Estetica Magazine ESPAÑA (Spring 1/2023)

prodossier
una tendencia en alza, hoy en día es una realidad incontestable:
ser ‘green’ es sinónimo de éxito en cualquier sector.
El compromiso de las empresas por ser responsables con el
medio ambiente comienza por adoptar prácticas sostenibles
en sus operaciones diarias. Esto incluye reducir el consumo
de energía y agua, minimizar la generación de residuos y
promover el uso de materiales reciclables, entre otras iniciativas.
Además, las empresas también están implementando
políticas de compras responsables y apoyando campañas de
concienciación, compromisos de buenas prácticas e iniciativas
de conservación y protección del medio ambiente. Algo
que estamos viendo de forma más evidente en las firmas que
protagonizan el día a día de nuestro sector en su propia filosofía,
sus nuevos lanzamientos de productos –tanto en sus
formulaciones como en el packaging–, sus comunicaciones y
su diálogo directo con el profesional de la peluquería y sus
clientes a través de las redes sociales.
LA NATURALIDAD EMPIEZA
EN LA FÓRMULA
También, en la última década, ha aumentado de forma exponencial
el uso de ingredientes naturales en productos cosméticos
debido a la creciente demanda de productos más saludables
y sostenibles. De nuevo, no es una moda pasajera ni
en este ni otros sectores: cada día son más los consumidores
que buscan opciones más amigables con el medio ambiente
y con menos químicos agresivos. Las marcas han respondido
especialmente potenciando fórmulas de carácter vegano y
E84