım<br />
Kolay İletişim<br />
Ortaklar Cad. Bahçeler Sok. Somay İş<br />
Mrk. No:9/A Kat:3 Mecidiyeköy - İstanbul<br />
Tel : 0212 212 31 62<br />
Faks : 0212 212 31 64<br />
E-mail: info@kolayiletisim.com.tr<br />
Baskı ve Cilt<br />
Gezegen Tanıtım Ltd.Şti.<br />
Dergi Yönetim Yeri<br />
<strong>Ingenico</strong> Ödeme Sistemleri A.Ş.<br />
Tel : 0212 366 48 00<br />
Faks : 0212 366 48 03<br />
www. ingenico.com.tr<br />
İçindekiler Index<br />
Kontör yüklemenin kolay yolu<br />
The easiest way to load prepaid minutes<br />
Düşük arıza oranı ile fark yaratıyor<br />
<strong>Ingenico</strong> make difference with low return rate<br />
<strong>Kasada</strong>ki <strong>online</strong> <strong>servis</strong> <strong>nokta</strong>sı<br />
Online service point at the cash register<br />
Genç nüfus sektörün avantajı<br />
The young population advantage of the sector<br />
Kasalar iSC350 ile renklenecek<br />
Paying counters will get colorful with iSC350<br />
4<br />
6<br />
10<br />
14<br />
İngenico POS-tası ve markası Ingenıco Ödeme Sistemleri<br />
A.Ş.’ye aittir. <strong>Ingenico</strong> POS-tası Dergisi’nin içerik ve<br />
tasarımı Kolay İletişim tarafından yaratılmış olup, Fikir<br />
ve Sanat Eserleri yasası kapsamında eser olarak koruma<br />
altındadır. <strong>Ingenico</strong> POS-tası’nda yer alan yazı ve<br />
fotoğrafları yayma hakkı ve <strong>Ingenico</strong> POS-tası markası<br />
ve logosu İngenico’ya aittir. Kaynak gösterilse dahi,<br />
hak sahiplerinin yazılı izini olmaksızın, ticari amaçla<br />
kullanılamaz. Dergide yayınlanan yazılar, yazarların kişisel<br />
görüş, yorum ve tavsiyelerini içermektedir. Kolay<br />
İletişim veya <strong>Ingenico</strong>, yazılarda yer alan bilgi, görüş ve<br />
tavsiyeler nedeniyle doğabilecek maddi ve manevi zararlardan<br />
hiçbir şekilde sorumlu değildir.<br />
18<br />
Merhaba<br />
Müşteri ilişkileri yönetimi, perakendedünyasının<br />
belki de en önemli konusu…<br />
Rekabetin çok çetin yaşandığı bu<br />
alanda yeni müşteri kazanmak ve sadık bir müşteri<br />
kitlesi yaratmak karlı kalabilmek için hayati<br />
önem taşıyor. Son dönemde yapılan araştırmalar<br />
da müşteri sadakatinin oldukça kırılgan bir seviyeye<br />
geldiğini gösteriyor. Böyle bir ortamda tercih<br />
edilir olmanın yolu ise müşteriye daha yakın<br />
durarak kişiye özel teklifler sunmaktan geçiyor.<br />
Bunun yanı sıra ihtiyaca uygun farklı <strong>servis</strong>ler<br />
sunmak da tüketici talebini doğrudan etkiliyor.<br />
Ödeme sistemleri sektörü ise bu alandaki multimedya<br />
uygulamalar sayesinde fark yaratabilecek<br />
çözümlerle perakende sektörüne yeni bir yol<br />
açıyor. POS terminalleri de ödeme almanın yanı<br />
sıra birçok işlemi birada gerçekleştiren akıllı bir<br />
iş ortağına dönüşüyor.<br />
Ödeme sistemlerinde multimedya uygulamalar<br />
inanılmaz bir hızla çeşitleniyor. Üstelik yeni nesil<br />
terminaller web özellikleri kazanarak internet<br />
dünyasının avantajlarını ödeme <strong>nokta</strong>larına<br />
getiriyor. Böylece asli fonksiyonu ödeme almak<br />
olan POS terminalleri bir <strong>online</strong> <strong>servis</strong> <strong>nokta</strong>sına<br />
dönüşüyor. Geniş dokunmatik ekranları ve<br />
sesli video oynatabilme özelliklerine de sahip<br />
olan WebPOS’lar çapraz satış kampanyalarına<br />
olanak sağlayarak tüketicinin satın alma kararına<br />
en yakın olduğu <strong>nokta</strong> olan kasalarda önemli<br />
bir fark yaratacak. Bu alandaki son gelişmeleri<br />
ve WebPOS’ların sağlayacağı avantajları <strong>Ingenico</strong><br />
AG Ürün Müdürü Vincent Fillaud, dergimize özel<br />
olarak anlattı.<br />
Bu sayımızda yeni bir yurtdışı projemizi sizlerle<br />
paylaşıyoruz. Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nin<br />
lider internet <strong>servis</strong> sağlayıcısı Kıbrıs<strong>online</strong>, <strong>Ingenico</strong><br />
mobil POS terminalleri üzerinden elektronik<br />
kontör satısı başlatarak, kontörlü cep telefonu<br />
kullanıcılarına büyük kolaylık sağlıyor. Projenin<br />
detaylarını Kıbrıs<strong>online</strong> Direktörü Hasan Çerkez<br />
ile konuştuk. Diğer röportaj konuğumuz ise Yapı<br />
Kredi Bankası Kredi Kartları Pazarlama Direktörü<br />
Serkan Ülgen… Parksistem ve <strong>Ingenico</strong> işbirliğinde<br />
gerçekleşen İstanbul Taksim Otoparkı self<br />
<strong>servis</strong> ödeme <strong>nokta</strong>sı projesini anlatan Ülgen,<br />
ödeme sistemleri sektörünün geleceğini de <strong>Ingenico</strong><br />
POS-tası’na özel olarak değerlendirdi.<br />
Dergimizden keyif almanız dileğiyle…<br />
Hello<br />
Alpay Sidal<br />
Genel Müdür<br />
Managing Director<br />
Customer relationship management is maybe the<br />
most important subject of world of retailers... In this<br />
field where competition is harsh, recruiting new customers<br />
and creating a loyal mass of customers are of<br />
vital importance in order to stay profitable. Recent<br />
researches also indicate that loyalty of customers has<br />
come to a very fragile level. In such conditions, to be<br />
preferable is only possible by staying closer to customers<br />
and presenting personally-special offers. In<br />
addition to this, offering various services that meet<br />
needs have direct influence on customers’ demands.<br />
In this context, payment systems open a new path<br />
for retail industry with solutions that may create distinctions<br />
thanks to multimedia applications in this<br />
field. POS terminals are also becoming smart business<br />
partners that perform a number of transactions<br />
together in addition to receiving payments.<br />
Multimedia applications in payments systems are<br />
becoming diversified with an incredible speed. Moreover;<br />
new-generation terminals are introducing<br />
the advantages of the Internet world to the payment<br />
points by gaining web features. Therefore; POS terminals,<br />
primary purpose of which is receiving payments,<br />
become <strong>online</strong> service points. WebPOS devices<br />
with wide touch screens and features of playing<br />
audio-videos are going to cause a significant distinction<br />
at cashier’s desks where customer’s is closest<br />
to the decision of purchase by creating appropriate<br />
conditions for cross-sell campaigns. Vincent Fillaud,<br />
<strong>Ingenico</strong> AG Product Manager, specially spoke to our<br />
magazine about recent developments in this field<br />
and the advantages that WebPos devices are going<br />
to provide.<br />
In this issue , we are sharing a new abroad project<br />
of ours with you. Kıbrıs<strong>online</strong>, the leading Internet<br />
service provider of Northern Cyprus Turkish Republic,<br />
provides significant ease for prepaid line users<br />
of mobile phones by providing electronic credit sale<br />
service on <strong>Ingenico</strong> mobile POS terminals. We discussed<br />
the details of the project with Hasan Çerkez<br />
Director of Kıbrıs<strong>online</strong>. Another interview guest<br />
of ours is Serkan Ülgen, Yapı Kredi Bank - Credit<br />
Cards Marketing Director... Telling about self-service<br />
payment point of Istanbul Taksim Car-Park which<br />
was realized by Parksistem and <strong>Ingenico</strong> cooperation,<br />
Ülgen specially evaluated the future of payment<br />
systems industry for <strong>Ingenico</strong> POS-t.<br />
Hope you enjoy our magazine...<br />
3
4<br />
POS’TA RÖPORTAJ / INTERVİEW English<br />
Kontör yüklemenin<br />
en hızlı ve<br />
kolay yolu<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>, <strong>Ingenico</strong> mobil<br />
POS’lar üzerinden kontör satışını<br />
hızlı ve kolay hale getirdi.<br />
Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nin (KKTC) internete<br />
açılan kapısı olan Kıbrıs<strong>online</strong>, adada yaşayan tüketicilerin<br />
internet ile ilgili tüm ihtiyaçlarına cevap veren<br />
çözümlerle büyümeye devam ediyor. Hizmet yelpazesini<br />
yeni çözümlerle genişleten şirketin bu alandaki son yeniliği<br />
ise kontörlü cep telefonları kullananlara büyük kolaylık getiriyor.<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>, mobil POS terminalleri ile elektronik kontör<br />
(e-kontör) satışı hizmeti vererek kontör yüklemek için gereken<br />
kart satın alma, şifre yükleme gibi işlemlere son veriyor. Ada<br />
genelinde 1.400’ü aşkın POS terminali ile e-kontör satışı gerçekleştiren<br />
şirket, ilerleyen dönemde bu terminalleri kullanarak tüketicilerine<br />
farklı uygulamalar sunmayı da hedefl iyor.<br />
Projenin detaylarını Kıbrıs<strong>online</strong> Direktörü Hasan Çerkez, <strong>Ingenico</strong><br />
POS-tasına özel olarak anlattı.<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>’ı biraz daha yakından tanıyabilir miyiz?<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>, 2000 yılında internet <strong>servis</strong> sağlayıcısı olarak kuruldu<br />
ve halen bu alanda faaliyet gösteriyor. Bireysel ürünlerde;<br />
ADSL, Wi-Fi ve Dial Up internet hizmetleri sunuyoruz. Bunun<br />
yanı sıra web hosting, aynı anda birden fazla<br />
kullanıcının internete sorunsuz şekilde bağlanmasını<br />
sağlayan leased line hizmeti, şirketlerin<br />
ofisleri arasında ses, veri ve görüntü<br />
iletişimi kurabilmesini sağlayan VPN, sunucu<br />
barındırma gibi kurumsal hizmetler de sağlıyoruz.<br />
Son olarak, Kuzey Kıbrıs Turkcell iş ortağı<br />
olarak, POS üzerinden e-kontör satışının<br />
altyapı hizmetini sunmaya başladık.<br />
Şu anda Kıbrıs’ta hangi bölgelerde hizmet<br />
veriyorsunuz?<br />
KKTC genelinde oldukça geniş bir bayi ağına<br />
sahibiz. Lefkoşa, Gazimağusa, Girne, Güzelyurt,<br />
İskele olmak üzere adanın tüm bölgelerinde<br />
bayilerimiz bulunuyor İnternet satışı yapan<br />
55 adet bayimizin yanı sıra e-kontör satışı<br />
yapmak için POS cihazı kurup, teknik destek<br />
verdiğimiz 1.372 adet satış <strong>nokta</strong>mız bulunuyor.<br />
Gelişen iş hacmimizle birlikte bayii ağımız<br />
da gittikçe yükselen bir trend gösteriyor.<br />
Mobil POS’lar üzerinden kontör satışı yapma<br />
fikri nasıl gelişti?<br />
The fastest and easiest<br />
way to load prepaid<br />
minutes<br />
Kıbrıs<strong>online</strong> offers fast and easy prepaid sales<br />
enabled through <strong>Ingenico</strong> mobile<br />
POS terminals<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>, who is the opening gate to internet of Turkish Republic<br />
of Northern Cyprus (KKTC), continues to grow with solutions<br />
responding to the needs of consumers living on the island regarding<br />
the internet. The latest innovation of the company enlarging<br />
its service spectrum with new solutions provides a great ease for<br />
prepaid-mobile phone users. Kıbrıs<strong>online</strong> ends procedures like<br />
purchasing of cards and typing passwords so as to load prepaid<br />
minutes by providing sales service of electronic prepaid minutes<br />
(e-prepaid minutes) via mobile POS terminals. Over 1.400 companies<br />
providing the sales of e-prepaid minutes via POS terminals<br />
on the island plan to offer various applications by using these<br />
terminals in the forthcoming periods.<br />
Kıbrıs<strong>online</strong>’s Director Mr.Hasan Çerkez told about the details of<br />
the project exclusively to <strong>Ingenico</strong> POS.<br />
Can you tell us more about Kıbrıs<strong>online</strong>?<br />
Kıbrıs<strong>online</strong> was founded in 2000 as an internet service provider<br />
and is still having activities in that field. We are providing ADSL,<br />
Wi-Fi and Dial Up internet services as individual products. Besides<br />
we are also providing web hosting, leased line service enabling<br />
more than one thousand internet users to access to internet at<br />
the same time without any problem, VPN service enabling intraoffice<br />
voice, image and data communication and server hosting<br />
as corporate services. And recently we have started to provide the<br />
infrastructure service of e-prepaid minute sales over POS terminals<br />
as the business partner of Northern Cyprus Turkcell.<br />
In which regions are you providing service currently?<br />
We have a considerably wide service network in the Turkish Republic<br />
of Northern Cyprus. We have dealers all over the island<br />
mainly in Nicosia ( Lefkoşa), Famagusta (Gazimagosa), Kyrenie (<br />
Girne), Morphou ( Güzelyurt), Trikomo ( İskele). Besides 55 dealers<br />
dealing with internet sales we have 1.372 sales points having<br />
POS device so as to make e-prepaid minutes sales, to which we<br />
also provide technical support. With our improving business volume<br />
our dealer network is also showing an increasing trend.<br />
How did the idea to make sales of prepaid minutes over POS<br />
come into mind?<br />
As Kıbrıs<strong>online</strong> our mission is to apply technologies to ease life by<br />
using our developed network structure always with an innovative<br />
perspective. The fact that our team is constituted of a young and
Kıbrıs<strong>online</strong> olarak, her zaman yenilikçi bir bakış açısıyla, hayatı<br />
kolaylaştıracak teknolojileri, gelişmiş ağ yapımızı kullanarak uygulamayı<br />
kendimize misyon edindik. Ekibimizin genç ve dinamik<br />
bir kadrodan oluşması da bu yönde bize büyük bir avantaj<br />
sağlıyor. Kontör kartla yapılan satışlarda, karta bağımlı kalınması<br />
hem operatör hem de tüketici için pek çok sınırlamaya neden<br />
oluyordu. Buna karşılık elektronik ortamda kontör satışının nasıl<br />
gerçekleştirilebileceği ve avantajlarını belirleyerek, buradaki<br />
operatöre sunduk.<br />
Peki, e-kontör ne tür avantajlar sunuyor?<br />
POS cihazları üzerinden yapılan e-kontör satışında, miktar sınırlaması<br />
olmadan, istenilen tutarda kontör satın alınabiliyor.<br />
Böylece kullanıcı çok miktarda kontör yüklemek istediğinde birden<br />
fazla kart almak zorunda kalmıyor. Bunun yanı sıra işlem<br />
sonunda kontör GSM hattına otomatik olarak yükleniyor ve şifre<br />
kazıma, gönderme işlemlerinin ortadan kalkıyor. Bu avantajlar<br />
önemli ölçüde kullanım kolaylığı yaratıyor. Ayrıca tüketiciler, satış<br />
<strong>nokta</strong>sında çeşitli kampanyalardan anında yararlanılabiliyor.<br />
Proje ne zaman hayata geçti?<br />
E-kontör satışı, sağladığı birçok avantajla Kuzey Kıbrıs Turkcell<br />
tarafından da kabul gördü ve Ekim 2007’de projemizi hayata<br />
geçirdik. Kıbrıs<strong>online</strong> olarak Kuzey Kıbrıs’ta, e-kontör satışının<br />
teknik alt yapısını, satış <strong>nokta</strong>larına POS kurulumunu ve teknik<br />
müşteri hizmetini sağlıyoruz.<br />
Bu proje kapsamında <strong>Ingenico</strong> ile bir işbirliğiniz var. Bu işbirliğinin<br />
detaylarını öğrenebilir miyiz?<br />
<strong>Ingenico</strong>, iletişime geçtiğimiz ilk günden itibaren, ihtiyaç ve<br />
beklentilerimizi çok iyi anlayıp, bize bu yönde çözümler sundu.<br />
Bu çözümlere, deneyimli bir ekibin sıcak yaklaşımı ve <strong>Ingenico</strong><br />
markasının verdiği güven de eklenince Mayıs 2008’de işbirliğimiz<br />
başladı. Aradan geçen süreç boyunca sistemin teknik olarak<br />
sorunsuz işlemesi, tercihimizin ne kadar doğru olduğunun kanıtı<br />
diye düşünüyorum.<br />
Peki, sistem nasıl çalışıyor?<br />
POS terminalleri, içlerine takılan SIM kartlar aracılığıyla GPRS<br />
üzerinden bağlantı kuruyor. Terminallerin mobil olarak kullanılabilmesi<br />
için GPRS sistemiyle çalışmasını özellikle tercih ettik.<br />
POS terminaliyle eşleştirilen SIM kart üzerine, operatör tarafından<br />
kontör yüklemesi yapılıyor. Satış yapılacak tutar ve GSM<br />
numarası POS terminaline tuşlanıyor. Bu bilgiler terminalden<br />
Kıbrıs<strong>online</strong> Gateway server’ı aracılığıyla operatörün server’ına<br />
ulaşıp, işlem onayı alınıyor. Onaylanan tutara karşılık gelen kontör<br />
miktarı, otomatik olarak abonenin hattına yükleniyor.<br />
Kaç adet terminalde bu sistem üzerinden satış yapılıyor? Bu<br />
alandaki ilgiyi nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Mayıs 2007’de test amaçlı olarak kullandığımız 40 adet terminalimiz<br />
vardı. Bugün terminal sayımız 1.400’lere ulaşmak üzere ve<br />
gittikce de artıyor. Sistemin hem operatöre hem satış <strong>nokta</strong>larına<br />
hem de müşterilere avantajları oldukça fazla… Bu nedenle beğeniyle<br />
karşılanıyor ve tercih ediliyor.<br />
English<br />
dynamic staff contributes a great advantage. Sales done with prepaid<br />
minute cards were creating several limitations both for the<br />
operator and the consumer. We have determined the advantages<br />
of the sales of prepaid minutes electronically and how it could be<br />
applied, and then presented to the operator here.<br />
So, what are the advantages of e-prepaid minutes?<br />
At the e-prepaid minute sales done over POS terminals the required<br />
amount of prepaid minutes can be purchased without any<br />
amount limitations. So the consumer is not obliged to purchase<br />
more than one card when he wishes to load a huge number of<br />
prepaid minutes. Besides, the prepaid minutes are automatically<br />
loaded to the GSM line at the end of the transaction and consequently<br />
procedures like engraving the password, sending the<br />
password etc are completely eliminated. These advantages create<br />
a crucial ease of use. In addition consumers can instantaneously<br />
make use of campaigns at the point of sales.<br />
When did to project come into life?<br />
The sale of e-prepaid minutes was also recognized by Northern<br />
Cyprus Turkcell and we effectuated our project in October 2007.<br />
As Kıbrıs<strong>online</strong> we are providing the infrastructure for the sales<br />
of e-prepaid minutes, the installation of POS terminals at sales<br />
points and technical customer service.<br />
Within the scope of this project you have cooperation with <strong>Ingenico</strong>.<br />
Can we learn the details of this cooperation?<br />
Since the first day we have got in contact, <strong>Ingenico</strong> has fully understood<br />
our needs and expectations, and offered solutions in<br />
that sense. When an intimate approach of an experienced team<br />
and the confidence given by <strong>Ingenico</strong> trade mark were added to<br />
these solutions our cooperation started in May 2008. Through the<br />
time passed, I think that the problem-free operation of the system<br />
technically proves how right our choice is.<br />
Well then, how the system operates?<br />
The POS terminals establish connection over GPRS via SIM cards<br />
plugged in. We have deliberately chosen to operate the terminals<br />
with GPRS system so that they could be used as mobile. Prepaid<br />
minute loading can be performed by the operator over the SIM<br />
card matched with the POS terminal. The amount of sale and the<br />
GSM number is typed on the POS terminal. This information is<br />
transmitted from the terminal to the operator’s server through Kıbrıs<strong>online</strong><br />
Gateway Server and the transaction approval is required.<br />
The equivalent number of prepaid minutes for the approved<br />
amount is automatically loaded to the user’s line.<br />
How many terminals do you have for sales over this system?<br />
How do you evaluate the interest in this field?<br />
In May 2007 we had 40 terminals used for testing. Today the<br />
number of terminals we have is about the reach 1.400 and constantly<br />
keeps increasing. The system offer several advantages both<br />
for the operator and the point of sales… That’s why it receives such<br />
an interest and is preferred.<br />
35
6<br />
POS’TA GÜNDEM / POS AGENDA<br />
<strong>Ingenico</strong><br />
düşük arıza oranı ile<br />
fark yaratıyor<br />
Kartlı ödeme alan işyerlerinde en kritik<br />
konulardan biri POS’ların sorunsuz bir şekilde<br />
çalışması… Arızaların hızlı çözülmesi, ürün<br />
değişimi, uygulama yüklenmesi gibi işlemlerde<br />
zamanla yarışan POS saha operasyon şirketleri<br />
Türkiye’nin her köşesinde POS <strong>servis</strong>lerinin<br />
kusursuz işlemesi adına hizmet veriyor.<br />
Bu sayımızda, sahada verilen hizmetleri, iş yerlerinin POS<br />
terminallerinden beklentilerini ve saha şirketlerinin <strong>Ingenico</strong><br />
onarım hizmetlerinden memnuniyetlerini araştırdık.<br />
Gökhan Fujitsu Technology Solutions Kurumsal Sat�� Direktörü<br />
Gençtürk<br />
Corporate Sales Director of Fujitsu Technology Solutions<br />
POS POSsahahizmetle<br />
saha hizmetleriniz<br />
hakkında bilgi<br />
sahip POS ciha cihazlarının temin edilmesi,<br />
küçük boyutlu POS cihazla-<br />
alabilir miyiz? rının temin edilmesi, gibi donanım<br />
Fujitsu Technology talepleri ile karşılaşıyoruz. Yanı sıra<br />
Solutions olarak üye işyerleri Ortak POS cihazlarının<br />
Türkiye’de 52 <strong>nokta</strong> arıza oranın düşürülmesini bekliyor.<br />
üzerinden bankacılık<br />
(üye işyerleri) ve<br />
bankacılık dışı müşterilerimize<br />
“Servis<br />
Seviyesi Anlaşmaları” çerçevesinde,<br />
çağrı merkezi ve sahada ITIL<br />
süreçleri uyumlu <strong>servis</strong> yönetim<br />
yazılımımızla gerçek zamanlı çalışan<br />
Notebook ve PDA’ler aracılığı<br />
ile hizmetler veriyoruz. Türkiye’de<br />
300’e yakın saha destek personeli<br />
ile müşterilerimize destek sağlıyoruz.<br />
Bugün itibarı ile ağırlıklı bankacılık<br />
sektörü üye işyerleri olmak<br />
üzere 250.000’e yakın POS parkına<br />
saha destek hizmeti sunuyoruz.<br />
Arızalı cihazların onarımında aldığınız<br />
hizmet kalitesinden memnun<br />
musunuz?<br />
Servis ekibimiz genel anlamda aldıkları<br />
hizmet kalitesinden memnun…<br />
Onarılmış olarak sizlere teslim<br />
edilen <strong>Ingenico</strong> cihazlarının onarım<br />
kalitesi, temizliği, paketlemesi,<br />
teslimat süreçleri ve raporlaması<br />
hakkında neler söyleyebilirsiniz?<br />
Servis ekibimiz onarımdan çıkan<br />
cihazlarla ilgili hizmet kalitesinden<br />
oldukça memnun.<br />
Bu parkın içinde <strong>Ingenico</strong> ağırlığı Yeni <strong>Ingenico</strong> cihazları hakkında<br />
yaklaşık yüzde 5-7 civarında… (ICT2xx serisi, EFT930 Serisi) düşünceleriniz<br />
nelerdir?<br />
POS terminalleri ile ilgili sahada<br />
en çok hangi talepler ve beklen-<br />
Saha ekibimizden <strong>Ingenico</strong>’nun<br />
tilerle karşılaşıyorsunuz? yeni ürünlerinin oldukça ilgi gör-<br />
Sahada, arızalara en kısa sürede düğü konusunda geri dönüşler alı-<br />
müdahale edilmesi, POS cihazları yoruz. Yeni jenerasyon ürünlerin<br />
ile birlikte merchandising ürünle- sağlam ve çok kullanışlı olduğu<br />
rinin ulaştırılması (bankacılık üye düşünülüyor ve bu konuda talep<br />
işyerleri), daha uzun şarj süresine alıyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong> makes<br />
difference with low<br />
return rates<br />
English<br />
One of the critical issues in merchants accepting<br />
payment by card is the problem-free operation of<br />
POS terminals… POS field operation companies<br />
racing against time to troubleshoot breakdowns, to<br />
replace the product, to install applications and so on<br />
are providing service so as to secure the problem-free<br />
operation of POS services all over Turkey.<br />
In this issue we have explored services given in the fields, expectations<br />
of merchants from POS terminals and satisfaction of field<br />
companies from <strong>Ingenico</strong> repair services.<br />
Can we get information about<br />
your POS field services?<br />
As Fujitsu Technology Solutions<br />
within the frame of “Service<br />
Level Agreements” we<br />
provide service for our banking<br />
customers (merchants<br />
) and customers out of the<br />
banking sector from 52 points<br />
in Turkey, via Notebook<br />
and PDA’s operating simultaneously<br />
with our service<br />
management software whose<br />
call center and ITIL processes<br />
are compatible. We support<br />
our customers in Turkey<br />
with around 300 field support<br />
personnel. As of today,<br />
we provide field support services<br />
for about 250.000 POS<br />
parks mainly installed in<br />
merchants operating in banking<br />
sector. The percentage<br />
of <strong>Ingenico</strong> is approximately<br />
5-7 % …<br />
What are the mostly received<br />
demands and expectations<br />
from the field regarding<br />
the POS terminals?<br />
In the field, we are receiving<br />
demands such as to intervene<br />
in the defects as soon as<br />
possible, to deliver merchandising<br />
products along with<br />
POS devices, to supply POS<br />
devices having longer charging<br />
times, to supply small<br />
sized POS devices and to<br />
supply similar hardware. In<br />
addition merchants also expect<br />
us to reduce the returnrates<br />
of shared POS devices.<br />
Are you satisfied with the<br />
quality of the service you get<br />
in the repair of the faulty devices?<br />
Our service team is satisfied<br />
with the service quality in general…<br />
What can you say about the<br />
repair quality, cleaning, packaging,<br />
delivery times and<br />
reporting of the <strong>Ingenico</strong> devices<br />
delivered to you after<br />
being repaired?<br />
Our service team is totally<br />
satisfied with the service quality<br />
provided for the repaired<br />
devices.<br />
What do you think about<br />
New <strong>Ingenico</strong> Devices<br />
(iCT2xx series, EFT930<br />
series)?<br />
We received positive feedbacks<br />
regarding the interest<br />
shown in <strong>Ingenico</strong>’s new products<br />
from our field team.
Cem<br />
�anl�er<br />
KoçSistem POS Operasyon Birim Yöneticisi<br />
POS Operation Unit Manager of KoçSistem<br />
POS P saha hizmetleriniz<br />
ri hakkında bilgi<br />
alabilir a miyiz?<br />
Türkiye T genelinde<br />
Onarımdan O d gelen l POS’ların temizliği,<br />
teslimat süresi, raporlaması<br />
ve kalitesi ile ilgili bir sıkıntımız<br />
bulunmuyor.<br />
57 5 ilde, 63 bölgede,<br />
d 130 POS uzmanımız<br />
m ile hizmet<br />
veriyoruz. v Şu anda<br />
parkımızda p 265.000<br />
adet a POS bulunuyor.<br />
Sagem S ürünleri dahil<br />
<strong>Ingenico</strong> In POS’ların<br />
parkımızdaki oranı ise yüzde 23.<br />
<strong>Ingenico</strong> bazı ana bölgelerde de<br />
bakım onarım hizmeti veriyor.<br />
Bu ofisleri kullanıyor musunuz?<br />
Ankara, Adana ve İzmir’de onarım<br />
hizmeti alıyoruz. <strong>Ingenico</strong>’nun<br />
bölge onarım merkezleri,<br />
kargo maliyetlerimizi düşürüyor<br />
ve stok seviyelerini daha düşük<br />
Arızalı cihazların onarımında<br />
tutmamıza olanak sağlıyor.<br />
aldığınız hizmet kalitesinden Yeni <strong>Ingenico</strong> cihazları hakkında<br />
memnunmusunuz?<br />
(ICT2xx serisi, EFT930 Serisi)<br />
<strong>Ingenico</strong>’dan aldığımız onarım düşünceleriniz nelerdir?<br />
hizmet kalitesinden memnunuz.<br />
Diğer onarım şirketlerine göre<br />
başarı grafiğinin bir hayli yüksek<br />
olduğunu söyleyebilirim. Onarımdan<br />
aldığımız POS’lardan arızalı<br />
çıkma oranı yalnızca yüzde 1.<br />
EFT930 POS’ların parkımızda<br />
bulunan tüm mobil POS’lar içinde<br />
en az arıza çıkaran model<br />
olduğunu söyleyebilirim. Şarj<br />
süresi, fiziki dayanıklılığı ve bağ-<br />
Onarılmış olarak sizlere teslim<br />
edilen <strong>Ingenico</strong> cihazlarının<br />
onarım kalitesi, temizliği, paketlemesi,<br />
teslimat süreçleri ve raporlaması<br />
hakkında neler söylelantı<br />
hızı <strong>Ingenico</strong>’nun diğer GSM<br />
POS’larına ve diğer markalara<br />
göre çok daha yüksek…<br />
iCT220 yeni olmasının da etkisi<br />
ile arıza dönüşü en az olan POS<br />
yebilirsiniz?<br />
cihazı.<br />
Hakan<br />
Sözen<br />
EFTPos Saha Hizmetleri Müdürü<br />
EFTPos Delivery Manager<br />
POS saha hizmetleriniz<br />
hakkında<br />
bilgi alabilir miyiz?<br />
Temel çalışma<br />
alanımızı yaygın<br />
olarak kullanılan<br />
POS cihazları, PC,<br />
Network cihazları,<br />
masa üstü yazıcılar<br />
gibi dağınık yapıdaki<br />
IBM ve diğer<br />
üreticilerin BT<br />
ürünlerine yerinde veya uzaktan<br />
hizmet vermek oluşturuyor.<br />
Türkiye’nin her <strong>nokta</strong>sına 7/24<br />
müşteriye yerinde hizmet veren<br />
bir organizasyon olarak çalışıyoruz.<br />
Bakımımız altındaki toplam<br />
390.000 adet POS cihazına,<br />
Türkiye çapındaki 300 çalışanımız<br />
ile hizmet veriyoruz. Yalnızca<br />
EFT POS operasyonunda<br />
işlem sayımız yıllık 800.000<br />
adede ulaştı. Bakımımız altında<br />
bulunan cihazlarının yüzde<br />
40’ını ise <strong>Ingenico</strong> POS cihazları<br />
oluşturuyor. POS operasyonumuzda,<br />
marka bağımsız hizmet<br />
ilkesi ile müşterilerimize değer<br />
katacak katma değerli çözümler<br />
üretiyoruz.<br />
Arızalı cihazların onarımında<br />
aldığınız hizmet kalitesinden<br />
memnun musunuz?<br />
Arızalı cihazların <strong>Ingenico</strong> Onarım<br />
Merkezi’ne tesliminden sonra,<br />
onarım kalitesi, cihazların temizliği<br />
ve raporlamalar konusunda<br />
sağlanan hizmetten ve<br />
onarım sürelerinden oldukça<br />
memnun olduğumuzu vurgulamak<br />
istiyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong> saha bazı ana bölgelerde<br />
de bakım onarım hizmeti<br />
veriyor. Bu ofisleri kullanıyor<br />
musunuz?<br />
Yoğun POS operasyonu sürecinde<br />
onarılan POS’ların tekrar<br />
sahaya kazanımı adına maliyet<br />
ve süre avantajı yaratmak için<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun bazı ana bölgelerde<br />
bakım onarım hizmeti<br />
vermesi, saha hizmeti veren<br />
şirketler için önemli bir avantaj<br />
sağlıyor.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun <strong>online</strong> hizmeti CodexWeb’i<br />
kullanıyor musunuz?<br />
CodexWeb uygulaması aracılığı<br />
ile onarım için teslim ettiğimiz<br />
POS cihazlarının onarım sürecinde<br />
hangi aşamada olduğunu<br />
takip edebiliyor olmak büyük<br />
bir avantaj sağlıyor.<br />
Can we get information about<br />
your POS field services?<br />
We have service in all around<br />
Turkey in 57 cities, in 63 regions<br />
with 130 POS specialists.<br />
We currently have 265.000<br />
POS in our park. The percentage<br />
of <strong>Ingenico</strong> POS’s, including<br />
SAGEM, is 23%.<br />
Are you satisfied with the<br />
quality of the service you<br />
get in the repair of the faulty<br />
devices?<br />
We are satisfied with the service<br />
we get from <strong>Ingenico</strong>.<br />
I can say that their success<br />
chart is higher than other<br />
companies. The percentage of<br />
faulty POS returned as repaired<br />
is only 1%.<br />
What can you say about<br />
the repair quality, cleaning,<br />
packaging, delivery times<br />
and reporting of the <strong>Ingenico</strong><br />
devices delivered to you after<br />
being repaired?<br />
We do not have any problem<br />
about the cleaning, delivery<br />
Can we get information about<br />
your POS field services?<br />
In which cities or regions are<br />
you providing service mainly<br />
in Turkey?<br />
Our basic operation field<br />
compromises to provide remote<br />
service or on-site service<br />
for widely used POS devices,<br />
PC, Network devices and IT<br />
products in sparse structure<br />
such as desktop printers of<br />
manufacturers like IBM and<br />
the others. We operate as an<br />
organization providing service<br />
7/24 for our customers all<br />
around Turkey. We have 300<br />
personnel for 390.000 POS<br />
devices under our responsibility.<br />
Only for the EFT POS operation<br />
our transaction number<br />
reached 800.000 units per<br />
year. The percentage of <strong>Ingenico</strong><br />
POS devices is 40%. We<br />
create value added solutions<br />
to our customers with brand<br />
independent service policy in<br />
our POS operation.<br />
Are you satisfied with the quality<br />
of the service you get in the<br />
repair of the faulty devices?<br />
English<br />
times, reporting and quality<br />
of <strong>Ingenico</strong> devices coming to<br />
us after being repaired.<br />
<strong>Ingenico</strong> also provided maintenance<br />
service in several<br />
main regions. Do you make<br />
use of these offices?<br />
We get service for technical<br />
services in Ankara, Adana<br />
and Izmir. <strong>Ingenico</strong>’s regional<br />
services reduce our courier<br />
expenses and enable us to<br />
keep our stock in lower levels.<br />
What do you think about New<br />
<strong>Ingenico</strong> Devices (iCT2xx series,<br />
EFT930 series)?<br />
I can say that EFT 930 POS<br />
devices are the ones having<br />
the least failure rates within<br />
the whole range of mobile<br />
POS devices. Its battery life,<br />
ruggedness and connection<br />
speed is higher when compared<br />
to <strong>Ingenico</strong>’s other<br />
GSM POS devices and other<br />
brands’ devices … iCT220 is<br />
also the POS device being the<br />
least failure rate when compared<br />
to other models.<br />
I would like to point out that<br />
we are really happy with the<br />
service provided regarding the<br />
maintenance quality, cleaning<br />
and reporting of faulty devices<br />
sent to <strong>Ingenico</strong> Service.<br />
<strong>Ingenico</strong> also provided maintenance<br />
service in several<br />
main regions. Do you make<br />
use of these offices?<br />
It is a crucial advantage that<br />
<strong>Ingenico</strong> provides maintenance<br />
service in particular<br />
main regions so as to make<br />
contribution to the return of<br />
the defected POS to the field<br />
and to create a cost and timing<br />
advantage.<br />
Do you use CodexWeb,<br />
<strong>Ingenico</strong>’s <strong>online</strong> service? Do<br />
you know the advantages<br />
provided by this system?<br />
It is a great advantage to be able<br />
to follow the status of the POS<br />
devices sent for repair through<br />
CodexWeb application.<br />
37
8<br />
POS’TA GÜNDEM / POS AGENDA<br />
Cüneyt<br />
Gürsu<br />
SERVUS Yaygın Servisler Direktörü<br />
Fire Services Director of SERVUS<br />
POS saha h hi hizmetleriniz l i i hhakkında kk d<br />
bilgi alabilir miyiz?<br />
Müşterilerimize Türkiye’nin tüm şehirlerinde<br />
ve ilçelerinde Servus’un<br />
kadrolu personeli ile kendi ofislerimizden<br />
saha <strong>servis</strong> hizmeti veriyoruz.<br />
Ayrıca Kıbrıs ofisimizden<br />
de yine kendi personellerimiz ile<br />
müşterilerimize <strong>servis</strong> sunuyoruz.<br />
270 kadrolu personelin yanı sıra<br />
projeli ve planlı çalışmalar için<br />
kullanabileceğimiz personel havuzlarımız<br />
da bulunuyor. Personellerimizi<br />
kişisel ve teknik<br />
gelişimlerini takip edip ihtiyaçlarımıza<br />
yönelik eğitimlerimizi<br />
gerek hizmet aldığımız danışman<br />
şirketler gerekse iç eğitim programları<br />
ile sürekli destekliyoruz.<br />
Servus olarak son rakamlara göre<br />
envanterimizde bulunan uygulama<br />
sayısı 400.000’e yaklaştı. Bu<br />
uygulamaların yüzde 30’u <strong>Ingenico</strong><br />
POS cihazları üzerinde çalışmaktadır.<br />
POS terminalleri ile ilgili sahada<br />
en çok hangi talepler ve beklentilerle<br />
karşılaşıyorsunuz?<br />
Servis şirketi olarak sahada; POS<br />
cihazının küçük ebatlı olması,<br />
işlem hızının yüksek olması, telefon<br />
ve saha hizmetinin hızlı ve<br />
kaliteli olması, mobil cihazlarda<br />
ise pil süresinin uzun olması<br />
<strong>nokta</strong>sında görüşlerin birleştiğini<br />
tespit ediyoruz. Teknik açıdan<br />
bakıldığında ise cihazların yüksek<br />
güvenlik sağlaması, uygulamanın<br />
hızlı olması ve uzaktan<br />
güncellemeler için altyapısının<br />
hazır olmasını da önemli <strong>nokta</strong>lar<br />
olarak sıralayabiliriz.<br />
Arızalı cihazların onarımında<br />
aldığınız hizmet kalitesinden<br />
memnun musunuz?<br />
Üretici şirketlerin son dönemlerde<br />
onarım hizmetlerindeki<br />
kalitesini artırmak için yaptıkları<br />
çalışmalar ve iyileştirme süreçlerini<br />
saha hizmet şirketleri<br />
olarak yakından hissediyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun da son yıllardaki<br />
hizmetinden memnunuz, bu<br />
memnuniyeti onarım hizmeti<br />
için gönderdiğimiz terminallerin<br />
dönüş hızını ve arıza tekrarlarını<br />
sürekli olarak ölçerek de gözlemliyoruz.<br />
Onarılmış olarak sizlere teslim<br />
edilen <strong>Ingenico</strong> cihazlarının<br />
onarım kalitesi, temizliği, paketlemesi,<br />
teslimat süreçleri ve<br />
raporlaması hakkında neler söyleyebilirsiniz?<br />
<strong>Ingenico</strong> Teknik Servisi’ndeki cihazların<br />
onarım kalitesinin gayet<br />
iyi seviyelere ulaştığını rahatlıkla<br />
söyleyebilirim. Cihazların onarım<br />
sonrasındaki temizliği ve koruyucu<br />
bakımı, hizmetin son halkası<br />
olarak başarılı bir şekilde uygulanıyor.<br />
Yanı sıra onarım sonrası cihazların<br />
sevkiyatı sırasında zarar<br />
görmesini engellemeye yönelik<br />
paketleme/kolileme yönteminin<br />
de uygulanıyor olması hem bankalara<br />
hem de <strong>servis</strong> şirketlerine zaman<br />
ve maliyet avantajı sağlıyor.<br />
<strong>Ingenico</strong> saha operasyon şirketlerine<br />
yardımcı olmak ve<br />
maliyetleri düşürmek adına bazı<br />
ana bölgelerde de bakım onarım<br />
hizmeti veriyor. Bu ofisleri kullanıyor<br />
musunuz?<br />
Genellikle İstanbul teknik <strong>servis</strong>ini<br />
kullanıyoruz. Adana, Ankara<br />
ve İzmir teknik <strong>servis</strong>lerinden ise<br />
şu aşamada yararlanmıyoruz. Bu<br />
bölgelerdeki teknik <strong>servis</strong>lerin<br />
kapasite kullanım oranlarının<br />
yükselmesi durumunda bölgesel<br />
ihtiyaçlarımızı karşılayabiliriz. Bu<br />
da biz <strong>servis</strong> şirketlerine müşterilerimize<br />
daha hızlı hizmet vermemizi<br />
sağlayacaktır. Bu konudaki<br />
iyileştirmelerinizi bekliyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun <strong>online</strong> hizmeti<br />
CodexWeb’i kullanıyor musunuz?<br />
CodexWeb’i kullanarak gönderdiğimiz<br />
cihazların müşteri bazında<br />
onarımı sürecindeki son<br />
durumlarını, teslim edilecek cihazların<br />
tarihlerini ve onaylar ile<br />
ilgili ekranları çok sık kullanıyoruz.<br />
CodexWeb, kendi süreçlerimizin<br />
de bir parçası haline geldi.<br />
Yeni <strong>Ingenico</strong> cihazları hakkında<br />
(ICT2xx serisi, EFT930 Serisi)<br />
düşünceleriniz nelerdir?<br />
Yeni seri cihazların saha performansını<br />
ölçmek için biraz daha<br />
zamana ihtiyacı var diye düşünüyorum<br />
ancak ilk veriler ve müşteri<br />
geri bildirimlerinin olumlu<br />
olduğunu söyleyebilirim.<br />
Can we get information about<br />
your POS field services?<br />
We provide field service to our<br />
customers in all cities and<br />
towns of Turkey with the permanent<br />
staff of Servus and<br />
from our offices. We also provide<br />
service for our customers<br />
from our Cyprus office with<br />
our staff. In addition to the<br />
270 permanent staff we also<br />
have a staff pool whom we<br />
can appoint for projects and<br />
planned studies. By assessing<br />
our staff’s personal and technical<br />
developments we provide<br />
them training both through<br />
consultancy agencies and inhouse<br />
training programs as<br />
per our needs. As Servus, according<br />
to the latest figures the<br />
number of applications in our<br />
inventory reached 400.000.<br />
30 % of these applications<br />
operate on <strong>Ingenico</strong> POS devices.<br />
What are the mostly received<br />
demands and expectations<br />
from the field regarding the<br />
POS terminals?<br />
As a service company operating<br />
in the field; we have<br />
determined that opinions<br />
are mostly common in that<br />
the POS devices should be in<br />
small size, the transaction<br />
speed should be high, and the<br />
field service should be fast<br />
and in high quality and the<br />
battery life of the mobile devices<br />
should be long-lasting.<br />
We can mention of other important<br />
point such as the requirement<br />
of high security<br />
performance, the state of readiness<br />
of the infrastructure<br />
for remote downloads and for<br />
fast applications in terms of<br />
technical aspect.<br />
Are you satisfied with the quality<br />
of the service you get in<br />
the repair of the faultydevices?<br />
As field service companies<br />
we follow closely studies and<br />
amelioration processes performed<br />
recently by the manufacturing<br />
companies so as to<br />
increase the quality of maintenance<br />
services. We are satisfied<br />
with the service provided<br />
by <strong>Ingenico</strong> in the last years,<br />
and we constantly observe the<br />
repair times and repeats of<br />
breakdowns of the terminals<br />
English<br />
sent for maintenance.<br />
What can you say about<br />
the repair quality, cleaning,<br />
packaging, delivery times<br />
and reporting of the <strong>Ingenico</strong><br />
devices delivered to you after<br />
being repaired?<br />
I can easily state that the maintenance<br />
quality of the devices<br />
repaired at <strong>Ingenico</strong> Technical<br />
Service is in good levels.<br />
The cleaning and protective<br />
maintenance of the devices<br />
after being repaired is also<br />
applied successfully within the<br />
frame of the service In addition<br />
the fact that packaging/<br />
boxing method used so as to<br />
avoid any damages during<br />
the transportation of the devices<br />
provides a timing and cost<br />
advantage on behalf of both<br />
banks and service companies.<br />
<strong>Ingenico</strong> also provided maintenance<br />
service in several<br />
main regions in order to<br />
assist field operation companies<br />
and to lower costs.<br />
We generally use the technical<br />
service located in Istanbul.<br />
At this stage we do not<br />
make use of technical services<br />
in Adana, Ankara and Izmir.<br />
In case the capacity use rates<br />
of the technical services increases<br />
in these aforementioned<br />
regions we can cover our<br />
regional needs. And this will<br />
enable us to provide a faster<br />
service for our customers. We<br />
look forward to seeing melioration<br />
in that subject.<br />
Do you use CodexWeb,<br />
<strong>Ingenico</strong>’s <strong>online</strong> service?<br />
We often use screens in order<br />
to display the current status<br />
of devices, which are send for<br />
repair by using CodexWeb,<br />
on customer basis, the dates<br />
of delivery and approval<br />
processes. CodexWeb became<br />
part of our own processes.<br />
What do you think about New<br />
<strong>Ingenico</strong> Devices (iCT2xx<br />
series, EFT930 series)?<br />
I think that there is still the<br />
need of time so as to measure<br />
the field performance of the<br />
new series devices but I can<br />
state that the first data and<br />
customer feedbacks are positive.
Nezih TEKNOSER G.Müdür Yard.<br />
Mekiker<br />
Vice General Manager of TEKNOSER<br />
POS saha h hi hizmetleriniz l i i hhakkında kk d<br />
bilgi alabilir miyiz?<br />
Türkiye genelinde başta büyük<br />
şehirler olmak üzere tüm illerde<br />
62 ofisimizle hizmet veriyoruz.<br />
Sahada toplam 275 saha personeli<br />
ile 480.000 fiziki POS cihazına<br />
ve bu cihazlar üzerinde çalışan<br />
650.000 banka uygulamasına saha<br />
hizmeti sunuyoruz. Bu parkın<br />
yüzde 62’sini <strong>Ingenico</strong> POS terminalleri<br />
oluşturuyor.<br />
POS terminalleri ile ilgili sahada<br />
en çok hangi talepler ve beklentilerle<br />
karşılaşıyorsunuz?<br />
Üye işyerlerinden en çok yeni<br />
POS terminalleri ile ilgili talep<br />
alıyoruz. Bunu daha hızlı işlem<br />
yapabilen cihaz talepleri izliyor.<br />
Daha az yer kaplayan ve görsel<br />
olarak güzel görünen cihaz talepleri<br />
ile de karşılaşıyoruz.<br />
Arızalı cihazların onarımında<br />
aldığınız hizmet kalitesinden<br />
memnun musunuz?<br />
Arızalı cihazların onarımı konusunda<br />
yaklaşık 1 yıl önce <strong>Ingenico</strong>’nun<br />
geliştirdiği ve Teknoser<br />
olarak verdiğimiz geribildirimler<br />
sonucunda tamamlanan “<strong>Ingenico</strong><br />
Maintenance’’ test programı<br />
ile çalışmaya başladık. Böylece<br />
sahadan gelen cihazları test edip<br />
gerçek anlamda arızalı olanları<br />
<strong>Ingenico</strong>’ya onarıma gönderiyoruz.<br />
Ön kontrol sayesinde hem<br />
<strong>Ingenico</strong>’ya onarıma giden arızalı<br />
POS’ların sayısı azaldı hem<br />
de herhangi bir sorunu olmayan<br />
POS’ların tekrar kurulum için<br />
sahaya dönüşleri hız kazandı.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun verdiği onarım hizmetinden<br />
memnunuz, özellikle<br />
diğer <strong>servis</strong> sağlayıcıların verdiği<br />
hizmetle kıyasladığımızda en üst<br />
kalitede olduğunu söyleyebiliriz.<br />
Onarılmış olarak sizlere teslim<br />
edilen <strong>Ingenico</strong> cihazlarının<br />
onarı onarım kalitesi, temizliği, paketlemesi,<br />
teslimat süreçleri<br />
ve raporlaması hakkında neler<br />
söyleyebilirsiniz?<br />
Onarımdan çıkıp Teknoser’e teslim<br />
edilen <strong>Ingenico</strong> cihazlarının<br />
onarım kalitesinden, temizliğinden,<br />
paketleme ve teslimat süreçleri<br />
ile raporlama hizmetinden<br />
son derece memnunuz. Aldığımız<br />
hizmet tüm beklentimizi<br />
karşılıyor.<br />
<strong>Ingenico</strong> saha operasyon şirketlerine<br />
yardımcı olmak ve<br />
maliyetleri düşürmek adına bazı<br />
ana bölgelerde de bakım onarım<br />
hizmeti veriyor. Bu ofisleri kullanıyor<br />
musunuz?<br />
Bölgelerdeki bakım onarım<br />
hizmetlerinin sizin operasyonunuza<br />
katkıları nelerdir?<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun merkez dışındaki<br />
bölge onarım merkezlerini<br />
çok sıklıkla kullanıyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong>’dan özellikle saha şirketlerinin<br />
kargo ve zaman maliyetlerini<br />
önemli ölçüde düşüren<br />
bölge ofislerinin sayısını ya da<br />
mevcutların onarım kapasitesinin<br />
artırılmasını bekliyoruz.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun <strong>online</strong> hizmeti<br />
CodexWeb’i kullanıyor musunuz?<br />
CodexWeb’i onarım hizmeti sorumluluğumuzda<br />
olan müşterilerimiz<br />
için kullanıyoruz. Bu<br />
sistem sayesinde özellikle kullanıcı<br />
hatası nedeniyle arızalanan<br />
POS’ların onay sürecini, onarılan<br />
ya da onarılacak olan POS’ların<br />
son durumunu görerek operasyonumuza<br />
katkı sağladığını düşünüyoruz.<br />
Bu çok önemli bir<br />
avantaj sağlıyor.<br />
Yeni <strong>Ingenico</strong> cihazları hakkında<br />
(iCT2xx serisi, EFT930 Serisi)<br />
düşünceleriniz nelerdir?<br />
Yeni <strong>Ingenico</strong> cihazları olan<br />
iCT2XX ve EFT930 serilerinin<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun sahada kurulu bulunan<br />
masaüstü ve mobil terminallerinden<br />
hem teknoloji olarak<br />
hem de performans olarak çok<br />
daha üstün olduğunu düşünüyoruz.<br />
Özellikle ortak POS uygulama<br />
yazılımlarının tamamlaması<br />
halinde performansın çok daha<br />
artacağına inanıyoruz.<br />
Can we get information about<br />
your POS field services?<br />
We are providing service all<br />
over Turkey, mainly in big cities<br />
with 62 offices. We have<br />
a total of 275 field personnel,<br />
480.000 physically installed<br />
POS device and 650.000<br />
bank applications operating<br />
on these POS devices. <strong>Ingenico</strong><br />
POS terminal constitutes<br />
a proportion of 62% of this<br />
park.<br />
What are the mostly received<br />
demands and expectations<br />
from the field regarding the<br />
POS terminals?<br />
We mainly received demand<br />
from merchants about the<br />
new POS terminals. We also<br />
have requests for devices capable<br />
to process operations<br />
faster and devices in small<br />
sizes and visually goodlooking.<br />
Are you satisfied with the<br />
quality of the service you<br />
get in the repair of the faulty<br />
devices?<br />
We have started to work with<br />
the test program called “<strong>Ingenico</strong><br />
Maintenance”, which is<br />
developed by <strong>Ingenico</strong> 1 year<br />
ago and completed as per the<br />
feedbacks given by us, as Teknoser,<br />
regarding the troubleshooting<br />
of defected devices. So<br />
we only send the really defected<br />
devices to <strong>Ingenico</strong> after<br />
testing the devices submitted<br />
by the field operators. Thanks<br />
to the pre-control, both the<br />
number of the POS being sent<br />
to repair to <strong>Ingenico</strong> decreased,<br />
and the return of the POS<br />
having no problem at all for<br />
re-installation accelerated.<br />
We are content with the repair<br />
service provided by <strong>Ingenico</strong>,<br />
especially when we compare<br />
this service with other service<br />
providers we can say that the<br />
service is at high quality.<br />
What can you say about<br />
the repair quality, cleaning,<br />
packaging, delivery times<br />
and reporting of the <strong>Ingenico</strong><br />
English<br />
devices delivered to you after<br />
being repaired?<br />
We are highly satisfied with<br />
the repair quality, cleaning,<br />
packaging, delivery times<br />
and reporting of the <strong>Ingenico</strong><br />
devices delivered to Teknoser<br />
after being repaired. The service<br />
provided to us completely<br />
meets our expectations.<br />
<strong>Ingenico</strong> also provided maintenance<br />
service in several<br />
main regions in order to assist<br />
field operation companies<br />
and to lower costs. Do you<br />
make use of these offices?<br />
What are the contributions<br />
of the maintenance services<br />
provided in regions to your<br />
operations?<br />
We also frequently make use<br />
of regional maintenance offices<br />
of <strong>Ingenico</strong> besides its<br />
central office. We hope that<br />
<strong>Ingenico</strong> will increase the<br />
number of regional offices reducing<br />
the courier and time<br />
costs crucially.<br />
Do you use CodexWeb,<br />
<strong>Ingenico</strong>’s <strong>online</strong> service?<br />
We use CodexWeb for our<br />
customers whose repair service<br />
is under our responsibility.<br />
Thanks to this system we plan<br />
to make contribution to our<br />
operation by displaying the<br />
approval process of POS devices<br />
defected especially due<br />
to user faults or the current<br />
status of POS terminals to be<br />
repaired or already repaired.<br />
This provided a very important<br />
advantage.<br />
What do you think about New<br />
<strong>Ingenico</strong> Devices (iCT2xx series,<br />
EFT930 series)?<br />
We think that <strong>Ingenico</strong>’s<br />
new devices in iCT2XX and<br />
EFT930 series are superior to<br />
the desktop and mobile terminals<br />
already in operation<br />
in the field both in terms of<br />
technology and performance.<br />
Especially in case the shared<br />
POS application softwares are<br />
completed, we believe that the<br />
performance will increase<br />
more.<br />
39
10<br />
POS’TA RÖPORTAJ / INTERVİEW<br />
<strong>Kasada</strong>ki<br />
<strong>online</strong> <strong>servis</strong><br />
<strong>nokta</strong>sı<br />
“WebPOS, üye işyeri ve müşterilere<br />
karşılıklı fayda sağlayan, güvenli ödeme<br />
ile entegre zengin bir uygulama...”<br />
şey dahil” kavramı ilk bakışta aklımıza tatili<br />
getirse de aslında günümüzün kırılgan tüketicisinin<br />
beklentilerini en net şekilde ifade<br />
“Her<br />
eden anahtar bir cümle… Yapılan araştırmalar,<br />
tüketicilerin aldıkları ürün ve hizmetlerden<br />
daha fazla deneyim yaşamak istediklerini<br />
ortaya koyuyor. Biraz daha açık ifade etmek<br />
gerekirse çok fonksiyonlu ürün ve hizmetler,<br />
tüm dünyada tekil çözümlerin yerini<br />
alıyor. Bu durum, elektronik ödeme sistemlerindeki<br />
gelişmelere de doğrudan yansıyor.<br />
Multimedya uygulamalar, ödeme <strong>nokta</strong>larında<br />
hızla yayılırken internet dünyasının<br />
avantajları da POS’larla buluşuyor. WebPOS<br />
adı verilen bu yeni nesil terminaller ödeme<br />
işlevinin yanı sıra reklam oynatabiliyor, sesli<br />
yönlendirme yapabiliyor, İnternet bağlantısı<br />
sayesinde çeşitli finansal <strong>servis</strong>leri sunabiliyor.<br />
Ödeme sistemlerinde yeniliklerin öncüsü<br />
<strong>Ingenico</strong>, tarafından geliştirilen iWP250,<br />
yüksek teknolojisi ve sağladığı uygulama<br />
çeşitliliği ile kasaları <strong>online</strong> <strong>servis</strong> <strong>nokta</strong>sına<br />
dönüştürecek.<br />
Tüm dünya ile birlikte Türkiye pazarına<br />
sunulan olan <strong>Ingenico</strong>’nun yeni WebPOS’u<br />
iWP250’nin işyerleri ve bankalara sağlayacağı<br />
avantajları, <strong>Ingenico</strong> Ürün Müdürü<br />
Vincent Fillaud, <strong>Ingenico</strong> POS-tasına özel<br />
olarak anlattı.<br />
WebPOS’ nedir? <strong>Ingenico</strong>, neden böyle bir ürün tasarlamaya<br />
karar verdi?<br />
WebPOS, küçük perakende satış <strong>nokta</strong>larında EPOS mağaza yönetimi<br />
uygulamaları, katma değerli hizmetlere erişim ve dağıtım<br />
işlemleri ile birlikte güvenli ödeme ve işlem hizmetleri içeren<br />
POS çözümlerini geliştirmek için ideal bir platform… Geçtiğimiz<br />
dönemde gerçekleştirdiğimiz pazar araştırmamız, “3 aşamalı<br />
perakende” adını verdiğimiz yeni eğilimleri, satışta karşılaşılan<br />
zorlukları ve müşteri ihtiyaçlarını ortaya koydu. Burada bahsettiğimiz<br />
kitle, büyük perakendecilerin haricinde 1 ila 5 mağaza<br />
yöneten izole ve küçük üye işyerleri…<br />
English<br />
Online service point<br />
at the cash<br />
register<br />
“WebPOS is the integration of rich<br />
application with secured payment as<br />
a symbiotic solution for optimized<br />
merchant and customer experience.”<br />
Although the concept of “All Included” reminds us of a holiday at<br />
first, it is a key phrase best to describe the expectations of today’s<br />
fragile consumers. The researches show that the consumers expect<br />
more experience from the products and services they purchase.<br />
For the sake of clarity, multifunctional products and services are<br />
taking the place of single solutions in the world. This issue reflects<br />
directly on the developments electronic payment systems. As<br />
multimedia applications become common at payment points, the<br />
advantages of internet world meet with POS. This new generation<br />
terminals called WebPOS can, in addition to payment function,<br />
play advertisements, give sound directions, and make some financial<br />
services available through internet connection. Developed<br />
by <strong>Ingenico</strong> (the leader of innovations in payment systems),<br />
iWP250 will turn cash registers into <strong>online</strong> service points thanks<br />
to its high technology and application variety.<br />
Released to Turkish market as well as the world market, the advantages<br />
of iWP250, which is the new WebPOS of <strong>Ingenico</strong>, to<br />
merchants and banks were told to <strong>Ingenico</strong> Post by Vincent Fillaud,<br />
the Product Manager of <strong>Ingenico</strong>.<br />
Could you please describe WebPOS ? Why did <strong>Ingenico</strong> decided<br />
to design such a product?<br />
WebPOS is the ideal platform to develop POS solutions including<br />
EPOS store management applications, access and distribution<br />
of value added service, and transactions (secured payment and<br />
transaction services), in small retail environments. Our market<br />
research has identified new trends, challenges and customer<br />
requirements in what we call “Tier 3 retail”, meaning isolated<br />
and small merchants managing 1 to 5 stores as an opposite to<br />
multilane retail.<br />
First of all, merchants face evolution of their<br />
customer’s requirements, looking for value<br />
for money through low prices and dedicated<br />
offers, with a high level of in- shop service<br />
and an individualized<br />
purchasing experience. In<br />
other words, customers are<br />
ready to make their purchases<br />
in local shops if they can find<br />
the services and offers that<br />
suit their needs, creating
Araştırmaya göre, üye işyerleri, düşük fiyatlar, özel teklifler, mağaza<br />
içi yüksek kaliteli hizmet ve kişiye özel satın alma deneyimi<br />
ile maddi değer arayışında olan müşterilerinin taleplerindeki<br />
çıtanın yükselmesi ile karşı karşıyalar. Başka bir deyişle, müşteriler,<br />
kendileri için maddi değer yaratacak biçimde kendi ihtiyaçlarını<br />
giderebildikleri ve istedikleri hizmetleri bulabildikleri<br />
sürece alışverişlerini yerel mağazalarda yapmaya hazır. Değişen<br />
bu ortamda, küçük perakendeciler, hem lokal yakınlığı değerlendirmek<br />
hem de kişisel ilişki geliştirerek kendilerini yenilemek ve<br />
işlem maliyetlerini artırmayacak imkanları genişletmek ve yeni<br />
gelir fırsatları yaratmak zorundalar.<br />
Ayrıca telekom operatörlerinin sağladığı internet bağlantısının<br />
her yerde genişlediğini, üye işyeri için <strong>online</strong> mağaza yönetimi<br />
imkanları sağlayarak fırsatları arttırdığını da görüyoruz. Müşteri<br />
ilişkileri yönetimi, müşterilerle yakınlığı geliştirmek ve müşteri<br />
bağlılığını arttırmak yolunda kilit bir faktör haline geldi. Self<strong>servis</strong><br />
yöntemi, basit işlemlerde gün geçtikçe daha fazla kabul<br />
edilen bir yol oluyor.<br />
Yapılan pazar araştırmaları<br />
sonucunda, <strong>Ingenico</strong> olarak,<br />
üye işyerlerinin bu tür<br />
ihtiyaçlarına çözüm sağlayabilecek<br />
bir ürün yaratmaya<br />
karar verdik. Ayrıca Web-<br />
POS, işlem yönetimi, <strong>online</strong><br />
katma değerli hizmetler<br />
dağıtım teknolojisi, gelişmiş<br />
telekom fırsatları, terminal<br />
yönetim çözümlerini de<br />
içeren bir dizi hizmeti, üye<br />
işyerlerine ve bankalara sunmak olan <strong>Ingenico</strong>’nun ödeme ötesi<br />
stratejisi için de bir araç vazifesi görüyor...<br />
WebPOS’un özellikleri nelerdir? iWP220 ve iWP250 arasındaki<br />
farklar nelerdir?<br />
WebPOS’un özellikleri 4 kelimede özetlenebilir: Çok amaçlı, internet<br />
erişimli, ekonomik, açık platformlu…<br />
Bu kavramları biraz açarsak:<br />
Çok amaçlı: WebPOS, sağlam bir HW platformunu temel alıyor<br />
ve tam bir POS çözümü oluşturmak için yan birimler ve ara yüzler<br />
içeriyor. <strong>Ingenico</strong> PINpad ile optimize bir bağlantı sağlayarak<br />
işlem uygulama portföyüne erişim imkanı da sunuyor.<br />
İnternet erişimli: WebPOS, üye işyerinin internet dünyasına<br />
açılmasına olanak veriyor. Sınırsız sayıda veri, hizmet ve müşteri/<br />
sunucu temelli uygulamalara bağlı kalmalarını sağlıyor. Bağlantı<br />
ister ethernet, ister Wi-Fi veya GPRS üzerinden olsun, internet ile<br />
güvenilir bir bağlantı kanalı sunuyor..<br />
Ekonomik: WebPOS mimarisi, düşük maliyetli bir platforma<br />
dayanıyor. EPOS pazarında en iyi özelliklere karşılık en uygun<br />
maliyet oranını sunuyor.<br />
Açık Platformlu: WindowsCE ortamını kullanan WebPOS, en<br />
geniş uygulamaları yaratmanızı, mevcut uygulamalardan seçim<br />
yapmanızı sağlar. Değişim maliyetlerini ve çözüm üretme çabalarını<br />
düşürür ve mükemmel bir esneklik sağlar. Tüm <strong>Ingenico</strong><br />
WebPOS’lar geniş 8 inç renkli dokunmatik ekrana, ethernet bağlantısına,<br />
POS’ların yan ürünleri için 2 adet RS232 ve 4 adet USB<br />
English<br />
value for them. In this changing environment, small retailers have<br />
to adapt by valuing proximity (both location and customer personal<br />
relationship), expand their offer and find new revenues opportunities<br />
while not increasing their operation costs.<br />
We can also notice that internet connectivity through broadband<br />
and telecom operators is expanding everywhere, providing opportunities<br />
for merchant to leverage internet through on-line offers<br />
and on-line store management services (Software as a Service).<br />
Customer Relationship Management (CRM) becomes a key factor<br />
to develop affinity with customers and improve loyalty. Self service<br />
is more and more appreciated by some customers, who are getting<br />
used to interface directly with electronic devices for simple operations.<br />
Following this market analysis, <strong>Ingenico</strong> decided to create a product<br />
which would be able to bring a solution to merchants needs.<br />
WebPOS is also a vector for <strong>Ingenico</strong>’s beyond payment strategy to<br />
offer to merchants and banks a wide range of services, including<br />
transaction management, <strong>Ingenico</strong> on-line VAS (Value added services)<br />
distribution technology, telecom advanced offers, terminal<br />
management solutions.<br />
What kind of features does WebPOS have? What are the differences<br />
between iWP220 and iWP250?<br />
WebPOS value proposition is summarized in 4 words: Multipurpose,<br />
connected, affordable, open.<br />
Multipurpose: WebPOS is based on a robust HW platform and includes<br />
peripherals and multiple interfaces to create a complete POS<br />
solution. It provides an optimized connection with <strong>Ingenico</strong> PINpad<br />
range, allowing access to the <strong>Ingenico</strong> transaction application<br />
portfolio.<br />
Connected: WebPOS opens the merchant to the on-line world. It<br />
enables to stay connected to unlimited data, services, and client/<br />
server based applications. Whether connectivity is through Ethernet,<br />
Wi-Fi or GPRS, it offers a reliable communication channel with<br />
the web.<br />
Affordable: WebPOS architecture is based on a cost optimized platform<br />
and offers the best feature set/cost ratio on the EPOS market,<br />
in an attractive compact form factor.<br />
Open: Using WindowsCE environment, WebPOS can leverage the<br />
widest development community, a large choice of existing application,<br />
reduce porting costs or solution creation effort and provides<br />
a great fl exibility.<br />
WebPOS features:<br />
Wide 8 inch colour touch screen, a fast integrated printer, ethernet<br />
connectivity, a secondary screen for in-shop multimedia communication<br />
(as an optional accessory), 2 RS232 and 4 USB ports for<br />
POS peripherals (scanner, cash drawer, ...). IWP250 has wireless<br />
11 3
12<br />
POS’TA RÖPORTAJ / INTERVİEW<br />
portuna, mağaza içi iletişim için ikinci bir ekrana sahip. Buna ek<br />
olarak iWP250’de otomatik kesicili hızlı ve entegre bir yazıcı ve<br />
kablosuz bağlantı seçeneği de bulunuyor. Kablosuz bağlantıdan<br />
kasıt Wifi, Bluetooth ve GPRS.<br />
WebPOS’ta hangi işlemler yapılabilir?<br />
WebPOS, bağımsız bir ödeme terminali değil. Güvenli kredi kartı<br />
işlemi yapmak için bir <strong>Ingenico</strong> PINpad veya POS terminaline<br />
bağlanacak şekilde tasarlanmış verimlilik artıran bir çözüm…<br />
WebPOS, <strong>Ingenico</strong> PINpad aracılığıyla sağlanan güvenli ödeme<br />
ile entegre olarak prepaid ve müşteri sadakat uygulamaları,<br />
elektronik bilet, fatura ödeme, mali hizmetler ve şans oyunları<br />
gibi katma değer hizmetleri için sınırsız seçenek sunuyor.<br />
Hedeflenen pazarlar hangileridir?<br />
WebPOS, üç farklı kullanım alanı için ideal bir çözüm…<br />
İlki, ekonomik olmasına karşın güçlü bir EPOS… İnternet üzerinden<br />
ve zengin uygulama çevrelerinde yeni gelir kaynakları açma<br />
imkanı olmayan klasik ECR’lerini (Elektronik Kasa) bir üst modele<br />
geçirmek isteyen üye işyerleri veya yüksek kaliteli EPOS’a<br />
(Elektronik Satış Noktası) yaptığı yatırımın karşılığını alamayan<br />
üye işyerleri için olan WebPOS, her iki dünya için de en iyisini<br />
sunuyor. Bir tarafta basitlik ve alım gücü, diğer tarafta zengin<br />
özelliklere ve mağaza yönetimi uygulamasına erişim… Ayrıca<br />
katma değerli hizmetler ile yeni gelir kapıları açmak gibi eşsiz<br />
bir özelliğe de sahip...<br />
İkincisi Web POS, yüksek kaliteli set üstü bir ödeme terminali<br />
özelliği taşıyor. Ödemenin de ötesinde hizmet sağlanmasını temel<br />
özellik olarak uygulayan WebPOS, basit ve kullanımı kolay<br />
dokunmatik ekran temelli kullanıcı arayüzü sayesinde pek çok<br />
<strong>online</strong> hizmete (VAS, işlem yönetimi) imkan veriyor. Güvenli<br />
bankacılık hizmetleri için ideal bir platform olan WebPOS, ayrıca<br />
prepaid veya piyango biletleri gibi hizmetler için de uygun bir<br />
çözüm… WebPOS, uygulama geliştirme imkanlarını kısıtlayan<br />
küçük ekranlı, düğmelerle kullanılan arayüzlere ve özel işletim<br />
sistemlerine sahip klasik ödeme terminallerinin tüm kısıtlamalarını<br />
kaldırıyor. Son olarak WebPOS, müşterinin basit işlemleri<br />
kendi başına yapmasına odaklı ve bu şekilde hem üye işyeri hem<br />
de müşteri için üretkenliği arttırmaya odaklı bir hizmet <strong>nokta</strong>sı…<br />
WebPOS, geniş bir dokunmatik ekran, <strong>online</strong> sunucularla bağlantı,<br />
yazıcı, ödeme için bir PINpad veya bir POS terminali ve diğer<br />
yan birimler için ara yüzler sağlıyor. Self-<strong>servis</strong> bir terminal için<br />
başka neye gerek var ki?<br />
English<br />
connectivity such as Wi Fi, Bluetooth, GPRS and also printer has<br />
automatic paper cutter.<br />
What kind of transactions can be done on WebPOS?<br />
WebPOS is not a stand alone payment terminal. It has been designed<br />
to connect an <strong>Ingenico</strong> PINpad for secured card processing,<br />
and leverage the <strong>Ingenico</strong> payment application catalog.<br />
Being connected, WebPOS opens to endless opportunities for value<br />
added services like pre-paid top up, loyalty schemes, E-tickets,<br />
bill payment, financial services, gaming integrated with secured<br />
payment provided through <strong>Ingenico</strong> PINpad.<br />
What are the targeted markets? Do you have any application<br />
running on the field?<br />
WebPOS is an ideal solution for 3 different use cases:<br />
1. Affordable yet powerful EPOS. Dedicated to merchants who<br />
want to upgrade from their classic ECR (Electronic Cash register)<br />
which has no possibility to open new revenue sources through<br />
Web connection and rich application environment, or merchants<br />
who cannot find return on investing on a high end EPOS (Electronic<br />
Point Of Sale), WebPOS provides best of both world: simplicity<br />
and affordability on one side, access to rich features and store<br />
management application on the other side. With a unique ability<br />
to bring new revenues through Value Added Services.<br />
2. High end countertop payment terminal: beyond payment taken<br />
as the basic feature, WebPOS opens to a wide range of <strong>online</strong><br />
services (VAS, transaction management) with a simple and<br />
easy touch screen based user interface. Ideal platform for secured<br />
banking services, WebPOS is also made for services like telecom<br />
prepaid top ups or lottery tickets. WebPOS removes the limitations<br />
of classic payment terminals featuring small screen, button operated<br />
interfaces and proprietary OS limiting application development<br />
opportunities.<br />
3. In-store affordable kiosk: WebPOS can be a point of services,<br />
dedicated to customer self operated simple operations, increasing<br />
productivity for the merchant and the customer. WebPOS provides<br />
a wide touch screen, a connection to on-line servers, a printer, a<br />
PINpad for payment, interfaces for other peripherals. What else is<br />
needed to create an entry self service terminal?<br />
Open OS, web access and peripherals connectivity allows to create<br />
an unlimited variety of solutions, able to respond to numerous use<br />
case requirements.<br />
We currently have 2 customers running WebPOS with great<br />
success:<br />
Bi media in France is implementing WebPOS as a value added<br />
services terminal in tobacconists (multipurpose shops where you<br />
can find tobacco, but also almost everything else), with telecom<br />
prepaid top up, virtual money services, E-tickets... They also provide<br />
in store multimedia communication including local news and<br />
commercials and share with the merchants revenue of this. Tracom<br />
in Kenya is provided banking service with WebPOS in and outside<br />
branches as new teller implants, allowing numerous banking<br />
operations like cash deposit, check deposit, check encashment...
Açık işletim sistemi, internet erişimi ve yan birimlere bağlantı<br />
özellikleriyle kullanıcıların sayısız ihtiyacına karşılık verebilecek<br />
sınırsız çözüm çeşitliliği yaratmaya imkan veriyor.<br />
Pazarda çalışan herhangi bir uygulamanız var mı?<br />
Şu anda başarılı bir şekilde WebPOS’u kullanan 2 müşterimiz<br />
bulunuyor. Fransa’daki Bi Media şirketi, Telekom, prepaid sanal<br />
para hizmetleri ve elektronik biletlerin satışını yapıyor. Yanı sıra<br />
Fransa’daki tütün mağazaları WebPOS’u bir katma değer hizmetler<br />
terminali olarak uyguluyor. Bu mağazalar aynı Türkiye’deki<br />
büfeler gibi hemen her şeyi bulabileceğiniz çok amaçlı dükkanlar…<br />
Ayrıca yerel haberler ve reklamlar dahil mağaza multimedya<br />
iletişimi de sağlanıyor ve üye işyerleri bundan kazandıkları<br />
gelirleri paylaşabiliyor. Kenya’daki Tracom şirketi ise, WebPOS’u<br />
aynı bir veznedar gibi kullanarak şube içinde ve dışında bankacılık<br />
hizmetleri sağlıyor. Böylece nakit para yatırmak, çek bozdurmak<br />
gibi sayısız bankacılık işlemlerinin yapılması mümkün<br />
hale geliyor.<br />
WebPOS üye işyerleri ve bankalara ne tür avantajlar sağlıyor?<br />
Üye işyerleri, Web POS’u kullanarak yeni gelir imkanı yaratabilirler.<br />
Müşterilere verecekleri hizmet ile kendilerini rakiplerden<br />
ayırabilecekler. Yanı sıra ayrıcalıklı hizmetlerle, yeni müşteri<br />
kazanabilir ve müşteri sadakatini arttırabilirler. Prepaid piyango<br />
biletleri, elektronik biletler gibi soyut ürünlerle, elde tutmaları<br />
gereken stoğu azaltıp, maliyet avantajı yaratarak hizmetlerini<br />
sunmaları da mümkün.<br />
Özel mağaza yönetim uygulamaları sayesinde, üretkenliklerini<br />
koruyabilecek, bazı işlemleri otomatik hale getirebilecek, tedarik<br />
zinciri yönetimini hızlandırabilecek veya daha iyi bir süreç takibinden<br />
yararlanabilecekler. Bazı ülkelerde, WebPOS, elektronik<br />
alışveriş için dükkanlarda bir internet <strong>nokta</strong>sı olarak kullanılabilir<br />
ve böylece üye işyerlerine ilave gelir sağlayabilir. Piyango,<br />
tütün şirketleri, ekmek fabrikaları, içki dağıtım şirketleri, kozmetik<br />
ürün satıcıları gibi bazı büyük tedarikçiler, müşterilerine<br />
doğrudan bağlı olan ve WebPOS kökenli tüketim takibine dayalı<br />
olan tedariklerini, otomatik hale getirebilecekleri bir terminalle<br />
önemli ölçüde verimlilik yakalayabilir.<br />
Bankalar ise WebPOS sayesinde, EFT POS terminali kullanan<br />
müşterileri için emsalsiz bir fırsat yaratabilir. Bankalar, üye işyerlerine<br />
yeni gelir seçenekleri sunarak kendi değerlerini arttırabilir<br />
ve kendilerini rakiplerinden ayırabilirler. Yanı sıra üye işyerlerinin<br />
kullanımı için yeni bankacılık hizmetleri sağlamak amacıyla<br />
onlarla sürekli bir <strong>online</strong> bağlantıya sahip olabilirler. WebPOS,<br />
bankalar tarafından, üye işyerleri aracılığıyla kullanıcılara hizmet<br />
vermek ve ağlarını mevcut şubelerinin dışında da geliştirmek için<br />
kullanılabilir.<br />
Elektronik ödeme sistemlerinin faydaları nelerdir? Bunları, pazarlama<br />
ve perakende dünyası için katma değerli bir çözüm<br />
olarak tanımlayabilir miyiz?<br />
Bir cümle ile özetlemek gerekirse; WebPOS, en iyi üye işyeri ve<br />
müşteri deneyimi için karşılıklı fayda yaratan bir çözüm olarak<br />
güvenli ödeme ile entegre olan zengin bir uygulama…<br />
English<br />
A lot more opportunities with multiple partners and customers are<br />
building up.<br />
What are the benefits to the merchants and to the banks?<br />
Merchants will find new revenue opportunities to replace fading<br />
revenues. They will be able to differentiate from multiple competition<br />
(multilane retail, internet, other shops) with service to customers<br />
and proximity. New services can also attract new customers and<br />
develop loyalty. Dematerializing products like telecom top up, lottery<br />
ticket, e-tickets will decrease their running stock, or will allow<br />
them to sell services without financing stock.<br />
Through dedicated store management applications, they could save<br />
a lot of productivity, automatise some operations, streamline their<br />
supply chain management or benefit from a better activity monitoring.<br />
In some countries, WebPOS could be used as an internet<br />
terminal in the shop for electronic shopping, bringing additional<br />
revenue to merchants. Some important suppliers for shops (Lottery,<br />
Tobacco firms, mills for bakery, beverage vendors for bars, cosmetics<br />
firms for bareshops) could also find an interest in a terminal<br />
that is directly connected to their customers and automatise their<br />
supplies based on WebPOS originated consumption monitoring.<br />
In store multimedia communication is also a great additional revenue<br />
opportunity for merchants.<br />
Banks will find with WebPOS an unmatched proposition for their<br />
payment terminal customers. They will also increase their value by<br />
offering new revenue opportunities to merchants and differentiate<br />
from their competitors. Banks can also have a persistent on-line<br />
connection with merchants, to provide new banking services for<br />
merchant usage. But WebPOS could also be used by banks to distribute<br />
their banking services to end customers through the merchant,<br />
and expand their network outside existing branches.<br />
What will be the benefits of electronic payment systems? Can we<br />
describe it as a value added solution to the marketing and retail<br />
world?<br />
We can conclude the WebPOS is the integration of rich application<br />
with secured payment as a symbiotic solution for optimized merchant<br />
and customer experience.<br />
13 3
14<br />
POS’TA RÖPORTAJ / INTERVİEW<br />
Genç nüfus, sektörün<br />
en büyük<br />
avantajı<br />
“Her ne kadar eskisi gibi hızlı olmasa da<br />
kredi kartında büyümeye açık bir alan var.<br />
Türkiye’de bugün 20 milyon kart hamili var<br />
ve nüfus 72 milyon… Sürekli aşağıdan genç<br />
bir nesil geliyor ve kart kullanımı alışkanlığı<br />
kazandırılması durumunda önemli bir<br />
potansiyel söz konusu…”<br />
Geçtiğimiz yılın ortasında temassız kart uygulamasını<br />
hayata geçiren Yapı Kredi Bankası, temassız uygulamalara<br />
yönelik projelerine hız vermeye hazırlanıyor.<br />
Ön ödemeli kartlar ve banka kartlarının yaygınlaştırılmasına<br />
yönelik çalışmaların artacağını öngören Yapı<br />
Kredi, kart kullanıcılarının hayatını kolaylaştıran yeni projelerle<br />
de dikkat çekiyor. Bu alandaki son gelişme İstanbul’un en büyük<br />
otoparklarından biri olan<br />
Taksim Otoparkı’nda <strong>Ingenico</strong><br />
ve Parksistem işbirliği ile<br />
gerçekleşen self <strong>servis</strong> ödeme<br />
<strong>nokta</strong>sı projesi oldu. Temassız<br />
kartların da işlem yapabildiği<br />
bu proje, Türkiye’nin ilk temassız<br />
entegre kiosk çözümü<br />
olma özelliği de taşıyor.<br />
Yapı Kredi Bankası Kredi<br />
Kartları Pazarlama Direktörü<br />
Serkan Ülgen ile kartlı ödeme<br />
sektörünün geleceğini,<br />
temassız uygulamalarda gelinen<br />
<strong>nokta</strong>yı ve Yapı Kredi’nin<br />
gündemindeki özel projeleri<br />
konuştuk.<br />
Ödeme sistemleri özelinde<br />
düşünürsek Yapı Kredi’nin<br />
bugün geldiği <strong>nokta</strong>yı nasıl<br />
değerlendiriyorsunuz?<br />
Yap Kredi, kredi kartları ve<br />
elektronik ödeme alanında 22<br />
yıldır liderliğini ve öncülüğü-<br />
English<br />
The young population<br />
is the greatest advantage<br />
of the sector<br />
“Although not being as fast as before there is<br />
still a growing potential in credit cards. Today<br />
there are 20 millions of credit cards owners and<br />
the population is 72 million in Turkey… There<br />
is a constantly increasing young generation and<br />
in case the use credit cards are acquired as a<br />
habit we can mention of a crucial potential …”<br />
Yapı Kredi Bank having firstly implemented the Contactless card<br />
application in the middle of the last year is getting prepared to accelerate<br />
projects regarding the Contactless card applications. Yapı<br />
Kredi, who is also focusing on studies regarding simultaneously<br />
pre-paid cards and banking cards, attracts attention with new<br />
projects on facilitating life of card users. The latest development<br />
in that field is the self-service payment point project realized in<br />
Taksim Parking Lot in Istanbul with the cooperation of <strong>Ingenico</strong><br />
and Parksistem. This project, in which Contactless cards can also<br />
be used, is also regarded as the first Contactless integrated kiosk<br />
solution.<br />
We have interviewed Yapı Kredi Bank’s Marketing Director<br />
Mr.Serkan Ülgen about the future of payment via card, the current<br />
state of the Contactless card applications and special projects<br />
on the agenda of Yapı Kredi.<br />
How do you evaluate the current position of Yapı Kredi if we<br />
have to talk about the payment systems particularly?<br />
Yap Kredi maintains its leadership and pioneering for 22 years<br />
in the field of credit cards and electronic payment. Yapı Kredi<br />
being one of the first players of the market is also the first bank<br />
having invested in trade mark regarding credit card… “World”<br />
being the first trademarked credit card in Turkey has been in use<br />
for 18 years now. Yapı Kredi has 21% of the market share in the<br />
number of card holder in the sector where a harsh competence<br />
is experienced. … And with the POS turnover Yapı Kredi is the<br />
leader of the sector with 22% market share. When we have a look<br />
of POS numbers we can see that we have more than 370.000 POS<br />
in use in the field.
nü sürdürüyor. Pazarın en eski oyuncularından<br />
biri olan Yapı Kredi, aynı zamanda<br />
kredi kartına marka yatırımı yapan ilk banka…<br />
Türkiye’nin ilk markalı kredi kartı olan<br />
World, 18 yılı geride bıraktı. Rekabetin çok yoğun<br />
yaşandığı bu sektörde Yapı Kredi şu anda kart<br />
hamili cirosunda yüzde 21 pazar payına sahip… POS<br />
cirosunda ise yüzde 22 pazar payıyla sektörün lideri<br />
konumunda bulunuyor. POS sayısına baktığımızda da<br />
370.000’e yakın POS’umuzla sahada POS adedinde lider<br />
durumdayız.<br />
Yüksek adette POS’a sahip olmak pazarda avantaj<br />
yaratıyor mu?<br />
Eğer POS sayısını ciroya dönüştürebiliyorsanız bir<br />
başarıdan söz edebiliriz. Son dönemlerde özellikle<br />
üye iş yerlerine yaptığımız satış aktiviteleri çok başarılı<br />
oldu. Sektörde bu alanda fark yarattığımızı düşünüyoruz.<br />
Peki, sektörün geldiği <strong>nokta</strong>yı nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Genel olarak tüm bankalar, nakitten daha fazla pay almaya<br />
odaklamış durumda. Bu, doğru bir yaklaşım, ancak diğer yandan<br />
kredi kartında doygunluğa ulaşma <strong>nokta</strong>sına yaklaşıldığını<br />
da görüyoruz. Bu durumu göz önünde bulundurarak, kredi kartı,<br />
ciro ve müşteri sayısı artış hızının eskisi kadar kolay ve hızlı<br />
şekilde yükseltilemeyeceğini de söyleyebiliriz. Hacimleri kendi<br />
üstümüze alabilmek için akıllı ve tüketicinin hayatına değer katacak<br />
belli projeler hayata geçirmek gerekiyor. Geldiğimiz <strong>nokta</strong>da<br />
toplam tüketici harcamalarının yüzde 30’u ödeme sistemleri üzerinden<br />
geçiyor. Yani yüzde 70’lik bir pay var ki hala bir şekilde<br />
belli yöntemlerle ödeme sistemleri içine çekilme şansı var. Bu<br />
payı kartlı ödeme sistemlerinin içerisine almak için küçük ama<br />
belli alanlara odaklanmış işler yapmak gerekiyor. Buna güzel bir<br />
örnek, ulaşım alanında görülüyor. Ulaşım konusunda şu anda<br />
farklı şehirlerde farklı bankaların yürüttüğü çalışmalar var. Yapı<br />
Kredi olarak biz de Denizli ve Afyon’daki halk otobüslerinde<br />
Worldcard’ın bilet yerine kullanılmasına imkan sağlayan temassız<br />
bir uygulamayı geçen yıl hayata geçirdik ve kart kullanımında<br />
oldukça iyi geri dönüşler alıyoruz. Banka kartları tarafında<br />
nakitten bir ciro alma çabası var. Belli zaman içerisinde bunu<br />
da başaracaklarını düşünüyorum. Özellikle ön ödemeli kartlarda<br />
önemli hareket olacağını düşünüyoruz. Bu kartlar, hali hazırda<br />
yoğun olarak ulaşım projelerinde kullanılıyor. Ancak geliştirmeye<br />
çok açık. Özel projeler, kampus projeleri, farklı kapalı sistemlerde<br />
değerlendirilmeleri mümkün. Örneğin Yapı Kredi’nin ön<br />
ödemeli bir World Hediye Kart’ı var ve beklentimizden çok daha<br />
yoğun ilgi görüyor.<br />
Sektörün gündemindeki en önemli konulardan biri de temassız<br />
uygulamalar. Yapı Kredi’nin bu alandaki çalışmaları hakkında<br />
bilgi alabilir miyiz?<br />
Temassız aslında birçok anlamda destekleyici bir unsur… Yapı<br />
Kredi olarak bu konuya çok önem veriyoruz. İlk temassız kartımızı<br />
2009’un Haziran ayında pazara sunduk. Cirolarımızı hızlı<br />
şekilde arttırıyoruz. Ancak bu alanda alınacak uzun bir yolumuz<br />
var. Daha çok müşterinin deneyim yaşaması ve bu ödeme şekline<br />
alışması gerekiyor. Üye işyerlerinin de müşterilerini daha fazla<br />
yönlendirmeleri, uygulamanın yayılması adına önemli bir adım.<br />
Önümüzdeki dönemde bankalarımız bu alana yatırım yapıldığı<br />
English<br />
Does having a huge number of POS create an advantage in the<br />
market?<br />
We can mention of a success if you can turn the number of POS into<br />
turnover. Especially the sales activities we have carried out recently<br />
in merchants have been very successful. We think that we have created<br />
a difference in this field in the sector.<br />
Well, how do you evaluate the current situation of the sector?<br />
In general all banks are focused to get more proportion from the<br />
cash money… This is quite a right approach… Whereas we also see<br />
that we are very close to the saturation peak in credit cards. It is quite<br />
obvious that the increase in the number of credit cards, turnover<br />
and client will not as it was in the past … In the current situation<br />
the 30% of the total consumer expenses is carried out through payment<br />
systems. This means that there is still the opportunity to cover<br />
the proportion equivalent to 70%. But this is not so easy. Particular<br />
projects should be implemented so as to take over the volumes. Small<br />
but specially focused business should be done. And this hardens<br />
the case. There is an effort to obtain turnover from the cash on the<br />
side of credit cards. I think that in time they will also succeed this.<br />
We think that especially in the field of prepaid cards they will be an<br />
activity. These cards are widely used in transportation but they are<br />
very open to development. It is possible to implement special projects,<br />
campus projects on different closed systems. For instance Yapı<br />
Kredi has a prepaid World Gift Card and it receives a huge interest<br />
more than our expectations.<br />
One of the important issues on the agenda of the sector is Contactless<br />
cards. Can we get information about the studies of Yapı<br />
Kredi in that field?<br />
Contactless is a supportive aspect in many ways in fact… As Yapı<br />
Kredi we give a special importance to this issue. We have presented<br />
our first Contactless card to the market in June 2009. We do<br />
increase our turnovers in a fast manner. But we have a long way<br />
to move in this field. It is necessary that more clients experience it<br />
and acquire the use of this payment method as a habit. The fact that<br />
merchants direct their clients is a crucial factor for the expanding<br />
of the application I think that this is a potential field as long as<br />
banks invest in this field in the forthcoming period. But it is also<br />
15 3
16<br />
POS’TA RÖPORTAJ / INTERVİEW<br />
sürece önünün açık olduğunu düşünüyorum. Ancak tabi ki<br />
oturması zaman alacaktır. Buna karşılık ilerleyen dönemde<br />
temassız kartlar, bozuk paranın yerini alacak gibi<br />
görünüyor. Sonuçta çok büyük kolaylık getiriyor.<br />
Bu gün kimse cebinde bozuk para taşımaktan<br />
hoşlanmıyor. Eğer tüketici temassız kartları kullanırken<br />
kendini rahat hissederse, üye işyeri de bu<br />
kartı kullanmayı kabul ederken tüketiciyi zorlamazsa,<br />
süreci kolaylaştırırsa bozuk paranın yerini almaması<br />
için bir sebep kalmıyor.<br />
Son dönemde bazı kamu kurumlarında da elektronik<br />
ödemenin geçerli olması gündemde… Siz bu yaklaşımı nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Artık büyümenin yolu bu tür projelerden geçiyor. Devletle bu işbirliğini<br />
kurmak gerçekten detaylı ve ince bir proje yönetimini gerektiriyor. Kamu<br />
kurumları için de önemli bir potansiyel var. Vatandaşın ödemelerini daha<br />
kolay tahsil edebilme gibi… Vatandaş için de çok büyük fayda söz konusu…<br />
Çünkü nakite alternatif bir ödeme seçeneğine sahip oluyor. Ya da<br />
e-devlet uygulaması ile internet üzerinden ödeme yapabiliyor. Sektörde<br />
bazın büyümesi adına devlet projelerinin önümüzdeki dönemde daha da<br />
önem kazanacağını söyleyebilirim.<br />
Kısa bir süre önce Parksistem ve <strong>Ingenico</strong> ile otoparklarda self <strong>servis</strong><br />
ödeme çözümü sağlayan bir projeniz hayata geçti. Biraz bu projenin<br />
detaylarını anlatır mısınız?<br />
Otoparklarda ödeme tutarları düşük, fakat bir yandan da önemli bir hacim<br />
geçiyor. Otoparkların 24 saat çalıştığını düşünürsek işletmecilerinin personel<br />
maliyetleri de bir hayli yüksek… Parksistem ile birlikte araç kullanıcılarının<br />
ödemelerini kredi kartları ile kolayca yapabilecekleri self <strong>servis</strong> bir<br />
çözüm geliştirdik. Parksistem kiosklarına <strong>Ingenico</strong>’nun unattended terminalleri<br />
entegre edildi. Müşteri memnuniyetini artırmak adına anlamlı bir girişim<br />
olarak değerlendiriyorum. Hayatı kolaylaştırdıkça insanlar teknolojiye<br />
daha çok ve çabuk ısınıyorlar. Yapı Kredi olarak bu tür teknolojilere yatırım<br />
yapma yolunda ilerliyoruz. Sayısını arttırmak istiyoruz. Bu <strong>nokta</strong>da otopark<br />
işletmecilerinin de gönüllü olmaları önemli. Projeyi yürüten tarafın müşteri<br />
odaklı olması lazım…<br />
Bu çözüm şu an hangi otoparklarda kullanılıyor?<br />
İlk uygulama Taksim Otoparkı’nda hayata geçti. Proje henüz çok yeni olmasına<br />
rağmen cirolar oldukça yüksek. Uygulamanın temassız ödemeyi de<br />
destekliyor olması hız kazandırıyor. Sektörde ender uygulamalardan biri<br />
olmasının yanı sıra temassız entegre ilk self <strong>servis</strong> ödeme çözümü…<br />
Ödeme sistemlerindeki teknolojik gelişmeler her geçen gün farklı bir<br />
boyuta ulaşıyor. Örneğin POS terminalleri ödemenin dışında farklı fonksiyonlar<br />
kazanıyor. Siz bu gelişmeyi nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Yeni nesil POS’lardaki gelişmeler gerçekten<br />
heyecan verici. Sonuçta bunu reklam mecrası<br />
olarak kullanmak, kullanan şirketler<br />
açısından büyük bir avantaj tabi ki. Doğru<br />
planlanmış pazarlama aktiviteleri aslında sonuç<br />
getirecektir ancak hassas davranılması<br />
gereken bir konu diye düşünüyorum. Özellikle<br />
POS üzerinde oynatılan reklam filmlerinin<br />
dozunun müşteriyi rahatsız etmeyecek şekilde<br />
planlaması çok önemli. Diğer taraftan işlem hızında<br />
çok iyi <strong>nokta</strong>lara gelindiğini düşünüyo-<br />
English<br />
obvious that it will take time until it gets stabilized. On the<br />
other hand it seems that Contactless cards will replace the<br />
change money in the future because it provides<br />
a great easiness. Today no one prefers<br />
to carry change money on their pockets.<br />
Contactless cards can replace change money<br />
if the consumer feels comfortable while<br />
using it. If also merchants do not oblige the<br />
consumer while they accept to use this card and<br />
facilitate the process, there is no reason for that<br />
the change money exists.<br />
Recently the use of electronic payment at some public institutions<br />
is on the agenda … How do you evaluate this approach?<br />
Now the way to grow passes from such projects. To establish such<br />
cooperation with the Government requires a detailed and accurate<br />
project management. There is an important potential within public<br />
institutions such as collecting payments easily from citizens…<br />
A great advantage is also the case for the citizens because they<br />
get an alternative payment method besides cash payment. They<br />
can also make the payment via internet through e-government<br />
application. I can state that government projects will get more and<br />
more important in the future for the sectoral growth.<br />
Recently your project providing self-service payment solution<br />
in parking lots with the cooperation of <strong>Ingenico</strong> and Parksistem<br />
has been effectuated. Can you tell us the details of this project<br />
please?<br />
Payment amounts in parking lots are small but on the other hand<br />
they constitute a huge volume. If we take into consideration that<br />
parking lots are open for 24 hours, the staff expenses for the business<br />
owner is also huge…We developed a self-service payment<br />
solution via credit card with Parksystem so as to facilitate the payments<br />
for drivers. <strong>Ingenico</strong> unattended terminals were integrated<br />
within Parksystem kiosks. I regard this as a meaningful attempt<br />
in order to increase the customer satisfaction. People get easily<br />
and quickly used to such technologies as long as they facilitate the<br />
life. As Yapı Kredi we plan to invest in such technologies. We want<br />
to increase the number. At that point it is important that parking<br />
lot owners are volunteered as well. The side carrying out the project<br />
should be customer-focused.<br />
In which parking lots this solution is used?<br />
The first application is implemented at Taksim Parking Lot. Although<br />
the project is brand new the turnovers are incredibly high. As<br />
the application also supports Contactless payment it accelerates<br />
the process. Besides being one of the rare applications<br />
in the sector it is the first integrated<br />
self-service payment solution…<br />
Technological developments in payment<br />
systems are constantly getting a new<br />
dimension every day. For example POS<br />
terminals acquire different functions<br />
besides payment. How do you evaluate<br />
this development?<br />
Developments in new generation POS
um. <strong>Ingenico</strong>’nun iCT 220 terminalini bazı üye işyerlerimizde<br />
kullanıyoruz. Performansı, hızı ve sorunsuz çalışması açısından<br />
çok iyi geri dönüşler alıyoruz. Teknolojik olarak da hiçbir sorun<br />
yaşamadığımızı söyleyebilirim.<br />
Peki, genel olarak kartlı ödeme sektörünün geleceğini nasıl<br />
görüyorsunuz?<br />
Her ne kadar büyüme hızı eskisi gibi olmasa da, kredi kartı dünyası<br />
büyümeye açık bir alan. Türkiye’de bugün 20 milyon kart<br />
hamili var ve nüfus 72 milyon… 18 yaş ve üzerindeki kitleyi<br />
değerlendirirsek yaklaşık 40 milyon kişilik bir potansiyel olduğunu<br />
görüyoruz. Bu kitlenin içerisinde kartlandırılabilecek bir<br />
kitle mutlaka var. Sonuçta sürekli aşağıdan genç bir nesil geliyor<br />
ve kart kullanımı alışkanlığı kazandırılması durumunda önemli<br />
bir potansiyel olduğunu düşünüyorum. Bunun yanı sıra üye işyeri<br />
sayısını arttırmak adına da önümüzde gidecek yol uzun…<br />
Çünkü Türkiye’de hala ciddi anlamda kayıt dışı ekonomi var ve<br />
bunun üstesinden gelmek için kredi kartı çok önemli bir unsur.<br />
Kullanım <strong>nokta</strong>sını ne kadar çok yaygınlaştırırsanız kayıt dışı<br />
ekonomiyi de o kadar azaltmış oluyorsunuz. Diğer taraftan son<br />
5 yıl içerisinde organize perakendenin büyümesinde taksitli işlemlerin<br />
önemli bir rolü var. Bu alandaki büyümenin de devam<br />
etmesini bekliyoruz. Bir diğer konu ise Türkiye’nin gündemine<br />
yeni yeni gelmeye başlayan cep telefonu üzerinden yapılan ödemeler.<br />
NFC (Near Field Communications) teknolojisi ile her cep<br />
telefonu bir ödeme aracına dönüşecek. Cep telefonunun Türkiye<br />
gibi çok yoğun kullanıldığı bir ülkede, bu uygulamanın ödeme<br />
sistemlerinde önemli bir rol oynayacağını düşünüyoruz. Cep telefonu<br />
üzerinden yapılan ödemenin arkasında kredi kartı, banka<br />
kartı veya ön ödemeli kartın olmasının hiç önemi yok. Önemli<br />
olan müşteriye cebinden kartı çıkarmadan hızlıca ödemeyi yaptırıyor<br />
olmak.<br />
English<br />
terminals are really amazing. Using them as an advertising medium<br />
is a great advantage of course for companies using the POS.<br />
Marketing activities planned accurately will provide benefit consequently<br />
but I also believe that this is an issue which should be cared<br />
with attention. Especially advertorial movies played on POS terminals<br />
should be planned so as to not disturb the customer. On the other<br />
hand I think that we have reached very good points in transaction<br />
speed. We use <strong>Ingenico</strong>’s iCT 220 terminal in some merchants.<br />
We receive positive feedbacks regarding its performance, speed and<br />
problem free operation. I can say that we do not experience any<br />
problems technologically.<br />
Well, how do you regard the future of the credit card payment<br />
sector?<br />
Although not being as fast as before there is still a growing potential<br />
in credit cards. Today there are 20 millions of credit cards owners<br />
and the population is 72 million in Turkey… If we are to evaluate<br />
the mass aged 18 and over we notice that we have a potential of<br />
around 40 millions. Within this population there is for sure a mass<br />
which can be enabled to acquire credit cards. There is a constantly<br />
increasing young generation and in case the use credit cards<br />
are acquired as a habit we can mention of a crucial potential.<br />
Besides all in terms of increasing the number of merchants we have<br />
a long way to go… Because there is still a huge number of underground<br />
economies and the use of credit card is a crucial element<br />
to overcome this. The more the use of credit card is common the<br />
less is the underground economy. On the other hand installment<br />
transactions have played a crucial role in the growth of organized<br />
retail industry in the last 5 years. We expect that the growth in this<br />
field will continue. Another issue on Turkey’s agenda is payments<br />
effectuated via mobile phones. With the NFC (Near Field Communications)<br />
technology every mobile phone will be transformed into<br />
a payment tool. We think that in a country like Turkey, where the<br />
use of mobile phones is intense, this application will play a crucial<br />
role in payment systems. It is not important to have a bank card or<br />
credit card for the payment to be done through mobile phone. The<br />
important point is to enable the customer to effectuate his payment<br />
quickly without taking out his credit card from his pocket.<br />
17 3
18<br />
POS’TA HABER / POS NEWS<br />
Kasalar<br />
<strong>Ingenico</strong> iSC350<br />
ile renklenecek<br />
<strong>Ingenico</strong>, yenilikçi ürünleri ile ödeme sektöründe<br />
gündem yaratmaya devam ediyor. İlk olarak iCT<br />
serisi ile masaüstü POS terminalleri üzerinden<br />
banka veya işyerine özel reklam yapma imkanı<br />
sunan <strong>Ingenico</strong> bu alanda ürün portföyünü<br />
çeşitlendiriyor. Haziran ayında Türkiye pazarına<br />
sunulacak olan iSC350, büyük ekranı, ses ve<br />
video oynatma özelliği ile reklam kampanyalarını<br />
daha etkili sunma imkanı sağlıyor.<br />
Rekabetin yoğun olduğu günümüz şartlarında, şirketlerin<br />
rakiplerinden bir adım önde olabilmek için farklılık sunmaları<br />
artık bir zorunluluk haline geldi. Özellikle perakende<br />
sektöründe bunun yolu markaların, müşteri sadakat programlarından,<br />
özel müşteri kartları uygulamalarından veya çalıştıkları<br />
bankaların kampanyalarını desteklemelerinden geçiyor.<br />
<strong>Ingenico</strong>’nun yeni multimedya POS terminali iSC350, geniş, dokunmatik<br />
ve renkli ekranı üzerinden video<br />
oynatma ve ses özellikleri ile müşteri kampanyalarını<br />
tamamlamaya yardımcı oluyor.<br />
Diğer tüm <strong>Ingenico</strong> terminalleri gibi çift<br />
işlemciye sahip olan iSC350, bu özelliği sayesinde<br />
tüm güvenlik işlemlerini ana işlemciyi<br />
meşgul etmeden diğer işlemci üzerinde<br />
gerçekleştiriyor. Böylece işlemler daha hızlı<br />
bir şekilde tamamlanıyor. Video ve ses özelliği<br />
ile multimedya fonksiyona sahip olan cihazın<br />
üzerinde, manyetik ve akıllı kart okuyucusu<br />
bulunuyor. Yüksek işlemci özelliği<br />
sayesinde üzerinde reklam filmi dönerken<br />
bile dokunmatik ekranından şifre girişine<br />
imkanı sunan iSC350 ile yapılan işlemlerde,<br />
şifre girişi fiziksel klavye aracılığı ile de gerçekleştirilebiliyor.<br />
Cihaz üzerinde bulunan entegre temassız okuyucu sayesinde<br />
35 TL’nin altındaki işlemler de hızlı bir şekilde gerçekleştirilebiliyor.<br />
Bu sayede, kasa yanında fazladan bir external temassız kart<br />
okuyucu kullanmaya gerek kalmıyor.<br />
Süpermarketler, mağazalar, teknoloji marketleri gibi müşteri<br />
sirkülasyonun yoğun olduğu alanlarda, kasa kuyruğunda bekleyen<br />
müşterilere, çapraz kampanyalarla sesli ve görsel olarak<br />
bilgilendirme imkanı sunan iSC350 ile güvenli web bağlantısı da<br />
sağlanabiliyor. iSC350, kiosk içerisinde konumlandırılarak self<br />
<strong>servis</strong> ödemeler veya bilgi alma <strong>nokta</strong>larında da kullanılabiliyor.<br />
English<br />
Paying counters will<br />
clget colorful with<br />
<strong>Ingenico</strong> iSC350<br />
<strong>Ingenico</strong> keeps creating agenda with innovative<br />
products in payment sector. <strong>Ingenico</strong> having firstly<br />
introduced iCT series, which enabled to broadcast<br />
special advertising dedicated for the bank or<br />
merchants via desktop POS terminals, enlarges its<br />
product portfolio in that field. iSC350 to be introduced<br />
to the Turkish market in June provides a more effective<br />
presentation of advertising campaigns with its wide<br />
screen and audio and video features.<br />
Under the harsh competence conditions it is a must for companies<br />
to offer difference so as to be one step ahead of their competitors.<br />
Especially in the retail industry, the way to achieve this goal is<br />
to have customer loyalty programs, special customer cards or to<br />
support the campaigns of banks with whom they work. <strong>Ingenico</strong>’s<br />
new multimedia POS terminal iSC350 helps to complement the<br />
customer campaign with its colored, wide touch<br />
screen and audio and video features.<br />
iSC350 having dual processor like all other <strong>Ingenico</strong><br />
terminals performs all security processing<br />
on the other processor without occupying<br />
the main processor. Consequently all operations<br />
are completed faster. On the device having<br />
a multimedia function with audio and video<br />
features, there is also a magnetic and smart<br />
card reader. In transactions carried out through<br />
iSC350, which enables PIN entry via the<br />
touch screen even if the advertising is broadcasted<br />
thanks to its high processor feature, the-<br />
PIN entry can also be done with the physical<br />
keypad.<br />
Thanks to the integrated contactless reader<br />
on the device, transactions below 35 TL can also be processed<br />
quickly. Thanks to this, the need to have an additional external<br />
contactless card reader next to the paying counter is completely<br />
eliminated.<br />
In fields like supermarkets, stores and technology markets where<br />
the customer circulation is intense, iSC350 providing the opportunity<br />
to inform the customers waiting at the paying counters about<br />
cross campaigns either audibly or visually can establish a secure<br />
web connection, too. iSC350 can be used at self service or information<br />
desks by being located within the kiosk.
150 OF THE WORLD’S TOP RETAILERS<br />
AND 20 OF THE WORLD’S BIGGEST<br />
BANKS AND FINANCIAL INSTITUTIONS<br />
HAVE TURNED TO INGENICO FOR<br />
Opportunity #1 Beyond Payment<br />
As the world leader in payment solutions, <strong>Ingenico</strong> develops and deploys the latest technology in the secure<br />
electronic payment or transaction management fields, and offers the widest range of value-added services.<br />
Present in 40 countries and benefiting from a commercial presence in 125 countries, with 15 million payment<br />
terminals installed worldwide, <strong>Ingenico</strong> offers a comprehensive range of solutions providing both banks and<br />
companies with a source of additional sales, differentiation and revenue.<br />
Payment Solutions, Transaction Solutions, Business Solutions: <strong>Ingenico</strong> offers its customers a wealth<br />
of opportunities going beyond payment, for improved sales and higher growth.<br />
www.ingenico.com<br />
PAYMENT SOLU-<br />
TIONS AND FOR<br />
MUCH MORE: A<br />
WHOLE WORLD<br />
OF OPPORTUNITY. ©<br />
Frederik/Agencechristophe.com<br />
AD-Corporate-En-June09-HD
PCI 2.0<br />
Valid until<br />
2017<br />
Hızınızı yükseltmenin kolayı var!