Teamwork Business Magazin HSV Handball Sport Verein Hamburg 2019 2020

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Die Marke hummel® vereint in ihrer dänischen
Modetradition seit 1923 einen
Mix aus Retro- und aktuellen Trends und
erfüllt damit das Erbe des Schuhmachers
Albert Messmer zielstrebig mit neuem
Leben.
Bei dem Besuch eines Fußballspiels auf
regendurchtränktem Platz kommt Messmer
auf die Idee, Fußballschuhe mit Stollen
zu entwickeln. Mit seiner Erfindung
revolutioniert er den Fußballsport. Von
Messmer erhält das Sportbekleidungsunternehmen
seinen Namen und Ende
der 20er Jahre entstand im Hamburger
Stadtteil Eppendorf das erste hummel
Logo, die „bumblebee“.
Im Jahr 1955 übernimmt Bernhard Weckenbrock
die Marke und schafft es, die
Firmenphilosophie durch die hummel®
Produkte bis zu deren Trägern zu transportieren.
Weckenbrock kreiert die bekannten
hummel-Winkel und öffnet
die Marke 1974 dem dänischen Markt.
Dort wird hummel® ein großer Erfolg,
so dass die Marke im Jahr 1980 von den
dänischen Importeuren Vodsgaard und
Nielsen übernommen wird. Unter ihrer
Führung steigt hummel® zu einer der führenden
Marken im Teamsport auf. Viele
legendäre Vereine, wie beispielsweise
Real Madrid und Tottenham Hotspurs,
spielen in den 1980er Jahren in Ausrüstung
von hummel®. Der sensationelle
Gewinn der Europameisterschaft 1992
durch die dänische Nationalmannschaft
markiert den sportlichen Höhepunkt der
hummel-Sponsorings. Über Nacht verzeichnet
die Marke einen gewaltigen Popularitäts-
und Bekanntheitsanstieg in
ganz Europa.
Die 1990er Jahre stehen für hummel®
im Zeichen der Veränderung. Unter Führung
des neuen Geschäftsführers Søren
Schriver entwickelt sich hummel® ab
1993 zur einzigen Sportmarke, die langjährige
Tradition mit Karma verbindet.
„Change the world through sport“ wird
nicht nur zum Claim des Unternehmens,
sondern definiert seitdem das Selbstverständnis
und die DNA der Marke. Seitdem
ist hummel® Initiator und Unterstützer
zahlreicher karitativer und sozialer Aktionen,
der „Karma-Projekte“. Im Jahr 1999
wurde hummel® von dem dänischen
Unternehmer Christian Stadil in seine
THORNICO-Gruppe eingegliedert. Unter
dem neuen Besitzer, einem bekennenden
Fashion-Fan, entwickelte hummel® Freizeitmode
und Sneakers. Die Retro-Designs
mit den markanten Winkeln trafen
den modischen Zeitgeist und etablierten
hummel® innerhalb kurzer Zeit auch als
Sportfashion-Marke.
In den 2000er Jahren wächst hummel®
stetig weiter. So machte sich das Unternehmen
einen Namen im Handballsport
und entwickelte sich zur führenden
Handballmarke. Seit vielen Jahren spielen
einige der besten Handballer der Welt mit
den Winkeln auf ihrer Ausrüstung. Auch
beim Fußball verzeichnete die Marke
Erfolge: Neben dem Sponsoring des SC
Freiburg durch das hummel® seit der Saison
2016/17 wieder in der ersten Fußball-Bundesliga
vertreten ist, lässt auch
die Rückkehr zur dänischen Nationalmannschaft
die Hoffnung auf ein erneutes
internationales Fußball-Wunder steigen.
Im Modesegment schuf hummel®
zudem in den vergangenen Jahren eine
eigene Kids-Kollektion, die bereits sehr
erfolgreich startete und in den kommenden
Jahren weiter ausgebaut werden soll.
Die reiche Unternehmensgeschichte dient
hummel® gleichzeitig als Inspiration und
Motivation, in Kombination mit seinem
Karma-Ansatz und dem Ziel, die Welt
durch Sport zu verändern („Change the
world through sport“), ist hummel® eine
einzigartige Teamsport- und Lifestylemarke.
Das einzigartige Erbe ist Eckpfeiler und
der Antrieb der Marke hummel® zugleich
und lässt die fortschrittlichen Innovationen
in einem traditionellen Erscheinungsbild
erstrahlen. www.hummelsport.de
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